【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，除了要加大傳統(tǒng)媒體的宣傳力度，還應(yīng)該開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)、列車(chē)媒體、航空媒體、手機(jī)多媒體等新媒體手段，擴(kuò)大社會(huì)影響力。 四 、宣傳形式與宣傳策略 14 “奧運(yùn)重大文化活動(dòng)”宣傳工作要實(shí)現(xiàn)整體與局部的有機(jī)結(jié)合。整體宣傳由奧運(yùn)重大文化活動(dòng) 組委會(huì)辦公室負(fù)責(zé)統(tǒng)一籌劃，由承辦單位負(fù)責(zé)統(tǒng)一執(zhí)行。宣傳工作中必須做到統(tǒng)一主題、統(tǒng)一標(biāo)志、整體把握宣傳節(jié)奏 ，形成整體氣勢(shì)；具體項(xiàng)目的宣傳由相關(guān)運(yùn)作部門(mén)負(fù)責(zé)，在遵照整體要求的前提下，充分展示具體項(xiàng)目的個(gè)性特色和藝術(shù)特點(diǎn)，形成百花競(jìng)放的盛況。核心要求就是善用一切可能途徑實(shí)現(xiàn)“ 奧運(yùn)重大文化活動(dòng)” 的品牌戰(zhàn)略。 具體實(shí)施中， 要充分調(diào)動(dòng)各部門(mén)積極性，實(shí)現(xiàn)跨部門(mén)合作。中宣部、廣電總局、文化部、 奧 組委和北京市委宣傳部等部門(mén)通力合作 ； 邀請(qǐng) 有關(guān)專家 和媒體負(fù)責(zé)人 舉行宣傳策劃會(huì)，既可以做到集思廣議，又可以獲得廣泛的理解與支持，使“ 奧運(yùn)重大文化活動(dòng) ”在廣大媒體的參與中，做到深入人心，調(diào)動(dòng)他們 的 參與積極性，在宣傳主題和宣傳節(jié)奏上達(dá)成共識(shí)， 共同制定宣傳的欄目和方式，并形成良好的互動(dòng)關(guān)系。 此外，由于本屆“ 奧運(yùn)重大文化活動(dòng) ” 牽扯部門(mén)和板塊較多， 因此從宣傳方面，將在保持各自獨(dú)立性的前提下，采取事先溝通、資源共享、標(biāo)識(shí)明確、提高能效的策略，與各使館和主辦單位加強(qiáng)溝通，明確 奧運(yùn)重大文化活動(dòng) 的標(biāo)識(shí)使用規(guī)范以及表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)信息和宣傳資源的共享，使有限的宣傳資源效率最大化。 在整體宣傳中，品牌宣傳要提前，在單個(gè)具體項(xiàng)目實(shí)施期間，也要堅(jiān)持貫穿 15 品牌宣傳。 在具體項(xiàng)目的宣傳中，要求宣傳品上統(tǒng)一品牌形象，新聞中統(tǒng)一品牌宣傳口徑，節(jié)目?jī)?cè)中統(tǒng)一增加“ 奧運(yùn)重大文化活動(dòng) ”活動(dòng)安排，票卡上統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)，背景板等演出場(chǎng)地宣傳品統(tǒng)一制作突出“ 奧運(yùn)重大文化活動(dòng) ”品牌等一系列措施。制訂“ 奧運(yùn)重大文化活動(dòng) ”各項(xiàng)目品牌宣傳執(zhí)行條約。 充分利用重點(diǎn)項(xiàng)目深入宣傳“ 奧運(yùn)重大文化活動(dòng) ”的理念和形象。 （一）宣傳形式 1． 媒體報(bào)道：報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體消息、專題、專欄、專版、?？?、綜述、評(píng)論等 2． 公關(guān)活動(dòng)： 推介會(huì)、 新聞發(fā)布會(huì)、策劃大型系列活動(dòng) ，巡展 等 3． 廣告：平面、電視、廣播、戶外廣告、多媒體 、手機(jī)媒體 整體形象廣告和重點(diǎn)項(xiàng)目廣告 4． 目標(biāo)受眾群的宣傳品直郵和投放：“ 奧運(yùn)重大文化活動(dòng) ” 導(dǎo) 航手冊(cè) （二）宣傳策略 1． 大規(guī)模、立體化的媒體覆蓋： 全面整合報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外、直郵等各種傳統(tǒng)與新興的媒體類(lèi)型，形成對(duì)受眾群體的立體覆蓋。 2． 操作模式：依靠市場(chǎng)化、本土化的手段與各類(lèi)媒體進(jìn)行務(wù)實(shí)、有效的溝通與 16 互動(dòng)，調(diào)動(dòng)媒體與記者的參與熱情 。 同時(shí)， 背靠奧運(yùn)會(huì)，利用好政府資源：在與奧運(yùn)的緊密結(jié)合上做足文章，適度運(yùn)用政府的調(diào)控手段和北京奧組委掌握的資源，配合整體宣傳。 3． 宣傳節(jié)奏：保持日常的媒體報(bào)道流量，把握重點(diǎn)時(shí)段，集中力量，進(jìn)行有組織、大規(guī)模、高頻次的媒體曝光。 