遂寧體育館家私廣場形象推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-09 13:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 保知識答卷回收處、回收舊床的臺子、舞臺背景板、拱門氣柱、橫幅、條幅、刀旗、花籃、禮儀小姐、易拉寶、X展架、空飄氣球。具體內(nèi)容另訂！四、活動現(xiàn)場氣氛營造（開幕式執(zhí)行程序由張前忠另訂）嘉賓剪彩amp。領導講話。鞭炮amp。彩紙、禮炮、放飛鴿子。文藝表演穿插環(huán)保知識有獎競答抽獎活動（環(huán)保知識有獎知識競答方案另訂）！以上活動是否采納，溝通后再定！五、促銷抽獎n 開幕期間文藝表演穿插環(huán)保知識有獎競答 ，顧客若中獎后（現(xiàn)場兌獎），邀請其登臺領獎，并發(fā)表獲獎感言，提高和鼓動現(xiàn)場觀眾的參與積極性。n 抽獎過程中，注意保證活動的有序性、嚴密性、公證性。條件允許可邀請1－2名公證人員，顯示活動的權威性與公正性。六、禮品派發(fā)n 開幕前應預估派發(fā)禮品數(shù)量，開幕過程中控制禮品派發(fā)節(jié)奏，有效利用禮品調(diào)動現(xiàn)場氣氛，防止“斷流”和哄搶現(xiàn)象。n 禮品應盡量符合當?shù)亓晳T及喜好，并針對不同場合（店內(nèi)、店外）、不同對象（大人、小孩），派發(fā)不同禮品，做到有的放矢，合理利用。n 環(huán)保購物袋、廣告雨傘、廣告撲克牌、廣告紙巾、小玩具。七、文藝表演n 目的：吸引過往人群注意，聚集人氣，制造火爆氛圍。n 根據(jù)風俗習慣、人群喜好，安排當?shù)叵M者喜聞樂見的特色節(jié)目表演，其他常規(guī)性節(jié)目盡量做到富有吸引力。n 綜合文藝表演內(nèi)容：模特、歌唱、舞蹈、街舞、健美操、兒童舞蹈、鑼鼓隊表演、地方特色表演、小品、穿插環(huán)保知識競答抽獎！等。八、可重復使用物料的保管和回收：如帳篷、拱門、空飄、X展架等。九、突發(fā)事件處理對突發(fā)事件處理要由專人負責，遵循及時性原則；大事化小，小事化了的原則，控制事態(tài)的擴大，以免影響開幕慶典活動的進行。第六步：活動總結amp。效果評估 活動結束后，項目小組須對本次活動各階段各環(huán)節(jié)進行全面系統(tǒng)的總結與效果評估，為后期的互動的促銷活動開展積累經(jīng)驗。具體見附件7：《開幕慶典活動總結與效果評估報告》模板。附件附件1：《媒體投放明細表》附件2：《開幕期間準備階段/執(zhí)行階段各項工作推進表》附件3：《費用預算表》附件4：《開幕物料清單》附件5：《邀請嘉賓及廠家名單》附件6：《廠家贊助經(jīng)費名單》附件7：《開幕慶典活動總結與效果評估報告》 第二章 遂寧市體育館家私廣場2010年新形象推廣暨家具“以久換心”購物博覽會策劃方案一、推廣主題： “以久換心” 開啟遂寧環(huán)保健康新生活 ——遂寧體育館家私廣場2010年新形象推廣暨家具“久”換“心”購物博覽會二、推廣時間：2009年12月26日—2010年1月3日三、 推廣對象：（一）消費者 潛在消費者意向消費者 老顧客 （二）機關及相關單位 新聞媒體 政府相關單位（環(huán)保局、技監(jiān)局）等 （三）合作廠家 （四）社區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn) 市區(qū)及所有住宅小區(qū) 20公里之內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或縣城（安居區(qū)）。四、推廣策略：鑒于本次屬于新裝新形象、新品牌推廣和劍橋家具倡導“以舊換新”的環(huán)保事業(yè)，與遂寧市政府大力提倡和打造遂寧市環(huán)保模仿城市這一公益事件不謀而合，所以本次推廣將借勢 “以舊換新”這一環(huán)保公益事件，大力推廣體育館家私廣場新形象和只銷售環(huán)保家具的核心經(jīng)營理念；為了拉開體育館家私廣場和其他品牌店以及專賣形式的區(qū)別，將把“以舊換新”環(huán)保公益事件這一概念作為重點訴求在廣告中加以表現(xiàn)和傳播。為了達到爆炸效果以形成集中效應，將采用（多通道、密集式）的投放方式進行投放。作為本次推廣活動重要內(nèi)容的設計，將依照劍橋家具的““以舊換新””活動內(nèi)容的促銷計劃進行實施，同時為了開幕上量，所以針對本商場相關品牌廠家的元旦促銷活動特別設計“（喜慶開幕，盛情大酬賓！）”的促銷內(nèi)容。為了提高體育館家私廣場品牌在當?shù)厥袌雒雷u度和品牌形象，本次開幕將開展一（系列公關活動）（環(huán)保知識有獎競賽、新聞媒體對回收的舊家具這一環(huán)保事業(yè)公益事件進行報道）。五、推廣傳播核心概念：體育館家私廣場“以久換心” 開啟遂寧環(huán)保健康新生活家具“以舊換新”是一個全新概念和有利于社會的公益事業(yè)，與市政府提倡的“爭當環(huán)保模范 構建環(huán)境友好社會“這一口號相吻合；動詞‘開啟’揭示體育館家私廣場將以全新的姿態(tài)和大動作攪動當?shù)厥袌?，給消費者一種強大的心理攻勢；同時這一動詞和‘環(huán)保健康新生活’相呼應，而“環(huán)保健康新生活”不但是對體育館家私廣場“以舊換新”公益事業(yè)的強調(diào)和深化，也是對遂寧體育館經(jīng)營模式和消費者的利益心理訴求和利益訴求。六、推廣目的：全面提升體育館廣場品牌形象，提高體育館知名度和美譽度將家具“以舊換新”是一個全新概念導入遂寧市場，徹底區(qū)別競爭對手。告知消費者遂寧體育館家私廣場一直致力于環(huán)保事業(yè)。提高銷量，提高市場占有率；打壓競品 七、活動內(nèi)容（一）推廣主題文案“以久換心” 開啟遂寧環(huán)保健康新生活 熱烈慶祝遂寧體育館家私廣場2010年新形象推廣暨家具“久”換“心”購物博覽會盛大開幕?。。。?009年12月26日2010年1月3日
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