【文章內(nèi)容簡介】 署，承辦單位：深圳出版發(fā)行集團(tuán)公司）展區(qū)劃分●版權(quán)交易展區(qū)（報(bào)請(qǐng)政府補(bǔ)貼優(yōu)惠予以扶持的項(xiàng)目）●出版物展區(qū)●其他展區(qū)招展對(duì)象全國各出版社、音像出版社、電子和網(wǎng)絡(luò)出版單位；書報(bào)刊印刷企業(yè)、包裝裝潢印刷企業(yè)和其他印刷企業(yè)；新經(jīng)濟(jì)、新媒體機(jī)構(gòu)；學(xué)習(xí)類數(shù)碼產(chǎn)品、文化用品、益智美勞品生產(chǎn)商、代理商，等等。8號(hào)館——美術(shù)館（7500平方米，主辦指導(dǎo)單位：文化部，承辦單位：深圳國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)有限公司）展區(qū)劃分●書畫展區(qū)重點(diǎn)打造中國書畫藝術(shù)品市場(chǎng)的南方拍賣中心，集收藏、展示、拍賣于一體的中國書畫藝術(shù)品權(quán)威交易平臺(tái)?！袼囆g(shù)收藏展區(qū)●名家展區(qū)（報(bào)請(qǐng)政府補(bǔ)貼優(yōu)惠予以扶持的項(xiàng)目）招展對(duì)象●書畫展區(qū)知名書畫家、書畫收藏家、藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)公司、國內(nèi)外畫廊、藝術(shù)美術(shù)院校、藝術(shù)團(tuán)體、藝術(shù)公司、美術(shù)館、畫院、文化公司、拍賣機(jī)構(gòu)等?！袼囆g(shù)收藏展區(qū)全國博物館、文物公司、文物商店、古玩市場(chǎng)、舊貨市場(chǎng)、古文化街、收藏品市場(chǎng)以及海內(nèi)外的收藏家、收藏愛好者、收藏投資者等。●名家展區(qū)國家級(jí)、省級(jí)書畫藝術(shù)家配套活動(dòng)舉辦專家收藏講座、藏品鑒賞會(huì)、最具投資價(jià)值收藏品評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)、收藏品拍賣會(huì)等相關(guān)活動(dòng)。9號(hào)館——工藝美術(shù)館（15000平方米，主辦指導(dǎo)單位：商務(wù)部，承辦單位：深圳市工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會(huì)）展區(qū)劃分分國寶與珍品綜合展區(qū)，以及按工藝美術(shù)門類劃分的相應(yīng)展區(qū)，如繡品、陶瓷、雕刻等，進(jìn)行工藝美術(shù)珍品、精品展示，貿(mào)易洽談，銷售及合作項(xiàng)目的招商引資等。招展對(duì)象美術(shù)類重點(diǎn)企業(yè)、工藝品重點(diǎn)企業(yè)等。六、展會(huì)內(nèi)容精品化措施為確保突出文化產(chǎn)業(yè)核心層及九大產(chǎn)業(yè)的展示交易，提升文博會(huì)的“精品化”程度，在第六屆文博會(huì)的籌辦過程中要對(duì)展品進(jìn)行嚴(yán)格的審核把關(guān)措施，對(duì)不符合要求的產(chǎn)品一律不允許參展。（一）參展產(chǎn)品、項(xiàng)目要求各展館和分會(huì)場(chǎng)要進(jìn)一步加大文化產(chǎn)業(yè)核心層和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的組織力度，力爭文化產(chǎn)業(yè)核心層、重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、“文化+科技”內(nèi)容的展出比例有較大提高。各組團(tuán)單位和分包商在招展工作中，應(yīng)有針對(duì)性地采取切實(shí)措施開展工作，確保核心層文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和龍頭文化企業(yè)參展。展出的內(nèi)容要重點(diǎn)展出文化產(chǎn)業(yè)核心層、重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容以及本地的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。