【文章內容簡介】 發(fā)展和農(nóng)民生活水平的逐步提高，促進了農(nóng)民消費觀念的改變和消費領域的拓寬。－，具體資料如下表：表13: 廣東農(nóng)民出游與家庭收入及來源關系項目家庭收入與出游關系家庭收入來源與出游關系5萬元以上34萬元13萬元鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)農(nóng)業(yè)其他出游率比重從上表看出：家庭收入與出游率成正比；鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展快的地區(qū)，出游率也大。再次，農(nóng)民旅游市場的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮?。當前珠三角農(nóng)民旅游市場雖已形成一定的規(guī)模，但從全省情況看，由于各地區(qū)之間農(nóng)民收入的不平衡，農(nóng)民出游也存在較大差別，這也說明發(fā)展廣東農(nóng)民旅游的空間和潛力還很大。－：表14： 廣東農(nóng)民旅游不同地區(qū)的出游率及花費項目不同地區(qū)的出游率不同地區(qū)的人均花費珠三角東西兩翼山區(qū)珠三角東西兩翼山區(qū)出游率及花費水平%%%(元)(元)(元)綜上所述，廣東旅游的農(nóng)村客源有著廣闊的市場，這是發(fā)展國內旅游的重要基礎，因此，宜及早作好宣傳促銷工作，并結合農(nóng)民的特點，開發(fā)與提供相應的旅游產(chǎn)品，以便更好地挖掘這一規(guī)模龐大的潛在旅游市場?！　　　《掏韭糜蔚呐d起，是發(fā)展國內旅游的重要因素之一。隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)和交通業(yè)的日益發(fā)展，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機械化、自動化的推廣普及，再加上雙休日的實行，這就為發(fā)展短途旅游創(chuàng)造有利條件?！　￠L途旅游雖然也頗吸引游客，但畢竟所需時間長、費用多，因而出現(xiàn)“有了時間沒有錢，有了錢沒有時間”而受到諸多限制。短途旅游因具行程短，所需時間少，費用低，手續(xù)簡便等特點，因而深受游客的歡迎。　　廣東近年來發(fā)展短途旅游勢頭很好，1997年統(tǒng)計，%，%，%；又如近年來，每個雙休日香港人到深圳或珠三角度假的約近10萬人。　　短途旅游也將成為世界各國旅游新趨勢。據(jù)最近世界旅游組織（WTO）預測，21世紀的旅游者將有足夠的金錢但缺少時間,他們會尋找那些能在最短的時間提供最大歡娛的旅游產(chǎn)品，短暫的休息旅行和周末旅游將為更多的人更經(jīng)常地采用。　　　　不論是國際旅游或國內旅游，隨著老齡社會的到來，老年旅游者的比重日益增大，并成為影響旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。據(jù)人口預測及各地萬戶居民入戶調查數(shù)據(jù)顯示，我國將于2000年進入老齡化社會，屆時老齡人口超過總人口的1／10，；%，達754萬多人；%?！　∮捎趯夏耆说母拍钣卸N提法：國內標準為60歲，國際標準為65歲，現(xiàn)將廣東省兩種年齡的老年人口預測列表如下：表15: 廣東老年人口預測表分類年份60歲以上老年人65歲以上老年人總數(shù)（人）占總人口（%）總數(shù)（人）占總人口(%)19961998200020052010注：－2000年，參照廣東人口普查辦公室編制1990－2000年人口預測值,略加修正；－2005年，‰計；‰計；－2010年，‰計；‰計； 　據(jù)世界衛(wèi)生組織公布的一份報告顯示，占總人口的1／6，即6人行必有一老翁。