【文章內(nèi)容簡介】 大天鵝越冬棲息環(huán)境，開展觀鳥活動；整理和開發(fā)大澤山高家民兵地雷戰(zhàn)遺跡，積極發(fā)展紅色旅游；挖掘大澤山的書法藝術(shù)資源與佛教文化資源潛力，擴(kuò)大宣傳力度，開展宗教文化游、書法藝術(shù)游、登山探險休閑游。　　二十、萊西湖生態(tài)旅游區(qū)　　建設(shè)圍繞萊西湖的灌叢─楊樹─果林的環(huán)湖綠色風(fēng)景帶。完善入口區(qū)旅游設(shè)施，建設(shè)產(chǎn)芝植物園。圍繞湖濱開發(fā)建設(shè)垂釣、休閑、運動、娛樂項目及旅游服務(wù)設(shè)施，開發(fā)觀賞與參與相結(jié)合的水產(chǎn)養(yǎng)殖生態(tài)科普旅游項目和垂釣基地，發(fā)展特色餐飲和休閑垂釣活動；利用良好的湖濱景色與山林環(huán)境，開展湖濱觀光旅游；開發(fā)湖魚節(jié)、端午節(jié)龍舟賽、釣魚節(jié)、環(huán)湖自行車比賽等旅游項目。第四章 重點旅游產(chǎn)品　　實施旅游精品工程,構(gòu)建以度假旅游為核心、以高端旅游產(chǎn)品為重點、精品項目為支撐的多元化旅游產(chǎn)品體系，整合資源，突出特色，加快發(fā)展，重點培育和完善度假旅游、觀光旅游、海上旅游、文化旅游、商務(wù)節(jié)會旅游、體育健身旅游、國際郵輪旅游“七大系列旅游產(chǎn)品”?！　“凑蘸侠聿季?、突出重點、有序開發(fā)的原則，在2008年前，重點發(fā)展度假旅游和海上旅游，重點推動規(guī)劃建設(shè)對全市旅游發(fā)展起關(guān)鍵和帶動作用的基礎(chǔ)項目、特色項目和高端項目；到2010年，以濱海旅游帶、近海島嶼、陸域旅游區(qū)點共同構(gòu)成特色突出、豐富多彩的多元化旅游產(chǎn)品布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)?！　∫弧⒍燃俾糜巍　〗Y(jié)合度假旅游市場的多元化需求，開發(fā)利用多樣性的旅游度假資源，規(guī)劃發(fā)展都市度假、海濱度假、海島度假、溫泉度假、山村漁村度假等多元化度假旅游產(chǎn)品，以鳳凰島旅游度假區(qū)、溫泉旅游度假區(qū)和仰口旅游度假區(qū)為重點和優(yōu)先發(fā)展區(qū),示范和帶動其他旅游度假區(qū)和度假地的規(guī)劃建設(shè)，把青島建設(shè)成為中國北方最具吸引力的國際性海濱度假城市?！　。ㄒ唬┒际卸燃佟　@城市休閑消費需求，發(fā)揮青島獨特的城區(qū)休閑度假資源優(yōu)勢和集散功能，建設(shè)國內(nèi)一流的城市度假休閑區(qū)。以濱海步行道串聯(lián)教堂文化廣場、匯泉廣場、五四廣場等旅游中心和海灣、海水浴場、星級酒店、城市公園，形成具有海濱城市特色的都市度假產(chǎn)品。將八大關(guān)和太平角的部分別墅庭院改造為蜜月別墅，接待新婚夫婦，開展新婚蜜月度假旅游與“重溫浪漫”的夫婦、家庭度假旅游?！　。ǘ┖I度假　　編制各濱海度假區(qū)、度假地的控制性規(guī)劃，明確各自的開發(fā)主題、功能區(qū)劃、主要特色，形成具有不同特色、滿足不同消費需求的旅游度假產(chǎn)品。高檔度假產(chǎn)品以鳳凰島、仰口度假區(qū)為主，其他海濱發(fā)展大眾型、民俗性度假產(chǎn)品?！　。ㄈ┖u度假　　突出特色、適度開發(fā)，依托海島現(xiàn)有漁村，以海上觀光、垂釣和漁村民俗為主，有選擇地發(fā)展海島度假產(chǎn)品。在田橫島群，發(fā)掘歷史文化內(nèi)涵，整合現(xiàn)有旅游資源，發(fā)展高檔會議和度假旅游；在靈山島，開發(fā)海島地質(zhì)地貌和生態(tài)觀光、漁村風(fēng)情和海上垂釣等度假項目；在大管島、小管島、齋堂島、竹岔島、兔子島等海島，發(fā)展以漁村民俗和海島垂釣為主的度假休閑產(chǎn)品?！　。ㄋ模厝燃?　　