【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 數(shù)為11篇、中立報(bào)道的篇數(shù)為1032篇，%、%%。從表10中的數(shù)據(jù)可以看出，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》正面報(bào)道的篇數(shù)為56篇、負(fù)面報(bào)道的篇數(shù)為10篇、中立報(bào)道的篇數(shù)為1586篇，%、%和96%。對(duì)上面兩表進(jìn)行比較分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，兩份報(bào)紙中立報(bào)道的比例都占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》%，而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的中立報(bào)道占96%。同時(shí)我們可以看到，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》%的正面報(bào)道的比例明顯高于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》%的正面報(bào)道比例。此外，兩報(bào)負(fù)面報(bào)道的比例相差不多，都沒(méi)有達(dá)到1%。作為黨和政府經(jīng)濟(jì)工作的輿論喉舌，在人們的印象中，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》正面弘揚(yáng)的東西應(yīng)該多些，但分析結(jié)果顯示并非如此，為適應(yīng)讀者需要和市場(chǎng)需求，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在報(bào)道方面也更加理性和成熟，客觀中立的報(bào)道頻頻見(jiàn)諸報(bào)端。但是，在重大問(wèn)題上《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也必須明確表態(tài)，表現(xiàn)出自己的褒貶態(tài)度。弘揚(yáng)主旋律的任務(wù)使得《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的正面報(bào)道比例明顯高于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的新聞報(bào)道方式（表13）《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的新聞報(bào)道方式（表14）從表13可以看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上客觀報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、分析解釋性報(bào)道、精確新聞報(bào)道、新新聞主義和其他報(bào)道方式的篇數(shù)分別為990篇、19篇、129篇、2篇、8篇和104篇，%、%、%、%、%%。從表14中可以看到，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上客觀報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、分析解釋性報(bào)道、精確新聞報(bào)道、新新聞主義和其他報(bào)道方式的篇數(shù)分別為983篇、89篇、463篇、1篇、16片和100篇，%、%、28%、%、1%、%。結(jié)合報(bào)道傾向性進(jìn)行分析，由于兩報(bào)大多采用中立的立場(chǎng)報(bào)道新聞，客觀報(bào)道的方式也因此成為兩報(bào)最主要的新聞報(bào)道方式。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》%，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》%。為了更多地爭(zhēng)取受眾，客觀報(bào)道的形式成為一種必需的手段。同時(shí)，隨著受眾需求層次的提高，僅僅提供“是什么”已經(jīng)不能滿足讀者的需求，還要告訴讀者“為什么”“怎么樣”以及“將會(huì)怎么樣”等等。因此，兩報(bào)在客觀報(bào)道的基礎(chǔ)上，最多的是分析解釋性的報(bào)道。雖然其他類型的報(bào)道都有出現(xiàn)，但所占比率非常低?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道作用（表15）《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道作用（表16）從表15中我們可以看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道作用按重要性排列依次為提供經(jīng)濟(jì)信息反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況（836篇）、介紹經(jīng)驗(yàn)反思教訓(xùn)（145篇）、提供分析預(yù)測(cè)和指導(dǎo)（126篇）、其他（52篇）、分析解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象（41篇）、反映經(jīng)濟(jì)問(wèn)題促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展（29篇）、對(duì)重大制度的分析討論和解讀（23篇），%、 %、%、%、%、%%。在表16中可以看出，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道作用按重要性排列分別為提供經(jīng)濟(jì)信息反應(yīng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況（806篇）、提供分析預(yù)測(cè)和指導(dǎo)（371篇）、分析解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象（260篇）、反應(yīng)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展（68篇）、對(duì)重大制度政策的分析討論和解讀（52篇）、介紹經(jīng)驗(yàn)反思教訓(xùn)（51篇）、其他（44篇），%、%、%、%、%、%%。綜合以上兩表得出結(jié)論，兩份報(bào)紙主要的作用都是“提供經(jīng)濟(jì)信息、反映經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況”。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在提供經(jīng)濟(jì)信息的基礎(chǔ)上，更多地體現(xiàn)“提供分析、預(yù)測(cè)和指導(dǎo)”及“介紹經(jīng)驗(yàn)、反思教訓(xùn)”的作用，%%?