【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳播信息規(guī)劃 傳播方式建議 傳播區(qū)間界定 ?在第四季度，將核心信息逐步、分階段進(jìn)行漸進(jìn)式披露。借金融危機(jī)，對(duì)大眾進(jìn)行小型車(chē)的消費(fèi)引導(dǎo)；借廣州車(chē)展全面公布晶銳產(chǎn)品亮點(diǎn)，預(yù)留上市價(jià)格懸念。 ?注重整合資源，將市場(chǎng)工作、事件傳播和日常傳播緊密配合；將平面、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行整合，結(jié)合重點(diǎn)事件營(yíng)造多個(gè)傳播熱點(diǎn)，逐步拉升傳播熱度，直至上市引爆。 ?鑒于汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，上市產(chǎn)品眾多，市場(chǎng)預(yù)算既定，所以將晶銳預(yù)熱及上市集中于 2022年第四季度。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 以設(shè)計(jì)主題和宏觀(guān)形勢(shì)下的 消費(fèi)者新選擇引發(fā)話(huà)題 剝繭抽絲，循循遞進(jìn) ?經(jīng)典理性的硬朗風(fēng)格是晶銳最顯著而外向化的特點(diǎn)，以設(shè)計(jì)為傳播切入點(diǎn)，既特征鮮明又易于引發(fā)關(guān)注。與此同時(shí)，進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)，將金融危機(jī)后， A0級(jí)車(chē)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行隱性傳播 ?晶銳下線(xiàn)，定位于大有內(nèi)在的硬派之車(chē)，高性?xún)r(jià)比區(qū)別于日系車(chē)的華而不實(shí)，引發(fā)業(yè)界對(duì)價(jià)格的關(guān)注和猜想。 ?借助廣州車(chē)展的 “ 聚焦 ” 效應(yīng)，晶銳命名、配臵、參數(shù)全面浮出；預(yù)售工作正式啟動(dòng)；價(jià)格呼之欲出，理性猜測(cè) Fabia下線(xiàn)立即開(kāi)始價(jià)格 前期引導(dǎo)，做性?xún)r(jià)比傳播 以密集型的媒體傳播攻勢(shì) 打造上市前 “ 熱 ” 效應(yīng) 以高性?xún)r(jià)形成對(duì) 市場(chǎng)競(jìng)品的強(qiáng)力沖擊 集中炒作產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)， 深入傳播 ?價(jià)格懸疑揭曉， A0級(jí)市場(chǎng)新銳崛起 ！ 斯柯達(dá)晶銳上市信息規(guī)劃 ?在車(chē)展后進(jìn)行大量后續(xù)傳播，晶銳命名、配臵、參數(shù)全面解析，為上市強(qiáng)勁造勢(shì) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達(dá)晶銳上市媒體公關(guān)策略 個(gè)性媒體 中低端媒體 中高端媒體 高端媒體 建立媒體傳播新戰(zhàn)場(chǎng) 構(gòu)建媒體傳播統(tǒng)一戰(zhàn)線(xiàn) 確立媒體傳播主力同盟 奠定媒體傳播輿論基礎(chǔ) 自上而下進(jìn)行媒體溝通，首先與意見(jiàn)領(lǐng)袖達(dá)成一致 篩選主流媒體和對(duì)上海大眾有影響力的媒體展開(kāi)長(zhǎng)期合作 以主力同盟帶動(dòng)各地、各領(lǐng)域媒體，通過(guò)月度傳播形成全國(guó)熱潮 挑選時(shí)尚、旅游、設(shè)計(jì)、娛樂(lè)、體育等媒體進(jìn)行合作，打造獨(dú)門(mén)利器 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達(dá)晶銳上市媒體公關(guān)策略 媒體合作流程 媒體合作意向和回報(bào)條款信息收集 審計(jì)成本及效果，媒體二次篩選 