各組團(tuán)單位和分包商在展覽的主題設(shè)置、展場(chǎng)布置以及文字介紹、圖片和聲像資料選擇等方面，要進(jìn)一步突出文化產(chǎn)業(yè)核心層、重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，特別是在展區(qū)的視覺設(shè)計(jì)、公共通道的內(nèi)容設(shè)計(jì)上要把核心和重點(diǎn)內(nèi)容放在突出位置，避免喧賓奪主。（二）審核把關(guān)措施簽訂嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膮⒄购贤诤贤袑?duì)參展產(chǎn)品及項(xiàng)目進(jìn)行約定，在指定范圍內(nèi)進(jìn)行招展，對(duì)于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示內(nèi)容與合同中申報(bào)內(nèi)容不符的，組展單位可依法要求撤展。對(duì)分包商采取進(jìn)行嚴(yán)格的合同約定，要求其有針對(duì)性地采取切實(shí)措施開展工作，確保核心層文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和龍頭文化企業(yè)參展。對(duì)政府組團(tuán)采取事先溝通，跟蹤協(xié)調(diào)的方法，提供其根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定個(gè)性化的參展方案，確保其核心層文化產(chǎn)品項(xiàng)目及九大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目的組織。七、海外招商在第六屆文博會(huì)的海外招商工作中，首先要明確定位和目標(biāo)，其次是抓住重點(diǎn)，有重點(diǎn)有目標(biāo)地與海外有實(shí)力的機(jī)構(gòu)合作，邀請(qǐng)真正對(duì)文博會(huì)、對(duì)中國文化產(chǎn)品感興趣的海外買家，在注重?cái)?shù)量的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高質(zhì)量。（一）海外招商實(shí)施計(jì)劃海外招商工作要充分利用合作伙伴的優(yōu)勢(shì)，科學(xué)尋找招商渠道、對(duì)象與辦法，采取精心策劃、主動(dòng)出擊、規(guī)范管理與長期培育的辦法，創(chuàng)造性地做好海外采購商的邀請(qǐng)與組織工作。充分調(diào)動(dòng)主辦單位的力量與資源（1）充分利用各主辦單位資源，特別是駐外文化、商務(wù)機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)海外專業(yè)展覽公司、大型活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)等，與文博會(huì)建立合作關(guān)系，并廣泛邀請(qǐng)海外文化機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、外國文化官員、海外買家參會(huì)。（2）本屆文博會(huì)輪值主辦單位中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)，在2010年同時(shí)主辦世博會(huì)及文博會(huì)，且時(shí)間相近，發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，搭建世博會(huì)與文博會(huì)資源共享的平臺(tái)，有效引進(jìn)世博會(huì)中海外采購商至文博會(huì)，如條件允許，可考慮適當(dāng)引進(jìn)世博會(huì)參展單位參展本屆文博會(huì)，形成“深滬一條龍”的服務(wù)模式。同時(shí)，充分利用貿(mào)促會(huì)“全球買家數(shù)據(jù)庫”系統(tǒng)及全球合作商協(xié)會(huì)資源，邀請(qǐng)海外專業(yè)機(jī)構(gòu)與文博會(huì)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，廣泛邀請(qǐng)有實(shí)力、有實(shí)效的采購商參會(huì)。（3）充分利用各主辦單位資源，調(diào)動(dòng)相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)積極性，如外資協(xié)會(huì)、企業(yè)協(xié)會(huì)、投促會(huì)、中歐協(xié)會(huì)、中華文化交流與合作促進(jìn)會(huì)等，與文博會(huì)建立合作關(guān)系。