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》“分析、解釋經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象”和“提供分析、預(yù)測(cè)和指導(dǎo)”的作用也多有體現(xiàn)，%%。提供信息作為報(bào)紙的主要功能，在兩報(bào)上有很好的體現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的服務(wù)功能得到更充分的展現(xiàn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)做出分析和預(yù)測(cè)，可以為受眾的行為提供指導(dǎo)?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》雖然也有類似的報(bào)道，但數(shù)量不如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》多。而“介紹經(jīng)驗(yàn)、反思教訓(xùn)”的報(bào)道則符合《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》宣傳與弘揚(yáng)的黨報(bào)定位。第三章 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》報(bào)道內(nèi)容的異同一、兩報(bào)報(bào)道內(nèi)容的相同之處（一）立足國(guó)內(nèi)放眼全球《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的報(bào)道內(nèi)容立足國(guó)內(nèi)，著眼全球。它們?cè)谌珖?guó)范圍內(nèi)進(jìn)行信息采集，旨在報(bào)道全國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和各個(gè)行業(yè)內(nèi)的重要新聞。目前，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》已在全國(guó)建立55個(gè)記者站，擁有75位駐地記者，還有21位駐外記者活躍在美、俄、日、英、法、德、韓等21個(gè)國(guó)家。在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上很容易看到“本報(bào)XXX報(bào)道”這樣的字眼，國(guó)際版上更是充斥著各駐外記者發(fā)回的報(bào)道。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》前任總編輯曾明確提出了該報(bào)的辦報(bào)方略：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》要成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)信息的總匯。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》一創(chuàng)刊，就立足于全國(guó)。雖然報(bào)社偏于東南一隅，但它報(bào)道的內(nèi)容沒(méi)有局限于當(dāng)?shù)?，而是本?bào)記者發(fā)自全國(guó)各地的報(bào)道。在內(nèi)容上，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》直接購(gòu)買諾貝爾獎(jiǎng)獲得者薩繆爾森、林行止、張五常等大牌經(jīng)濟(jì)學(xué)家的專欄。此外，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》還與道瓊斯公司及《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》等國(guó)際性的媒體公司進(jìn)行長(zhǎng)期的策略性合作，購(gòu)買了大量的海外資訊版權(quán)，使《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的內(nèi)容更具國(guó)際化的視野。（二）經(jīng)濟(jì)生活的熱點(diǎn)是新聞報(bào)道的重心 進(jìn)入21世紀(jì)，我們也邁進(jìn)了資本時(shí)代的大門，如何使資本更加有效地運(yùn)作、如何讓資本更迅速地增值，成為經(jīng)濟(jì)生活中最重要的問(wèn)題。政府的經(jīng)濟(jì)制度如何設(shè)計(jì)，新興行業(yè)如何獲得市場(chǎng)，老行業(yè)如何保持霸主地位，和我們生活息息相關(guān)的房地產(chǎn)業(yè)、煤炭產(chǎn)業(yè)、石油產(chǎn)業(yè)等發(fā)展?fàn)顩r如何，對(duì)我們的生活會(huì)有怎樣的影響，這些都成為新世紀(jì)經(jīng)濟(jì)生活的重點(diǎn)，也順理成章地成為了報(bào)道的中心。結(jié)合表1和表2我們看到，產(chǎn)業(yè)商業(yè)類新聞、政治經(jīng)濟(jì)類新聞和財(cái)稅金融類新聞?wù)純蓤?bào)報(bào)道內(nèi)容的絕大部分，%和85%。這也說(shuō)明，改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在內(nèi)容提供方面都?jí)蚓o貼經(jīng)濟(jì)生活的熱點(diǎn)和重點(diǎn)問(wèn)題，為讀者及時(shí)了解經(jīng)濟(jì)形勢(shì)做出了有益的幫助。二、兩報(bào)報(bào)道內(nèi)容的不同之處（一）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》短平快的新聞信息資訊VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》深度運(yùn)作的新聞內(nèi)容《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》力求把自身辦成“經(jīng)濟(jì)信息總匯”，其老總在接受《中國(guó)記者》專訪時(shí)曾說(shuō)過(guò)，“經(jīng)濟(jì)信息總匯”就是指對(duì)信息作精確、及時(shí)、快速的分析、集納，強(qiáng)調(diào)抓新聞、抓實(shí)效，抓對(duì)新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的快速反應(yīng)。改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》力求做到用信息來(lái)服務(wù)讀者，充分利用自己掃報(bào)的時(shí)效優(yōu)勢(shì)和消息來(lái)源權(quán)威的特點(diǎn)，以公告的形式服務(wù)讀者。在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上諸如近期全國(guó)召開哪些招商會(huì)、商品交易會(huì)、經(jīng)濟(jì)洽談會(huì)、產(chǎn)品展銷會(huì)、定貨會(huì)的新聞都會(huì)以“新聞快訊”的形式予以告知。