品牌知名度與評價(編輯修改稿)
2025-06-12 02:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 愛程度相對都是較低的。[基數(shù)：樣本總量=1200]三、消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的態(tài)度通過對應(yīng)分析，我們得到如下的對應(yīng)分析圖，從中可以看出消費(fèi)者對這六個品牌的態(tài)度。香雪——醫(yī)生推薦、口碑好、到處都有的賣、療效顯著、知名度高、購買的人多、銷售員推薦、廣告宣傳多。明興——口碑好、購買的人多、價格適中、老牌子、療效顯著、知名度高、醫(yī)生推薦。白加黑——促銷宣傳多、廣告宣傳多、廣告有吸引力、知名度高、療效顯著、購買的人多。泰諾——價格貴、合資品牌、品牌知名度高、廣告宣傳多、到處都有的賣。眾生、亞洲——不熟悉的品牌[基數(shù)：樣本總量=1200][基數(shù)：樣本總量=1200] 四、三類市場消費(fèi)者對主要感冒藥品牌的評價 一級市場消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌有泰諾、明興。二級市場上，消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌有香雪、泰諾和明興。三級市場消費(fèi)者最熟悉的主要感冒藥品牌是明興。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200]一級市場消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌有泰諾和明興。二級市場上，消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌是香雪。三級市場消費(fèi)者最喜愛的主要感冒藥品牌是明興。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 消費(fèi)者對香雪品牌的聯(lián)想 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對香雪品牌的聯(lián)想中，聯(lián)想到“香水/日化品”的消費(fèi)者比例最高，%。其次聯(lián)想到“食品/飲料”和“雪花”的消費(fèi)者比例也較高，均在25%以上。 從消費(fèi)者對香雪品牌的聯(lián)想可以發(fā)現(xiàn)，第一、消費(fèi)者對這一品牌的聯(lián)想主要都是正面的，表明消費(fèi)者對香雪品牌是比較熟悉和喜愛的；第二、消費(fèi)者的品牌聯(lián)想中，存在女性化的傾向，例如消費(fèi)者會聯(lián)想到很多“香水/日化品”、“女性化/女性用品”方面詞匯。[基數(shù)：樣本總量=1200] 第二章 主要感冒藥品的使用和評價 消費(fèi)者對香雪口服液的評價和建議 主要藥品的療效對比一、療效對比 我們選擇香雪抗病毒口服液、明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液、東莞亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片這六種市場上主要的藥品進(jìn)行療效方面的深入對比分析。 研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為治療感冒療效最好的藥品是香雪抗病毒口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片。療效相對較差的是東莞亞洲君泰口服液。 消費(fèi)者認(rèn)為在清熱解毒方面療效最好的藥品是明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液和香雪抗病毒口服液。療效相對較差的藥品是泰諾感冒片和白加黑感冒片。 消費(fèi)者認(rèn)為在呼吸道感染方面療效最好的藥品是東莞亞洲君泰口服液和香雪抗病毒口服液。療效相對較差的藥品是白加黑感冒片。 無論在哪一方面的療效，消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的評價都是很高的。[基數(shù)：1200]二、特性對比同樣的方法，我們還對這六種感冒藥的特性方面進(jìn)行了深入的對比分析。研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對“口感好”評價最高的藥品是香雪抗病毒口服液。評價相對較低的是泰諾感冒片和白加黑感冒片。消費(fèi)者對“副作用小” 評價最高的藥品是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。評價相對較低的是泰諾感冒片和白加黑感冒片。消費(fèi)者對“無嗜睡” 評價最高的藥品仍然是明興清開靈口服液和香雪抗病毒口服液。評價相對較低的還是泰諾感冒片和白加黑感冒片。消費(fèi)者對“服用方便”評價最高的藥品時香雪抗病毒口服液、東莞亞洲君泰口服液和泰諾感冒片。 無論在哪一方面的特性，消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的評價都是很高的。[基數(shù)：1200] 香雪口服液的療效評價一、消費(fèi)者最常服用香雪抗病毒口服液的原因 消費(fèi)者最常服用香雪抗病毒口服液的原因是“產(chǎn)品療效好”，%的選擇比例。[基數(shù)：樣本總量=372]二、香雪口服液的療效評價 認(rèn)為香雪抗病毒口服液療效“比較好”和“非常好”的消費(fèi)者合計共有70%以上的比例。而認(rèn)為其療效“非常差”和“比較差”的合計僅有不足2%的比例，表明消費(fèi)者對香雪抗病毒口服液的療效是非常認(rèn)可的。 總體上，三類市場的消費(fèi)者都是非常認(rèn)可香雪抗病毒口服液的療效的。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 香雪口服液需要改進(jìn)的方面 在香雪抗病毒口服液需要改進(jìn)的方面，%的消費(fèi)者希望“價格能便宜一些”。消費(fèi)者提出的其他改進(jìn)意見還有“產(chǎn)品療效精益求精、療效要快”、“加強(qiáng)廣告宣傳和市場促銷推廣”、“包裝顏色、外觀設(shè)計要新穎漂亮”、“有不同的包裝規(guī)格可供選擇”、“口感方面需要進(jìn)一步改善”、“瓶子設(shè)計要方便開啟、便攜”等等。[基數(shù)：樣本總量=
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