【文章內容簡介】 畫面、聲像和文字于一體的藝術，融進高科技的成份后，在新聞傳媒中競爭力最強。廣播在受到電視沖擊后競爭力逐步減弱?；ヂ?lián)網是近幾年出現(xiàn)的具有廣闊前景和巨大競爭潛力的新興新聞傳播載體，它的出現(xiàn)和發(fā)展，無疑對電視、廣播和報刊增加一個強有力的競爭伙伴。即使是在報紙中，從中央到地方四級辦報，加上其它行業(yè)報、晚報、晨報、都市報的興起，報刊內部的競爭也白熱化?？h市黨報作為報紙家族中的小兄弟，受地域、環(huán)境、閱歷等諸多因素的制約，在競爭方面與其它新聞媒體，特別是大報、晚報、晨報、都市報、行業(yè)報相繼進入本地市場，競爭日趨激烈。目前，縣市報還可勉強支撐，長此以往，必將處于劣勢?？h市報報小版少，可提供信息少，欲增加版次又受經費和有關部門制約，難以與大報及其子報的大容量、多版次抗衡。二是財力有限，基礎薄弱縣市報受地域、空間及傳播內容、方式和手段等因素的影響，生存與發(fā)展后勁不足。再就是由于傳播區(qū)域相對狹窄，廣告不多，收入少。所做廣告大多是靠關系招來的，如企業(yè)的形象廣告或部屬的法規(guī)。真正意義的產品、商品廣告在全年廣告總額中所占比例很小，這類廣告都到地市報或大報做了。翻開多家縣市報，我們發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥，尤其是治療性病的廣告占據報紙廣告的最大份額。這實在是一個應該盡快解決的問題。使某些縣報賴以支撐的財政撥款盡管少，但也聊勝于無。如今，這點撥款也即將不保了。據悉，三年內各級政府將逐步減少對報社的財政撥款，直至取消。三是征訂發(fā)行的依賴性強報紙的發(fā)行數(shù)量是衡量一家報紙水平和辦報實力的標志之一?？h市黨報一般都是通過地方黨組織開會部署，宣傳部門督辦，報社與發(fā)行部門催訂等途徑發(fā)行，絕大部分報紙都是單位和部門公費訂閱，因此在發(fā)行中依賴性強。如果哪個發(fā)行環(huán)節(jié)出了問題，就直接影響報紙的征訂發(fā)行數(shù)量，直接影響到縣市黨報的生存與發(fā)展。而且，隨著市場經濟的逐步建立和完善，縣市報的計劃征訂手段即將失靈，用不了幾年，兩辦不會發(fā)文，鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記也不再開恩，我們現(xiàn)有的讀者干部、教師也會拒絕計劃征訂?？v觀縣市報的優(yōu)劣勢，我們的優(yōu)勢，全是計劃經濟條件下的優(yōu)勢，而我們的劣勢則是市場經濟中要花大氣力才能扭轉的劣勢。隨著我國加入世貿組織，我國的經濟體制改革會越來越深入，市場經濟只會越來越發(fā)達，計劃經濟逐步從我國經濟生活中減弱。因此，我們必須認真研究我們的服務方向，找準我們的服務對象。要繼續(xù)堅持為人民服務，為社會主義服務。在繼續(xù)保持和發(fā)揚我們能夠保持的優(yōu)勢的基礎上，要把我們的立足點轉移到干部、農民、居民這個位置上。他們，就是縣市報今后的服務對象，他們，就是縣市報的上帝。只要我們千方百計去滿足他們生產、生活上的正常需求，提供他們喜聞樂見的精神食糧，21世紀的縣市報是會有一席之地的。 拓寬縣市報生存空間縣市報九十年代初作為地方主角媒體的地位，進入21世紀將發(fā)生動搖。據我們對幾個縣市的調查顯示，50%以上的受眾獲取信息了解新聞的主要來源，是當?shù)氐挠芯€電視和無線電視臺，縣市報業(yè)市場同時還面臨廣播的爭奪。就報紙本身而言，與省報和國家級報紙相比，縣市報無論是在人員素質還是在信息來源等各方面都存在較大差距，若與他們爭奪讀者，縣市報必須有自己的致勝招數(shù)。在有些地區(qū)，實力雄厚的大型報業(yè)集團通過增擴版面、擴大登載地方新聞信息的辦法，也在步步擠占縣市報的市場份額。當前雖然報業(yè)競爭漸趨激烈，但同時也是報業(yè)發(fā)展的黃金時代，縣市報應勇敢地迎接挑戰(zhàn)，順應市場經濟，將自身發(fā)展推向新臺階。