報(bào)請(qǐng)斯柯達(dá)公關(guān)部審查驗(yàn)證 根據(jù)最終名單向媒體提交基本素材 目標(biāo)媒體 鳳凰公關(guān) 上海大眾斯柯達(dá) 鳳凰公關(guān) 提交目標(biāo)媒體名單，說(shuō)明推薦原因 審查名單，確認(rèn)基本溝通對(duì)象 鳳凰公關(guān) 上海大眾斯柯達(dá) 鳳凰公關(guān)與目標(biāo)媒體進(jìn)行前期溝通 鳳凰公關(guān) 落實(shí)承諾，安排具體執(zhí)行事宜 目標(biāo)媒體 監(jiān)督媒體實(shí)際執(zhí)行，控制執(zhí)行效果 公關(guān)部審查執(zhí)行內(nèi)容，確認(rèn)合理 根據(jù)公關(guān)部指示進(jìn)行內(nèi)容修改 鳳凰公關(guān) 上海大眾斯柯達(dá) 鳳凰公關(guān) 正式出刊，提交樣刊，匯入剪報(bào)。 目標(biāo)媒體 準(zhǔn)備 階段 準(zhǔn)備 階段 執(zhí)行 階段 原則：全面可控、保障品質(zhì) 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達(dá)晶銳上市媒體公關(guān)策略 2022 合作目的 合作對(duì)象 備選媒體列舉 備注 第一季度 在海南試駕傳播結(jié)束后，安排媒體主力同盟進(jìn)行特色試駕，延續(xù)晶銳上市引發(fā)的報(bào)道熱潮。 北、上、廣、深 偏向車(chē)型專(zhuān)業(yè)的雜志為主 汽車(chē)博覽、汽車(chē)導(dǎo)報(bào)、座駕、名車(chē)志、汽車(chē)與你 08年議定 第二季度 晶銳與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)比評(píng)測(cè)，根據(jù)銷(xiāo)量判斷主要攻擊對(duì)象，通過(guò)可控的媒體合作達(dá)到最大效果。 北、上、廣、深 汽車(chē)雜志 +時(shí)尚雜志 車(chē)主之友、車(chē)王、動(dòng)感駕馭、汽車(chē)測(cè)試報(bào)告 09年協(xié)商 第三季度 晶銳理念深度傳播，媒體大片合作，結(jié)合晶銳銷(xiāo)量，強(qiáng)調(diào)對(duì)目標(biāo)人群的直接影響。 北、上、廣、深 偏重車(chē)主體驗(yàn)和購(gòu)車(chē)的雜志為主 中國(guó)汽車(chē)畫(huà)報(bào)、汽車(chē)導(dǎo)購(gòu)、汽車(chē)之友、汽車(chē)雜志 第四季度 通過(guò)年度車(chē)型評(píng)比的合作，為晶銳贏得多項(xiàng)桂冠，打造年底傳播高峰，同事加深斯柯達(dá)與主力同盟的信任關(guān)系 北京權(quán)威汽車(chē)雜志和時(shí)尚雜志為主 汽車(chē)族、汽車(chē)博覽、時(shí)尚先生 媒體合作規(guī)劃 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達(dá)晶銳上市媒體公關(guān)策略 網(wǎng)絡(luò) 平面 電視 電臺(tái) 手機(jī) 睿符優(yōu)勢(shì) 媒體資源整合 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 目錄 1 3 4 A0級(jí)市場(chǎng)公關(guān)傳播環(huán)境洞察 5 斯柯達(dá)晶銳公關(guān)傳播策略 斯柯達(dá)晶銳上市傳播規(guī)劃 消費(fèi)者及媒體洞察 2 斯柯達(dá)晶銳競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手洞察 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 10月 11月 12月 1月 日常傳播 市場(chǎng) 虛擬預(yù)售 展廳 車(chē)輛 到位 正式預(yù)售 首車(chē)下線(xiàn) 正式 上市 海南試駕 正式上市 廣州車(chē)展 公關(guān)事件 核心媒體溝通 預(yù)售 公關(guān) 全國(guó)路演 下線(xiàn) 公關(guān) 晶銳上市 價(jià)格公布 晶銳亮點(diǎn)深入剖析 晶銳亮點(diǎn) 第一輪炒作 全面剖析 晶銳配臵 /參數(shù) /命名等亮點(diǎn) 披露，預(yù)售啟動(dòng) 晶銳下線(xiàn) 預(yù)售預(yù)熱 晶銳亮點(diǎn)：設(shè)計(jì) – 設(shè)計(jì)理念及亮點(diǎn)宣傳 ? Fabia設(shè)計(jì)理念解析 ? Fabia設(shè)計(jì)亮點(diǎn)深度 ? Fabia設(shè)計(jì)圖 上市前大規(guī)模預(yù)熱，全面信息大范圍公布，形成強(qiáng)大輿論聲音，引起消費(fèi)者關(guān)注和期待 ?