其中歐洲是老年人最多的地區(qū)，已占總人口的20%，到2020年，老年人比例最高的是日本（占總人口的31%），其次是意大利、希臘和瑞士，、印尼2900萬、巴西2700萬?！　‘敶睦夏耆讼鄬τ谝酝睦夏耆擞衅湫碌奶攸c：身體狀況更為健康，文化水平更高，可自由支配的錢更多，旅游消費的欲望更強。老年人旅游也有自身的特點，如在選擇旅游線路上，比較喜歡較成熟的城市和景點，在出游時間上多選擇旅游淡季，此外，在交通、價格、環(huán)境等方面的選擇也有不同的要求。 ，將會形成另一旅游新需求 度假旅游是歐美人的一種普遍生活方式，在我國，隨著雙休日的推行，度假旅游也在一些高收入階層或工薪階層中悄然興起，并具有明顯的大眾化、家庭式、短期近程、觀光度假的特點，在今后的３－５年內可能會形成高潮。當然，與歐美式的長時間、高消費、高檔次的度假形式還是有區(qū)別的。因此，度假旅游產(chǎn)品除適度發(fā)展一些高檔次的國家級、省級度假區(qū)，以滿足境內外某些旅游者的需求外，更多的宜開發(fā)大眾化、工薪階層、家庭同樂、周末近程的旅游度假產(chǎn)品，大力挖掘這一市場潛力。以上四個方面，對我省擴大“內需”，發(fā)展國內旅游市場，提出了新的要求，同時也是影響我省旅游市場的重要因素。此處所指的近中期,:、澳門廣東毗鄰港澳，該地居民來大陸觀光度假、公務、探親人數(shù)，，%。隨著香港澳門的順利回歸，港澳居民與內地感情更加貼近，經(jīng)貿往來、技術文化等各種交流也與日俱增。近期由于港澳經(jīng)濟衰退的原因，當?shù)馗嗑用裨诔鲇螘r舍遠求近，選擇到內地作較短期的觀光度假；同時還由于港澳與內地經(jīng)濟的進一步整合，居民購物更重視價格因素，港澳居民跨境消費更為明顯。據(jù)99年2月《恒生經(jīng)濟日報》提供資料，在1994年至1998年間，%?？梢灶A料，港澳居民的跨境消費的現(xiàn)象，如無特殊原因（如增收出入境稅等）是會持續(xù)發(fā)展的，該地客源市場可保持在810%的年均增長。此外還應看到，由于廣東具有獨特的地緣優(yōu)勢，“粵港澳大三角旅游區(qū)”是目前世界上唯一一個跨越不同社會制度和具有兩種不同經(jīng)濟、生活方式的綜合性旅游區(qū)。如果說，旅游已成為跨世紀世界文化不可分割的一部分，那么，廣東有著其他地區(qū)不可比擬的旅游文化特色。隨著更為寬松的旅游政策的實施，外國游客的旅游團可從深圳實行的72小時便利簽證將擴大到珠江三角洲9個城市口岸，時間也延長至120小時，這就更有利于吸引國外游客，增強自身的競爭力。10年來，臺胞赴大陸旅游經(jīng)歷了探親——經(jīng)商投資——商務與旅游并重的發(fā)展階段，，增加近38倍；如從1992年至1998年入境人數(shù)計，年平均遞增率為17%左右。臺灣是我省重要客源地之一。1997年臺胞赴大陸為212萬人次，占當年出島總量（616萬人次）的1/3，而我省又占當年入境臺胞人數(shù)的70%，其原因除港澳通航的便利條件外，還因臺商占廣東投資額居全國首位有關。至1998年底止，廣東現(xiàn)有臺灣企業(yè)近一萬家，協(xié)議投資總額150億美元，臺灣百大財團和上市公司在廣東投資已超過100家，且有不斷增加趨勢。基于投資市場與商務往來的原因，客源會有穩(wěn)定發(fā)展的。但臺灣業(yè)界人士認為，隨著市場漸趨成熟，臺灣出島游出現(xiàn)停留時間更短、出游半徑更小、價格更低的新趨勢，兩位數(shù)的增長期已經(jīng)過去，近中期將會在5—7%左右穩(wěn)定增長。日本游客歷年均占我省外國游客的首位，約占外國人游客總數(shù)20~25%之間，但從1995年頂峰起，已連續(xù)兩年下滑，1998年已開始回升，%，但仍未達1995年的最高水平。