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315消費者權(quán)益日活動方案文檔下載-文庫吧

2025-10-02 10:12 本頁面


【正文】 頁 帶動的企業(yè)產(chǎn)品銷售的高潮將會達(dá)到??元。 “ 購物游園會 ” 的活動,還將吸引數(shù)萬名外地游客、??家企業(yè)、??個展團(tuán)參展,預(yù)計交易額將達(dá)到??億元。 2 ( 1)提高湖南省工商局、湖南省消費者協(xié)會的形象,擴(kuò)大參展企業(yè) ( 2)為廣大游客、消費者提供難得的購物平臺,用最 少的錢購買到最滿意的商品; ( 3)為參展企業(yè)提供不可多得的銷售平臺,讓廣大企業(yè)與消費者做最近距離的互動接觸,達(dá)到雙贏的效果; ( 4 ( 5)為湖南廣大企業(yè)搭建起加強(qiáng)對外勾通與交流的橋梁,進(jìn)一步地擴(kuò)大湖南的對內(nèi)對外開放; ( 6)有利于提高長沙城市知名度和美譽(yù)度。 六、 活動媒介宣傳: (一):活動預(yù)熱階段 (著重活動品牌的宣傳) 原因:活動的品牌形象一直是活動成功的關(guān)鍵,只要有競爭,它就一直是籠絡(luò)及鞏固目標(biāo)消費群的最佳方法。就以往的調(diào)查統(tǒng)計,能夠穩(wěn)住及 吸引消費者的是活動的“品牌”地位及活動的形象,讓消費者覺得活動不僅僅是在宣傳知識,而且還有能夠購買到物美價廉商更多資料下載盡在我的主頁 品的特點。據(jù)市場規(guī)律及以往的經(jīng)驗而言,各類型活動(如農(nóng)博會、車博會等)的廣告及公關(guān)活動是樹立活動品牌形象的最有效的方式,來觀看和購物的人也明顯增多。本次活動由湖南省消費者協(xié)會、湖南省工商局直接牽頭,它的權(quán)威性無可比擬,通過形式多樣的活動打造湖南省自己的消費者權(quán)益周品牌,各企業(yè)可以利用此次消費者權(quán)益周的機(jī)會提高企業(yè)自身的形象和品牌,使其產(chǎn)品獲得政府權(quán)威部門和消費者的認(rèn)可。 時間: 2020 年 2 月 1 日 —— 2020 年 2 月 15 日 目的:樹立活動的品牌形象 宣傳策略: 報紙 ① 廣告:主要以明確活動為湖南地區(qū)最大的消費者權(quán)益保護(hù)活動為根本,以 “質(zhì)量誠信、關(guān)注民生 ”、 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“邊游園,邊購物”為廣告訴求點。向外界告知活動會現(xiàn)場不但種類齊、品牌多,而且有省級質(zhì)量監(jiān)督部門現(xiàn)場抽檢,保證出售商品質(zhì)量,是消費者及商家信得過的活動。同時可以渲染此次活動的公益性,讓廣大消費者在游園的同時購買到稱心如意的產(chǎn)品。 更多資料下載盡在我的主頁 ② 軟文:主要策略上配合報紙廣告,廣告炒作訴求點也應(yīng)以“質(zhì)量誠 信、關(guān)注民生 ”、 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齊”、“邊游園、邊購物”為主,主要版塊應(yīng)設(shè)于主要目標(biāo)消費群較感興趣的及集中的報紙。 電臺廣告: 電臺廣告“質(zhì)優(yōu)價廉”。并且受眾面廣、波及面大、司機(jī)聽、乘客聽、目標(biāo)消費群聽、潛在消費者聽、城市聽、農(nóng)村也聽得到。持續(xù)時間及頻率多,擁有不可估量效果。主要的廣告訴求點也應(yīng)以 “質(zhì)量誠信、關(guān)注民生 ”、 “走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“邊購物,邊游園”等,主要的目的是在把握目標(biāo)消費群的基礎(chǔ)上挖掘潛在 潛費者。 網(wǎng)絡(luò)電子平臺: 21 世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時代,開展電子商務(wù),有助于擴(kuò)大活動的知名度,也利于市場各品牌的銷售。計劃要求每戶業(yè)主繳納一定的費用,由活動組委會幫助設(shè)計主頁,建立一個自己的數(shù)據(jù)庫及信息平臺,掛靠在省消協(xié)的官方網(wǎng)站上發(fā)布活動中各品牌信息及活動的相關(guān)情況。組委會則負(fù)責(zé)網(wǎng)頁及終端的維護(hù)。 電視廣告: 活動預(yù)熱期間,有計劃的在省級臺投放少量的活動廣告,主要更多資料下載盡在我的主頁 是介紹活動相關(guān)情況,并突出活動主題 “質(zhì)量誠信、關(guān)注民生 ”,與湖南經(jīng)視都市頻道《都市 1 時間》緊密合作在 《百姓說話》環(huán)節(jié)中專門開辟有關(guān)侵犯消費者權(quán)益的報道,為活動進(jìn)行軟廣告方面的宣傳。 公車廣告: 公共汽車流動性強(qiáng),注目率高,是擴(kuò)展市場品牌名的良好媒介。 媒介選擇: 1.《瀟湘晨報》、《當(dāng)代商報》、《長沙晚報》。 2.湖南交通廣播電臺、長沙音樂電臺。 3.湖南經(jīng)視都市頻道《都市 1 時間》、湖南經(jīng)視綜合頻道 4.公共汽車。 效果預(yù)測: 這一階段也屬于商 品銷售淡季,多方面的廣告攻勢及公關(guān)活動,主要是希望通過一次強(qiáng)勢的、連續(xù)性的廣告訴求,把活動的品牌及形象樹立起來,為后期各
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