【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 憩管理局進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對(duì)于大多數(shù)類型的游憩活動(dòng)，都是年齡輕的比年齡大的人更多地參與，但其中不同類型活動(dòng)存在明顯差異性。例如，徒步旅行或背包旅行，年輕人參與的更集中，而觀賞風(fēng)景，則隨著年齡增加參與率也增加，然后又出現(xiàn)下降趨勢(shì)。職業(yè)與出游力的關(guān)系 職業(yè)不同，意味著收入、閑暇時(shí)間和教育程度的不同，旅游的傾向和需求也不一樣。抽樣調(diào)查顯示，被試就業(yè)情況與出游力關(guān)系表現(xiàn)為：已就業(yè)的多以公務(wù)員、科技人員、工人、公司職員和商業(yè)人員為主，未就業(yè)的多以學(xué)生為主。不同職業(yè)的被試對(duì)目的地的選擇也有所不同?？驮词袌?chǎng)預(yù)測(cè)的方法1）探研預(yù)測(cè)：探研預(yù)測(cè)主要關(guān)心的是對(duì)發(fā)展趨勢(shì)的研究，并尋求建立若干種替代方案的可能性。其下又可分為時(shí)間序列分析、回歸模型、情景預(yù)設(shè)等適用模型。2）推演預(yù)測(cè)：所謂推演預(yù)測(cè)方法擺脫了常規(guī)的預(yù)測(cè)方法對(duì)過去及當(dāng)前的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的依賴，而主要依靠專家的直覺判斷。屬于這類方法的適用模式包括SIG模型（Subjective Intergrated Group Processors，即綜合小組主觀評(píng)判程序）、JAM模型（Judgement Aided Models，即判斷輔助模型）、GDST方法（Group Discussion Structuring Techniques，即小組討論結(jié)構(gòu)法），以及Delphi（即德爾菲法）等。 3）標(biāo)準(zhǔn)預(yù)測(cè)和綜合預(yù)測(cè)： 這是兩種目前旅游規(guī)劃界內(nèi)還較少使用的預(yù)測(cè)方法。其中綜合預(yù)測(cè)方法強(qiáng)調(diào)的是，旅游業(yè)不是某單一產(chǎn)業(yè)，它的預(yù)測(cè)涉及許多產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的變化，因此需要綜合考慮各個(gè)部門、各種產(chǎn)業(yè)的預(yù)測(cè)方案和影響因子。其他預(yù)測(cè)方法 4）除了以上模型方法，我們還可以采用購(gòu)買者意向調(diào)查法、銷售人員綜合意見法、權(quán)重法等方法進(jìn)行市場(chǎng)容量的預(yù)測(cè)。城市居民出游隨距離衰減規(guī)律根據(jù)近年的研究，一些作者得到了關(guān)于中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律。特別是在國(guó)家自然科學(xué)基金支持下，對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)游客市場(chǎng)的分布和出游規(guī)律取得了較重要的發(fā)現(xiàn)（吳必虎、徐斌等，1999；張捷、都金康等，1999；王瑛，1999）。其中城市居民出游率隨出行距離變化的曲線被旅游界稱為“吳曲線”（劉菲，1999），它闡述了中國(guó)城市居民旅游和休閑出游市場(chǎng)隨距離增加而衰減；80%的出游市場(chǎng)集中在距城市500公里以內(nèi)的范圍內(nèi)。為何出現(xiàn)上述市場(chǎng)規(guī)律呢？因?yàn)橛慰驮谝欢l件下總的出游力是有限的，在特定時(shí)段、特定背景下只能到訪一定數(shù)量、分布于一定范圍內(nèi)的目的地。即游客的到訪率在各個(gè)目的地之間存在某種分配，對(duì)于目的地而言，游客的到訪實(shí)際上是客源市場(chǎng)在目的地空間上進(jìn)行市場(chǎng)分割的結(jié)果。研究結(jié)果表明，首先是距離因子，影響了到訪率的空間分割。第六章 區(qū)域旅游形象定位及其形象識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)區(qū)域旅游形象識(shí)別系統(tǒng)旅游形象識(shí)別系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱為TIS（Tourism Identity System），是指對(duì)一個(gè)地區(qū)或城市，通過塑造具有典型個(gè)性和特色的形象，使社會(huì)公眾對(duì)其旅游產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和知名度，從而達(dá)到樹立良好旅游形象?