【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 畫(huà)面、聲像和文字于一體的藝術(shù)，融進(jìn)高科技的成份后，在新聞傳媒中競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)。廣播在受到電視沖擊后競(jìng)爭(zhēng)力逐步減弱?；ヂ?lián)網(wǎng)是近幾年出現(xiàn)的具有廣闊前景和巨大競(jìng)爭(zhēng)潛力的新興新聞傳播載體，它的出現(xiàn)和發(fā)展，無(wú)疑對(duì)電視、廣播和報(bào)刊增加一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)伙伴。即使是在報(bào)紙中，從中央到地方四級(jí)辦報(bào)，加上其它行業(yè)報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)、都市報(bào)的興起，報(bào)刊內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也白熱化?？h市黨報(bào)作為報(bào)紙家族中的小兄弟，受地域、環(huán)境、閱歷等諸多因素的制約，在競(jìng)爭(zhēng)方面與其它新聞媒體，特別是大報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)相繼進(jìn)入本地市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。目前，縣市報(bào)還可勉強(qiáng)支撐，長(zhǎng)此以往，必將處于劣勢(shì)?？h市報(bào)報(bào)小版少，可提供信息少，欲增加版次又受經(jīng)費(fèi)和有關(guān)部門(mén)制約，難以與大報(bào)及其子報(bào)的大容量、多版次抗衡。二是財(cái)力有限，基礎(chǔ)薄弱縣市報(bào)受地域、空間及傳播內(nèi)容、方式和手段等因素的影響，生存與發(fā)展后勁不足。再就是由于傳播區(qū)域相對(duì)狹窄，廣告不多，收入少。所做廣告大多是靠關(guān)系招來(lái)的，如企業(yè)的形象廣告或部屬的法規(guī)。真正意義的產(chǎn)品、商品廣告在全年廣告總額中所占比例很小，這類(lèi)廣告都到地市報(bào)或大報(bào)做了。翻開(kāi)多家縣市報(bào)，我們發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥，尤其是治療性病的廣告占據(jù)報(bào)紙廣告的最大份額。這實(shí)在是一個(gè)應(yīng)該盡快解決的問(wèn)題。使某些縣報(bào)賴(lài)以支撐的財(cái)政撥款盡管少，但也聊勝于無(wú)。如今，這點(diǎn)撥款也即將不保了。據(jù)悉，三年內(nèi)各級(jí)政府將逐步減少對(duì)報(bào)社的財(cái)政撥款，直至取消。三是征訂發(fā)行的依賴(lài)性強(qiáng)報(bào)紙的發(fā)行數(shù)量是衡量一家報(bào)紙水平和辦報(bào)實(shí)力的標(biāo)志之一。縣市黨報(bào)一般都是通過(guò)地方黨組織開(kāi)會(huì)部署，宣傳部門(mén)督辦，報(bào)社與發(fā)行部門(mén)催訂等途徑發(fā)行，絕大部分報(bào)紙都是單位和部門(mén)公費(fèi)訂閱，因此在發(fā)行中依賴(lài)性強(qiáng)。如果哪個(gè)發(fā)行環(huán)節(jié)出了問(wèn)題，就直接影響報(bào)紙的征訂發(fā)行數(shù)量，直接影響到縣市黨報(bào)的生存與發(fā)展。而且，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立和完善，縣市報(bào)的計(jì)劃征訂手段即將失靈，用不了幾年，兩辦不會(huì)發(fā)文，鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書(shū)記也不再開(kāi)恩，我們現(xiàn)有的讀者干部、教師也會(huì)拒絕計(jì)劃征訂。縱觀縣市報(bào)的優(yōu)劣勢(shì)，我們的優(yōu)勢(shì)，全是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的優(yōu)勢(shì)，而我們的劣勢(shì)則是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中要花大氣力才能扭轉(zhuǎn)的劣勢(shì)。