孔乂國-報紙媒體進(jìn)入復(fù)蘇期(編輯修改稿)
2025-06-23 22:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 收入也沒有構(gòu)成多大的影響。媒體形態(tài)區(qū)域發(fā)展的不均衡，對整個新媒體又會起到抵消的作用。其二，要重新認(rèn)識媒體的商業(yè)價值，把媒體價值和消費(fèi)習(xí)慣結(jié)合起來。以前提到紙媒的價值，無非是把受眾賣給廣告主，獲得我們的價值，這句話對也不對，媒體真正的價值體現(xiàn)在長期發(fā)現(xiàn)、培育、引導(dǎo)、消費(fèi)者的行為模式和消費(fèi)習(xí)慣過程當(dāng)中，媒體占據(jù)一定的位置，合理地定位，然后樹立消費(fèi)者對媒體的信任、依賴，乃至于培養(yǎng)他們對媒體的習(xí)慣。像現(xiàn)在的戶外新媒體的發(fā)展，所謂的渠道之爭，所謂網(wǎng)絡(luò)媒體的入口之爭，實(shí)際上都是這樣。從美國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展模式來看，美國網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了變化，對紙媒?jīng)_擊較大的展示性廣告，即品牌形象廣告，呈下降的趨勢，真正上升的是搜索廣告、視頻廣告和富媒體廣告，另外還有下降的是分類廣告（如圖7）。在搜索廣告類別85%是工業(yè)品、制造業(yè)的搜索廣告，對于報紙生活服務(wù)類產(chǎn)生最大的影響是招生、招聘，%，除此之外非常少，有的2%都不到，甚至千分之幾。實(shí)際上這反映了消費(fèi)行為上的變化，對于消費(fèi)者來說，根本沒有那么多耐心再一頁一頁尋找他的消費(fèi)目的，而閱讀報紙時目的性非常強(qiáng)，在這個過程當(dāng)中，消費(fèi)者的行為和心態(tài)發(fā)生變化，這種變化是有利于紙媒的變化。這種消費(fèi)習(xí)慣的變化實(shí)際上是兩個方面，第一個方面是經(jīng)濟(jì)危機(jī)會放大紙媒的公信力，第二個方面就是消費(fèi)者重新要回到有目的更明確的消費(fèi)，這對傳統(tǒng)媒體來講都是好事情。而這種消費(fèi)習(xí)慣的變化又是在逐步演變的。圖7 美國網(wǎng)絡(luò)廣告占總體廣告營收比例三、紙媒的定位需要調(diào)整，以適應(yīng)新的外部環(huán)境紙媒如何尋求一種定位。坦率來講，紙媒就像批判政府不作為一樣，經(jīng)常講“中國特色”，紙媒常搬出體制的原因限制自己的想象力和作為，社會資本在運(yùn)作時卻往往體現(xiàn)出更高的效率。例如《京華時報》的現(xiàn)任股東是人民日報社和文化中國。文化中國2009年底整合資源借殼上市，收購了各種各樣的媒體資源，包括影視、手機(jī)游戲、手機(jī)視頻、紙媒，文化中國快速收購這些資源，在2010年第一季度業(yè)績大幅提升。為什么會有這樣的局面呢？一個企業(yè)和行業(yè)真正發(fā)展首先要形成兩個重要生產(chǎn)要素的自由流通周轉(zhuǎn)，一是資本，一是人力。要有懂行的人，資金支配非常充沛，主要城市第一位的紙媒每年的毛利大約都有1個多億，資金并不短缺，而缺乏的是對產(chǎn)業(yè)鏈懂行的人，對新媒體懂行的人?，F(xiàn)在上市公司和新媒體公司的人力成本相對較高，這是基本商業(yè)價值評判標(biāo)準(zhǔn)的問題。另外資本進(jìn)來以后，機(jī)制自然就會變。從報業(yè)的集中度來看，各地市場居第一位的報紙僅僅看市場廣告份
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