在即墨溫泉鎮(zhèn)，結(jié)合城鎮(zhèn)改造，劃分不同的功能分區(qū)，合理開發(fā)利用管理地?zé)釡厝Y源；輻射周邊山林、海灘旅游資源，形成山、海、泉、灘優(yōu)化配置的度假產(chǎn)品體系，積極發(fā)展滑雪、高爾夫、海濱水上娛樂和沙灘體育娛樂活動，開發(fā)旅游淡季休閑度假市場?！　。ㄎ澹┥酱鍧O村休閑度假　　結(jié)合社會主義新農(nóng)村建設(shè)和村莊改造，發(fā)展一批特色旅游村。在山林山村和海濱漁村，修建必要的道路、停車場和旅游配套設(shè)施，在保護(hù)生態(tài)、土地資源和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)部分農(nóng)民轉(zhuǎn)產(chǎn)就業(yè)，發(fā)展山村漁村家庭旅館和特色餐飲、購物，發(fā)展游客參與性、體驗性特色旅游度假休閑活動，形成城郊特色山村漁村休閑度假產(chǎn)品。　　二、觀光旅游　　整合全市自然和人文旅游資源，完善、提升、發(fā)展多元化、組合型旅游觀光產(chǎn)品。包括以歐陸風(fēng)情老城區(qū)與現(xiàn)代化城區(qū)風(fēng)貌為主要內(nèi)容的都市觀光旅游；以濱海步行道、廣場、山頭、海灣岬角等為主要觀光節(jié)點的海濱觀光旅游；以嶗山、大澤山、大珠山、小珠山、瑯琊臺、鶴山為主的風(fēng)景山林觀光旅游；以新建大造船、大煉油為主的現(xiàn)代工業(yè)觀光和青島傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特色的工業(yè)觀光旅游；以市郊的農(nóng)業(yè)科研和生產(chǎn)基地、菜園、果園為基礎(chǔ)的參與性、知識性、趣味性相結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游；以自然保護(hù)區(qū)、海島、火山、海蝕、植物群落為主的科普觀光旅游?！　∪⒑Ｉ下糜?　　優(yōu)化配置、合理開發(fā)海岸、海灘、海灣、海島旅游資源，以濱海旅游區(qū)、度假區(qū)、港口、碼頭為陸域依托，以濱海公路和海上旅游航線為紐帶，以靈山島、田橫島、大、小管島為主要節(jié)點，有選擇地開發(fā)近海島群、島鏈，濱海旅游產(chǎn)品與海上旅游產(chǎn)品聯(lián)系互動，構(gòu)筑“陸?；?，點、線、面結(jié)合”的青島海上旅游發(fā)展格局和產(chǎn)品體系。合理布局，規(guī)劃、建設(shè)多樣性的旅游碼頭、兼容旅游功能的交通碼頭和漁碼頭，引導(dǎo)海上旅游產(chǎn)品升級換代和多元化，開發(fā)新的海上航線；重點發(fā)展帆船帆板、海上休閑游釣、休閑漁業(yè)、海上游樂活動等大眾型、參與性、趣味性海上活動項目，適當(dāng)布局發(fā)展游艇俱樂部等高端海上旅游產(chǎn)品?！　∷摹⑽幕糜巍　∫劳谐鞘刑厣L(fēng)貌保護(hù)和旅游商貿(mào)特色街區(qū)的建設(shè)，發(fā)展歐陸風(fēng)情建筑文化游；依托海濱旅游資源，發(fā)展婚慶文化旅游；依托眾多的宗教歷史建筑，發(fā)展宗教文化游；依托名人故居，發(fā)展文化名人尋跡游；依托天柱山魏碑、嶗山刻石、大澤山刻石、瑯琊刻石等，發(fā)展書法文化游；依托即墨故城、古縣衙、田橫五百義士墓、雄崖所古城等，發(fā)展齊魯歷史文化游；依托中共青島支部、海軍博物館、平度高家民兵地雷戰(zhàn)舊址等，發(fā)展紅色文化游；依托青島啤酒博物館、青島國際啤酒城、登州路啤酒街，發(fā)展啤酒文化游；依托青島水族館、海底世界、極地海洋世界和部分對游客開放的海洋院所，發(fā)展海洋文化游；依托匯泉廣場、音樂廣場、美術(shù)館、現(xiàn)代藝術(shù)中心等，發(fā)展參與性藝術(shù)文化游?！　∥?