【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)展和農(nóng)民生活水平的逐步提高，促進(jìn)了農(nóng)民消費(fèi)觀念的改變和消費(fèi)領(lǐng)域的拓寬。－，具體資料如下表：表13: 廣東農(nóng)民出游與家庭收入及來源關(guān)系項(xiàng)目家庭收入與出游關(guān)系家庭收入來源與出游關(guān)系5萬元以上34萬元13萬元鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)農(nóng)業(yè)其他出游率比重從上表看出：家庭收入與出游率成正比；鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展快的地區(qū)，出游率也大。再次，農(nóng)民旅游市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮?。?dāng)前珠三角農(nóng)民旅游市場(chǎng)雖已形成一定的規(guī)模，但從全省情況看，由于各地區(qū)之間農(nóng)民收入的不平衡，農(nóng)民出游也存在較大差別，這也說明發(fā)展廣東農(nóng)民旅游的空間和潛力還很大。－：表14： 廣東農(nóng)民旅游不同地區(qū)的出游率及花費(fèi)項(xiàng)目不同地區(qū)的出游率不同地區(qū)的人均花費(fèi)珠三角東西兩翼山區(qū)珠三角東西兩翼山區(qū)出游率及花費(fèi)水平%%%(元)(元)(元)綜上所述，廣東旅游的農(nóng)村客源有著廣闊的市場(chǎng)，這是發(fā)展國內(nèi)旅游的重要基礎(chǔ)，因此，宜及早作好宣傳促銷工作，并結(jié)合農(nóng)民的特點(diǎn)，開發(fā)與提供相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，以便更好地挖掘這一規(guī)模龐大的潛在旅游市場(chǎng)?！　　　《掏韭糜蔚呐d起，是發(fā)展國內(nèi)旅游的重要因素之一。隨著人們生活水平的提高，旅游業(yè)和交通業(yè)的日益發(fā)展，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械化、自動(dòng)化的推廣普及，再加上雙休日的實(shí)行，這就為發(fā)展短途旅游創(chuàng)造有利條件?！　￠L(zhǎng)途旅游雖然也頗吸引游客，但畢竟所需時(shí)間長(zhǎng)、費(fèi)用多，因而出現(xiàn)“有了時(shí)間沒有錢，有了錢沒有時(shí)間”而受到諸多限制。短途旅游因具行程短，所需時(shí)間少，費(fèi)用低，手續(xù)簡(jiǎn)便等特點(diǎn)，因而深受游客的歡迎?！　V東近年來發(fā)展短途旅游勢(shì)頭很好，1997年統(tǒng)計(jì)，%，%，%；又如近年來，每個(gè)雙休日香港人到深圳或珠三角度假的約近10萬人?！　《掏韭糜我矊⒊蔀槭澜绺鲊糜涡纶厔?shì)。據(jù)最近世界旅游組織（WTO）預(yù)測(cè)，21世紀(jì)的旅游者將有足夠的金錢但缺少時(shí)間,他們會(huì)尋找那些能在最短的時(shí)間提供最大歡娛的旅游產(chǎn)品，短暫的休息旅行和周末旅游將為更多的人更經(jīng)常地采用?！　　　〔徽撌菄H旅游或國內(nèi)旅游，隨著老齡社會(huì)的到來，老年旅游者的比重日益增大，并成為影響旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。據(jù)人口預(yù)測(cè)及各地萬戶居民入戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國將于2000年進(jìn)入老齡化社會(huì)，屆時(shí)老齡人口超過總?cè)丝诘?／10，；%，達(dá)754萬多人；%。　　由于對(duì)老年人的概念有二種提法：國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)為60歲，國際標(biāo)準(zhǔn)為65歲，現(xiàn)將廣東省兩種年齡的老年人口預(yù)測(cè)列表如下：表15: 廣東老年人口預(yù)測(cè)表分類年份60歲以上老年人65歲以上老年人總數(shù)（人）占總?cè)丝冢?）