【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大天鵝越冬棲息環(huán)境，開(kāi)展觀鳥(niǎo)活動(dòng)；整理和開(kāi)發(fā)大澤山高家民兵地雷戰(zhàn)遺跡，積極發(fā)展紅色旅游；挖掘大澤山的書(shū)法藝術(shù)資源與佛教文化資源潛力，擴(kuò)大宣傳力度，開(kāi)展宗教文化游、書(shū)法藝術(shù)游、登山探險(xiǎn)休閑游?！　《?、萊西湖生態(tài)旅游區(qū)　　建設(shè)圍繞萊西湖的灌叢─楊樹(shù)─果林的環(huán)湖綠色風(fēng)景帶。完善入口區(qū)旅游設(shè)施，建設(shè)產(chǎn)芝植物園。圍繞湖濱開(kāi)發(fā)建設(shè)垂釣、休閑、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)項(xiàng)目及旅游服務(wù)設(shè)施，開(kāi)發(fā)觀賞與參與相結(jié)合的水產(chǎn)養(yǎng)殖生態(tài)科普旅游項(xiàng)目和垂釣基地，發(fā)展特色餐飲和休閑垂釣活動(dòng)；利用良好的湖濱景色與山林環(huán)境，開(kāi)展湖濱觀光旅游；開(kāi)發(fā)湖魚(yú)節(jié)、端午節(jié)龍舟賽、釣魚(yú)節(jié)、環(huán)湖自行車(chē)比賽等旅游項(xiàng)目。第四章 重點(diǎn)旅游產(chǎn)品　　實(shí)施旅游精品工程,構(gòu)建以度假旅游為核心、以高端旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)、精品項(xiàng)目為支撐的多元化旅游產(chǎn)品體系，整合資源，突出特色，加快發(fā)展，重點(diǎn)培育和完善度假旅游、觀光旅游、海上旅游、文化旅游、商務(wù)節(jié)會(huì)旅游、體育健身旅游、國(guó)際郵輪旅游“七大系列旅游產(chǎn)品”?！　“凑蘸侠聿季?、突出重點(diǎn)、有序開(kāi)發(fā)的原則，在2008年前，重點(diǎn)發(fā)展度假旅游和海上旅游，重點(diǎn)推動(dòng)規(guī)劃建設(shè)對(duì)全市旅游發(fā)展起關(guān)鍵和帶動(dòng)作用的基礎(chǔ)項(xiàng)目、特色項(xiàng)目和高端項(xiàng)目；到2010年，以濱海旅游帶、近海島嶼、陸域旅游區(qū)點(diǎn)共同構(gòu)成特色突出、豐富多彩的多元化旅游產(chǎn)品布局和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。　　一、度假旅游　　結(jié)合度假旅游市場(chǎng)的多元化需求，開(kāi)發(fā)利用多樣性的旅游度假資源，規(guī)劃發(fā)展都市度假、海濱度假、海島度假、溫泉度假、山村漁村度假等多元化度假旅游產(chǎn)品，以鳳凰島旅游度假區(qū)、溫泉旅游度假區(qū)和仰口旅游度假區(qū)為重點(diǎn)和優(yōu)先發(fā)展區(qū),示范和帶動(dòng)其他旅游度假區(qū)和度假地的規(guī)劃建設(shè)，把青島建設(shè)成為中國(guó)北方最具吸引力的國(guó)際性海濱度假城市?！　。ㄒ唬┒际卸燃佟　@城市休閑消費(fèi)需求，發(fā)揮青島獨(dú)特的城區(qū)休閑度假資源優(yōu)勢(shì)和集散功能，建設(shè)國(guó)內(nèi)一流的城市度假休閑區(qū)。以濱海步行道串聯(lián)教堂文化廣場(chǎng)、匯泉廣場(chǎng)、五四廣場(chǎng)等旅游中心和海灣、海水浴場(chǎng)、星級(jí)酒店、城市公園，形成具有海濱城市特色的都市度假產(chǎn)品。將八大關(guān)和太平角的部分別墅庭院改造為蜜月別墅，接待新婚夫婦，開(kāi)展新婚蜜月度假旅游與“重溫浪漫”的夫婦、家庭度假旅游?！　。ǘ┖I度假　　編制各濱海度假區(qū)、度假地的控制性規(guī)劃，明確各自的開(kāi)發(fā)主題、功能區(qū)劃、主要特色，形成具有不同特色、滿(mǎn)足不同消費(fèi)需求的旅游度假產(chǎn)品。高檔度假產(chǎn)品以鳳凰島、仰口度假區(qū)為主，其他海濱發(fā)展大眾型、民俗性度假產(chǎn)品?！　。ㄈ┖u度假　　突出特色、適度開(kāi)發(fā)，依托海島現(xiàn)有漁村，以海上觀光、垂釣和漁村民俗為主，有選擇地發(fā)展海島度假產(chǎn)品。