315消費者權(quán)益日活動方案文檔下載(編輯修改稿)
2024-12-11 10:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 項工作的開展作好鋪墊。相信經(jīng)過一段時投放及實施，一定能夠擴大影響，提升知名度和美譽度，達到吸引人氣預(yù)期的目的。 （二）、活動推廣階段 （著重活動的招商宣傳） 更多資料下載盡在我的主頁 原因：該階段處于整個活動的關(guān)鍵階段，這一階段的廣告及宣傳也應(yīng)高開低走，不宜過多的渲染，以免過多浪費資金又達不到效果。由于前一階段各形式的廣告訴求主要針對樹立活動的品牌及形象，這一階段主要是普及并進一步推廣，爭取在 原來基礎(chǔ)上擴大范圍及提升。隨著活動開幕的日期的臨近廣告也應(yīng)跟進，這樣對于旺季的銷售拉動及激活市場、刺激購買有較大的決定因素。 時間： 2 月 16 日 —— 3 月 10 日 目的：擴大市場品牌及形象的知名度和忠誠度，提升美譽度。 宣傳策略： 報紙 ① 廣告：形式相同于第一階段，廣告訴求也應(yīng)以 “質(zhì)量誠信、關(guān)注民生 ”、 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”、“邊游園， 邊購物”為主，插入一定量的招商廣告但頻率應(yīng)減少，以免過多而濫，消費者產(chǎn)生抵制情緒和反感，建議每星期 2 次，即 2 次 /周，共 8 次， ② 軟文：炒作熱點也應(yīng)以 “質(zhì)量誠信、關(guān)注民生 ”、 “走百家更多資料下載盡在我的主頁 不如逛一家”、“多、快、好、省”等為訴求點，版面也應(yīng)以報紙民生版為主，頻率也應(yīng)減少。字數(shù)在 500 字 —— 1500 字以內(nèi)（從記者的角度及手法寫文稿），每周 2 次。 電臺 這階段的廣告頻率也應(yīng)減少，由前期的黃金時段改于次要時段，一方面形式一個緩沖期，以免過多引起反感，造成物極 必反的劣勢，另一方面又節(jié)約了開支。階段廣告訴求點也不變，主要是形成過渡，讓消費者自然而然接受這種事實，形成記憶。建議為每天一次。同時刊登一定量的招商廣告。 網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù) 網(wǎng)站組負責(zé)每月信息的更新、網(wǎng)頁的更新和終端維護，爭取網(wǎng)上信息的新消息發(fā)布，為活動的宣傳提供網(wǎng)絡(luò)支持。 電視廣告： 活動推廣期間，有計劃的在省級臺投放活動招商廣告，主要是介紹活動組委會提供給商家的優(yōu)惠，并突出活動主題 “質(zhì)量誠信、關(guān)注民生 ”，繼續(xù)與湖南經(jīng)視都市頻道《都市 1 時 間》緊密合作在《百姓說話》環(huán)節(jié)中專門開辟有關(guān)侵犯消費者權(quán)益的報道，為活動進行軟廣告方面的宣傳。 更多資料下載盡在我的主頁 公車廣告 延續(xù)第一階段的車身廣告。 市場外大型戶外廣告： 樹立于交通干道，注目率高，是顯示活動的品牌效應(yīng)，擴大活動品牌知名度的良好途徑。 媒介選擇： 1．《瀟湘晨報》、《當代商報》、《長沙晚報》。 2．湖南交通廣播電臺、長沙音樂電臺。 3．湖南經(jīng)視都市頻道《都市 1 時間 》、湖南經(jīng)視綜合頻道 4．公共汽車。 效果預(yù)測： 相信經(jīng)過這段時間的計劃及策略跟進，定會擴大活動的知名度；各方面廣告、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的開設(shè)，形成對多方有利的局面，為后階段的活動的開展進行了良好的鋪墊。 （三）、活動鞏固階段 更多資料下載盡在我的主頁 原因：主要是針對前面二階段所得的成績而言，目的是鞏固已取得的成績并進一步發(fā)展，并使其再提升一個高度。由于這段時間是活動開幕前的最后造勢期，各種廣告及策略再提上日程，據(jù)以往的經(jīng)驗而言，這階段持續(xù)性的廣 告及有計劃公關(guān)的策略是拉動市場及擴大認知范圍和知名度的最佳手段。 時間： 3 月 11 日 —— 3 月 14 日 目的：加強活動的品牌印象，進一步擴大市場知名度及忠誠度。 宣傳策略： 報紙 ① 廣告：頻率高、篇幅較大的活動品牌及形象廣告，主要的廣告訴求
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