千人成本和媒體選擇(編輯修改稿)
2025-06-12 03:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，傳閱率為2人。那么它的千人成本為：。但是我們也注意到一點(diǎn)：往往廣告刊登后，并非有50萬(wàn)讀者這個(gè)龐大基數(shù)后面的1%，哪怕是1%的讀者咨詢或參與，這就是讀者中的概率。不同的媒體擁有不同的閱讀人群，一般日?qǐng)?bào)如南京本地的、的是面向大眾群體，其中包含了各個(gè)階層的人群。對(duì)于年輕人使用的商品，在此類報(bào)紙上刊登廣告，年輕人的閱讀總量并不可能是100%，可能是60%，也可能是50%。所以說，就會(huì)存在40%50%的無(wú)效讀者群。公式一概而論，過于籠統(tǒng)。千人成本公式是一種平均公式，沒有具體的媒體性質(zhì)的參照標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)論該媒體面對(duì)何種群體，都是同樣一種結(jié)論。如果廣告在某報(bào)刊刊登，那么該廣告展露機(jī)會(huì)在所有讀者群體中是100%，但是實(shí)際上根據(jù)讀者閱讀習(xí)慣和興趣、需求，展露機(jī)會(huì)實(shí)際上并不可能有那么多，也可能是50%，也可能是0%，同時(shí)真正能夠留下影像的只是很少一部分。所以千人成本在此情況下根本沒有任何意義。忽略了各媒體定位、版面（或節(jié)目）編輯的作用。對(duì)于讀者的閱讀興趣和習(xí)慣，欄目（或節(jié)目）性質(zhì)、定位以及編輯水平等，可以將分為若干種，可能甲媒體與乙媒體相比，甲媒體相對(duì)層次更高，讀者群體的消費(fèi)力更強(qiáng)，所帶來(lái)可能就不一樣。所以千人成本的計(jì)算公式就忽略該類問題，甚至無(wú)法體現(xiàn)該類問題。采用平均計(jì)算的辦法，缺少針對(duì)性。在“千人成本”計(jì)算過程中，我們采用了平均計(jì)算的方法，但是在閱讀人群中的潛在消費(fèi)群體和該群體周圍的消費(fèi)群體并不在該計(jì)算公式范圍之內(nèi)。所以“千人成本”的計(jì)算無(wú)法對(duì)實(shí)際產(chǎn)生的影響進(jìn)行評(píng)測(cè)，只能進(jìn)行簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)積累和主觀臆斷。同時(shí)多次在同一刊物上刊登廣告，基本上面對(duì)的同一人群，只能加強(qiáng)在該人群中影響力，而無(wú)法拓展新的客戶群體，所以“千人成本”的計(jì)算方法只能反映原有固定群體的宣傳成本。“有效千人成本”是在“千人成本”基礎(chǔ)上的量化，能夠直接反映出媒體的實(shí)際廣告成本并且能夠評(píng)測(cè)廣告效果。在“有效千人成本”概念中，引進(jìn)“有效”概念，其中包含：有效消費(fèi)群體的比例u%，實(shí)際版面閱讀率v%?！坝行顺杀尽盉=A*u%*v%其中：千人成本A=廣告執(zhí)行價(jià)X/總閱讀人數(shù)Y*1000總閱讀人數(shù)Y=報(bào)刊發(fā)行量*傳閱范圍（日?qǐng)?bào)：傳閱范圍一般為2人，90年代周報(bào)傳閱范圍公認(rèn)數(shù)據(jù)為6—8人，但是在目前情況下，周報(bào)的的傳閱范圍一般為4—5人）有效閱讀人數(shù)M=閱讀總?cè)藬?shù)*目標(biāo)群體所占比例i%u%=有效閱讀人數(shù)M/總閱讀人數(shù)Y*100%v%=實(shí)際版面閱讀人數(shù)N/有效閱讀人數(shù)M*100%雖然按照邏輯思維
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1