雖然如此，但從日本的經(jīng)濟實力和國民消費水平總體看。進一步發(fā)展日本客源市場的機會和潛力還是有的，從近中期看，雖有一定的起伏波動，但仍是我省重點外國人客源市場，應作為重點促銷目標。是我省僅次于日本的第二大國外客源市場。從近10年的情況看，美國游客占我省接待外國游客的比重逐年下降，%，%，但從美國游客絕對數(shù)看，多年一直保持在12萬人次左右。美國經(jīng)濟已連續(xù)8年穩(wěn)定增長，也就推動了旅游業(yè)發(fā)展，據(jù)美國旅游協(xié)會年度展望會的預報，美國的出境旅游將會直線上升，但專家們也警告說“對美國旅游客源市場的預測，是建立在經(jīng)濟持續(xù)增長基礎上的，如果經(jīng)濟不穩(wěn)定，旅游市場將會出現(xiàn)更多的麻煩”，總的估計是，美國客源市場是“晴間多云”，游客總量基本穩(wěn)定在12~15萬人次之間。在廣東市場上的韓國游客1994年前微不足道，但近三年發(fā)展勢頭很好，1995年接待韓國游客才25,172人次，1998年發(fā)展到44114人次，增長75%。但由于韓國近期發(fā)生嚴重經(jīng)濟金融危機，從1998年起旅華市場迅速下滑。韓國旅華市場的特點是，商務客占較大比重，觀光客的季節(jié)性較突出，雖然出境市場的恢復會比經(jīng)濟恢復慢一拍，但預測旅華市場有望在2000年止住跌勢，并開始緩慢恢復。在東南亞五國中，廣東旅游市場以馬來西亞排列第一，其后次序為新加坡、泰國、印尼、菲律賓，該地區(qū)在金融危機后已顯示出平緩跡象，但整個經(jīng)濟形勢依然嚴峻，旅游市場持續(xù)低迷。五國情況亦有所不同：馬來西亞 是東南亞最大的客源市場，在廣東國外游客中繼日本、美國之后排列第三。但該國在1998年以來，市場大幅度下跌，全年全國送客量約減少25%左右，%。預期到2000~2001年才能恢復到1996年的水平。新加坡 是東南亞金融危機中影響較小的國家，98年送客量與97年基本持平，99年略有增長，但要恢復到1993年歷史最高水平則尚待時日。泰國 是東南亞金融危機的重災區(qū)，廣東旅游市場的泰國游客1997年比上年減少了47%，1998年繼續(xù)嚴重下跌，跌幅25%，預期要恢復到1996年的6萬人次要到2001——2002年。印尼 該國經(jīng)濟危機與政治危機都相當嚴重，從1998年初起，客源數(shù)量猛跌，，跌幅70%，在兩三年內，這個市場難見轉機。菲律賓 在廣東旅游市場上，該國客源不多，其原因是該國觀光客比重較小，多為各種勞務、探親訪友的客人。該國經(jīng)濟形勢依然嚴峻，自96年后客源一直下滑，預期2002年后可恢復到96年水平。英、法、%，1998年合計略超10萬人次。西歐經(jīng)濟形勢總體平穩(wěn)，公民外出旅游呈增勢。由于歐盟國內生產(chǎn)總值約占世界的20%,現(xiàn)有外匯儲備3198億美元，出口額占世界的15%，歐元的啟動有利于旅游業(yè)的發(fā)展。未來的35年間，歐洲將是經(jīng)濟與旅游市場走上坡路時期，旅游客源年增幅在58%之間。隨著改革開放的不斷發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，旅游消費需求的升溫拉動了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，九十年代中起，國內旅游在規(guī)模和速度上，都遠遠超出國際旅游。近幾年來，廣東國內旅游收入占全省旅游總收入均在70%以上（%，%,%），國內旅游具有充分的拓展空間和潛力，是國民經(jīng)濟新增長點中的亮點。“廣東人游廣東”活動的成功開展，當年省內游增幅就高達31%。