總數(shù)（人）占總?cè)丝?%)19961998200020052010注：－2000年，參照廣東人口普查辦公室編制1990－2000年人口預(yù)測(cè)值,略加修正；－2005年，‰計(jì)；‰計(jì)；－2010年，‰計(jì)；‰計(jì)； 　據(jù)世界衛(wèi)生組織公布的一份報(bào)告顯示，占總?cè)丝诘?／6，即6人行必有一老翁。其中歐洲是老年人最多的地區(qū)，已占總?cè)丝诘?0%，到2020年，老年人比例最高的是日本（占總?cè)丝诘?1%），其次是意大利、希臘和瑞士，、印尼2900萬、巴西2700萬。　　當(dāng)代的老年人相對(duì)于以往的老年人有其新的特點(diǎn)：身體狀況更為健康，文化水平更高，可自由支配的錢更多，旅游消費(fèi)的欲望更強(qiáng)。老年人旅游也有自身的特點(diǎn)，如在選擇旅游線路上，比較喜歡較成熟的城市和景點(diǎn)，在出游時(shí)間上多選擇旅游淡季，此外，在交通、價(jià)格、環(huán)境等方面的選擇也有不同的要求。 ，將會(huì)形成另一旅游新需求 度假旅游是歐美人的一種普遍生活方式，在我國，隨著雙休日的推行，度假旅游也在一些高收入階層或工薪階層中悄然興起，并具有明顯的大眾化、家庭式、短期近程、觀光度假的特點(diǎn)，在今后的３－５年內(nèi)可能會(huì)形成高潮。當(dāng)然，與歐美式的長(zhǎng)時(shí)間、高消費(fèi)、高檔次的度假形式還是有區(qū)別的。因此，度假旅游產(chǎn)品除適度發(fā)展一些高檔次的國家級(jí)、省級(jí)度假區(qū)，以滿足境內(nèi)外某些旅游者的需求外，更多的宜開發(fā)大眾化、工薪階層、家庭同樂、周末近程的旅游度假產(chǎn)品，大力挖掘這一市場(chǎng)潛力。以上四個(gè)方面，對(duì)我省擴(kuò)大“內(nèi)需”，發(fā)展國內(nèi)旅游市場(chǎng)，提出了新的要求，同時(shí)也是影響我省旅游市場(chǎng)的重要因素。此處所指的近中期,:、澳門廣東毗鄰港澳，該地居民來大陸觀光度假、公務(wù)、探親人數(shù)，，%。隨著香港澳門的順利回歸，港澳居民與內(nèi)地感情更加貼近，經(jīng)貿(mào)往來、技術(shù)文化等各種交流也與日俱增。近期由于港澳經(jīng)濟(jì)衰退的原因，當(dāng)?shù)馗嗑用裨诔鲇螘r(shí)舍遠(yuǎn)求近，選擇到內(nèi)地作較短期的觀光度假；同時(shí)還由于港澳與內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步整合，居民購物更重視價(jià)格因素，港澳居民跨境消費(fèi)更為明顯。據(jù)99年2月《恒生經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》提供資料，在1994年至1998年間，%?？梢灶A(yù)料，港澳居民的跨境消費(fèi)的現(xiàn)象，如無特殊原因（如增收出入境稅等）是會(huì)持續(xù)發(fā)展的，該地客源市場(chǎng)可保持在810%的年均增長(zhǎng)。此外還應(yīng)看到，由于廣東具有獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)，“粵港澳大三角旅游區(qū)”是目前世界上唯一一個(gè)跨越不同社會(huì)制度和具有兩種不同經(jīng)濟(jì)、生活方式的綜合性旅游區(qū)。如果說，旅游已成為跨世紀(jì)世界文化不可分割的一部分，那么，廣東有著其他地區(qū)不可比擬的旅游文化特色。隨著更為寬松的旅游政策的實(shí)施，外國游客的旅游團(tuán)可從深圳實(shí)行的72小時(shí)便利簽證將擴(kuò)大到珠江三角洲9個(gè)城市口岸，時(shí)間也延長(zhǎng)至120小時(shí)，這就更有利于吸引國外游客，增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。