（4）充分利用各主辦單位資源，調(diào)動(dòng)國外駐華機(jī)構(gòu)積極性，如英中貿(mào)易協(xié)會(huì)、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)、大韓貿(mào)易投資振興公社、烏茲別克斯坦工商會(huì)、日本國際貿(mào)易促進(jìn)協(xié)會(huì)、波蘭企業(yè)發(fā)展署、葡中工商會(huì)、羅馬尼亞工商會(huì)、土耳其外貿(mào)署等，與文博會(huì)建立合作關(guān)系。（5）通過主辦部委駐各國機(jī)構(gòu)渠道，聯(lián)系各國家及地區(qū)的藝術(shù)文化類專業(yè)機(jī)構(gòu)，如以法國為例，有法國蓬皮杜文化藝術(shù)中心、法國巴黎國立網(wǎng)球場(chǎng)現(xiàn)代美術(shù)館、法國里昂當(dāng)代藝術(shù)館、法國斯特拉斯堡當(dāng)代藝術(shù)館、法國尼斯當(dāng)代藝術(shù)館等。（6）繼續(xù)與深圳市外辦有關(guān)部門對(duì)接，邀請(qǐng)海外駐華文化官員、商務(wù)官員、海外僑領(lǐng)參會(huì)。（7）通過有關(guān)部門協(xié)調(diào)，將當(dāng)年度的中外文化交流活動(dòng)，特別是海外城市與深圳市的文化交流活動(dòng)，安排一到兩場(chǎng)放在文博會(huì)。舉辦海外招商推介會(huì)每年文博會(huì)的海外招商推介會(huì)都是邀請(qǐng)海外買家、擴(kuò)大文博會(huì)國際影響的重要手段。第六屆文博會(huì)將進(jìn)一步加大海外優(yōu)勢(shì)媒體宣傳力度，樹立文博會(huì)國際品牌形象。尋找專業(yè)合作機(jī)構(gòu)更多借助外力，提高海外招商工作的效率和質(zhì)量。除了各主辦單位推薦的合作機(jī)構(gòu)外，廣泛尋找大型展覽公司、活動(dòng)組織單位，建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。（1）與國外大型展覽公司合作，如英國勵(lì)展集團(tuán)、德國漢諾威展覽公司、慕尼黑國際博覽集團(tuán)、科隆國際展覽有限公司、杜塞爾多夫展覽公司、法蘭克福展覽公司等。其中部分展覽公司已與我們建立聯(lián)系，在第六屆文博會(huì)的籌備過程中，我們要擴(kuò)大這種聯(lián)系，尋找合作的可能性。（2）與國內(nèi)成熟展覽公司合作，特別是有豐富的海外辦展、組展、合作經(jīng)驗(yàn)的展覽公司，如中國國際展覽中心集團(tuán)公司等。（3）充分利用毗鄰香港的優(yōu)勢(shì)，與香港貿(mào)易發(fā)展局、香港各界文化促進(jìn)會(huì)等實(shí)力較雄厚、在行業(yè)內(nèi)較有號(hào)召力的機(jī)構(gòu)合作。（4）探討與國際公關(guān)公司合作，如偉達(dá)公關(guān)、奧美公關(guān)、博雅公關(guān)、萬博宣偉公關(guān)、凱旋先驅(qū)、普樂普、安可顧問、藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)、關(guān)鍵點(diǎn)公關(guān)、中國環(huán)球等。（5）與各國駐中國商會(huì)、協(xié)會(huì)等中介機(jī)構(gòu)合作，積極參加其在中國舉辦的各類活動(dòng)，與其會(huì)員進(jìn)行廣泛接洽。有針對(duì)性的尋找買家（1）本屆文博會(huì)按照獨(dú)立的文化類主題，如演藝、動(dòng)漫、工藝美術(shù)、書畫、設(shè)計(jì)等，有針對(duì)性地尋找買家，進(jìn)行項(xiàng)目對(duì)接。演藝方面，計(jì)劃與時(shí)代華納和百老匯、好萊塢的采購商合作；動(dòng)漫方面，計(jì)劃與迪斯尼合作，工藝美術(shù)方面可與法國工藝品行業(yè)促進(jìn)會(huì)合作等。（2）充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作用，不斷收集海外買家數(shù)據(jù)并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)或電話邀請(qǐng)。如商務(wù)部主辦的世界買家網(wǎng)、美國中文黃頁搜索引擎、印度買家網(wǎng)等。充分調(diào)動(dòng)分包單位積極性在與各分包單位簽訂分包合同，要明確其承擔(dān)海外采購商邀請(qǐng)的任務(wù)，并考核績效。 