此外，比如某產(chǎn)品今年市場(chǎng)走勢(shì)如何；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上現(xiàn)在哪些商品供過(guò)于求，哪些供不應(yīng)求；服裝市場(chǎng)有些什么問(wèn)題；食品市場(chǎng)有些什么問(wèn)題；各行各業(yè)、各種產(chǎn)品市場(chǎng)都有些什么問(wèn)題等都是《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道的重點(diǎn)。該報(bào)力圖以簡(jiǎn)潔清晰的方式直接告知讀者實(shí)用的信息，幫助讀者簡(jiǎn)化了信息判斷的過(guò)程，直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上，鮮有短小的動(dòng)態(tài)消息，絕大部分是鴻篇巨制的深度報(bào)道。該報(bào)創(chuàng)刊之初是周報(bào)，周報(bào)的特點(diǎn)決定了該報(bào)在提供新聞短消息方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，只能向縱深方向發(fā)展，這也符合該報(bào)創(chuàng)刊時(shí)報(bào)紙的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：“版面越來(lái)越多，文章越來(lái)越長(zhǎng)，雜志化傾向明顯” 寇瑩:《新財(cái)經(jīng)類報(bào)紙的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)—以中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)為例》，暨南大學(xué)，2005。雜志化的特點(diǎn)決定了《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在短消息方面的先天不足，而長(zhǎng)于深度報(bào)道、評(píng)論分析和預(yù)測(cè)。雖然 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在不斷地日?qǐng)?bào)化，由周報(bào)改為周三刊，又改為周二刊，2008年更是改為周五刊，但該報(bào)基本報(bào)道風(fēng)格已經(jīng)確定，一時(shí)難以轉(zhuǎn)變。原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的受眾群體不一樣，報(bào)紙要明確自己的市場(chǎng)和讀者定位，而最終提供的信息要滿足目標(biāo)受眾的需要。1998年底，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》曾進(jìn)行了一次大規(guī)模的讀者調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，該報(bào)80%以上的讀者是經(jīng)濟(jì)工作的指導(dǎo)者和組織者。服務(wù)于這一群體就需要《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》提供的信息簡(jiǎn)潔、權(quán)威，要具有可參考性和實(shí)用性。而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的目標(biāo)讀者是商業(yè)精英和企業(yè)精英們，該報(bào)想成為這個(gè)日益成長(zhǎng)的利益集團(tuán)向政府和社會(huì)發(fā)出聲音的代言人，也就是說(shuō)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的目標(biāo)讀者是與經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)緊密相關(guān)的參與者、操作者、管理者、研究者。兩者在目標(biāo)群體方面的差異，決定了兩者內(nèi)容上的差異?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》力求自己提供的信息能直接為領(lǐng)導(dǎo)者和決策者所用，直接服務(wù)于經(jīng)濟(jì)工作，因此它的內(nèi)容自然是簡(jiǎn)短而清晰明確的資訊；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》力求作為一個(gè)崛起中的利益群體的代言人發(fā)言。首先它必須為這個(gè)群體所接受，而這個(gè)群體是一個(gè)高素質(zhì)的精英人群，他們對(duì)經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)生活和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象有自己的判斷，不需要一個(gè)高高在上的“領(lǐng)導(dǎo)者”，因此《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》不得不詳細(xì)地?cái)[事實(shí)、講道理，最終由受眾作出符合自己利益需要的判斷。（二）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》大處著手VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》見(jiàn)微知著《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦初期所擔(dān)負(fù)的使命是，幫助人們了解國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與政策，并促使人們?cè)诹私獾耐瑫r(shí)擁護(hù)、執(zhí)行政策。因此《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》習(xí)慣于從政治角度對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行報(bào)道，它更擅長(zhǎng)從中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)角度報(bào)道現(xiàn)象、分析問(wèn)題。隨著經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展，人們不僅僅需要了解、擁護(hù)和執(zhí)行政策，更需要在總的政策框架下做出最符合個(gè)人利益的選擇，因此，人們對(duì)如何參與微觀經(jīng)濟(jì)有了更多的需求?；诖耍?004年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》進(jìn)行改革，改革后的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》微觀和中觀的報(bào)道逐漸增多，基本上體現(xiàn)出“三分天下”的格局。但《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的媒體性質(zhì)決定了它雖然努力適應(yīng)市場(chǎng)，但也不可能完全“親民化”，我們?cè)谏厦娴姆治鲋锌梢钥吹?