【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ；世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化；世界經(jīng)濟(jì)自由化；跨國(guó)公司飛速發(fā)展。經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生產(chǎn)力的提高具有巨大作用，但是，也是發(fā)展中國(guó)家的民族利益受損和經(jīng)濟(jì)安全更趨嚴(yán)峻。經(jīng)濟(jì)全球化加劇了貧富分化。 經(jīng)濟(jì)全球化為中國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)遇：科技進(jìn)步所具有的輻射效應(yīng)、學(xué)習(xí)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)，應(yīng)該為我所用；世界范圍內(nèi)興起的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)于我國(guó)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、加速工業(yè)化是一個(gè)有利時(shí)機(jī)；經(jīng)濟(jì)全球化為我國(guó)開拓國(guó)際市場(chǎng)和利用國(guó)際資源提供了更大更有利的空間；世界經(jīng)濟(jì)的低速增長(zhǎng)和低利率有利于我國(guó)利用外資；各國(guó)間人員的自由往來為我們了解國(guó)際市場(chǎng)信息、發(fā)展國(guó)際旅游業(yè)提供了契機(jī)。 經(jīng)濟(jì)全球化為中國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)：貿(mào)易全球化、投資全球化和金融全球化為我國(guó)經(jīng)濟(jì)安全帶來新的問題；全球跨國(guó)公司的發(fā)展給我們提出了新的挑戰(zhàn)；世界范圍內(nèi)的能源、生態(tài)、資源、人口、失業(yè)和貧困等全球問題給我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來壓力。經(jīng)濟(jì)全球化已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，只有積極參與全球化，抓住機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，才能為我國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的生機(jī)與活力。  第2章 經(jīng)濟(jì)全球化概述 經(jīng)濟(jì)全球化的歷史背景及其發(fā)展的必然性經(jīng)濟(jì)全球化是在一定的歷史背景下產(chǎn)生的,并不斷的發(fā)展,企業(yè)參與全球營(yíng)銷是大勢(shì)所趨?！敖?jīng)濟(jì)全球化”這個(gè)詞最早是由T萊維于1985年提出的，對(duì)于其定義無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外學(xué)術(shù)界現(xiàn)在都還沒有一致認(rèn)可的限定。有人從生產(chǎn)力運(yùn)動(dòng)的發(fā)展的角度分析，認(rèn)為經(jīng)濟(jì)全球化是一個(gè)歷史過程。一方面，在世界范圍內(nèi)，各國(guó)、各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相互交織、相互影響、相互融合成統(tǒng)一整體，即形成“全球統(tǒng)一市場(chǎng)”；另一方面，在世界范圍內(nèi)建立了規(guī)范經(jīng)濟(jì)行為的全球規(guī)則，并以此為基礎(chǔ)建立了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的全球機(jī)制。在這個(gè)過程中，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一統(tǒng)天下，生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)和優(yōu)化配置。因此，經(jīng)濟(jì)全球化是指生產(chǎn)要素跨越國(guó)界，在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)，各國(guó)、各地區(qū)相互融合成整體的歷史過程[1]。也有人從生產(chǎn)關(guān)系的角度分析，認(rèn)為“經(jīng)濟(jì)全球化”實(shí)際上是以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家和跨國(guó)公司利用科技進(jìn)步，借自由化之名，行控制世界經(jīng)濟(jì)之實(shí)，使發(fā)達(dá)國(guó)家越來越富，發(fā)展中國(guó)家越來越窮的歷史過程。20世紀(jì)90年代以來，以信息技術(shù)革命為中心的高新技術(shù)迅猛發(fā)展，不僅沖破了國(guó)界，而且縮小了各國(guó)和各地的距離，使世界經(jīng)濟(jì)越來越融為整體。但經(jīng)濟(jì)全球化是一把“雙刃劍”。它推動(dòng)了全球生產(chǎn)力大發(fā)展，加速了世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為少數(shù)發(fā)展中國(guó)家追趕發(fā)達(dá)國(guó)家提供了一個(gè)難得的歷史機(jī)遇。