浙江地區(qū)年度電視媒體分析(編輯修改稿)
2025-01-31 13:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 上漲受到時間調(diào)整的限制，采用此措施，價格的上漲幅度均不是太高，約在上下 20%以內(nèi)（如溫州電視臺二套，個別時段下降了 20%）。黃金劇場首播時間延后，黃金劇間插入欄目黃金時間分析28黃金劇場首播時間延后，依然保證兩集劇集的連續(xù)播出黃金時間分析 延伸了黃金劇場，但劇集播出時間調(diào)整加大，觀眾的收視習慣需重新培養(yǎng)29 黃金段節(jié)目基本不變，把非黃金時段作為主攻方向。如：杭州西湖明珠頻道。其優(yōu)勢在于 2023年 930劇場表現(xiàn)出了較強的競爭優(yōu)勢，而黃金時間的收視表現(xiàn)顯得差強人意。 雖不以黃金時段為主要盈利方向，但定價與大多媒體相似。漲幅居大過較為普遍的 15%20%的漲幅。如杭州西湖明珠頻道可達近 40% 觀眾的收視習慣基本不受影響，但也較難帶動此時段的收視表現(xiàn)，加大了非黃金時段的競爭壓力以非黃金時間為主要創(chuàng)利空間，黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變黃金時間分析30黃金時間節(jié)目結(jié)構(gòu)基本不變，以非黃金時間為主要創(chuàng)利方向黃金時間分析 價格漲幅大，黃金時間收視率表現(xiàn)不佳，則會加重非黃金時間的競爭壓力31黃金時間分析整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整 利用 《 新辦法 》 的施行，變被動為主動，大力調(diào)整頻道的節(jié)目結(jié)構(gòu)，以次對推動頻道的整體發(fā)展 整體頻道以影視劇為特色，走專業(yè)頻道之路 以影視劇為頻道特色吸引觀眾的眼球，先前的欄目被較大的調(diào)整猶以浙江影視頻道及杭州影視為突出代表。 某些地區(qū)專門調(diào)整出的一頻道以集中原先各頻道以制作創(chuàng)利的欄目，同樣集中影視劇于另外頻道，以加大競爭力。特別是地、市級頻道以此與省級頻道競爭如：紹興電視臺三套的調(diào)整32黃金時間分析 整體節(jié)目架構(gòu)調(diào)整力度大，黃金時間隨著相應(yīng)調(diào)整黃金時間節(jié)目微調(diào)基礎(chǔ)上，大力調(diào)整非黃金時間架構(gòu)、開辟新欄目33非黃金時間分析 ?黃金時間的廣告時間的壓縮，價格大幅度的上漲， 勢必增大非黃金時段的廣告銷售壓力?非黃金時段原有的欄目及綜藝節(jié)目被大大的濃縮，取而代之的多以電視劇為主?廣告價格的上漲雖不及黃金時段的 “迅猛 ”，卻也是歷年來上升速度較快的一年?電視劇的競爭將是 2023年較為突出的現(xiàn)象34小 結(jié)總 的來看， 2023年媒體 應(yīng)對 《 新 辦 法 》 的措施大致如下：提高媒體刊例價刊例價的上浮基本 為 每個媒體所采用，其中省臺價格基 礎(chǔ) 高，而收 視率在省會城市又無明 顯優(yōu)勢 ，故增 漲 量及幅度 較 各市 級 臺低提高折扣部分媒體期望通 過 此次新 辦 法的 實 行 對 各自的市 場進 行整理，期望 緩解價格大 戰(zhàn) ，如湖州 電視 臺等提高了大 盤 折扣35小 結(jié)減少 欄 目，增加 電視劇時間電視劇 的收 視 率一直以來都 較為 平 穩(wěn) ，并一直是 創(chuàng) 收的重點。不少 頻 道均 調(diào)整了聚集的數(shù)量，如：省影 視 文化 頻 道、 錢 江都市 頻 道等均將黃金 劇場 由兩集增至三集或?qū)?電視劇時間 提前至 19： 00之前（或推 遲 至 21： 00之后），在19： 00之前（或 21： 00之后）開辟廣告插口（如省影 視 文化 頻 道的全天最高廣告價格即出 現(xiàn) 在 21： 05的黃金 劇 三插播），以避開黃金 時間 內(nèi) 電視劇 無插播口的 規(guī) 定黃金 時間 增加 欄 目，開辟插播口在 19： 0
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