當今社會是信息爆炸的時代，可以說，沒有任何一種媒體，甚至包括因特網，能夠包容下所有的信息，媒體的角色分工是必然趨勢，報紙更是如此?？h市報應揚長避短，深入發(fā)掘擴大地方信息的傳播，才能立于不敗之地。無論哪一種媒體都各自具有它的優(yōu)勢，客觀現(xiàn)實中，我們還沒有發(fā)現(xiàn)一份一報在手，別無他求的報紙?？h市報應該在地方信息的發(fā)掘和篩選上下功夫，使之更有深度，更加細膩；只有立足地方，兼顧外域，辦出特色，才是自身角色的正確定位。這個角色扮好了，別人是擠不動的。①縣市報要樹立全局觀念一方面，縣市報作為縣市委的機關報、區(qū)域性報，當然要以地方新聞為主，圍繞地方黨委、政府的工作重心和社會經濟的發(fā)展展開多層面的新聞報道?？h市報是地方性綜合報紙，它最大的個性特色就是地方性，這是縣市報的立身之本，也是其價值所在?？h市報的地方性在報道內容上的體現(xiàn)應是以本地為主，埠外為輔。對本地新聞的報道要重視政治、經濟，也要重視文化、教育，要重視發(fā)展與穩(wěn)定，也要重視環(huán)境與生活。新聞視野要以經濟建設為中心，而兼及社會經濟與群眾生活的各個方面、各個領域。尤其要克服注重工作報道而偏廢社會生活報道的傾向，克服習慣于用領導視角看問題而忽略用群眾視角看問題的慣性，要全方位、大視野地體現(xiàn)地方性?？h市報的地方性體現(xiàn)在風格上應該有自己的文化味。這種文化味不僅僅在于地方風情文化的張揚，還在于新的人文精神的培植和塑造。另一方面，縣市報要跳出地域界限，擴大視野范圍，以滿足讀者日益增長的新聞需求。區(qū)域性層面的報道只是日常報道，盡管這個日常報道的主題是豐富的，包括改革與開放、發(fā)展與穩(wěn)定、法制與民主、人口與社會、文化與教育等各個方面，而且也是日新月異的。然而，它卻是不完整的。這是因為，信息時代，讀者所關心的不僅僅是本地的新聞，還關注著黨和國家的大事、國際風云的重大演變。縣市報的傳統(tǒng)辦報思路是寫本地事，給本地人看，除了時事新聞采用新華社電訊稿之外，報道內容、服務對象、通訊網絡、發(fā)行范圍都基本上以本地為主，一般不超越行政區(qū)界。這種辦報模式與開放性要求不相適應。隨著計劃經濟向市場經濟的逐步過渡，縱向分配、流動的生產要素開始被橫向、立體化的方式所取代，人們需要面對國際、國內兩個市場，作為與本地市有著密切關聯(lián)的，在一般新聞里應在縣市報版面上占有一席之地，并成為縣市新聞宣傳的一個有機組成部分，引導人們跳出狹隘的地方利益圈子，找出與本地情況的有機聯(lián)系，以發(fā)揮優(yōu)勢，找準差距，加速開發(fā)開放?？h市報盡可以讓本地新聞在版面上占有壟斷地位，本地新聞的大主題盡可以上頭條、坐頭把交椅。但黨和國家有大事時，我國與國際間發(fā)生重大事件時，前者如香港回歸、澳門回歸、中華人民共和國成立50周年大慶；后者如以美國為首的北約悍然轟炸我駐南大使館、中美貿易協(xié)定簽字。縣市報應及時、果斷、堅決地調整版面重心，責無旁貸地反映黨和國家的大事、國際重大風云，給這類重大主題以應有的版面地位，給自己的讀者群以完整的信息，從而讓自己的記者群了解和認知完整的世界。如何在實踐中體現(xiàn)全局觀念首先要從版面入手。根據讀者特點和縣市報版面有限的具體情況，縣市報對大主題、大事件的報道，決不能做照抄照轉的蠢事，而要刪繁留精，主干清晰，要把縮編、匯編、改寫等多種編輯手段并用在版面安排上，黨和國家大事來臨、國際風云突變，編輯部和報紙版面要打破常態(tài)，特事特辦。1997年香港回歸，我省一些縣市報新聞敏感性強，及時發(fā)通欄頭條、大幅照片、專期整版，全方位地報道香港主權回歸的盛大慶典及解放軍進駐香港的動態(tài)，滿足了讀者的信息需求，體現(xiàn)了報紙應有的功能和新聞工作者的責任感，受到省新聞出版主管部門的通報表揚。