，《?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上宏觀報(bào)道還是占最多的。《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》一創(chuàng)刊就極力模仿世界主流大報(bào)的報(bào)道特點(diǎn)，利用微觀角度切入，以點(diǎn)代面地展示經(jīng)濟(jì)生活的全貌。因此，它注重對(duì)具體事件、具體行業(yè)的新聞信息的采集和提供，分析上市企業(yè)的走向與狀況，按照具體行業(yè)劃分欄目，力求在第一時(shí)間給讀者提供新鮮熱辣的新聞，試圖對(duì)行業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)者的行為產(chǎn)生指導(dǎo)和借鑒作用。原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》和《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》在報(bào)道視野方面存在的差別源于兩報(bào)創(chuàng)辦時(shí)的“時(shí)代因素”?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦初期所承擔(dān)的使命，需要它高屋建領(lǐng)地進(jìn)行指導(dǎo)，不需要事無(wú)巨細(xì)地報(bào)道。因此，這一階段的經(jīng)濟(jì)報(bào)道更多的是對(duì)該階段經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)信息、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的客觀反映。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制日漸完善的今天，經(jīng)濟(jì)己經(jīng)不再只是國(guó)家和企業(yè)的事情，越來(lái)越多的普通百姓開始關(guān)注身邊的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，廣大的讀者既是消費(fèi)者，同時(shí)又是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和投資者。在這樣背景下誕生的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》要想贏得受眾，自然要適應(yīng)讀者們?nèi)諠u旺盛的對(duì)產(chǎn)業(yè)信息和微觀經(jīng)濟(jì)層面的需求，因此，經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容不再是簡(jiǎn)單的信息發(fā)布，而更多的是為讀者解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題背后的新聞。另外，經(jīng)濟(jì)報(bào)道開始從消費(fèi)的角度關(guān)注經(jīng)濟(jì)，從給人民生活帶來(lái)影響的角度關(guān)注經(jīng)濟(jì)，各個(gè)不同行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況及其投資價(jià)值、家庭的理財(cái)計(jì)劃和有效的證券投資組合等就成為該報(bào)的主要內(nèi)容，而以提供相關(guān)背景資料來(lái)對(duì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題加以分析、解釋見(jiàn)長(zhǎng)的解釋性報(bào)道逐步成為報(bào)道的主流模式。不得不承認(rèn)，在面對(duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等新興報(bào)紙激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也在不停地調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)，通過(guò)內(nèi)容分析，我們看到《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》對(duì)中觀和微觀的關(guān)注已經(jīng)明顯增多，呈現(xiàn)出宏觀、中觀和微觀平分秋色的局面。（三）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的權(quán)威來(lái)源VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的“知情人士”分析《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的消息來(lái)源，%，來(lái)自于政府部門的消息就是政府的決策信息，（（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》憑借該報(bào)的地位，能夠及時(shí)地獲得嚴(yán)肅準(zhǔn)確的信息，為其對(duì)黨和政府重大經(jīng)濟(jì)政策的理解和闡釋，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展脈絡(luò)、走向做宏觀、準(zhǔn)確的把握提供了保證。與此相對(duì)，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》%。眾所周知，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》具有極強(qiáng)的采訪能力，被形象地稱為“擅報(bào)猛料”。該報(bào)的焦點(diǎn)、產(chǎn)經(jīng)、財(cái)經(jīng)版面報(bào)道的都是行業(yè)最新的消息和內(nèi)幕新聞，由于中國(guó)的上市公司信息不完全公開，因此財(cái)經(jīng)媒體很難從正常渠道獲知信息，但為了實(shí)現(xiàn)媒體向公眾告知信息的使命，新財(cái)經(jīng)媒體多從側(cè)面獲取信息，采用匿名消息源的方式，將從內(nèi)部渠道得到的信息傳達(dá)給公眾，因此在《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上我們經(jīng)常能看到，諸如“業(yè)內(nèi)人士稱”、“接近某某的人士稱”、“內(nèi)部消息稱”等字樣。原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為黨中央和國(guó)務(wù)院指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)工作的輿論陣地，其信息的嚴(yán)肅性毋庸置疑，雖然多次進(jìn)行內(nèi)容改革，但是沒(méi)有改變其地位和媒體性質(zhì)，因此該報(bào)的權(quán)威性是其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，也是其在與同行展開競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的強(qiáng)大武器。