桂湖國際大酒店網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-24 01:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)營銷方式： 44%的受訪企業(yè)表示網(wǎng)絡(luò)營銷占營銷預(yù)算 80%以上， 37%的受訪企業(yè)表示網(wǎng)絡(luò)營銷占營銷預(yù)算的 100% ?網(wǎng)絡(luò)營銷費用投入差距大， 5萬元是受訪企業(yè)營銷預(yù)算的“分水嶺” ： 62%的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷費用投入低于 5萬元， 38%的企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷費用投入高于 5萬元 平均占比約% 網(wǎng)絡(luò)營銷占總體營銷費用的比例6%17%17%7%37%17%10 % 以下 11 % 30 % 31 % 50 %51 % 80 % 80 % 99 % 100%網(wǎng)絡(luò)營銷投入費用13%49%17%21%5 0 0 0 ~ 1 萬 1 萬~ 5 萬 5 萬~ 1 0 萬 1 0 萬1 0 0 萬酒店行業(yè)營銷模式 * 數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢集團 18 中國網(wǎng)民數(shù)持續(xù)高速增長 ,搜索引擎被普遍使用 19 搜索引擎 2022年，在所有網(wǎng)上查詢或訂房相關(guān)中，酒店的搜索超過 45％ 20 iResearch數(shù)據(jù)顯示， 2022年中國網(wǎng)上訂房市場規(guī)模為 7億元，而 2022年由于奧運會在中國北京的舉辦促使酒店市場的急劇升溫，網(wǎng)上訂房市場也受其影響，達到 11億 的市場規(guī)模，較 2022年 增長 37%。 2022年有 40%預(yù)訂業(yè)務(wù)是通過在線完成，預(yù)計到 2022年將有 45%預(yù)訂業(yè)務(wù)通過在線完成。 * 數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢集團 * ospitality eBusiness Strategies (HeBS) 20222022年中國網(wǎng)上訂房市場規(guī)模增長趨勢 20222022年中國網(wǎng)上訂房市場規(guī)模及增長趨勢 21 $ 7 0 . 0 0$ 6 0 . 0 0$ 5 0 . 0 0$ 2 0 . 0 0$ 8 . 5 0$0$15$30$45$60$75D i r e c t M a i l Em a i l O n l i n eD i s p l a y A d sY e l l o w Pa g e s Se a r c h高效能 營銷工具 (美元 ) 傳統(tǒng)郵件 電子郵件 網(wǎng)絡(luò)圖像 黃頁 搜索引擎 式廣告 搜索引擎營銷的平均客戶獲得成本最低 與其他在線媒體相比，搜索廣告投入低，回報高 22 搜索 注意到 感興趣 考慮中 決定購買 用戶搜索酒店 84%用戶搜索了解更多關(guān)于酒店或服務(wù)的信息 76%用戶使用 搜索了解酒店， 而后 57%的用戶 預(yù)定酒店 78%的使用搜索 對比價格 65%的使用搜索 查詢酒店 使用搜索后， 58%愿意用電話確認預(yù)訂 42%使用網(wǎng)絡(luò)在線預(yù)訂 36%通過當(dāng)?shù)芈眯猩珙A(yù)訂 ? 針對性網(wǎng)頁查看 ?有效網(wǎng)站訪問 ? 為呼叫中心帶來更多電話請求 ? 在線預(yù)訂 ? 為合作伙伴帶來商機 ? 注冊用戶 ? 參加市場活動 用戶使用搜索和訂房的過程 * 數(shù)據(jù)來源：中國旅游網(wǎng) 23 關(guān)于 Google影響力 24 Google今天 25 Google廣告網(wǎng)絡(luò) Google搜索網(wǎng)絡(luò) Google內(nèi)容網(wǎng)絡(luò) （“谷歌網(wǎng)站聯(lián)盟”） 搜索網(wǎng)絡(luò) 免費工具 內(nèi)容定向 網(wǎng)站定向 本地 醫(yī)療保健 旅游 電子商務(wù) 財經(jīng) 科技B2C 快速消費 汽車 娛樂 零售 政府及教育 科技B2B Google的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺 26 用戶在 Google上搜索酒店信息的過程 27 Google廣告：搜索廣告 28 Google廣告：搜索聯(lián)盟 29 Google搜索廣告形式 其他 Google產(chǎn)品如本地搜索 搜索結(jié)果地址、電話、介紹 30 Google廣告：內(nèi)容聯(lián)盟 31 Google廣告：視頻廣告 32 Google視頻廣告 33 Google廣告：手機廣告 34 本地營銷模式 35 ? 自 2022年開始， 酒店 業(yè)的景氣周期已經(jīng)持續(xù) 7年， 2022年， 旅游 酒店 數(shù)量達到 14327家，其中五星級 361家，四星級 1631家， 酒店 客房數(shù)達到 160萬間，其中五星級飯店數(shù)量增長明顯， 2022年新評定五星級飯店 65家，比 2022年增長 30家，同比增長幅度超過 20%。 ? 全國酒店數(shù)量平均每年增長 10％以上，據(jù) 2022年中國星級酒店統(tǒng)計公報，截止 2022年底，全國共有星級酒店 10888家， 2022年底約 12022家。酒店業(yè)的發(fā)展如此迅速，但其效益卻并沒有相應(yīng)地提高。 預(yù)計 2022年以及 2022年 酒店 行業(yè)效益增長的局面會呈直線上升趨勢，根據(jù)規(guī)劃，到2022年全國將新增各類住宿設(shè)施約 20萬家，其中星級 酒店 約 1萬家，五星級飯店將超過 500家，對休閑度假 酒店 的需求也將有成倍的增長。大量國際、國內(nèi)資本流向 酒店業(yè)，目前中國 旅游 業(yè) 投資 比例中，企業(yè)投入比重最大，其中有相當(dāng)一部分是民營企業(yè)，而外資進入中國 旅游 業(yè)的比例也逐年遞增，預(yù)計“十一五”期間，我國 旅游 酒店 投資 將達 3400億元 。 1 行業(yè)總體 酒店行業(yè)整體發(fā)展狀況 * 數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢集團 36 酒店行業(yè)整體發(fā)展狀況 ? 積壓在京城高星級酒店上的“厚厚積雪”已經(jīng)開始慢慢融化。記者日前走訪京城多家五星級酒店發(fā)現(xiàn)，進入 8月以來，雖然很多酒店的出租率與往年相比依舊偏低，平均房價也難與往年比肩。但同前一段時間的低迷相比，酒店的整體出租率卻在緩慢提升。 ? 根據(jù)成都市統(tǒng)計
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