建立長效的文博會(huì)專業(yè)買家會(huì)員制以文博會(huì)公司為主體，整合公司的展會(huì)、拍賣、國際貿(mào)易、電子商務(wù)等各方面資源，整合國內(nèi)外買家?guī)欤闪⑽牟?huì)國際會(huì)員俱樂部，建立長效的文博會(huì)專業(yè)買家會(huì)員體制。（二）加強(qiáng)宣傳推廣工作各主辦單位及其下屬機(jī)構(gòu)，充分利用各自的媒體、網(wǎng)站、會(huì)議、文化交流、互訪等載體與機(jī)會(huì)，發(fā)布文博會(huì)新聞及信息，分發(fā)文博會(huì)相關(guān)宣傳資料。積極參加外事活動(dòng)，包括各國駐華機(jī)構(gòu)所舉辦的酒會(huì)、文化交流日、友城活動(dòng)等。積極參加國內(nèi)舉辦的國際性展會(huì)，如中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)、香港國際教育展、大連國際服裝節(jié)、中國東盟博覽會(huì)等，如果條件允許，主題合適，可考慮參展。在條件允許、成本較低的情況下，參加國外大型文化類展會(huì)，如法蘭克福書展、國際集郵展、德國法蘭克福春/秋季消費(fèi)品博覽會(huì)、日本動(dòng)漫節(jié)等。（三）進(jìn)一步完善數(shù)據(jù)庫進(jìn)一步完善數(shù)據(jù)庫，包括采購商、意向采購商、合作伙伴、意向合作伙伴等。通過專業(yè)數(shù)據(jù)庫的收集、整理、完善海外采購商數(shù)據(jù)庫。制定民意調(diào)查表格，發(fā)放給有關(guān)參展單位、合作單位填寫，明確目標(biāo)海外采購商。有選擇性的購買采購商數(shù)據(jù)庫。利用主辦單位資源，充實(shí)數(shù)據(jù)庫。八、宣傳推介在中宣部、文化部、商務(wù)部、廣電總局、新聞出版總署、貿(mào)促會(huì)、廣東省委、省政府以及深圳市委、市政府的大力支持下，制定專門的文博會(huì)宣傳方案，按照會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后三個(gè)環(huán)節(jié)，突出重點(diǎn)、廣泛發(fā)動(dòng)媒體，明確中央、省內(nèi)和市內(nèi)媒體的宣傳方向和任務(wù)，切實(shí)對(duì)文博會(huì)進(jìn)行全方位、有針對(duì)性的宣傳報(bào)道，在境內(nèi)外形成強(qiáng)大的宣傳聲勢(shì)。（一）推廣目標(biāo)向目標(biāo)客戶傳遞信息，促成目標(biāo)客戶參展參觀；向業(yè)內(nèi)企業(yè)傳遞信息，使其關(guān)注并參與文博會(huì)，成為文博會(huì)關(guān)注者和潛在客戶；向社會(huì)傳遞信息，營造展會(huì)氛圍，使全社會(huì)關(guān)注文博會(huì)。（二）推廣內(nèi)容第六屆文博會(huì)辦展思路和展會(huì)定位；第六屆文博會(huì)項(xiàng)目設(shè)置與內(nèi)容規(guī)劃；文博會(huì)的“國家級(jí)”與“國際性”優(yōu)勢(shì)與特色；文博會(huì)對(duì)催生大型文化集團(tuán)的貢獻(xiàn)；文博會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。（三）宣傳要點(diǎn)根據(jù)文博會(huì)的定位、特點(diǎn)以及連續(xù)成功舉辦五屆以來的成就，第六屆文博會(huì)的宣傳要點(diǎn)：兩個(gè)主題：博覽+交易，文化+科技；兩大目標(biāo)：促進(jìn)和拉動(dòng)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推動(dòng)中國文化產(chǎn)品及服務(wù)走向世界；三大平臺(tái)：檢驗(yàn)和促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，推動(dòng)中華文化走出去的平臺(tái)，服務(wù)中西部文化發(fā)展的平臺(tái)；四個(gè)突出：突出提高文博會(huì)的權(quán)威性和影響力；突出文化產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容；突出和催生有實(shí)力、有競爭力的大型文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，促進(jìn)其參與國際市場(chǎng)競爭；突出文化產(chǎn)業(yè)鏈高端特色，推進(jìn)展會(huì)“精品化”； 