【文章內(nèi)容簡介】 同一件事，那就是拿著別人的東西改版或改色，要么就稍微加一點小東西讓其變樣，之后就成了自己的“品牌”。這樣的做法屢見不鮮，包括目前國內(nèi)能叫的出名字的幾個知名品牌。真正的品牌做的是文化，只有文化才能不斷的傳承與發(fā)展，盜版和借鑒別人的東西始終都走不了自己的路。品牌運作我認為是一個企業(yè)的最高目標，當一個企業(yè)擁有一個舉世矚目的產(chǎn)品品牌時，則方可證明一個企業(yè)在社會中的地位與存在價值。同時品牌運作可以幫助企業(yè)獲得更大的成功，在與競爭對手的爭奪中，品牌運作也是最容易突顯出來的。品牌運作是一個龐大的系統(tǒng)工程，是需要各方面的條件積累的，那么在品牌運作中以下幾點是前期必須要確定的。 品牌理念：品牌運作的核心是其品牌理念，品牌理念對產(chǎn)品規(guī)劃起著重要的作用。一個好的品牌理念可以幫助產(chǎn)品準確的進行市場定位和制定營銷策略。比如：“沒有陌生人的世界”是佐丹奴的主打廣告語， 佐丹奴今天的成功離不開這句人人皆知的品牌理念。國內(nèi)羽絨服品牌中如波司登的品牌理念為“世界因你而美麗”等等。不單單是服裝，其他產(chǎn)品更是注重品牌理念的提升和營銷，如王老吉在面臨企業(yè)倒閉的危急關(guān)頭，整合資源，調(diào)節(jié)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出了“正宗好涼茶,正宗好聲音 ”主打廣告，由于準確的品牌定位，在短短1年企業(yè)年銷售額二百億，由此可見，品牌理念對企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的運作有著舉足輕重的地位。 那么，如果我公司產(chǎn)品主要是針對20歲—35歲這類消費者的女裝，那么我們首先要做的就是要弄明白自己要做什么？怎么做？做到什么樣的目標？目前國內(nèi)市場上談起羽絨服我們都知道波司登，談起筆記本我們都知道蘋果、談起絲襪我們都知道浪莎、談起家紡我們都知道羅萊、談起內(nèi)衣我們都知道維多利亞的秘密、卡爾文克萊恩，那么對于牛仔我們都知道李維斯和LEE。這些品牌不是它整個產(chǎn)業(yè)的代言，而是整個產(chǎn)業(yè)某中行業(yè)的代名詞。也就是說他們找準了自己的定位，做某產(chǎn)品的第一。因此，如果我們專注于女裝，那么我們要做到女裝的什么？是談起女裝品牌就讓消費者知道我們？談起女裝中最有“意思”的品牌讓消費者知道我們？還是談起女裝性價比最高的品牌就讓消費者知道我們？很多的空間，我們都可以去選擇。我們的產(chǎn)品運作模式主要是依靠電子商務，走秀，唯品會，淘寶天貓，那么產(chǎn)品的價位應該符合網(wǎng)購消費群體的需求，因此，對于我們產(chǎn)品的空間定位我個人偏向于“性價比”。我們要做的是提到哪個品牌的女裝款式新、質(zhì)量好、價格實惠，讓消費者異口同聲的說是我們。對于我們自己品牌的理念，在此我暫時不做相關(guān)闡述，因為這是一個嚴謹?shù)膯栴}，必須要通過各方面的探討，論證，才能提出的。以下就品牌理念確定要考慮的因素我作為簡單歸納：（1）、要能夠充分闡述自己的產(chǎn)品優(yōu)勢及其產(chǎn)品特征（2）、站在營銷學與廣告學的角度，品牌理念要對于產(chǎn)品營銷與推廣有著很大的推動作用，比如，能讓消費者一下子就記住你的品牌。（3）、要有長遠的發(fā)展觀，具有很強的拓展性，包含文化拓展、產(chǎn)品拓展以及市場拓展。（4）、要以文化為核心，因為只有文化才有傳承性與發(fā)展性。 品牌歷史：品牌歷史是對品牌理念的具體闡述，品牌歷史與品牌理念的關(guān)系是一個是故事的正文，而另一個則是故事的中心思想或者“標題”。一個好的品牌歷史可以讓一個死的產(chǎn)品變的有血有肉。有些品牌的歷史是其產(chǎn)品的發(fā)展歷史，比如路易威登、迪奧。而有些品牌歷史則是對于某個故事、思想、文化等的闡述，我很喜歡廣州的一個女裝品牌，它并不出名，也沒有很好的業(yè)績，但是我深刻的記住了它，是因為它的品牌歷史。它的品牌歷史是講述一個小提琴藝人流浪者的傳奇，一個人流浪在歐洲的土地上，不斷的尋求音樂的真理，一生的流浪與際遇就是一個值得一生回憶的故事。