10年來，臺(tái)胞赴大陸旅游經(jīng)歷了探親——經(jīng)商投資——商務(wù)與旅游并重的發(fā)展階段，，增加近38倍；如從1992年至1998年入境人數(shù)計(jì)，年平均遞增率為17%左右。臺(tái)灣是我省重要客源地之一。1997年臺(tái)胞赴大陸為212萬人次，占當(dāng)年出島總量（616萬人次）的1/3，而我省又占當(dāng)年入境臺(tái)胞人數(shù)的70%，其原因除港澳通航的便利條件外，還因臺(tái)商占廣東投資額居全國首位有關(guān)。至1998年底止，廣東現(xiàn)有臺(tái)灣企業(yè)近一萬家，協(xié)議投資總額150億美元，臺(tái)灣百大財(cái)團(tuán)和上市公司在廣東投資已超過100家，且有不斷增加趨勢(shì)。基于投資市場(chǎng)與商務(wù)往來的原因，客源會(huì)有穩(wěn)定發(fā)展的。但臺(tái)灣業(yè)界人士認(rèn)為，隨著市場(chǎng)漸趨成熟，臺(tái)灣出島游出現(xiàn)停留時(shí)間更短、出游半徑更小、價(jià)格更低的新趨勢(shì)，兩位數(shù)的增長(zhǎng)期已經(jīng)過去，近中期將會(huì)在5—7%左右穩(wěn)定增長(zhǎng)。日本游客歷年均占我省外國游客的首位，約占外國人游客總數(shù)20~25%之間，但從1995年頂峰起，已連續(xù)兩年下滑，1998年已開始回升，%，但仍未達(dá)1995年的最高水平。雖然如此，但從日本的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國民消費(fèi)水平總體看。進(jìn)一步發(fā)展日本客源市場(chǎng)的機(jī)會(huì)和潛力還是有的，從近中期看，雖有一定的起伏波動(dòng)，但仍是我省重點(diǎn)外國人客源市場(chǎng)，應(yīng)作為重點(diǎn)促銷目標(biāo)。是我省僅次于日本的第二大國外客源市場(chǎng)。從近10年的情況看，美國游客占我省接待外國游客的比重逐年下降，%，%，但從美國游客絕對(duì)數(shù)看，多年一直保持在12萬人次左右。美國經(jīng)濟(jì)已連續(xù)8年穩(wěn)定增長(zhǎng)，也就推動(dòng)了旅游業(yè)發(fā)展，據(jù)美國旅游協(xié)會(huì)年度展望會(huì)的預(yù)報(bào)，美國的出境旅游將會(huì)直線上升，但專家們也警告說“對(duì)美國旅游客源市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，是建立在經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)基礎(chǔ)上的，如果經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，旅游市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更多的麻煩”，總的估計(jì)是，美國客源市場(chǎng)是“晴間多云”，游客總量基本穩(wěn)定在12~15萬人次之間。在廣東市場(chǎng)上的韓國游客1994年前微不足道，但近三年發(fā)展勢(shì)頭很好，1995年接待韓國游客才25,172人次，1998年發(fā)展到44114人次，增長(zhǎng)75%。但由于韓國近期發(fā)生嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)金融危機(jī)，從1998年起旅華市場(chǎng)迅速下滑。韓國旅華市場(chǎng)的特點(diǎn)是，商務(wù)客占較大比重，觀光客的季節(jié)性較突出，雖然出境市場(chǎng)的恢復(fù)會(huì)比經(jīng)濟(jì)恢復(fù)慢一拍，但預(yù)測(cè)旅華市場(chǎng)有望在2000年止住跌勢(shì)，并開始緩慢恢復(fù)。在東南亞五國中，廣東旅游市場(chǎng)以馬來西亞排列第一，其后次序?yàn)樾录悠?、泰國、印尼、菲律賓，該地區(qū)在金融危機(jī)后已顯示出平緩跡象，但整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，旅游市場(chǎng)持續(xù)低迷。