隨著我國(guó)加入世貿(mào)組織，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制改革會(huì)越來(lái)越深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)只會(huì)越來(lái)越發(fā)達(dá)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步從我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活中減弱。因此，我們必須認(rèn)真研究我們的服務(wù)方向，找準(zhǔn)我們的服務(wù)對(duì)象。要繼續(xù)堅(jiān)持為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)。在繼續(xù)保持和發(fā)揚(yáng)我們能夠保持的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，要把我們的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)移到干部、農(nóng)民、居民這個(gè)位置上。他們，就是縣市報(bào)今后的服務(wù)對(duì)象，他們，就是縣市報(bào)的上帝。只要我們千方百計(jì)去滿(mǎn)足他們生產(chǎn)、生活上的正常需求，提供他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的精神食糧，21世紀(jì)的縣市報(bào)是會(huì)有一席之地的。 拓寬縣市報(bào)生存空間縣市報(bào)九十年代初作為地方主角媒體的地位，進(jìn)入21世紀(jì)將發(fā)生動(dòng)搖。據(jù)我們對(duì)幾個(gè)縣市的調(diào)查顯示，50%以上的受眾獲取信息了解新聞的主要來(lái)源，是當(dāng)?shù)氐挠芯€(xiàn)電視和無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)，縣市報(bào)業(yè)市場(chǎng)同時(shí)還面臨廣播的爭(zhēng)奪。就報(bào)紙本身而言，與省報(bào)和國(guó)家級(jí)報(bào)紙相比，縣市報(bào)無(wú)論是在人員素質(zhì)還是在信息來(lái)源等各方面都存在較大差距，若與他們爭(zhēng)奪讀者，縣市報(bào)必須有自己的致勝招數(shù)。在有些地區(qū)，實(shí)力雄厚的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)增擴(kuò)版面、擴(kuò)大登載地方新聞信息的辦法，也在步步擠占縣市報(bào)的市場(chǎng)份額。當(dāng)前雖然報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈，但同時(shí)也是報(bào)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代，縣市報(bào)應(yīng)勇敢地迎接挑戰(zhàn)，順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，將自身發(fā)展推向新臺(tái)階。當(dāng)今社會(huì)是信息爆炸的時(shí)代，可以說(shuō)，沒(méi)有任何一種媒體，甚至包括因特網(wǎng)，能夠包容下所有的信息，媒體的角色分工是必然趨勢(shì)，報(bào)紙更是如此?？h市報(bào)應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，深入發(fā)掘擴(kuò)大地方信息的傳播，才能立于不敗之地。無(wú)論哪一種媒體都各自具有它的優(yōu)勢(shì)，客觀現(xiàn)實(shí)中，我們還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一份一報(bào)在手，別無(wú)他求的報(bào)紙?？h市報(bào)應(yīng)該在地方信息的發(fā)掘和篩選上下功夫，使之更有深度，更加細(xì)膩；只有立足地方，兼顧外域，辦出特色，才是自身角色的正確定位。這個(gè)角色扮好了，別人是擠不動(dòng)的。①縣市報(bào)要樹(shù)立全局觀念一方面，縣市報(bào)作為縣市委的機(jī)關(guān)報(bào)、區(qū)域性報(bào)，當(dāng)然要以地方新聞為主，圍繞地方黨委、政府的工作重心和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展展開(kāi)多層面的新聞報(bào)道。縣市報(bào)是地方性綜合報(bào)紙，它最大的個(gè)性特色就是地方性，這是縣市報(bào)的立身之本，也是其價(jià)值所在?？