、商務(wù)、會展、節(jié)慶旅游　　結(jié)合城市組團(tuán)、度假區(qū)和旅游酒店建設(shè)，合理布局，規(guī)劃建設(shè)一批多功能的會議中心，擴(kuò)大中國國際消費電子博覽會、中國國際航海博覽會、亞太國際旅游博覽會等特色展會和青島國際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、金沙灘文化旅游節(jié)、大澤山葡萄節(jié)等旅游節(jié)慶活動的國際知名度和影響力；發(fā)揮我市城市經(jīng)濟(jì)、企業(yè)品牌、海洋科技和外經(jīng)貿(mào)優(yōu)勢，積極發(fā)展商務(wù)考察、貿(mào)易洽談、項目投資、產(chǎn)品營銷活動，積極發(fā)展各種特色會展，創(chuàng)辦品牌展會，積極爭辦有較大國際影響力的高端國際會議和重大活動，爭取青島成為世界級的會展旅游城市?！　×Ⅲw育健身旅游　　充分利用我市舉辦2008年奧帆賽、打造“帆船之都”的契機(jī)，在浮山灣建設(shè)奧運會海上運動項目場館和比賽基礎(chǔ)設(shè)施、國際豪華郵船碼頭和常年對游客開放的旅游、商業(yè)設(shè)施。奧運會后，運動員村改建為五星級酒店。積極發(fā)展帆船、帆板、游艇等水上運動項目，使之成為“帆船之都”的核心活動區(qū)域。積極爭辦在國際影響較大的體育賽事，積極爭辦國際帆船拉力賽、“美洲杯”帆船比賽、國際馬拉松比賽、高爾夫比賽等大型國際賽事；大力發(fā)展游客和市參與性強(qiáng)的體育旅游，開展普及性、大眾性的帆船帆板運動；積極開發(fā)與大眾休閑相結(jié)合的山林、海濱休閑健身運動旅游項目；結(jié)合度假開展中醫(yī)保健理療、中華武術(shù)健身旅游活動。　　七、國際郵輪旅游　　完善城市接待國際郵輪的功能，形成郵輪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。建設(shè)浮山灣國際郵輪母港、青島港國際客運中心，發(fā)揮青島港的綜合港口設(shè)施條件優(yōu)勢和海西灣修造船基地的修船能力優(yōu)勢，為國際郵輪提供保障；加強(qiáng)各口岸部門的協(xié)作，積極爭取發(fā)展郵輪旅游的有利政策環(huán)境，為國際郵輪提供一流的港口綜合服務(wù)?！　》e極開發(fā)國際郵輪市場，利用奧運機(jī)遇宣傳青島的郵輪旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)與韓國、日本的客貨班輪公司合作，爭取擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模和范圍；積極與世界上主要的郵輪公司和代理商聯(lián)系，招攬國際豪華郵輪靠泊，開發(fā)東北亞、西太平洋和北美國際郵輪旅游航線，爭取更多的郵輪公司把青島作為主要的旅游目的地或母港，使我市成為國際知名的國際郵輪接待城市和樞紐城市。第五章 旅游市場開發(fā)　　一、市場形象定位和營銷戰(zhàn)略　　（一）城市總體旅游形象 　　“奧運揚帆勝地、海濱度假天堂”　　“帆船之都、多彩青島”　?。ǘ┛傮w營銷戰(zhàn)略　　積極開拓國際旅游市場，鞏固發(fā)展國內(nèi)旅游市場，促進(jìn)高端客源增長。構(gòu)建以國際市場為重點，以奧運旅游為主線的國際化旅游促銷體系，實現(xiàn)國際旅游、國內(nèi)旅游和營銷網(wǎng)絡(luò)“三個突破”?！　《⑷刖陈糜问袌鰻I銷　?。ㄒ唬I銷戰(zhàn)略　　實行政府主導(dǎo)，奧運拉動的積極營銷策略，借2008年北京奧運和2010年上海國際博覽會造勢，強(qiáng)化城市形象和旅游品牌宣傳，建立全方位、多層次、靈活多樣的營銷機(jī)制，進(jìn)行奧運、旅游、招商引資和城市形象“四位一體”的全方位、多層次、針對性強(qiáng)的宣傳促銷，形成寬領(lǐng)域、多元化的市場格局?！　。ǘI銷目標(biāo)　　到2010年，旅游入境客源和旅游外匯收入實現(xiàn)倍增，比2005年翻一番。