1999年，我駐南使館遭襲擊、取締法輪功、新中國50周年大慶，更多的縣市報做到了特事特辦、特事特報。小報大主題的辦報思路，已逐步成為越來越多的縣市報社長、總編輯的共識。我們縣市報在辦報實踐中心中要有全局意識，這種意識的體現(xiàn)是，縣市報應重視采用新華社稿件，開辟適當專欄，辟出一定版面，選發(fā)本地讀者所需要的縣市之外、省外的特別有價值的新聞?！峨S州日報》、《天門日報》、《仙桃日報》等在這方面已經作了很好的探索，他們設有《國內國際新聞》、《國際時事》、《地球村》等欄目，每期編發(fā)57條國際新聞。隨州日報的《地球村》每期發(fā)二分之一版國際時事，選編國內國際熱點和國內國際風云人物，頗受讀者好評，成為了報紙版面上的一個亮點。其次，要拓寬采訪范圍。一般情況下，縣市報的采訪活動在本行政區(qū)域內。但必要時也要適當組織出擊。這種出擊一是夠得著、用得上的縣市外重大新聞采訪；二是外出考察性采訪，為本地讀者介紹外面的世界。1998年長江抗洪，《隨州日報》連續(xù)報道沿江和武漢市抗洪的動態(tài)，向本地讀者傳輸憂患意識，提出了長江沿線抗洪，我們怎么辦保超規(guī)劃作貢獻的命題，用抗洪新聞推動本地工作，受到赴隨州檢查指導工作上級領導的熱烈贊揚。報道本地新聞時，要盡可能地把本地新聞放在大家庭的格局中去審視與把握，避免評價失當，誤導讀者，貽笑大方。②開發(fā)農村市場，拓寬縣市報讀者空間報業(yè)大發(fā)展，首要的是集中精力，聚精會神地辦出一張高質量的、深受讀者喜愛的報紙，《楚天都市報》的成功就是不爭的事實。其次，報紙發(fā)展的著力點應放在征訂發(fā)行上。從全國的角度來看，縣市報生存在以農村為主的這塊土地上，是黨委機關報，讀者是干部、教師和少數(shù)其它階層的人，至少從目前發(fā)行的狀態(tài)看是這樣的。生存在以農村地區(qū)為主的縣市報，卻很少有農民訂我們的報紙，這不能說不是一種悲哀。但從另一角度看，這種現(xiàn)狀恰恰給我們留下了廣闊的發(fā)展空間。農村是縣市報發(fā)行征訂未開墾的處女地，有著巨大的潛在市場等待著我們去開發(fā)。縣市報要在夾縫中求得生存與發(fā)展，毫無疑問，走進農家是其最可靠的有效途徑之一。據調查，我省農村至少有80%以上的家庭成員達到初中或高中的學歷，他們具有閱讀能力，是丫報我們理廠想的讀者群；隨著我省在農村實行的三大戰(zhàn)略，農民開始向小城鎮(zhèn)集中，從事非農業(yè)生產，他們中的一部分成為農村中的城鎮(zhèn)居民，他們需要大量的生產、生活方面的信息；由于產業(yè)結構的調整，從事農業(yè)的大部分農汐民渴求農技和農業(yè)信息以及方方面面的知識，他們迫切地需要知道今年種什么，哪里有銷路。作為黨報，不就是要圍繞經濟工作搞好宣傳么？媒體的功能不就是提供別人所需要的信息么？有需要就有市場，關鍵在于我們怎樣去開拓這一市場。走進農家是縣市報在激烈競爭中的最佳出路。當前，隨著都市的崛起、晚報的繁榮、專業(yè)報的興旺以及地市黨報的改版增張，縣市報生存空間越來越小。例如，江夏區(qū)距武漢城區(qū)19公里，《長江日報》、《武漢晚報》、《楚天都市報》、《武漢晨報》、《今日快報》、《文化報》等10余種報紙早晨6點即送到區(qū)府所在的城鎮(zhèn)。這些報紙信息量大，市民味濃，多版彩印，價格便宜?！督膱蟆吩谳^長時間內難以與之抗衡。然而，這些報紙無論是內容還是發(fā)行都遠離農家。江夏區(qū)63萬人，其中農村人口人47萬以上。廣闊的農村市場給《江夏報》留下了充分的發(fā)展空間。與此同時，走進農家縣市報雖然喊過多年，但是要真正走進農家，對許多縣市報來講還有很大的距離。所以，競爭的勢態(tài)逼著我們走進農家，縣市報也應當將此作為自己義不容辭的責任，作為生存發(fā)展的最佳出路。走進農家是農村深化改革賦予縣市報的歷史任務。農村改革取得了巨大的成就，農村面貌發(fā)生了深刻的變化，農民生活水平普遍提高。