h市報(bào)的地方性在報(bào)道內(nèi)容上的體現(xiàn)應(yīng)是以本地為主，埠外為輔。對(duì)本地新聞的報(bào)道要重視政治、經(jīng)濟(jì)，也要重視文化、教育，要重視發(fā)展與穩(wěn)定，也要重視環(huán)境與生活。新聞視野要以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，而兼及社會(huì)經(jīng)濟(jì)與群眾生活的各個(gè)方面、各個(gè)領(lǐng)域。尤其要克服注重工作報(bào)道而偏廢社會(huì)生活報(bào)道的傾向，克服習(xí)慣于用領(lǐng)導(dǎo)視角看問(wèn)題而忽略用群眾視角看問(wèn)題的慣性，要全方位、大視野地體現(xiàn)地方性。縣市報(bào)的地方性體現(xiàn)在風(fēng)格上應(yīng)該有自己的文化味。這種文化味不僅僅在于地方風(fēng)情文化的張揚(yáng)，還在于新的人文精神的培植和塑造。另一方面，縣市報(bào)要跳出地域界限，擴(kuò)大視野范圍，以滿(mǎn)足讀者日益增長(zhǎng)的新聞需求。區(qū)域性層面的報(bào)道只是日常報(bào)道，盡管這個(gè)日常報(bào)道的主題是豐富的，包括改革與開(kāi)放、發(fā)展與穩(wěn)定、法制與民主、人口與社會(huì)、文化與教育等各個(gè)方面，而且也是日新月異的。然而，它卻是不完整的。這是因?yàn)?，信息時(shí)代，讀者所關(guān)心的不僅僅是本地的新聞，還關(guān)注著黨和國(guó)家的大事、國(guó)際風(fēng)云的重大演變。縣市報(bào)的傳統(tǒng)辦報(bào)思路是寫(xiě)本地事，給本地人看，除了時(shí)事新聞采用新華社電訊稿之外，報(bào)道內(nèi)容、服務(wù)對(duì)象、通訊網(wǎng)絡(luò)、發(fā)行范圍都基本上以本地為主，一般不超越行政區(qū)界。這種辦報(bào)模式與開(kāi)放性要求不相適應(yīng)。隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步過(guò)渡，縱向分配、流動(dòng)的生產(chǎn)要素開(kāi)始被橫向、立體化的方式所取代，人們需要面對(duì)國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，作為與本地市有著密切關(guān)聯(lián)的，在一般新聞里應(yīng)在縣市報(bào)版面上占有一席之地，并成為縣市新聞宣傳的一個(gè)有機(jī)組成部分，引導(dǎo)人們跳出狹隘的地方利益圈子，找出與本地情況的有機(jī)聯(lián)系，以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)差距，加速開(kāi)發(fā)開(kāi)放?？h市報(bào)盡可以讓本地新聞在版面上占有壟斷地位，本地新聞的大主題盡可以上頭條、坐頭把交椅。但黨和國(guó)家有大事時(shí)，我國(guó)與國(guó)際間發(fā)生重大事件時(shí)，前者如香港回歸、澳門(mén)回歸、中華人民共和國(guó)成立50周年大慶；后者如以美國(guó)為首的北約悍然轟炸我駐南大使館、中美貿(mào)易協(xié)定簽字?？h市報(bào)應(yīng)及時(shí)、果斷、堅(jiān)決地調(diào)整版面重心，責(zé)無(wú)旁貸地反映黨和國(guó)家的大事、國(guó)際重大風(fēng)云，給這類(lèi)重大主題以應(yīng)有的版面地位，給自己的讀者群以完整的信息，從而讓自己的記者群了解和認(rèn)知完整的世界。如何在實(shí)踐中體現(xiàn)全局觀念首先要從版面入手。根據(jù)讀者特點(diǎn)和縣市報(bào)版面有限的具體情況，縣市報(bào)對(duì)大主題、大事件的報(bào)道，決不能做照抄照轉(zhuǎn)的蠢事，而要?jiǎng)h繁留精，主干清晰，要把縮編、匯編、改寫(xiě)等多種編輯手段并用在版面安排上，黨和國(guó)家大事來(lái)臨、國(guó)際風(fēng)云突變，編輯部和報(bào)紙版面要打破常態(tài)，特事特辦。1997年香港回歸，我省一些縣市報(bào)新聞敏感性強(qiáng)，及時(shí)發(fā)通欄頭條、大幅照片、專(zhuān)期整版，全方位地報(bào)道香港主權(quán)回歸的盛大慶典及解放軍進(jìn)駐香港的動(dòng)態(tài)，滿(mǎn)足了讀者的信息需求，體現(xiàn)了報(bào)紙應(yīng)有的功能和新聞工作者的責(zé)任感，受到省新聞出版主管部門(mén)的通報(bào)表?yè)P(yáng)。1999年，我駐南使館遭襲擊、取締法輪功、新中國(guó)50周年大慶，更多的縣市報(bào)做到了特事特辦、特事特報(bào)。