廣州車(chē)展國(guó)產(chǎn)晶銳亮相 ? 中文名公布及詳細(xì)解析 ?上市時(shí)間預(yù)測(cè) ? 價(jià)格預(yù)測(cè)、定位引導(dǎo)及炒作 ?媒體全面深度試車(chē) ?產(chǎn)品亮點(diǎn)全面透徹宣傳 上市宣傳及后期深入挖掘，詳盡表現(xiàn)晶銳的品質(zhì)和性能，將人氣推向頂點(diǎn) ? 上市信息 ? 產(chǎn)品性能亮點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)傳播 ? 市場(chǎng)定位及目標(biāo)人群精確傳播 ? 區(qū)域媒體的深度試駕 ? 消費(fèi)者體驗(yàn) ? 車(chē)主證言 – 下線(xiàn)儀式傳播，車(chē)型整體介紹、虛擬預(yù)售啟動(dòng) ?下線(xiàn)新聞事件傳播 ?車(chē)型整體介紹 ?上市時(shí)間預(yù)測(cè) ?預(yù)售信息有限公布 ?廣州車(chē)展預(yù)熱 核心信息 斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲 上市預(yù)熱期 上市期 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 晶銳設(shè)計(jì) 斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲 稿件標(biāo)題 核心信息 建筑大師談 Fabia設(shè)計(jì)之美 講述 Fabia的設(shè)計(jì)淵源 彰顯 Fabia獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)理念 突出 Fabia設(shè)計(jì)的格調(diào)和品位 硬朗歐風(fēng) 解析 Fabia的設(shè)計(jì)亮點(diǎn) 通過(guò) Fabia設(shè)計(jì)師之口道出斯柯達(dá)晶銳的最大特色 講述國(guó)產(chǎn) Fabia的本土化改進(jìn) 講述國(guó)產(chǎn) Fabia與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在設(shè)計(jì)上的差異點(diǎn) 斯柯達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商透露：國(guó)產(chǎn) Fabia即將接受預(yù)訂 以經(jīng)銷(xiāo)商口吻，講述 4S店為 Fabia上市而做的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作 經(jīng)銷(xiāo)商講述 Fabia的發(fā)展歷史和產(chǎn)品特色 預(yù)售工作啟動(dòng)信息告知 Fabia德國(guó)銷(xiāo)量折桂 上海大眾斯柯達(dá)稱(chēng)國(guó)內(nèi)預(yù)訂工作即將展開(kāi) 由 Fabia8月奪得德國(guó) A0級(jí)車(chē)銷(xiāo)量冠軍談 Fabia國(guó)產(chǎn)進(jìn)程 廠(chǎng)商公布預(yù)售計(jì)劃 廠(chǎng)商談車(chē)型的本土化改造：從中國(guó)消費(fèi)者切身利益出發(fā) 歐洲正宗小車(chē) Fabia即將到店 A0級(jí)市場(chǎng)持幣待購(gòu)現(xiàn)象有望結(jié)束 Fabia接受預(yù)訂信息告知 Fabia將延續(xù)上海大眾斯柯達(dá)的精品戰(zhàn)略，品質(zhì)優(yōu)良 受明銳吸引的年輕消費(fèi)人群多了一個(gè)全新的選擇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第一輛國(guó)產(chǎn) Fabia下線(xiàn) 時(shí)間： 11月第一周 核心信息： ? 