但隨之出現(xiàn)的矛盾和困難仍然不少，特別是多數(shù)農民對進入市場仍然感到茫然；農村封建迷信重新抬頭；農村科技的深入普及越來越艱難。農村對新聞媒介有越來越強烈、越來越高的要求。如何實實在在地為中國農村與農業(yè)走向現(xiàn)代化、農村人口生活水平和綜合素質不斷提高做出更大貢獻，是新聞界當前面臨的重要任務。從現(xiàn)實狀況看，在諸多新聞媒介中，縣市黨報最接近農業(yè)、農村和農民，是目前唯一進入農家的新聞媒體。縣市黨報理應樹立強烈的為農民服務的意識，真正把報紙辦進農家，切實擔當起服務于農村深化改革的歷史責任。縣市報的讀者，因為絕大多數(shù)是農民，只有走進農家才能真正體現(xiàn)這一級黨報密切聯(lián)系群眾的辦報宗旨。現(xiàn)在，有的縣市報盲目地跟著都市風跑，辦出花花綠綠的都市報拿到城市里去叫賣，這既不符合基層黨報的辦報宗旨，也因其實力的差距而不可能獲得滿意的經濟效益，只是一種短視行為。當下，縣市報走進農家還有相當大的距離，需要做大量艱苦的細致的工作。首先，縣市報人要樹立強烈的為農服務的意識。21世紀中國走向現(xiàn)代化的努力能否全面成功的關鍵，是中國廣大農村能否實現(xiàn)現(xiàn)代化。農村穩(wěn)而天下安。只有樹立為農服務的意識，才能不被都市報和專業(yè)報同化，才能真正在總體把握上體現(xiàn)對農業(yè)、農村、農民的關注，才能真正在新聞報道構成、版面、專欄、時段的安排上防止過分偏重于城市需要，才能使縣市黨報真正走進農家。其次，要立足改革，辦出特色。網絡時代信息泛濫，難免簡單、粗放、休閑的新聞令受眾望而生厭。有特色才有生命力，我們要研究農村讀者的需求、開辟他們喜歡的欄目，這些欄目應刊發(fā)具有指導、傳播、借鑒的政策信息、典型，并配以活潑的文體消息使讀者喜聞樂見。新聞風格堅持短小、鮮活、實用、可讀。長而空的會議新聞和領導講話仍然充斥版面，這是縣市報走進農家的大忌。縣市報要博采眾長，形成自己的獨特的新聞風格?？h市報要學習晚報運用短小的形式報道新聞，學習都市報快速捕捉鮮活的市井新聞的方法捕捉鮮活的農家新聞，學習科技報的實用性原則傳播為農民所用、并可操作的各類信息，從內容到形式編排為農民所喜聞樂見。在征訂上要借鑒《楚天都市報》的作法，采取上門征訂，送報上門，引導農民消費報紙。一個50萬人的縣，大約有300多個村，一個村發(fā)展3個專業(yè)戶，全縣就增加1000份報紙。當他們覺得我們的報紙能幫他們解決問題、帶來娛樂，且在價格上又能承受時，他們是會樂意接受縣市報的。屆時這1000戶也許就會變成1萬、2萬……另外，要改善發(fā)行工作、服務到戶，送報到農家?？h市黨報難以真正走進農家，重要原因之一是發(fā)行投遞沒有到位?？h以下郵電分家以后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所大多只有3至5人，有的偏遠小所僅1名正式職工，加上分家以后帶來的經濟困難，送報入農家難以辦到?？h市報自辦發(fā)行人數(shù)更少，困難更大?？h市報要打開思路，闖出一條自己的發(fā)行路子，或者郵發(fā)和自發(fā)相結合，或者專業(yè)隊伍發(fā)行和業(yè)余隊伍發(fā)行相結合。只要多想辦法，服務到戶，送報進農家是可以實現(xiàn)的。在縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，縣市報大有可發(fā)展的空間。城市是居民集中生活居住的地方，一般一個縣城10萬人左右，一個地方的縣市報在城市中的讀者大約5000至10000人，平均20人才擁有一份縣市報，而這些讀者多是干部和教師，市民則很少訂閱。按時尚消費觀來看，人們把報紙媒體已看成是繼衣食住行后的第五大消費，由此得出城鎮(zhèn)中居民的報紙消費潛力也是巨大的。關鍵還是看我們的縣市報是否為他們提供了必需的精神食糧。③開展多種經營，創(chuàng)造良好的經