漢中市場營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-06-10 01:14 本頁面
【文章內容簡介】 名度較高，榮獲過多項殊榮,這些榮譽使得君樂寶的品牌優(yōu)勢更加明顯。 營養(yǎng)價值：這一產品的原始特性營養(yǎng)價值高決定了：在飲料市場日趨追求產品健康營養(yǎng)的情況下，它要比其它非奶類軟飲料更具競爭優(yōu)勢；產品多樣化：君樂寶乳業(yè)生產各種各樣的酸奶吸引消費者。 劣勢（W）：和大型品牌相比，知名度和廣告方面相對欠缺，很多人不了解該產品，使該產品銷售受到阻礙。 宣傳力度：就大學城市場來說，君樂寶酸奶的宣傳力度有所不足，在各種果汁飲料和其他品牌的酸奶進行各種形式的推廣和宣傳時，君樂寶酸奶卻不見動靜，這種低調與一個名牌在競爭較為激烈的的市場中所應有的行為不相映襯。 機遇（O）：由于市場廣闊，該產品能打響知名度，不僅可以創(chuàng)造利潤，還可以帶動君樂寶其他產品的銷售，打響整個君樂寶的品牌。 健康意識：隨著營養(yǎng)知識的普及，保健意識的增強，更多的人養(yǎng)成了喝酸奶的習慣,酸奶的潛在需求增大； 氛圍構建：只要能創(chuàng)造起一個氛圍，加上“固體酸奶”自身的特性及其價格優(yōu)勢，君樂寶酸奶必有廣闊的市場前景，必能打開廣闊的市場。 風險（T）：老酸奶并不適合所有人，有些人對該產品的興趣不是很濃厚，或者只是嘗鮮，持續(xù)熱情不高，如果投入過多可能會有風險。 可替代品多：偏好果汁、茶飲、碳酸飲料的人不在少數(shù)。價格威脅：一些零散的，經營的其他酸奶品牌的直銷業(yè)務，以較低的價格為優(yōu)勢吸引人們定購酸奶，成為威脅君樂寶酸奶推廣的又一個因素。 營銷問題診斷及營銷戰(zhàn)略 （一）針對本次市場調研，我們小組設計了如下調查問卷： 我們?yōu)檎{查一下消費者對“君樂寶老酸奶”酸奶的喜愛程度，懇請您如實填寫問卷，這次調查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。請您在下列選項中只能選擇一個結果：1您屬于哪個年齡階段？A 16歲以下 B1630歲 C3145歲 D45歲以上2你是否喜歡君樂寶產品? A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 3你喜歡“君樂寶
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