五國情況亦有所不同：馬來西亞 是東南亞最大的客源市場(chǎng)，在廣東國外游客中繼日本、美國之后排列第三。但該國在1998年以來，市場(chǎng)大幅度下跌，全年全國送客量約減少25%左右，%。預(yù)期到2000~2001年才能恢復(fù)到1996年的水平。新加坡 是東南亞金融危機(jī)中影響較小的國家，98年送客量與97年基本持平，99年略有增長(zhǎng)，但要恢復(fù)到1993年歷史最高水平則尚待時(shí)日。泰國 是東南亞金融危機(jī)的重災(zāi)區(qū)，廣東旅游市場(chǎng)的泰國游客1997年比上年減少了47%，1998年繼續(xù)嚴(yán)重下跌，跌幅25%，預(yù)期要恢復(fù)到1996年的6萬人次要到2001——2002年。印尼 該國經(jīng)濟(jì)危機(jī)與政治危機(jī)都相當(dāng)嚴(yán)重，從1998年初起，客源數(shù)量猛跌，，跌幅70%，在兩三年內(nèi)，這個(gè)市場(chǎng)難見轉(zhuǎn)機(jī)。菲律賓 在廣東旅游市場(chǎng)上，該國客源不多，其原因是該國觀光客比重較小，多為各種勞務(wù)、探親訪友的客人。該國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，自96年后客源一直下滑，預(yù)期2002年后可恢復(fù)到96年水平。英、法、%，1998年合計(jì)略超10萬人次。西歐經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體平穩(wěn)，公民外出旅游呈增勢(shì)。由于歐盟國內(nèi)生產(chǎn)總值約占世界的20%,現(xiàn)有外匯儲(chǔ)備3198億美元，出口額占世界的15%，歐元的啟動(dòng)有利于旅游業(yè)的發(fā)展。未來的35年間，歐洲將是經(jīng)濟(jì)與旅游市場(chǎng)走上坡路時(shí)期，旅游客源年增幅在58%之間。隨著改革開放的不斷發(fā)展和居民生活水平的不斷提高，旅游消費(fèi)需求的升溫拉動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，九十年代中起，國內(nèi)旅游在規(guī)模和速度上，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國際旅游。近幾年來，廣東國內(nèi)旅游收入占全省旅游總收入均在70%以上（%，%,%），國內(nèi)旅游具有充分的拓展空間和潛力，是國民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)中的亮點(diǎn)。“廣東人游廣東”活動(dòng)的成功開展，當(dāng)年省內(nèi)游增幅就高達(dá)31%。但在預(yù)測(cè)國內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，還應(yīng)看到制約因素的存在，不宜提出過高、過大的期望值。這些制約因素包括：居民可自由支配收入的發(fā)展水平；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而出現(xiàn)的待業(yè)、下崗人員的增加；國內(nèi)旅游市場(chǎng)的成熟程度，在交通、服務(wù)接待質(zhì)量，以及滿足特定的消費(fèi)需求等方面還存在不少問題等。對(duì)這些影響旅游需求的因素均應(yīng)做出適當(dāng)?shù)墓烙?jì)。近三年來，全省接待過夜國內(nèi)游客當(dāng)年與上年之比增幅為：%，%，%。在未來的三、五年內(nèi)國內(nèi)旅游將呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展趨勢(shì)，其中一日游發(fā)展較快，年增幅將在10%左右，接待住宿過夜游客年增幅將在57%之間。旅游業(yè)，既是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)易受市場(chǎng)環(huán)境因素影響的行業(yè)，諸如自然災(zāi)害、經(jīng)濟(jì)危機(jī)、金融風(fēng)暴、治安衛(wèi)生、環(huán)境污染、政治意識(shí)形態(tài)等等因素影響。