增城市電視臺(tái)tv團(tuán)購(gòu)活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-10 21:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 立經(jīng)濟(jì)能力，有房產(chǎn)、汽車(chē)、建材、家電等高價(jià)耐用品消費(fèi)需求的當(dāng)?shù)匕傩?，尤其是家庭主婦，喜歡節(jié)儉但又不懂得網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，有時(shí)間也熱衷于組隊(duì)前往團(tuán)購(gòu)地點(diǎn)進(jìn)行團(tuán)購(gòu)?！ 〕肆私猱?dāng)?shù)厝罕姷氖找暳?xí)慣，城市臺(tái)還可以憑借接近性的優(yōu)勢(shì)因地制宜地選擇團(tuán)購(gòu)商品，例如在高溫時(shí)節(jié)開(kāi)展冰洗類(lèi)家電團(tuán)購(gòu)，在裝修旺季開(kāi)展家裝建材團(tuán)購(gòu)，在春節(jié)前開(kāi)展年貨團(tuán)購(gòu)等等。許多參與活動(dòng)的商家在后期追蹤報(bào)道中都表示團(tuán)購(gòu)對(duì)提升銷(xiāo)量效果顯著，往往是同期的3—6倍。 電視購(gòu)物頻道不同于新聞?lì)l道、經(jīng)濟(jì)頻道，它是完全的商業(yè)頻道，不承擔(dān)新聞時(shí)事的播發(fā)功能，加之此前電視購(gòu)物遭遇的信譽(yù)危機(jī)，公眾對(duì)這一購(gòu)物方式的態(tài)度還是比較謹(jǐn)慎的。而TV團(tuán)購(gòu)類(lèi)節(jié)目主要依托于新聞綜合、公共頻道，它們長(zhǎng)久以來(lái)形成的公信力可以延伸與擴(kuò)展到團(tuán)購(gòu)節(jié)目中，從而讓受眾由對(duì)媒體的信任過(guò)渡到對(duì)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的信任。 TV團(tuán)購(gòu)采取的現(xiàn)場(chǎng)交易模式也更符合中國(guó)人傳統(tǒng)的眼見(jiàn)為實(shí)的消費(fèi)觀(guān)，尤其是對(duì)建材、家電、汽車(chē)這類(lèi)高價(jià)商品，現(xiàn)場(chǎng)交易可以有效降低購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)。在團(tuán)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)，除了互動(dòng)性極強(qiáng)的議價(jià)環(huán)節(jié)，主持人還時(shí)常要求商家附贈(zèng)一些產(chǎn)品或舉辦抽獎(jiǎng)、競(jìng)猜等讓利活動(dòng)，使得團(tuán)購(gòu)活動(dòng)擁有更大的群眾信任度和潛力市場(chǎng)。 （三）、TV團(tuán)購(gòu)優(yōu)勢(shì) 宣傳作用大。電視臺(tái)每次舉辦TV團(tuán)購(gòu)，都會(huì)對(duì)參加團(tuán)購(gòu)的商家或企業(yè)產(chǎn)品提前進(jìn)行一周到一個(gè)月的廣告宣傳、新聞報(bào)道和節(jié)目造勢(shì)，在刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望、聚集消費(fèi)能量的同時(shí)，全方位地宣傳商家和企業(yè)。 影響范圍廣。由于商品銷(xiāo)售價(jià)格低，消費(fèi)者能得到實(shí)惠。企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)電視臺(tái)的砍價(jià)，直接以最大的幅度讓利給消費(fèi)者，可以讓消費(fèi)者得到最大的實(shí)惠，因此能夠得到消費(fèi)者的積極響應(yīng)。 銷(xiāo)售能力強(qiáng)。消費(fèi)者為了得到實(shí)惠，會(huì)把當(dāng)下的消費(fèi)需求和未來(lái)幾個(gè)月的消費(fèi)需求，在TV團(tuán)購(gòu)當(dāng)
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