在田橫島群，發(fā)掘歷史文化內(nèi)涵，整合現(xiàn)有旅游資源，發(fā)展高檔會(huì)議和度假旅游；在靈山島，開(kāi)發(fā)海島地質(zhì)地貌和生態(tài)觀光、漁村風(fēng)情和海上垂釣等度假項(xiàng)目；在大管島、小管島、齋堂島、竹岔島、兔子島等海島，發(fā)展以漁村民俗和海島垂釣為主的度假休閑產(chǎn)品?！　。ㄋ模厝燃?　　在即墨溫泉鎮(zhèn)，結(jié)合城鎮(zhèn)改造，劃分不同的功能分區(qū)，合理開(kāi)發(fā)利用管理地?zé)釡厝Y源；輻射周邊山林、海灘旅游資源，形成山、海、泉、灘優(yōu)化配置的度假產(chǎn)品體系，積極發(fā)展滑雪、高爾夫、海濱水上娛樂(lè)和沙灘體育娛樂(lè)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)旅游淡季休閑度假市場(chǎng)?！　。ㄎ澹┥酱鍧O村休閑度假　　結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和村莊改造，發(fā)展一批特色旅游村。在山林山村和海濱漁村，修建必要的道路、停車(chē)場(chǎng)和旅游配套設(shè)施，在保護(hù)生態(tài)、土地資源和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)部分農(nóng)民轉(zhuǎn)產(chǎn)就業(yè)，發(fā)展山村漁村家庭旅館和特色餐飲、購(gòu)物，發(fā)展游客參與性、體驗(yàn)性特色旅游度假休閑活動(dòng)，形成城郊特色山村漁村休閑度假產(chǎn)品。　　二、觀光旅游　　整合全市自然和人文旅游資源，完善、提升、發(fā)展多元化、組合型旅游觀光產(chǎn)品。包括以歐陸風(fēng)情老城區(qū)與現(xiàn)代化城區(qū)風(fēng)貌為主要內(nèi)容的都市觀光旅游；以濱海步行道、廣場(chǎng)、山頭、海灣岬角等為主要觀光節(jié)點(diǎn)的海濱觀光旅游；以嶗山、大澤山、大珠山、小珠山、瑯琊臺(tái)、鶴山為主的風(fēng)景山林觀光旅游；以新建大造船、大煉油為主的現(xiàn)代工業(yè)觀光和青島傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特色的工業(yè)觀光旅游；以市郊的農(nóng)業(yè)科研和生產(chǎn)基地、菜園、果園為基礎(chǔ)的參與性、知識(shí)性、趣味性相結(jié)合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游；以自然保護(hù)區(qū)、海島、火山、海蝕、植物群落為主的科普觀光旅游?！　∪?、海上旅游 　　優(yōu)化配置、合理開(kāi)發(fā)海岸、海灘、海灣、海島旅游資源，以濱海旅游區(qū)、度假區(qū)、港口、碼頭為陸域依托，以濱海公路和海上旅游航線(xiàn)為紐帶，以靈山島、田橫島、大、小管島為主要節(jié)點(diǎn)，有選擇地開(kāi)發(fā)近海島群、島鏈，濱海旅游產(chǎn)品與海上旅游產(chǎn)品聯(lián)系互動(dòng)，構(gòu)筑“陸?；?dòng)，點(diǎn)、線(xiàn)、面結(jié)合”的青島海上旅游發(fā)展格局和產(chǎn)品體系。合理布局，規(guī)劃、建設(shè)多樣性的旅游碼頭、兼容旅游功能的交通碼頭和漁碼頭，引導(dǎo)海上旅游產(chǎn)品升級(jí)換代和多元化，開(kāi)發(fā)新的海上航線(xiàn)；重點(diǎn)發(fā)展帆船帆板、海上休閑游釣、休閑漁業(yè)、海上游樂(lè)活動(dòng)等大眾型、參與性、趣味性海上活動(dòng)項(xiàng)目，適當(dāng)布局發(fā)展游艇俱樂(lè)部等高端海上旅游產(chǎn)品?！　∷摹⑽幕糜巍　∫劳谐鞘刑厣L(fēng)貌保護(hù)和旅游商貿(mào)特色街區(qū)的建設(shè)，發(fā)展歐陸風(fēng)情建筑文化游；依托海濱旅游資源，發(fā)展婚慶文化旅游；依托眾多的宗教歷史建筑，發(fā)展宗教文化游；依托名人故居，發(fā)展文化名人尋跡游；依托天柱山魏碑、嶗山刻石、大澤山刻石、瑯琊刻石等，發(fā)展書(shū)法文化游；依托即墨故城、古縣衙、田橫五百義士墓、雄崖所古城等，發(fā)展齊魯歷史文化游；依托中共青島支部、海軍博物館、平度高家民兵地雷戰(zhàn)舊址等，發(fā)展紅色文化游；依托青島啤酒博物館、青島國(guó)際啤酒城、登州路啤酒街，發(fā)展啤酒文化游；依托青島水族館、海底世界、極地海洋世界和部分對(duì)游客開(kāi)放的海洋院所，發(fā)展海洋文化游；依托匯泉廣場(chǎng)、音樂(lè)廣場(chǎng)、美術(shù)館、現(xiàn)代藝術(shù)中心等，發(fā)展參與性藝術(shù)文化游?！　