與此同時(shí)，也加劇了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，增多了國(guó)際投機(jī)，增加了國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)國(guó)家主權(quán)和發(fā)展中國(guó)家的民族工業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊。更為嚴(yán)重的是，在經(jīng)濟(jì)全球化中，由于實(shí)力不同，發(fā)達(dá)國(guó)家和跨國(guó)公司將得利最多，而發(fā)展中國(guó)家所得甚少。因此，發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距將進(jìn)一步拉大，一些最不發(fā)達(dá)國(guó)家將被排除在經(jīng)濟(jì)全球化之外，越來越被“邊緣化”，甚至成為發(fā)達(dá)國(guó)家和跨國(guó)公司的“新技術(shù)殖民地”。目前，經(jīng)濟(jì)全球化已顯示出強(qiáng)大的生命力，并對(duì)世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、社會(huì)、文化等所有方面，甚至包括思維方式等，都造成了巨大的沖擊。這是一場(chǎng)深刻的革命，任何國(guó)家也無法回避，唯一的辦法是如何去適應(yīng)它，積極參與經(jīng)濟(jì)全球化，在歷史大潮中接受檢驗(yàn)。加入WTO 是我國(guó)加速經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化和融入經(jīng)濟(jì)全球化的重要標(biāo)志。在微觀經(jīng)濟(jì)中,它使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生重大而深刻的變化。對(duì)此,企業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)對(duì)策,迎接挑戰(zhàn)[2]。 經(jīng)濟(jì)全球化條件下，企業(yè)全球營(yíng)銷是大勢(shì)所趨“在20世紀(jì)90年代，全球化已經(jīng)成為不容忽視的現(xiàn)實(shí)。衡量企業(yè)（業(yè)績(jī)）成功與否的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：國(guó)際市場(chǎng)占有率。成功的企業(yè)通常依靠在全球各地找到市場(chǎng)而獲勝?！蓖ㄓ秒姎夤镜那叭蜟EO杰克韋爾奇（JackWelch）這樣說道[3]。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，市場(chǎng)不再是某一個(gè)國(guó)家的內(nèi)部市場(chǎng)，顧客也不再是某一個(gè)國(guó)家的內(nèi)部消費(fèi)者，所有的一切都是世界的，是沒有國(guó)界的。所以企業(yè)只有在世界市場(chǎng)上取得成功，才能算得上是真正的成功?！敦?cái)富》雜志以營(yíng)業(yè)收入為標(biāo)準(zhǔn)排序的2001年前500家最大的服務(wù)和制造公司中，日本電話電報(bào)公司（NTT）雖然具有最高的市場(chǎng)價(jià)值，但其營(yíng)業(yè)收入?yún)s排在第16位，利潤(rùn)則排在第129位。一個(gè)國(guó)家的“外部市場(chǎng)”的潛量是如此的巨大！美國(guó)作為世界上最大的國(guó)家市場(chǎng)吸納著全世界市場(chǎng)約為25%的產(chǎn)品和服務(wù)，由此可以考慮到，其余75%的市場(chǎng)存在于美國(guó)之外。對(duì)日本公司來說，盡管其本國(guó)市場(chǎng)的美元價(jià)值在西方國(guó)家排在第二，僅次于美國(guó)，但日本以外的市場(chǎng)要占世界市場(chǎng)潛量的85%。因此，走向全球，謀求更大的發(fā)展和發(fā)揮最大的潛能才是根本！“不能抓住全球機(jī)遇的公司可能最終會(huì)喪失其國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，因?yàn)楦鼜?qiáng)更具競(jìng)爭(zhēng)力的全球競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)將他們擠出跑道[3]?！比驙I(yíng)銷是指為了實(shí)現(xiàn)公司整體目標(biāo)而集中組織資源，選擇、開發(fā)國(guó)內(nèi)與國(guó)外營(yíng)銷機(jī)會(huì)的過程。全球營(yíng)銷是一般國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展的高級(jí)階段。它淡化了國(guó)家的界限，模糊了本國(guó)市場(chǎng)和外國(guó)市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)各主要職能的全球分工與整合，傾向于使用標(biāo)準(zhǔn)化的策略來服務(wù)于全球的目標(biāo)顧客。國(guó)際市場(chǎng)全球化營(yíng)銷是把世界作為一個(gè)整體,在全球范圍內(nèi)尋求市場(chǎng),開發(fā)和銷售全球產(chǎn)品,來面對(duì)新的世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。