小報(bào)大主題的辦報(bào)思路，已逐步成為越來(lái)越多的縣市報(bào)社長(zhǎng)、總編輯的共識(shí)。我們縣市報(bào)在辦報(bào)實(shí)踐中心中要有全局意識(shí)，這種意識(shí)的體現(xiàn)是，縣市報(bào)應(yīng)重視采用新華社稿件，開(kāi)辟適當(dāng)專(zhuān)欄，辟出一定版面，選發(fā)本地讀者所需要的縣市之外、省外的特別有價(jià)值的新聞?！峨S州日?qǐng)?bào)》、《天門(mén)日?qǐng)?bào)》、《仙桃日?qǐng)?bào)》等在這方面已經(jīng)作了很好的探索，他們?cè)O(shè)有《國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞》、《國(guó)際時(shí)事》、《地球村》等欄目，每期編發(fā)57條國(guó)際新聞。隨州日?qǐng)?bào)的《地球村》每期發(fā)二分之一版國(guó)際時(shí)事，選編國(guó)內(nèi)國(guó)際熱點(diǎn)和國(guó)內(nèi)國(guó)際風(fēng)云人物，頗受讀者好評(píng)，成為了報(bào)紙版面上的一個(gè)亮點(diǎn)。其次，要拓寬采訪(fǎng)范圍。一般情況下，縣市報(bào)的采訪(fǎng)活動(dòng)在本行政區(qū)域內(nèi)。但必要時(shí)也要適當(dāng)組織出擊。這種出擊一是夠得著、用得上的縣市外重大新聞采訪(fǎng)；二是外出考察性采訪(fǎng)，為本地讀者介紹外面的世界。1998年長(zhǎng)江抗洪，《隨州日?qǐng)?bào)》連續(xù)報(bào)道沿江和武漢市抗洪的動(dòng)態(tài)，向本地讀者傳輸憂(yōu)患意識(shí)，提出了長(zhǎng)江沿線(xiàn)抗洪，我們?cè)趺崔k保超規(guī)劃作貢獻(xiàn)的命題，用抗洪新聞推動(dòng)本地工作，受到赴隨州檢查指導(dǎo)工作上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的熱烈贊揚(yáng)。報(bào)道本地新聞時(shí)，要盡可能地把本地新聞放在大家庭的格局中去審視與把握，避免評(píng)價(jià)失當(dāng)，誤導(dǎo)讀者，貽笑大方。②開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，拓寬縣市報(bào)讀者空間報(bào)業(yè)大發(fā)展，首要的是集中精力，聚精會(huì)神地辦出一張高質(zhì)量的、深受讀者喜愛(ài)的報(bào)紙，《楚天都市報(bào)》的成功就是不爭(zhēng)的事實(shí)。其次，報(bào)紙發(fā)展的著力點(diǎn)應(yīng)放在征訂發(fā)行上。從全國(guó)的角度來(lái)看，縣市報(bào)生存在以農(nóng)村為主的這塊土地上，是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，讀者是干部、教師和少數(shù)其它階層的人，至少?gòu)哪壳鞍l(fā)行的狀態(tài)看是這樣的。生存在以農(nóng)村地區(qū)為主的縣市報(bào)，卻很少有農(nóng)民訂我們的報(bào)紙，這不能說(shuō)不是一種悲哀。但從另一角度看，這種現(xiàn)狀恰恰給我們留下了廣闊的發(fā)展空間。農(nóng)村是縣市報(bào)發(fā)行征訂未開(kāi)墾的處女地，有著巨大的潛在市場(chǎng)等待著我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)。縣市報(bào)要在夾縫中求得生存與發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)，走進(jìn)農(nóng)家是其最可靠的有效途徑之一。據(jù)調(diào)查，我省農(nóng)村至少有80%以上的家庭成員達(dá)到初中或高中的學(xué)歷，他們具有閱讀能力，是丫報(bào)我們理廠想的讀者群；隨著我省在農(nóng)村實(shí)行的三大戰(zhàn)略，農(nóng)民開(kāi)始向小城鎮(zhèn)集中，從事非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，他們中的一部分成為農(nóng)村中的城鎮(zhèn)居民，他們需要大量的生產(chǎn)、生活方面的信息；由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從事農(nóng)業(yè)的大部分農(nóng)汐民渴求農(nóng)技和農(nóng)業(yè)信息以及方方面面的知識(shí)，他們迫切地需要知道今年種什么，哪里有銷(xiāo)路。