上海市場(chǎng)產(chǎn)品推廣策略與階段目標(biāo)(編輯修改稿)
2025-07-13 22:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中低/小家庭45/ /681000西施煲西施煲/700w中低/經(jīng)濟(jì)型72/128/？常規(guī)第三階段：提升消費(fèi)者美譽(yù)度為主要目的，在新終端價(jià)格體系下，提升雙產(chǎn)品競(jìng)力 以新產(chǎn)品為主，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理化，增加銷量。時(shí)間目的主推產(chǎn)品類別產(chǎn)品名稱/規(guī)格價(jià)格定位/利益點(diǎn)建議供價(jià)/零售價(jià)/促銷零售價(jià)最低起訂量7月12月 .韓式鍋?lái)n式鍋/全系列高/時(shí)尚、品位待定常規(guī)一世情一世情/全系列高/時(shí)尚、品位待定常規(guī)西施煲高檔西施煲/系列高/時(shí)尚、品位待定常規(guī)4. 產(chǎn)品類型及渠道策略：見(jiàn)附件5. 產(chǎn)品價(jià)格體系策略：A． 公司強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品：定價(jià)以中高檔價(jià)格為主，為公司主要利潤(rùn)來(lái)源，保證利潤(rùn)，為主力產(chǎn)品；價(jià)格不低于競(jìng)品，同時(shí)不參與競(jìng)品發(fā)動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)。B． 公司的跟進(jìn)產(chǎn)品：定價(jià)主要采用跟進(jìn)策略，即：以不高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為定價(jià)參照，必要時(shí)采用價(jià)格策略，迫使競(jìng)品價(jià)格跟進(jìn)，減少贏利，以達(dá)到打擊對(duì)手的目的，此時(shí)為戰(zhàn)斗產(chǎn)品，時(shí)機(jī)成熟時(shí)，可轉(zhuǎn)換為利潤(rùn)產(chǎn)品。C． 公司創(chuàng)新產(chǎn)品：此類產(chǎn)品為新技術(shù)產(chǎn)品或?yàn)閹追N技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)品，主要是概念類產(chǎn)品，定價(jià)以高利潤(rùn)為主，一段時(shí)間后，為打擊新競(jìng)品的進(jìn)入，再調(diào)整為主力產(chǎn)品。 ⑴.通過(guò)經(jīng)銷進(jìn)入終端： 產(chǎn)品歸類競(jìng)品零售價(jià)公
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