我市的入境客源國擴(kuò)展到60個；入境游客達(dá)到130萬人次；旅游外匯收入達(dá)到9億美元；當(dāng)年入境游客與國內(nèi)游客比例達(dá)到1：30；入境游客人均消費達(dá)到700美元?！　。ㄈ┲饕獱I銷措施：　　1．“奧運”、“世博會”旅游營銷　?。?）與北京市密切合作，搭建旅游宣傳合作的信息平臺，聯(lián)合推廣“相約北京，揚帆青島”奧運旅游。以奧運旅游為主題，奧帆賽主要參賽國為對象，積極開展海外宣傳促銷活動；每年邀請各參賽國的百名新聞記者、百名旅行商來青采訪、考察，提升青島旅游形象，擴(kuò)大青島的國際知名度和影響力?！　。?）積極參與上海舉辦世界博覽會的相關(guān)宣傳促銷活動，發(fā)揮特色和優(yōu)勢，強(qiáng)化青島作為度假旅游目的地的形象和產(chǎn)品宣傳。聯(lián)合推出“世界博覽在上海，旅游度假到青島”主題營銷活動，在世界范圍內(nèi)提高青島度假旅游的知名度和競爭力。 　　2．針對性重點營銷　　擴(kuò)大對日、韓、港澳臺和東南亞市場的歷史文化專題營銷宣傳促銷，積極開拓歐洲、美洲和俄羅斯客源市場；針對不同海外主要客源市場需求，確定不同的宣傳促銷主題，針對不同客源，宣傳推介奧運、齊魯文化、國際郵輪、度假旅游、青年旅游、修學(xué)旅游、新婚旅游、生態(tài)旅游等特色專項旅游產(chǎn)品和旅游線路?！　?．國際合作營銷　　利用我市作為亞洲太平洋旅游振興機(jī)構(gòu)（TPO）成員城市及與世界旅游組織（WTO）業(yè)已存在的良好合作關(guān)系，加強(qiáng)旅游區(qū)域合作，健全營銷網(wǎng)絡(luò)。爭取每年與35個國家的旅游機(jī)構(gòu)建立友好合作關(guān)系，完善營銷網(wǎng)絡(luò)；積極參加主要客源市場的國際旅游交易活動，繼續(xù)辦好“中國青島亞太國際旅游博覽會”，在亞太旅游城市合作和市場開發(fā)中發(fā)揮更加積極的影響和作用?！　?．國內(nèi)合作營銷 　　適應(yīng)國際旅游區(qū)域化發(fā)展方向，推動與全國重點旅游地區(qū)及相關(guān)旅游協(xié)作區(qū)在對外宣傳促銷方面的協(xié)作和一體化發(fā)展。實施半島城市群旅游發(fā)展戰(zhàn)略，力推“黃金海岸旅游線”和“齊魯文化旅游線”，發(fā)展與西安、烏魯木齊、大連、濟(jì)南、煙臺、威海、日照、曲阜、泰安等城市在開發(fā)國際市場和旅游線路方面的合作，發(fā)揮青島口岸城市優(yōu)勢和上述區(qū)域的旅游資源優(yōu)勢，實現(xiàn)聯(lián)合促銷、優(yōu)勢互補(bǔ)、客源共享、互利共贏?！　?．企業(yè)參與營銷　　調(diào)動旅游景區(qū)點、旅行社和大企業(yè)參與開發(fā)國際旅游市場的積極性，擴(kuò)大我市在主要客源國的影響和市場份額；拓展外聯(lián)銷售渠道，鼓勵國內(nèi)有實力和有市場優(yōu)勢的旅行社在青島發(fā)展服務(wù)合作網(wǎng)絡(luò)，相互交流信息，共同開發(fā)客源市場?！　?．網(wǎng)絡(luò)營銷　　利用國際互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展旅游目的地境外營銷預(yù)訂系統(tǒng)，多語種、全方位宣傳推介我市特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)信息，發(fā)展網(wǎng)上預(yù)訂和服務(wù)體系，加大遠(yuǎn)程市場的開發(fā)力度。　　7．媒體營銷　　發(fā)揮媒體的宣傳效應(yīng)。邀請日本、韓國、東南亞和港澳臺等主要客源國和地區(qū)的主流媒體來青拍攝旅游專題片；制作青島旅游宣傳片、旅游指南、旅游地圖、畫冊等宣傳品；在中央電視臺播放青島旅游宣傳片；在青島電視臺開辟旅游欄目；與海內(nèi)外旅游城市合作進(jìn)行旅游形象片置換播