擴(kuò)大旅游市場(chǎng)份額，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目的的一種經(jīng)營(yíng)管理戰(zhàn)略?理念識(shí)別是TIS的靈魂或心臟，屬于戰(zhàn)略的策略層，對(duì)衡陽(yáng)旅游業(yè)的發(fā)展具有宏觀的戰(zhàn)略指導(dǎo)性，內(nèi)容包括形象定位?發(fā)展戰(zhàn)略?市場(chǎng)戰(zhàn)略?經(jīng)營(yíng)理念等?行為識(shí)別是TIS的一雙手，屬于戰(zhàn)略的執(zhí)行層?規(guī)范著旅游活動(dòng)的內(nèi)部管理制度系統(tǒng)和外部社會(huì)活動(dòng)系統(tǒng)的運(yùn)作，都必須以理念識(shí)別系統(tǒng)為前提?為核心?視覺識(shí)別是TIS的一張臉，屬于戰(zhàn)略的展開層?它通過標(biāo)準(zhǔn)字?標(biāo)準(zhǔn)色?圖案?標(biāo)識(shí)物?吉祥物?宣傳口號(hào)?宣傳標(biāo)語(yǔ)?建筑外觀等具體化的視覺系統(tǒng)符號(hào)，塑造出鮮明?生動(dòng)?有強(qiáng)烈沖擊力的旅游形象?由于人們對(duì)某一區(qū)域形象信息的了解70%來自視覺識(shí)別系統(tǒng)，因此，區(qū)域旅游形象也應(yīng)該設(shè)計(jì)突顯個(gè)性的標(biāo)徽?旅游形象定位的原則 系統(tǒng)性原則、特色性原則、針對(duì)性原則、區(qū)域性原則、互補(bǔ)性原則、拓展性原則、文化藝術(shù)性原則、便于記憶性原則。旅游形象定位的基本任務(wù) 旅游地形象設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，其中肩負(fù)3項(xiàng)基本任務(wù)：塑造地方精神；樹立地區(qū)居民行為規(guī)范；設(shè)計(jì)地區(qū)形象識(shí)別系統(tǒng)。旅游形象定位的方法 獨(dú)立定位（即領(lǐng)先定位）； 比附定位（即追隨定位）；逆向定位；空襲到位；多頭定位。衡陽(yáng)市旅游形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)從哪些方面入手？ 1）旅游地名稱；2）旅游標(biāo)志；3）旅游吉祥物；4）旅游形象代言人；5）旅游地標(biāo)準(zhǔn)字體；6）旅游地戶外廣告；7）旅游地紀(jì)念品；8）旅游地交通工具；9）城鎮(zhèn)標(biāo)志性建筑；10）城鎮(zhèn)街景風(fēng)貌；11）城市夜景；12）城市雕塑。第七章 旅游區(qū)劃分與旅游線路設(shè)計(jì)旅游區(qū)的定義 旅游區(qū)又稱旅游地理區(qū)，是在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中客觀形成的地域旅游單元，是指含有若干共性特征的風(fēng)景名勝地域綜合體。它是在旅游景觀，即自然風(fēng)景發(fā)生的自然地理基礎(chǔ)和人文景觀形成的人文地理基礎(chǔ)上具有相對(duì)一致性和共同聯(lián)系，并以旅游城市為中心和旅游接待設(shè)施為主要標(biāo)志，以廣泛的內(nèi)外旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系為紐帶的開放型地域旅游綜合體，是屬于風(fēng)景區(qū)之上的高層次、主系統(tǒng)的大尺度風(fēng)景名勝地域。旅游區(qū)劃分的意義（1）有利于制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，為制定與實(shí)施中長(zhǎng)期的區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)，最終實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游也的可持續(xù)發(fā)展。（2）旅游區(qū)劃能夠反映旅游資源形成的區(qū)域地理背景和地域分異規(guī)律，有利于合理開發(fā)、利用和保護(hù)旅游資源。（3）便于統(tǒng)一安排區(qū)域旅游設(shè)施和旅游服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)，進(jìn)行旅游點(diǎn)與旅游地的系統(tǒng)的建設(shè)；有利于全面系統(tǒng)組織設(shè)計(jì)到吃、住、行、游、購(gòu)、娛的區(qū)域旅游活動(dòng)，為旅游者提供全方位的服務(wù)。