90年代以來(至1997年底),我國(guó)在境外建立了5356家企業(yè),遍布140多個(gè)國(guó)家和地區(qū),并有一些企業(yè)正進(jìn)行全球化營(yíng)銷的嘗試。深圳創(chuàng)維電子集團(tuán)誕生僅10年,殺進(jìn)國(guó)內(nèi)彩電業(yè)才五六年時(shí)間,針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)低潮,創(chuàng)維別出心裁地提出了“創(chuàng)維模式”,即“開發(fā)在美國(guó),生產(chǎn)在深圳,市場(chǎng)營(yíng)銷在全球”的全球化戰(zhàn)略?！皠?chuàng)維”一向以技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)來開辟國(guó)際市場(chǎng),他們?cè)诿绹?guó)硅谷建立創(chuàng)維實(shí)驗(yàn)室,進(jìn)行未來視聽科技的前沿性研究,同時(shí)進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備,其目標(biāo)是塑造中國(guó)籍的世界名牌。創(chuàng)維集團(tuán)首創(chuàng)的數(shù)碼100HZ護(hù)眼電視第三代——?jiǎng)?chuàng)維數(shù)碼雙頻彩電以其技術(shù)含量高,功能強(qiáng)大,設(shè)計(jì)超前,使用時(shí)間跨度長(zhǎng)而風(fēng)靡全球,尤其在歐美市場(chǎng),深受商家和消費(fèi)者的歡迎。創(chuàng)維的經(jīng)營(yíng)思想是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以服務(wù)顧客為中心。以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)為第一目標(biāo),追求效益第一。以銷定產(chǎn),快速生產(chǎn)適銷對(duì)路產(chǎn)品。并建立快速反應(yīng)機(jī)制,從開發(fā)、生產(chǎn)到銷售嚴(yán)格遵循市場(chǎng)法則,以適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)。創(chuàng)維還實(shí)行了本土化營(yíng)銷戰(zhàn)略,在市場(chǎng)環(huán)境比較熟,人力成本相對(duì)低廉的馬來西亞建立了一條中檔電視機(jī)的生產(chǎn)線,主要面向印尼、泰國(guó)、馬來西亞、越南等東南亞國(guó)家和地區(qū)。在鄰近美國(guó)地價(jià)較低的墨西哥和土耳其投資建廠。截止1999年3月,創(chuàng)維電器已成為墨西哥最受歡迎的品牌之一,在中高檔市場(chǎng)中占有了5%的市場(chǎng)份額?！皠?chuàng)維”在墨西哥的生產(chǎn)基地已全面啟動(dòng),開始直接向美國(guó)市場(chǎng)大規(guī)模出口。創(chuàng)維電視在瑞士被評(píng)為最佳機(jī)型,占據(jù)了當(dāng)?shù)夭孰娛袌?chǎng)的20%份額。創(chuàng)維還與全球最大的零售組織——(數(shù)字衛(wèi)星接收儀)、DVD、數(shù)碼電視的巨額訂單?！皠?chuàng)維”電視在歐美市場(chǎng)上,已與世界馳名品牌“松下”“索尼”擺在同一柜臺(tái)上。1999年頭兩個(gè)月,“創(chuàng)維”僅在東南亞地區(qū)的出口創(chuàng)匯就超出去年的80%以上。 經(jīng)濟(jì)全球化的定義國(guó)際貨幣基金組織在1997年發(fā)表的《世界經(jīng)濟(jì)展望》中，曾對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化下過這樣的定義：“全球化是指跨國(guó)商品與服務(wù)交易及國(guó)際資本流動(dòng)規(guī)模和形式的增加，以及技術(shù)的廣泛迅速傳播使世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)的相互依賴性增強(qiáng)。”美國(guó)全球化理論權(quán)威、哈佛大學(xué)肯尼迪政治學(xué)院院長(zhǎng)約瑟夫奈則認(rèn)為，全球化的第一層含義是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，指商品、服務(wù)、資金、信息遠(yuǎn)距離的流動(dòng)。還有學(xué)者認(rèn)為經(jīng)濟(jì)全球化本質(zhì)是全球范圍內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史進(jìn)程，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全面推進(jìn)和空前大發(fā)展[4]。所謂經(jīng)濟(jì)全球化(Globalization)，是指商品、服務(wù)、生產(chǎn)要素與信息跨國(guó)界流動(dòng)的規(guī)模與形式不斷增加，通過國(guó)際分工，在世界市場(chǎng)范圍內(nèi)提高資源配置效率，從而使各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互依賴程度日益加深的趨勢(shì)。第二次世界大戰(zhàn)以后，特別是近20年來，在技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程顯著加快。