某白酒品牌建設(shè)之路(編輯修改稿)
2025-06-23 22:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為本，誠信溝通，努力創(chuàng)建開放、熱情的人際平臺，快樂工作，快樂生活； 學(xué)習(xí)創(chuàng)新，創(chuàng)新學(xué)習(xí)。把最具學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力作為培育企業(yè)核心競爭力的原動力； 規(guī)范并不斷提升企業(yè)營銷行為文化，用營銷行為文化打造具有個性化的企業(yè)文化； 堅持追求企業(yè)的合理利潤，確保企業(yè)的永續(xù)發(fā)展； 始終保持對企業(yè)、對客戶、對政府、對社會強烈的使命感和責(zé)任感，并使之成為推動企業(yè)發(fā)展的強勁動力。 第五章 五糧神品牌打造核心要素 五糧神品牌名稱在傳播上必須具有不可改變性、識別的清晰性、載體的高檔性，具有固定的語音、固定的字體、固定的顏色、固定的搭配。 二、品牌口號 五糧神第一口號是：驚天動地，五糧神 五糧神第二口號是：超越品質(zhì)，無限境界 五糧神第三口號是：中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌 五糧神第四口號是： 領(lǐng)軍者的智慧，五糧神 三、商標(biāo) 五糧神商標(biāo)在傳播上必須具有不可改變性、識別的清晰性、載體的高檔性?！ ?五糧神的標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)的組合可根據(jù)不同媒體形式及使用場所來機動組合； 標(biāo)準(zhǔn)色的組合必須建立在不違背五糧神品牌形象規(guī)劃?！ ∥寮Z神的標(biāo)準(zhǔn)色為紅、金、黃，輔助色為白、黑、藍 五糧神的品牌的內(nèi)文字體限定在三種字體以內(nèi)，每一種字體的應(yīng)用范圍和出現(xiàn)場合必須符合相關(guān)規(guī)定?！ ∥?、標(biāo)識物 取麒麟雕形象所代表的成功、豪情、吉祥、神秘、王者風(fēng)范，取形象，是五糧神品牌和產(chǎn)品信息傳達的代表性內(nèi)涵。凡與此相違背的麒麟的信息一律不予采用和運用。 麒麟的形象是五糧神品牌的吉祥物即標(biāo)識物，盡可能運用到與消費者的一切接觸面上。 第六章 五糧神打造品牌附加值的構(gòu)建 一、 五糧神品牌知名度的建立 品牌知名度，美譽度的建立是品牌運作的重要步驟。知名度是指消費者想到某一類別的產(chǎn)品時，腦海里能想起來或辨識某一品牌的程度。品牌的知名度高，能夠成為消費者在購買時主要考慮的品牌之一，是銷售成功的關(guān)鍵所在。品牌的美譽度來自于消費者的品牌體驗，是建立在知名度基礎(chǔ)之上的消費感受?！ ∥寮Z神的品牌知名度來自五糧神廣告，公關(guān)，產(chǎn)品運動，銷售管理和終端消費。 知名度的建設(shè)必須獨特，易于記憶，如：強化“五糧神，中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌”的到達率，加速消費者對品牌認(rèn)知速度?！ 〔粩嗦冻鯾rand identity，除聲音外，品牌名、品牌logo、標(biāo)準(zhǔn)色也很具溝通力?！ 〔捎梅莻鹘y(tǒng)的強勢公關(guān)促銷：事件營銷、舉辦活動、參與公開活動以及其它引起大眾注意力的方法?！ ?．持續(xù)重復(fù)：發(fā)揮媒體的“有效接觸次數(shù)”效應(yīng) 品牌美譽度來自產(chǎn)品風(fēng)格，五糧神獨特的銷售主張，品質(zhì)和價格，服務(wù)?！ ≡谒械氖袌龌顒又校覀儽仨毤骖櫸寮Z神的知名度和美譽度的建立?！ ∥寮Z神建立品牌美譽度的原則： 1五糧神廣告周期的延續(xù)性?！ ? 五糧神廣告活動與市場終端的銜接?！ ? 五糧神廣告活動與銷售環(huán)節(jié)的合理分配?！ ? 五糧神廣告的一致性。 5 五糧神銷售服務(wù)的細節(jié)?！ ? 五糧神銷售環(huán)節(jié)中消費者反饋?！ ? 五糧神市場人員的市場行為?！ ? 五糧神經(jīng)銷商的協(xié)調(diào)配合?！ ? 五糧神終端活動的主題?！ ?0 五糧神市場網(wǎng)絡(luò)的維護?！ ?1 五糧神市場競爭趨勢?！ ?2 五糧神區(qū)域市場消費趨勢 三、五糧神品牌忠誠度建設(shè)的具體手段 有了品牌的知名度美譽度，說明消費者已經(jīng)認(rèn)可了我們的產(chǎn)品，認(rèn)可帶來一定的銷售，但與品牌力的真正體現(xiàn)，還有一段距離。這里牽涉到品牌忠誠問題。酒是消費品，我們期望消費者不斷消費；而建立品牌忠誠卻能夠降低營銷成本，易于鋪貨，易于吸引新的消費者，面對競爭對手有較大的彈性?！ ∥寮Z神建立品牌的忠誠的原則： 1五糧神持續(xù)不斷的廣告活動?！ ? 五糧神持續(xù)不斷的市場維護?！ ? 五糧神穩(wěn)定的銷售網(wǎng)絡(luò)和消費群體。 4 五糧神穩(wěn)定的銷售管理和銷售隊伍。 5 五糧神不斷強化的產(chǎn)品利益?！ ? 五糧神不斷更新的購買理由。 7 五糧神差異化營銷?！ ? 五糧神始終如一的產(chǎn)品品質(zhì) 9 五糧神強硬的市場支撐?！ ∥寮Z神建立品牌的忠誠具體手段： 常客獎勵 會員俱樂部 數(shù)據(jù)庫
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1