第一輛國(guó)產(chǎn) Fabia下線(xiàn) ? 正式拉開(kāi)上市宣傳的序幕 ? 斯柯達(dá)品牌添丁 傳播規(guī)劃： ?擬定新聞稿 ,《 斯柯達(dá)第一輛國(guó)產(chǎn) Fabia下線(xiàn) 》 ?全國(guó)媒體統(tǒng)發(fā)新聞稿 晶銳下線(xiàn) 斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 稿件標(biāo)題 核心信息 養(yǎng)精蓄銳 滿(mǎn)弓而發(fā) ——斯柯達(dá)第一輛國(guó)產(chǎn)Fabia下線(xiàn) 近日，上海大眾斯柯達(dá)舉行 A0級(jí)新車(chē) Fabia的下線(xiàn)儀式； 全新 Fabia是立足于 A0級(jí)車(chē)市場(chǎng)的明星車(chē)型，此前備受業(yè)內(nèi)人士期待，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，是品質(zhì)優(yōu)越的硬派小生；極大豐富了斯柯達(dá)的品牌內(nèi)涵。 集成歐式兩廂小車(chē)的優(yōu)點(diǎn)，全新 Fabia又進(jìn)行本土化改進(jìn)，銷(xiāo)售形勢(shì)將勢(shì)如破竹 斯柯達(dá)掣出殺手锏 親民 A0級(jí)小車(chē)正式下線(xiàn) 廣州車(chē)展鐵定亮相 斯柯達(dá)品牌旗下最為成功的 A0級(jí)小車(chē)全新 Fabia正式下線(xiàn)； 該款小車(chē)的設(shè)計(jì)，無(wú)論是外觀(guān)內(nèi)飾均從親民角度出發(fā)，將是斯柯達(dá)品牌開(kāi)拓 A0級(jí)車(chē)市場(chǎng)的利器 宣傳高性能傳統(tǒng)，價(jià)格仍是懸念 絕對(duì)與眾不同 上海大眾斯柯達(dá)硬派 A0級(jí)小車(chē)登場(chǎng) 目前市場(chǎng)上的 A0級(jí)小車(chē)款式較多，但都以陰柔設(shè)計(jì)風(fēng)格為主 德系小車(chē)科技含量更高，設(shè)計(jì)氣息上也以陽(yáng)剛為主，如 Fabia 數(shù)說(shuō)硬派小生硬功：外形剛?cè)嵯酀?jì)、駕馭動(dòng)感強(qiáng)勁 …… 斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲 下線(xiàn)稿件 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲 正式預(yù)售 稿件標(biāo)題 核心信息 斯柯達(dá)經(jīng)銷(xiāo)商透露：國(guó)產(chǎn) Fabia即將接受預(yù)訂 以經(jīng)銷(xiāo)商口吻，講述 4S店為 Fabia上市而做的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作 經(jīng)銷(xiāo)商講述 Fabia的發(fā)展歷史和產(chǎn)品特色 預(yù)售工作啟動(dòng)信息告知 Fabia德國(guó)銷(xiāo)量折桂 上海大眾斯柯達(dá)稱(chēng)國(guó)內(nèi)預(yù)訂工作即將展開(kāi) 由 Fabia8月奪得德國(guó) A0級(jí)車(chē)銷(xiāo)量冠軍談 Fabia國(guó)產(chǎn)進(jìn)程 廠(chǎng)商公布預(yù)售計(jì)劃 廠(chǎng)商談車(chē)型的本土化改造：從中國(guó)消費(fèi)者切身利益出發(fā) 歐洲正宗小車(chē) Fabia即將到店 A0級(jí)市場(chǎng)持幣待購(gòu)現(xiàn)象有望結(jié)束 Fabia接受預(yù)訂信息告知 Fabia將延續(xù)上海大眾斯柯達(dá)的精品戰(zhàn)略，品質(zhì)優(yōu)良 受明銳吸引的年輕消費(fèi)人群多了一個(gè)全新的選擇 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 ? 