4． 新聞體裁： 堅(jiān)持動(dòng)態(tài)消息和專題報(bào)道相結(jié)合的方法，既對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)預(yù)告、報(bào)道，為觀眾提供相關(guān)資訊，又要有專業(yè)人士的分析、評(píng)論和解讀。 5． 媒體選擇：既要有國(guó)內(nèi)媒體的積極參與，又要吸引國(guó)際媒體關(guān)注。尤其要加強(qiáng)國(guó)際媒體的報(bào)道力度， 爭(zhēng)取在 世界 范圍內(nèi)形成廣泛關(guān)注和社會(huì)影響力。 加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)主要媒體的合作力度，整合媒體資源，吸引媒體參與，共同打造奧運(yùn)重大文化活的盛大氛圍。 6． 整合傳播： 整合傳播資源， 加強(qiáng)與城市旅游 、 文化 、交通等部門(mén)的合作 。 7． 精心策劃： 精心策劃宣傳與公關(guān)活動(dòng)，形成媒體報(bào)道的興趣點(diǎn)，提高媒體參與報(bào)道的積極性。 8． 效果監(jiān)測(cè)：及 時(shí)匯總新聞報(bào)道的版面、光碟、磁帶、頁(yè)面、照片、樣本。 （ 三 ）、目標(biāo)受眾 普通觀眾：三高人群、大學(xué)生、在京外國(guó)人、普通市民和來(lái)京游 客 17 媒體：引發(fā)媒體參與合作熱情 企業(yè)： 積極推介， 吸引企業(yè)參與贊助 國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者：擴(kuò)大在業(yè)內(nèi)的影響，吸引更多團(tuán)體 政府部門(mén) 。 （ 四 ）、宣傳階段 宣傳周期： 2020 年 1 月上旬―― 10 月上旬 。 籌備階段： 2020 年 2 月 13 日前 收集項(xiàng)目資料，形成整體宣傳方案 草案 ，完善宣傳執(zhí)行方案。 準(zhǔn)備階段： 2020 年 2 月 18 日－ 2 月 25 日 （ 1） 宣傳協(xié)調(diào)會(huì)： 整合宣傳資源， 和各相關(guān)部門(mén)召開(kāi)奧運(yùn)重大文化活動(dòng)宣傳協(xié)調(diào)會(huì)，爭(zhēng)取宣傳支持；（ 2 月 25 日 ，文化部 302 會(huì)議室 ） （ 2） 媒體吹風(fēng)會(huì)： 與主要媒體負(fù)責(zé)人召開(kāi)媒體吹風(fēng)會(huì)，探討宣傳合作方式和報(bào)道模式，爭(zhēng)取深度宣傳支持。（ 2 月 28 日 ，文化部 302 會(huì)議室 ） （ 3）企業(yè) 內(nèi)部 推介會(huì) ： 18 介紹奧運(yùn)重大文化活動(dòng)項(xiàng)目情況和活動(dòng)安排情況，宣布企業(yè)贊助辦法和回報(bào)方案。 （ 3 月 5 日 10 日，文化部 302 會(huì)議室） 前期宣傳： 2020 年 3 月 20 日－ 4 月 30 日 （ 1）奧運(yùn)重大文化活動(dòng)組委會(huì)成立 新聞發(fā)布會(huì)： 地點(diǎn)：國(guó)務(wù)院新聞辦公室 時(shí)間： 2020 年 3 月 20 日 內(nèi)容：介紹奧運(yùn)重大文化活動(dòng)項(xiàng)目情況和安排情況，介紹此次活動(dòng)背景，組委會(huì)機(jī)構(gòu)成員等情況， 宣布尋找贊助商， 發(fā)起招募 奧運(yùn) 文化活動(dòng) 志愿者 計(jì)劃 。 （ 2）奧運(yùn)重大文化活動(dòng)啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 地點(diǎn)：水立方（或其他場(chǎng)館） 時(shí)間： 2020 年 4 月 10 日 內(nèi)容：通過(guò)盛大的啟動(dòng)儀式，宣布 正式啟動(dòng)奧運(yùn)重大文化活動(dòng)，宣布活動(dòng)贊助商，宣布活動(dòng)榮譽(yù)推薦者，發(fā)布奧運(yùn)重大文化活動(dòng)導(dǎo)航手冊(cè)，奧運(yùn) 文化志愿者亮相。 19 （ 3）奧運(yùn)倒計(jì)時(shí) 100 天慶典 活動(dòng) 時(shí)間： 2020 年 4 月 30 日 地點(diǎn)：世貿(mào)天階 內(nèi)容： 1） 啟動(dòng) 奧運(yùn)文化創(chuàng)意大賽 2）奧運(yùn)重大文化活動(dòng) 售票啟動(dòng) 儀式 ， 增加公益內(nèi)容 （ 4）“四海一家”奧運(yùn)重大文化活動(dòng)展 時(shí)間： 4 月 13 日 26 日 地點(diǎn)：首都博物館 4． 進(jìn)行期宣傳： 2020 年 5 月 1 日－ 6 月 23 日 （ 1）啟動(dòng) 使館文化日系列（ 5 月 1 日 6 月 23 日） 整合這一期間使館各類(lèi)文化活動(dòng)，納入到