∥?、商務(wù)、會(huì)展、節(jié)慶旅游　　結(jié)合城市組團(tuán)、度假區(qū)和旅游酒店建設(shè)，合理布局，規(guī)劃建設(shè)一批多功能的會(huì)議中心，擴(kuò)大中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際航海博覽會(huì)、亞太國(guó)際旅游博覽會(huì)等特色展會(huì)和青島國(guó)際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)、金沙灘文化旅游節(jié)、大澤山葡萄節(jié)等旅游節(jié)慶活動(dòng)的國(guó)際知名度和影響力；發(fā)揮我市城市經(jīng)濟(jì)、企業(yè)品牌、海洋科技和外經(jīng)貿(mào)優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展商務(wù)考察、貿(mào)易洽談、項(xiàng)目投資、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，積極發(fā)展各種特色會(huì)展，創(chuàng)辦品牌展會(huì)，積極爭(zhēng)辦有較大國(guó)際影響力的高端國(guó)際會(huì)議和重大活動(dòng)，爭(zhēng)取青島成為世界級(jí)的會(huì)展旅游城市?！　×?、體育健身旅游　　充分利用我市舉辦2008年奧帆賽、打造“帆船之都”的契機(jī)，在浮山灣建設(shè)奧運(yùn)會(huì)海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目場(chǎng)館和比賽基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)際豪華郵船碼頭和常年對(duì)游客開(kāi)放的旅游、商業(yè)設(shè)施。奧運(yùn)會(huì)后，運(yùn)動(dòng)員村改建為五星級(jí)酒店。積極發(fā)展帆船、帆板、游艇等水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，使之成為“帆船之都”的核心活動(dòng)區(qū)域。積極爭(zhēng)辦在國(guó)際影響較大的體育賽事，積極爭(zhēng)辦國(guó)際帆船拉力賽、“美洲杯”帆船比賽、國(guó)際馬拉松比賽、高爾夫比賽等大型國(guó)際賽事；大力發(fā)展游客和市參與性強(qiáng)的體育旅游，開(kāi)展普及性、大眾性的帆船帆板運(yùn)動(dòng)；積極開(kāi)發(fā)與大眾休閑相結(jié)合的山林、海濱休閑健身運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目；結(jié)合度假開(kāi)展中醫(yī)保健理療、中華武術(shù)健身旅游活動(dòng)?！　∑摺?guó)際郵輪旅游　　完善城市接待國(guó)際郵輪的功能，形成郵輪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。建設(shè)浮山灣國(guó)際郵輪母港、青島港國(guó)際客運(yùn)中心，發(fā)揮青島港的綜合港口設(shè)施條件優(yōu)勢(shì)和海西灣修造船基地的修船能力優(yōu)勢(shì)，為國(guó)際郵輪提供保障；加強(qiáng)各口岸部門(mén)的協(xié)作，積極爭(zhēng)取發(fā)展郵輪旅游的有利政策環(huán)境，為國(guó)際郵輪提供一流的港口綜合服務(wù)?！　》e極開(kāi)發(fā)國(guó)際郵輪市場(chǎng)，利用奧運(yùn)機(jī)遇宣傳青島的郵輪旅游產(chǎn)品。加強(qiáng)與韓國(guó)、日本的客貨班輪公司合作，爭(zhēng)取擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模和范圍；積極與世界上主要的郵輪公司和代理商聯(lián)系，招攬國(guó)際豪華郵輪靠泊，開(kāi)發(fā)東北亞、西太平洋和北美國(guó)際郵輪旅游航線(xiàn)，爭(zhēng)取更多的郵輪公司把青島作為主要的旅游目的地或母港，使我市成為國(guó)際知名的國(guó)際郵輪接待城市和樞紐城市。