作為黨報(bào)，不就是要圍繞經(jīng)濟(jì)工作搞好宣傳么？媒體的功能不就是提供別人所需要的信息么？有需要就有市場(chǎng)，關(guān)鍵在于我們?cè)鯓尤ラ_(kāi)拓這一市場(chǎng)。走進(jìn)農(nóng)家是縣市報(bào)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的最佳出路。當(dāng)前，隨著都市的崛起、晚報(bào)的繁榮、專(zhuān)業(yè)報(bào)的興旺以及地市黨報(bào)的改版增張，縣市報(bào)生存空間越來(lái)越小。例如，江夏區(qū)距武漢城區(qū)19公里，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《武漢晚報(bào)》、《楚天都市報(bào)》、《武漢晨報(bào)》、《今日快報(bào)》、《文化報(bào)》等10余種報(bào)紙?jiān)绯?點(diǎn)即送到區(qū)府所在的城鎮(zhèn)。這些報(bào)紙信息量大，市民味濃，多版彩印，價(jià)格便宜。《江夏報(bào)》在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)難以與之抗衡。然而，這些報(bào)紙無(wú)論是內(nèi)容還是發(fā)行都遠(yuǎn)離農(nóng)家。江夏區(qū)63萬(wàn)人，其中農(nóng)村人口人47萬(wàn)以上。廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)給《江夏報(bào)》留下了充分的發(fā)展空間。與此同時(shí)，走進(jìn)農(nóng)家縣市報(bào)雖然喊過(guò)多年，但是要真正走進(jìn)農(nóng)家，對(duì)許多縣市報(bào)來(lái)講還有很大的距離。所以，競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)態(tài)逼著我們走進(jìn)農(nóng)家，縣市報(bào)也應(yīng)當(dāng)將此作為自己義不容辭的責(zé)任，作為生存發(fā)展的最佳出路。走進(jìn)農(nóng)家是農(nóng)村深化改革賦予縣市報(bào)的歷史任務(wù)。農(nóng)村改革取得了巨大的成就，農(nóng)村面貌發(fā)生了深刻的變化，農(nóng)民生活水平普遍提高。但隨之出現(xiàn)的矛盾和困難仍然不少，特別是多數(shù)農(nóng)民對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)仍然感到茫然；農(nóng)村封建迷信重新抬頭；農(nóng)村科技的深入普及越來(lái)越艱難。農(nóng)村對(duì)新聞媒介有越來(lái)越強(qiáng)烈、越來(lái)越高的要求。如何實(shí)實(shí)在在地為中國(guó)農(nóng)村與農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代化、農(nóng)村人口生活水平和綜合素質(zhì)不斷提高做出更大貢獻(xiàn)，是新聞界當(dāng)前面臨的重要任務(wù)。從現(xiàn)實(shí)狀況看，在諸多新聞媒介中，縣市黨報(bào)最接近農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，是目前唯一進(jìn)入農(nóng)家的新聞媒體?？h市黨報(bào)理應(yīng)樹(shù)立強(qiáng)烈的為農(nóng)民服務(wù)的意識(shí)，真正把報(bào)紙辦進(jìn)農(nóng)家，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起服務(wù)于農(nóng)村深化改革的歷史責(zé)任?？h市報(bào)的讀者，因?yàn)榻^大多數(shù)是農(nóng)民，只有走進(jìn)農(nóng)家才能真正體現(xiàn)這一級(jí)黨報(bào)密切聯(lián)系群眾的辦報(bào)宗旨?，F(xiàn)在，有的縣市報(bào)盲目地跟著都市風(fēng)跑，辦出花花綠綠的都市報(bào)拿到城市里去叫賣(mài)，這既不符合基層黨報(bào)的辦報(bào)宗旨，也因其實(shí)力的差距而不可能獲得滿(mǎn)意的經(jīng)濟(jì)效益，只是一種短視行為。當(dāng)下，縣市報(bào)走進(jìn)農(nóng)家還有相當(dāng)大的距離，需要做大量艱苦的細(xì)致的工作。首先，縣市報(bào)人要樹(shù)立強(qiáng)烈的為農(nóng)服務(wù)的意識(shí)。21世紀(jì)中國(guó)走向現(xiàn)代化的努力能否全面成功的關(guān)鍵，是中國(guó)廣大農(nóng)村能否實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。