核心信息 ? 國(guó)產(chǎn) Fabia的首度亮相和揭幕 ? 中文名正式公布 ? 正式啟動(dòng)預(yù)售 ? 亮點(diǎn)公布 ? 傳播規(guī)劃 ? 充足的預(yù)熱傳播。 提前兩周發(fā)布預(yù)熱新聞稿，將 Fabia廣州車(chē)展的亮相打造成最具吸引力的事件； ? 上市新聞稿和領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪(fǎng)稿件 。邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)的 97名主流媒體記者參與，在全國(guó)范圍內(nèi)形成大規(guī)模的報(bào)道熱潮，為 Fabia上市造勢(shì)； ? 后續(xù)的產(chǎn)品亮點(diǎn)全面解析、評(píng)論和炒作稿件 。形成持續(xù)的大規(guī)模報(bào)道熱潮，提升消費(fèi)者對(duì) Fabia的關(guān)注，引發(fā)他們的持幣待購(gòu) 斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲 廣州車(chē)展 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 廣州車(chē)展 廣州車(chē)展 橙色體驗(yàn) – 邀請(qǐng)：設(shè)計(jì) Fabia輪廓的異型邀請(qǐng)函，發(fā)送至被邀請(qǐng)媒體，在未 見(jiàn)到 Fabia之前存有懸念 – 接機(jī)：設(shè)計(jì) Fabia輪廓的橙色異型接機(jī)牌（ Fabia主色），讓抵 達(dá)的媒體對(duì) Fabia有進(jìn)一步的了解 – 住宿：媒體房卡均采用 Fabia輪廓的紙卡包裝； – 接待：工作人員均穿著橙色 T恤接待媒體 – 移動(dòng)：媒體車(chē)輛的座位號(hào)由 Fabia輪廓的橙色卡片標(biāo)注 – 送機(jī)：媒體車(chē)輛的座位號(hào)由各種顏色 Fabia的圖片標(biāo)注 – 服務(wù)：由于廣州天氣多變，為媒體準(zhǔn)備橙色雨傘 斯柯達(dá)晶銳廣州車(chē)展 廣州車(chē)展 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 活動(dòng)時(shí)間 2022年 11月 18日 活動(dòng)人數(shù) 110人 活動(dòng)地點(diǎn) 廣州國(guó)際會(huì)展琶洲展館 活動(dòng)內(nèi)容 廣州國(guó)際車(chē)展斯柯達(dá)展臺(tái)活動(dòng) 人員構(gòu)成 客戶(hù)（約 6人） 媒體記者（約 95人） 工作人員（約 8人） 廣州車(chē)展 斯柯達(dá)晶銳廣州車(chē)展 廣州車(chē)展 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 時(shí)間 內(nèi) 容 地點(diǎn) 07:30 酒店叫早服務(wù) 廣州鼎龍酒店 07:30－ 08:00 媒體酒店內(nèi)早餐 廣州鼎龍酒店 08:10 集合媒體 廣州鼎龍酒店 08:30－ 09:15 前往廣州車(chē)展展館 09:30 媒體進(jìn)入場(chǎng)館 廣州國(guó)際會(huì)展琶洲展館 10:00 － 10:30 媒體簽到 斯柯達(dá)展臺(tái)簽到處 10:30 － 11:30 斯柯達(dá)展臺(tái)活動(dòng) 斯柯達(dá)展臺(tái) 下午 媒體退房、送機(jī) 廣州鼎龍酒店 廣州車(chē)展 斯柯達(dá)晶銳廣州車(chē)展 廣州車(chē)展 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 斯柯達(dá)晶銳預(yù)熱上市五部曲 車(chē)展稿件 稿件標(biāo)題 核心信息 斯柯達(dá)國(guó)產(chǎn)新車(chē)定名“晶銳” 說(shuō)明 Fabia即將在中國(guó)國(guó)產(chǎn)，上市步伐不變 Fabia中文名正式定為“晶銳” 闡釋“晶銳