第五章 旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)　　一、市場(chǎng)形象定位和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　　（一）城市總體旅游形象 　　“奧運(yùn)揚(yáng)帆勝地、海濱度假天堂”　　“帆船之都、多彩青島”　?。ǘ┛傮w營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　　積極開(kāi)拓國(guó)際旅游市場(chǎng)，鞏固發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，促進(jìn)高端客源增長(zhǎng)。構(gòu)建以國(guó)際市場(chǎng)為重點(diǎn)，以?shī)W運(yùn)旅游為主線(xiàn)的國(guó)際化旅游促銷(xiāo)體系，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游、國(guó)內(nèi)旅游和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)“三個(gè)突破”。　　二、入境旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　　（一）營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　　實(shí)行政府主導(dǎo)，奧運(yùn)拉動(dòng)的積極營(yíng)銷(xiāo)策略，借2008年北京奧運(yùn)和2010年上海國(guó)際博覽會(huì)造勢(shì)，強(qiáng)化城市形象和旅游品牌宣傳，建立全方位、多層次、靈活多樣的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，進(jìn)行奧運(yùn)、旅游、招商引資和城市形象“四位一體”的全方位、多層次、針對(duì)性強(qiáng)的宣傳促銷(xiāo)，形成寬領(lǐng)域、多元化的市場(chǎng)格局?！　。ǘI(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)　　到2010年，旅游入境客源和旅游外匯收入實(shí)現(xiàn)倍增，比2005年翻一番。我市的入境客源國(guó)擴(kuò)展到60個(gè)；入境游客達(dá)到130萬(wàn)人次；旅游外匯收入達(dá)到9億美元；當(dāng)年入境游客與國(guó)內(nèi)游客比例達(dá)到1：30；入境游客人均消費(fèi)達(dá)到700美元。　?。ㄈ┲饕獱I(yíng)銷(xiāo)措施：　　1．“奧運(yùn)”、“世博會(huì)”旅游營(yíng)銷(xiāo)　?。?）與北京市密切合作，搭建旅游宣傳合作的信息平臺(tái)，聯(lián)合推廣“相約北京，揚(yáng)帆青島”奧運(yùn)旅游。以?shī)W運(yùn)旅游為主題，奧帆賽主要參賽國(guó)為對(duì)象，積極開(kāi)展海外宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)；每年邀請(qǐng)各參賽國(guó)的百名新聞?dòng)浾摺倜眯猩虂?lái)青采訪(fǎng)、考察，提升青島旅游形象，擴(kuò)大青島的國(guó)際知名度和影響力?！　。?）積極參與上海舉辦世界博覽會(huì)的相關(guān)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，發(fā)揮特色和優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化青島作為度假旅游目的地的形象和產(chǎn)品宣傳。聯(lián)合推出“世界博覽在上海，旅游度假到青島”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在世界范圍內(nèi)提高青島度假旅游的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。 　　2．