但在預測國內旅游市場發(fā)展趨勢時，還應看到制約因素的存在，不宜提出過高、過大的期望值。這些制約因素包括：居民可自由支配收入的發(fā)展水平；產(chǎn)業(yè)結構調整而出現(xiàn)的待業(yè)、下崗人員的增加；國內旅游市場的成熟程度，在交通、服務接待質量，以及滿足特定的消費需求等方面還存在不少問題等。對這些影響旅游需求的因素均應做出適當?shù)墓烙?。近三年來，全省接待過夜國內游客當年與上年之比增幅為：%，%，%。在未來的三、五年內國內旅游將呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展趨勢，其中一日游發(fā)展較快，年增幅將在10%左右，接待住宿過夜游客年增幅將在57%之間。旅游業(yè)，既是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一個易受市場環(huán)境因素影響的行業(yè)，諸如自然災害、經(jīng)濟危機、金融風暴、治安衛(wèi)生、環(huán)境污染、政治意識形態(tài)等等因素影響。廣東旅游市場開發(fā)的核心問題，是如何以市場需求為導向，針對客源的變化情況，運用各種促銷手段，不斷擴大客源，形成適應需求的、具有特色的市場“賣點”。因此，對客源市場的開拓，既要立足目前，也要考慮長遠；既要考慮現(xiàn)實客源，也要力拓潛在客源。做到：立足現(xiàn)實，策劃未來，主動出擊，善于應變?！叭h(huán)”戰(zhàn)略，力拓客源市場“三環(huán)”戰(zhàn)略的提出，是針對廣東省旅游客源的特點、地緣環(huán)境以及影響廣東旅游市場的諸因素而提出的，不是一種權宜之計，而是一種較長遠的戰(zhàn)略思想。.“三環(huán)”戰(zhàn)略的內涵“三環(huán)”的劃分，是根據(jù)旅游客源地距離、客源需求的特點、人文風俗習慣和歷史淵源等因素區(qū)分的?！叭h(huán)”的劃分如下圖： 　　圖四：“三環(huán)”戰(zhàn)略區(qū)分圖日、韓 新興市場歐洲 美、加 香港 臺灣東南亞 澳門 國內游客源 .“三環(huán)”戰(zhàn)略的基本思路　　內環(huán)客源──是開發(fā)廣東旅游市場的基礎。主要是指廣東省內客源與省外周邊都市客源。廣東國內旅游市場潛力大，發(fā)展平穩(wěn)，在當前的經(jīng)濟情況下，1997年比1996年全國國內游基本持平，%，%,%，大大高于全國水平。在當前亞洲金融危機還未完全復蘇，國際經(jīng)濟處于動蕩不定的情況下，以國內游為基礎，不僅可以以國內旅游補國際旅游的不足，還起擴大內需，拉動和刺激國內消費市場的作用?！　≈协h(huán)客源──是開發(fā)廣東旅游市場的重點開拓對象。港、澳、臺地區(qū)以及東南亞的新、馬、泰、印尼、菲律賓等國，是我省的傳統(tǒng)客源地,1998年港、澳、%，%。香港、澳門回歸后，各方面關系更為密切，粵港澳旅游區(qū)將是新世紀重要的旅游目的地；海峽兩岸關系如無特殊變故也趨向平穩(wěn)，港澳臺三地與廣東商務活動日益頻繁；東南亞各國經(jīng)濟基礎較好，金融危機終究會過去的。因此，中環(huán)客源始終是我省重點開拓對象，是旅游創(chuàng)匯的重要來源?！　⊥猸h(huán)客源──是開發(fā)廣東旅游市場的力爭對象。其中特別注意的是日本客源，他在我省外國客源中占首位，1998年其一國客源總量比東南亞五國相加總量還多；其次，美國客源雖然從1994年起客源總量不斷下降，但仍然是我省外國人客源中的“老二”；再次，要十分注意新興市場的出現(xiàn)，如韓國、越南、緬甸、葡萄牙等客源國，近年增長勢頭較好，隨著時移勢遷，新興市場會不斷出現(xiàn)新的變化。