（4）有利于形成和強(qiáng)化各地的旅游活動(dòng)特色，組合設(shè)計(jì)與開發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，統(tǒng)一開展促銷活動(dòng)和組織客源，增加對(duì)游客的吸引力，增強(qiáng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。（5）有利于旅游業(yè)與區(qū)域內(nèi)其他經(jīng)濟(jì)部門的協(xié)調(diào)發(fā)展和相互促進(jìn)。（6）有利于協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)與區(qū)域社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和自然環(huán)境的關(guān)系。旅游區(qū)劃的原則 相對(duì)一致性原則；地域完整性原則；綜合性原則；主導(dǎo)因素原則；旅游中心地原則；覆蓋性和不連續(xù)性原則旅游區(qū)劃的一般類型（1）專題旅游區(qū)：①旅游地理環(huán)境要素區(qū)劃，即以某一環(huán)境要素為主導(dǎo)因子進(jìn)行的旅游區(qū)劃；②旅游資源區(qū)劃，即以旅游資源為主導(dǎo)因子的旅游區(qū)劃。（2）綜合旅游區(qū)劃：旅游綜合區(qū)劃是以一定的地域?yàn)閷?duì)象，以資源、環(huán)境、市場(chǎng)等綜合因子而進(jìn)行的旅游區(qū)劃。（3）各種創(chuàng)新性旅游區(qū)劃分方式：隨著大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場(chǎng)旅游格局的確立，區(qū)域旅游協(xié)作用明顯加強(qiáng)，出現(xiàn)了一些創(chuàng)新性的旅游區(qū)劃形式，如旅游帶或旅游圈的概念的提出。旅游線路的概念與類型旅游線路又叫旅游路線。關(guān)于旅游線路的概念，有兩個(gè)層面的理解，一是指在旅游區(qū)內(nèi)游客參觀游覽所經(jīng)過的路線，它僅僅是一個(gè)行動(dòng)的軌跡，在這種意義上，它與“瀏覽路線”同義；二是指在較大的地域范圍內(nèi)，旅游部門針對(duì)旅游目標(biāo)市場(chǎng)，憑借旅游資源、旅游設(shè)施和旅游服務(wù)，遵循一定原則，專為旅游者進(jìn)行旅游活動(dòng)而設(shè)計(jì)，并用交通線把若干個(gè)旅游區(qū)、旅游城市和客源地合理貫穿起來的線路網(wǎng)絡(luò)。在這種意義上，它與“旅游產(chǎn)品”同義，其內(nèi)容包括旅游活動(dòng)全過程中旅游者享用的涉及食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素在內(nèi)的服務(wù)。旅游線路的類型根據(jù)旅游路線的概念，按照各種不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，旅游路線有不同的類型：1）旅游活動(dòng)行為劃分：周游性觀光旅游線路與休閑度假型逗留旅游線路；2）按旅游路線的結(jié)構(gòu)劃分：環(huán)閉狀旅游路線與節(jié)點(diǎn)狀旅游路線；3）按旅游活動(dòng)的內(nèi)容劃分：綜合性旅游路線與專題性旅游路線；4）按旅游組織的形式劃分：可分為面向包價(jià)旅游的傳統(tǒng)旅游線和面向散客的“靈便式”旅游線此外，按旅游活動(dòng)的時(shí)間可分為一日游地、多日游線。按旅游者的旅游目的可分為觀光旅游線、探險(xiǎn)考察旅游線、文化旅游線、宗教旅游線、度假休閑旅游線、民族風(fēng)情旅游線、節(jié)慶活動(dòng)旅游線等。按旅游路線跨超的空間尺度可分為洲際旅游線、周邊國(guó)際旅游線、國(guó)內(nèi)旅游線、鄰近省際旅游線及區(qū)內(nèi)旅游線等。無論設(shè)計(jì)何種旅游路線，都是為了增強(qiáng)旅游活動(dòng)組織的科學(xué)性，提高旅游組織的效能，方便游客，使其達(dá)到滿意的旅游效果。旅游線路設(shè)計(jì)的原則效益原則；特色性原則；熱點(diǎn)、冷點(diǎn)兼顧原則；不重復(fù)原則；張弛有序原則；安全性原則。第八章 旅游環(huán)境容量的測(cè)量及規(guī)劃旅游環(huán)境容量的概念旅游環(huán)境容量不是傳統(tǒng)意義上的自然環(huán)境容量或空間環(huán)境容量，即旅游地的物理空間所能容納的最大游客量，而是一個(gè)由社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然環(huán)境和旅游者旅游感受構(gòu)成的復(fù)合系統(tǒng)，其本質(zhì)而是在某一旅游區(qū)域范圍內(nèi)，旅游環(huán)境的現(xiàn)存狀態(tài)在不受到損害的情況下，某一時(shí)期內(nèi)所能承受的旅游者人數(shù)。旅游環(huán)境容量的組成目前對(duì)于旅游環(huán)境容量的組成主要有二種分類方法，一種是Mieczko