廣東旅游市場(chǎng)開發(fā)的核心問題，是如何以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，針對(duì)客源的變化情況，運(yùn)用各種促銷手段，不斷擴(kuò)大客源，形成適應(yīng)需求的、具有特色的市場(chǎng)“賣點(diǎn)”。因此，對(duì)客源市場(chǎng)的開拓，既要立足目前，也要考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)；既要考慮現(xiàn)實(shí)客源，也要力拓潛在客源。做到：立足現(xiàn)實(shí)，策劃未來，主動(dòng)出擊，善于應(yīng)變?！叭h(huán)”戰(zhàn)略，力拓客源市場(chǎng)“三環(huán)”戰(zhàn)略的提出，是針對(duì)廣東省旅游客源的特點(diǎn)、地緣環(huán)境以及影響廣東旅游市場(chǎng)的諸因素而提出的，不是一種權(quán)宜之計(jì)，而是一種較長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思想。.“三環(huán)”戰(zhàn)略的內(nèi)涵“三環(huán)”的劃分，是根據(jù)旅游客源地距離、客源需求的特點(diǎn)、人文風(fēng)俗習(xí)慣和歷史淵源等因素區(qū)分的?！叭h(huán)”的劃分如下圖： 　　圖四：“三環(huán)”戰(zhàn)略區(qū)分圖日、韓 新興市場(chǎng)歐洲 美、加 香港 臺(tái)灣東南亞 澳門 國內(nèi)游客源 .“三環(huán)”戰(zhàn)略的基本思路　　內(nèi)環(huán)客源──是開發(fā)廣東旅游市場(chǎng)的基礎(chǔ)。主要是指廣東省內(nèi)客源與省外周邊都市客源。廣東國內(nèi)旅游市場(chǎng)潛力大，發(fā)展平穩(wěn)，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)情況下，1997年比1996年全國國內(nèi)游基本持平，%，%,%，大大高于全國水平。在當(dāng)前亞洲金融危機(jī)還未完全復(fù)蘇，國際經(jīng)濟(jì)處于動(dòng)蕩不定的情況下，以國內(nèi)游為基礎(chǔ)，不僅可以以國內(nèi)旅游補(bǔ)國際旅游的不足，還起擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)和刺激國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的作用?！　≈协h(huán)客源──是開發(fā)廣東旅游市場(chǎng)的重點(diǎn)開拓對(duì)象。港、澳、臺(tái)地區(qū)以及東南亞的新、馬、泰、印尼、菲律賓等國，是我省的傳統(tǒng)客源地,1998年港、澳、%，%。香港、澳門回歸后，各方面關(guān)系更為密切，粵港澳旅游區(qū)將是新世紀(jì)重要的旅游目的地；海峽兩岸關(guān)系如無特殊變故也趨向平穩(wěn)，港澳臺(tái)三地與廣東商務(wù)活動(dòng)日益頻繁；東南亞各國經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，金融危機(jī)終究會(huì)過去的。因此，中環(huán)客源始終是我省重點(diǎn)開拓對(duì)象，是旅游創(chuàng)匯的重要來源?！　⊥猸h(huán)客源──是開發(fā)廣東旅游市場(chǎng)的力爭(zhēng)對(duì)象。其中特別注意的是日本客源，他在我省外國客源中占首位，1998年其一國客源總量比東南亞五國相加總量還多；其次，美國客源雖然從1994年起客源總量不斷下降，但仍然是我省外國人客源中的“老二”；再次，要十分注意新興市場(chǎng)的出現(xiàn)，如韓國、越南、緬甸、葡萄牙等客源國，近年增長(zhǎng)勢(shì)頭較好，隨著時(shí)移勢(shì)遷，新興市場(chǎng)會(huì)不斷出現(xiàn)新的變化。