農(nóng)村穩(wěn)而天下安。只有樹(shù)立為農(nóng)服務(wù)的意識(shí)，才能不被都市報(bào)和專(zhuān)業(yè)報(bào)同化，才能真正在總體把握上體現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的關(guān)注，才能真正在新聞報(bào)道構(gòu)成、版面、專(zhuān)欄、時(shí)段的安排上防止過(guò)分偏重于城市需要，才能使縣市黨報(bào)真正走進(jìn)農(nóng)家。其次，要立足改革，辦出特色。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息泛濫，難免簡(jiǎn)單、粗放、休閑的新聞令受眾望而生厭。有特色才有生命力，我們要研究農(nóng)村讀者的需求、開(kāi)辟他們喜歡的欄目，這些欄目應(yīng)刊發(fā)具有指導(dǎo)、傳播、借鑒的政策信息、典型，并配以活潑的文體消息使讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)。新聞風(fēng)格堅(jiān)持短小、鮮活、實(shí)用、可讀。長(zhǎng)而空的會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)仍然充斥版面，這是縣市報(bào)走進(jìn)農(nóng)家的大忌?？h市報(bào)要博采眾長(zhǎng)，形成自己的獨(dú)特的新聞風(fēng)格。縣市報(bào)要學(xué)習(xí)晚報(bào)運(yùn)用短小的形式報(bào)道新聞，學(xué)習(xí)都市報(bào)快速捕捉鮮活的市井新聞的方法捕捉鮮活的農(nóng)家新聞，學(xué)習(xí)科技報(bào)的實(shí)用性原則傳播為農(nóng)民所用、并可操作的各類(lèi)信息，從內(nèi)容到形式編排為農(nóng)民所喜聞樂(lè)見(jiàn)。在征訂上要借鑒《楚天都市報(bào)》的作法，采取上門(mén)征訂，送報(bào)上門(mén)，引導(dǎo)農(nóng)民消費(fèi)報(bào)紙。一個(gè)50萬(wàn)人的縣，大約有300多個(gè)村，一個(gè)村發(fā)展3個(gè)專(zhuān)業(yè)戶(hù)，全縣就增加1000份報(bào)紙。當(dāng)他們覺(jué)得我們的報(bào)紙能幫他們解決問(wèn)題、帶來(lái)娛樂(lè)，且在價(jià)格上又能承受時(shí)，他們是會(huì)樂(lè)意接受縣市報(bào)的。屆時(shí)這1000戶(hù)也許就會(huì)變成1萬(wàn)、2萬(wàn)……另外，要改善發(fā)行工作、服務(wù)到戶(hù)，送報(bào)到農(nóng)家?？h市黨報(bào)難以真正走進(jìn)農(nóng)家，重要原因之一是發(fā)行投遞沒(méi)有到位?？h以下郵電分家以后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)郵政所大多只有3至5人，有的偏遠(yuǎn)小所僅1名正式職工，加上分家以后帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)困難，送報(bào)入農(nóng)家難以辦到?？h市報(bào)自辦發(fā)行人數(shù)更少，困難更大?？h市報(bào)要打開(kāi)思路，闖出一條自己的發(fā)行路子，或者郵發(fā)和自發(fā)相結(jié)合，或者專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍發(fā)行和業(yè)余隊(duì)伍發(fā)行相結(jié)合。只要多想辦法，服務(wù)到戶(hù)，送報(bào)進(jìn)農(nóng)家是可以實(shí)現(xiàn)的。在縣城或鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市，縣市報(bào)大有可發(fā)展的空間。城市是居民集中生活居住的地方，一般一個(gè)縣城10萬(wàn)人左右，一個(gè)地方的縣市報(bào)在城市中的讀者大約5000至10000人，平均20人才擁有一份縣市報(bào)，而這些讀者多是干部和教師，市民則很少訂閱。按時(shí)尚消費(fèi)觀來(lái)看，人們把報(bào)紙媒體已看成是繼衣食住行后的第五大消費(fèi)，由此得出城鎮(zhèn)中居民的報(bào)紙消費(fèi)潛力也是巨大的。關(guān)鍵還是看我們的縣市報(bào)是否為他們提供了必需的精神食糧。③開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造良好的經(jīng)