五大特色：國際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)范化、精品化；六大板塊：博覽交易、論壇、評(píng)獎(jiǎng)、節(jié)慶、網(wǎng)上文博會(huì)、人才文博會(huì)；八大展館：文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目交易館、文化精品館、數(shù)字影視動(dòng)漫游戲館、演藝產(chǎn)業(yè)館、創(chuàng)意設(shè)計(jì)館、新聞出版館、美術(shù)館、工藝美術(shù)館等八大展館；若干個(gè)分會(huì)場(chǎng)：圍繞第六屆文博會(huì)所設(shè)立分會(huì)場(chǎng)進(jìn)行宣傳報(bào)道。（四）推廣形式按照工作進(jìn)程劃分相應(yīng)階段并對(duì)每一階段工作做出規(guī)劃，充分利用各種事件、公關(guān)傳播、廣告宣傳及活動(dòng)。具體包括：各種形式的廣告投放新聞報(bào)道海外招商推廣展會(huì)推廣專題活動(dòng)推廣（五）中央媒體宣傳中央媒體的宣傳是文博會(huì)宣傳的重點(diǎn)，請(qǐng)中宣部組織人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等中央媒體對(duì)第六屆文博會(huì)進(jìn)行全面、深入的報(bào)道。在展前、展中、展后就文博會(huì)籌備、意義、價(jià)值、成果、內(nèi)涵等層面分別做深度報(bào)道。采訪各主辦單位領(lǐng)導(dǎo)，參會(huì)的省市組團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)，部分參展商就文博會(huì)促進(jìn)中國文化產(chǎn)品走出去或文博會(huì)對(duì)中國文化產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用進(jìn)行一次前瞻性報(bào)道。第六屆文博會(huì)期間，現(xiàn)場(chǎng)采訪展會(huì)并進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道。展會(huì)結(jié)束后，就文博會(huì)價(jià)值、成果、內(nèi)涵等層面分別做深度報(bào)道。力爭提請(qǐng)國務(wù)院新聞辦組織一次由有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)參加的文博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)，擴(kuò)大文博會(huì)的海內(nèi)外影響和知名度。發(fā)布時(shí)間確定在展會(huì)開幕前三個(gè)月。在中央電視臺(tái)1套、2套、4套、9套相關(guān)文化、經(jīng)濟(jì)欄目制作有關(guān)中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中國文化產(chǎn)品出口、文博會(huì)等內(nèi)容的專題節(jié)目。展會(huì)開展前兩個(gè)月在中央電視臺(tái)1套、4套和9套投放文博會(huì)公益廣告，以便吸引更多的海外采購商。（六）廣東省媒體宣傳計(jì)劃廣東省媒體的宣傳組織工作請(qǐng)深圳市委宣傳部報(bào)請(qǐng)廣東省委宣傳部予以組織協(xié)調(diào)。請(qǐng)廣東衛(wèi)視加強(qiáng)對(duì)文博會(huì)的宣傳，如籌備期間重要活動(dòng)事件的及時(shí)新聞播報(bào)、開幕式直播、展會(huì)期間專題節(jié)目。將廣東省政府門戶網(wǎng)站及南方網(wǎng)與文博會(huì)網(wǎng)站及中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)鏈接宣傳。省內(nèi)主流媒體設(shè)定專人負(fù)責(zé)報(bào)道文博會(huì)?；I備期間，組委會(huì)將有關(guān)新聞進(jìn)展通報(bào)各媒體負(fù)責(zé)人，進(jìn)行日常新聞報(bào)道，展會(huì)期間，請(qǐng)省委宣傳部組織廣東省主要媒體對(duì)文博會(huì)進(jìn)行集中采訪。（七）境外媒體宣傳計(jì)劃境外宣傳是擴(kuò)大文博會(huì)在海外影響力，提升文博會(huì)國際化品牌的重要舉措。第六屆文博會(huì)的境外宣傳主要從兩方面考慮。組織境外媒體統(tǒng)一集中采訪