壓力，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為一份完全市場(chǎng)化運(yùn)作的報(bào)紙，其有市場(chǎng)和發(fā)行的不同的市場(chǎng)定位決定了報(bào)道內(nèi)容的不同，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》道，企業(yè)、公司的信息成為它關(guān)注的焦點(diǎn)，而對(duì)于企業(yè)諱莫如深的關(guān)注微觀報(bào)“內(nèi)部事件”只能采取側(cè)面打聽等方式獲得。（四）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的“正統(tǒng)”VS《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的“叛逆”《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》脫胎于黨報(bào)宣傳經(jīng)驗(yàn)，即使在改革后，其歷史和時(shí)代的印記也不可能完全消失，因此《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在報(bào)道內(nèi)容的選擇和安排方面，仍有這樣的特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)宣傳報(bào)道的重要成績(jī)緊密配合黨和政府的中心工作；突出報(bào)道國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的成就，將介紹先進(jìn)人物和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)看作是經(jīng)濟(jì)宣傳密切聯(lián)系群眾的一個(gè)重要報(bào)道方針。從上面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》通訊、%，在閱讀報(bào)紙的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，這些通訊以工作通訊、經(jīng)驗(yàn)通訊和風(fēng)貌通訊為主?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》定位于主流人群，舍棄內(nèi)容的時(shí)效性，追求報(bào)道的深度，分析角度的獨(dú)特、精辟。在處理熱點(diǎn)問(wèn)題上，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》是“另類”的，即在觀點(diǎn)、視角、思路、色彩等方面與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙拉開距離和反差，并且在行文中滲透著一種知識(shí)的含蓄和張力。在深度報(bào)道和評(píng)論上，往往言他人所不及或不深，能做到“精、專、深、細(xì)”?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》上來(lái)自于專家、學(xué)者的報(bào)道所占的比例明顯高于《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，專家學(xué)者從各自的角度出發(fā)，每個(gè)人都會(huì)有自己對(duì)問(wèn)題的不同看法，在該報(bào)的版面上觀點(diǎn)豐富多彩，有正有斜。原因分析：脫胎于黨報(bào)宣傳風(fēng)格的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，即使經(jīng)過(guò)貼近生活、貼近受眾的改革，也不能完全像一份市場(chǎng)化媒體那樣，它的媒體性質(zhì)決定了它需要充當(dāng)耳目喉舌，因此在報(bào)道時(shí)要遵守宣傳紀(jì)律；而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》作為一份完全市場(chǎng)化的報(bào)紙，它所要做的就是盡其所能滿足受眾的需要，受眾最想知道什么經(jīng)濟(jì)信息就提供什么經(jīng)濟(jì)信息，受眾對(duì)什么事情存在疑問(wèn)，就努力去幫助受眾解決這些問(wèn)題。作為黨中央和國(guó)務(wù)院經(jīng)濟(jì)生活的喉舌，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上的觀點(diǎn)要考慮整體，有大局意識(shí)，而《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》則可以根據(jù)報(bào)紙的定位來(lái)刊登多樣性的觀點(diǎn)。（五）《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》正面中性報(bào)道占主體VS（（21經(jīng)濟(jì)世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》中立報(bào)道挑大梁在表n和表12中，我們可以清楚地看到，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》正面報(bào)道的內(nèi)容明顯高出《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》13個(gè)百分點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)生活的豐富多樣和讀者素質(zhì)的提高，現(xiàn)在的讀者需求日益多元化，以前那種非黑即白，非對(duì)即錯(cuò)的報(bào)道傾向和報(bào)道態(tài)度己經(jīng)使讀者厭倦，讀者需要的是報(bào)紙?zhí)峁┍M可能豐富的背景、觀點(diǎn)，讀者會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況，做出個(gè)人的判斷。為了吸引更多的讀者，新興的報(bào)道也多采用中立的報(bào)道立場(chǎng)，使利益沖突雙方都能接納這份報(bào)紙?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的黨報(bào)宣傳機(jī)制在幾次改革中雖然有所減退，但是并沒(méi)有完全消失，宣傳成績(jī)、展示經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上仍然可見(jiàn)，但是我們要看到，該報(bào)正在逐漸按照讀者的需要提供經(jīng)濟(jì)新聞，中立性的報(bào)道占絕對(duì)比例。原因分析：《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》作為黨和政府的耳目喉舌，其肩負(fù)有弘揚(yáng)主旋律的使命，因此在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中正面的報(bào)道或者宣傳性的報(bào)道要多一些，但是為了贏得更多讀者