隨著國(guó)際貿(mào)易壁壘不斷削減，國(guó)際商品貿(mào)易高速增長(zhǎng)，1980～%，服務(wù)貿(mào)易異軍突起，%，均高于同期世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。國(guó)際投資日趨活躍，跨國(guó)公司在全球范圍內(nèi)展開生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，累積輸出資本已達(dá)35000億美元，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的主體。金融國(guó)際化加速發(fā)展，國(guó)際金融市場(chǎng)交易量大幅增長(zhǎng)，各主要國(guó)際金融市場(chǎng)已經(jīng)形成時(shí)間上接續(xù)、價(jià)格上連動(dòng)的交易網(wǎng)絡(luò)。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)迅速擴(kuò)張，國(guó)際間信息流動(dòng)快速便捷，信息交流意義上的“地球村”正在形成之中。區(qū)域性貿(mào)易、投資自由化安排不斷涌現(xiàn)，成為進(jìn)一步帶動(dòng)全球貿(mào)易投資自由化的領(lǐng)頭羊。隨著經(jīng)濟(jì)全球化在世界范圍內(nèi)的不斷發(fā)展,其特征表現(xiàn)也越加明顯。主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn): 今天的經(jīng)濟(jì)全球化是19世紀(jì)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的發(fā)展和深化。追求利潤(rùn)最大化導(dǎo)致的資本向外擴(kuò)張和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的激烈競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的內(nèi)在力量。今日的經(jīng)濟(jì)全球化與馬克思、恩格斯所處的那個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)國(guó)際化的物質(zhì)技術(shù)載體是不同的。今天的經(jīng)濟(jì)全球化的內(nèi)容不僅有“商品重炮”，還有“貨幣炸彈”——金融全球化。因此，今天的經(jīng)濟(jì)全球化是以信息和通訊技術(shù)手段為載體的生產(chǎn)、貿(mào)易和金融的全球化[5]。 在經(jīng)濟(jì)全球化舞臺(tái)上，唱主角的是發(fā)達(dá)國(guó)家，其中美國(guó)又是“一號(hào)”主角；發(fā)展中國(guó)家是配角，有些發(fā)展中國(guó)家則是“跑龍?zhí)住钡?。發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是美國(guó)主宰著經(jīng)濟(jì)全球化的速度和發(fā)展方向。隨著兩次世界大戰(zhàn)的結(jié)束，蘇聯(lián)、東歐、中國(guó)等一批社會(huì)主義國(guó)家的出現(xiàn)，以及廣大亞非拉國(guó)家的民族獨(dú)立，資本主義的地盤大大縮小了，世界資本主義的領(lǐng)土擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張階段已成過去。因此，與第一次世界大戰(zhàn)以前相比，20世紀(jì)70年代以來發(fā)達(dá)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)中直接控制的活動(dòng)空間縮小了。 但是，由于以信息和通訊技術(shù)手段為載體的跨國(guó)公司、國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際資本流動(dòng)的發(fā)展，資源利用和財(cái)富占有打破了民族國(guó)家的界限，通過國(guó)際貿(mào)易、資本流動(dòng)、人才流動(dòng)和信息、技術(shù)交換，一個(gè)國(guó)家可以利用他國(guó)的資源，可以占有他國(guó)的財(cái)富。在今天的世界上,自然資源和人力資源擁有量的多寡不再是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)能否發(fā)展或發(fā)展快慢的必要條件。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)可以利用他擁有的體制優(yōu)勢(shì)、信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和收入優(yōu)勢(shì)跨國(guó)、跨地區(qū)利用資源。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在這些方面擁有的優(yōu)勢(shì)越多、越大，他跨空間占有財(cái)富的能力就越大，他在世界總財(cái)富中占有的財(cái)富就越多。 由于時(shí)間、空間縮小導(dǎo)致運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的成本和交流這些產(chǎn)品的信息的成本不斷下降，現(xiàn)代工廠和工藝機(jī)械水平幾乎可以在世界上任何地方安家落戶。因此，任何一個(gè)國(guó)家的常規(guī)產(chǎn)品的生產(chǎn)者要和其他國(guó)家的成千上萬的同類產(chǎn)