針對(duì)性重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)　　擴(kuò)大對(duì)日、韓、港澳臺(tái)和東南亞市場(chǎng)的歷史文化專(zhuān)題營(yíng)銷(xiāo)宣傳促銷(xiāo)，積極開(kāi)拓歐洲、美洲和俄羅斯客源市場(chǎng)；針對(duì)不同海外主要客源市場(chǎng)需求，確定不同的宣傳促銷(xiāo)主題，針對(duì)不同客源，宣傳推介奧運(yùn)、齊魯文化、國(guó)際郵輪、度假旅游、青年旅游、修學(xué)旅游、新婚旅游、生態(tài)旅游等特色專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品和旅游線(xiàn)路?！　?．國(guó)際合作營(yíng)銷(xiāo)　　利用我市作為亞洲太平洋旅游振興機(jī)構(gòu)（TPO）成員城市及與世界旅游組織（WTO）業(yè)已存在的良好合作關(guān)系，加強(qiáng)旅游區(qū)域合作，健全營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。爭(zhēng)取每年與35個(gè)國(guó)家的旅游機(jī)構(gòu)建立友好合作關(guān)系，完善營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)；積極參加主要客源市場(chǎng)的國(guó)際旅游交易活動(dòng)，繼續(xù)辦好“中國(guó)青島亞太國(guó)際旅游博覽會(huì)”，在亞太旅游城市合作和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中發(fā)揮更加積極的影響和作用?！　?．國(guó)內(nèi)合作營(yíng)銷(xiāo) 　　適應(yīng)國(guó)際旅游區(qū)域化發(fā)展方向，推動(dòng)與全國(guó)重點(diǎn)旅游地區(qū)及相關(guān)旅游協(xié)作區(qū)在對(duì)外宣傳促銷(xiāo)方面的協(xié)作和一體化發(fā)展。實(shí)施半島城市群旅游發(fā)展戰(zhàn)略，力推“黃金海岸旅游線(xiàn)”和“齊魯文化旅游線(xiàn)”，發(fā)展與西安、烏魯木齊、大連、濟(jì)南、煙臺(tái)、威海、日照、曲阜、泰安等城市在開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)和旅游線(xiàn)路方面的合作，發(fā)揮青島口岸城市優(yōu)勢(shì)和上述區(qū)域的旅游資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)合促銷(xiāo)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、客源共享、互利共贏?！　?．企業(yè)參與營(yíng)銷(xiāo)　　調(diào)動(dòng)旅游景區(qū)點(diǎn)、旅行社和大企業(yè)參與開(kāi)發(fā)國(guó)際旅游市場(chǎng)的積極性，擴(kuò)大我市在主要客源國(guó)的影響和市場(chǎng)份額；拓展外聯(lián)銷(xiāo)售渠道，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)有實(shí)力和有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的旅行社在青島發(fā)展服務(wù)合作網(wǎng)絡(luò)，相互交流信息，共同開(kāi)發(fā)客源市場(chǎng)?！　?．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)　　利用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展旅游目的地境外營(yíng)銷(xiāo)預(yù)訂系統(tǒng)，多語(yǔ)種、全方位宣傳推介我市特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)信息，發(fā)展網(wǎng)上預(yù)訂和服務(wù)體系，加大遠(yuǎn)程市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度?！　?．媒體營(yíng)銷(xiāo)　　發(fā)揮媒體的宣傳效應(yīng)。邀請(qǐng)日本、韓國(guó)、東南亞和港澳臺(tái)等主要客源國(guó)和地區(qū)的主流媒體來(lái)青拍攝旅游專(zhuān)題片；制作青島旅游宣傳片、旅游指南、旅游地圖、畫(huà)冊(cè)等宣傳品；在中央電視臺(tái)播放青島旅游宣傳片；在青島電視臺(tái)開(kāi)辟旅游欄目；與海內(nèi)外旅游城市合作進(jìn)行旅游形象片置換播