因此，一個好的品牌歷史，可以讓消費者在經(jīng)意與不經(jīng)意間，都能深刻的記住我們的品牌，以達到產(chǎn)品營銷和推廣的目的。對于品牌歷史在此暫不再闡述，因為同樣它也是一個嚴謹?shù)膯栴}，更多的是需要靈感。 品牌形象：品牌形象包括了LOGO、產(chǎn)品、包裝、廣告、CIS、VI、推廣渠道、推廣方式、終端展示等近上百項。一個優(yōu)秀的品牌，在所有形象上都有著完美的統(tǒng)一性。舉個簡單的例子，當在大街上看到有人提著一個三色格子紋手提袋時，我們就知道他手里拿的產(chǎn)品肯定是BURBERRY的。品牌形象是一種效果很好的免費推廣方式，好的形象展示可以為產(chǎn)品的推廣起到推波助瀾的作用，反而如果不好的品牌形象示，則有可能毀了這個產(chǎn)品。在品牌形象的設(shè)計上，一定要結(jié)合品牌理念、品牌歷史、市場環(huán)境、消費者、營銷戰(zhàn)略、推廣等各個方面因素。同時要有一個能把握全局的運營者，還需要相當資深的平面設(shè)計師、廣告策劃等，暫時不做詳細規(guī)劃。第 產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)品風格 服裝風格指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的服裝在形式和內(nèi)容方面所顯示出來的價值取向、內(nèi)在品格和藝術(shù)特色。服裝設(shè)計追求的境界說到底是風格的定位和設(shè)計，服裝風格表現(xiàn)了設(shè)計師獨特的創(chuàng)作思想，藝術(shù)追求，也反映了鮮明的時代特色。服裝風格所反映的客觀內(nèi)容，主要包括三個方面，一是時代特色、社會面貌及民族傳統(tǒng)：二是材料、技術(shù)的最新特點和它們審美的可能性；三是服裝的功能性與藝術(shù)性的結(jié)合。服裝風格應該反映時代的社會面貌，在一個時代的潮流下，設(shè)計師們各有獨特的創(chuàng)創(chuàng)作天地，能夠造成百花齊放的繁榮局面。如今，服裝款式千變?nèi)f化，形成了許多不同的風格，有的具有歷史淵源、有的具有地域淵源、有的具有文化淵源，以適合不同的穿著場所、不同的穿著群體、不同的穿著方式，展現(xiàn)出不同的個性魅力。具體風格包括：瑞麗、嘻皮、百搭、淑女、韓版、民族、歐美、學院、通勤、中性、嘻哈、田園、朋克、OL、洛麗塔、街頭、簡約、波西米亞等18種。瑞麗風格。瑞麗是一本時裝雜志，它一個月有三本是關(guān)于服裝的。有“可愛先鋒”，主要受眾群是學生MM；“伊人風尚”主要受眾群是年輕白領(lǐng)；而“服飾美容”大家都可以看。但總體說來，瑞麗的主要風格還是以甜美優(yōu)雅深入人心?？此鼈兊膶倌Ｌ貥虮钧愊憔褪亲詈玫脑忈?。嘻皮風格： 嬉皮士（英語Hippie的音意譯）本來被用來描寫西方國家1960年代和1970年代反抗習俗和當時政治的年輕人。嬉皮士這個名稱是通過《舊金山紀事》的記者赫柏．凱恩普及的。嬉皮士不是一個統(tǒng)一的文化運動，它沒有宣言或xxx物。嬉皮士用公社式的和流浪的生活方式來反應出他們對民族主義和越南戰(zhàn)爭的反對，他們提倡非傳統(tǒng)的宗教文化，批評西方國家中層階級的價值觀。“新嬉皮主義”風尚延續(xù)，多種元素的混合搭配特點：從細節(jié)上看，繁復的印花、圓形的口袋、細致的腰部縫合線、粗糙的毛邊、珠寶的配飾等，都將成為個性化穿著的表達方式；從顏色上看，暖色調(diào)里的紅色、黃色和橘色，冷色調(diào)里的綠色和藍色都將大熱；從款式上看，為了展示身體曲線的美感，女式緊身服采用輕薄又易于穿著的面料；而男式襯衫甚至外套廣受異域風情的影響，把夏威夷海灘風情穿進辦公室也不奇怪。百搭風格：百搭，一般為單品，可以搭配各類衣服, 很實用的單件服飾，與其他款式、顏色的服飾均能產(chǎn)生一定的效果. 一般都是比較基本的、經(jīng)典的樣式或顏色。如純色系服裝，牛仔褲等。淑女風格：自然清新、優(yōu)雅宜人是淑女風格的概括。蕾絲與褶邊是柔美新淑女風格的兩大時尚標志.韓版風格：韓裝舍棄了簡單的色調(diào)堆砌，而是通過特別的明暗對比來彰顯品位。服裝的設(shè)計者通過面料的質(zhì)感與對比，加上款式的豐富變化來強調(diào)沖擊力，那種濃艷的、繁復的、表面的東西被精致的、甚至有點羞澀的展現(xiàn)取而代之，簡潔得連口袋都省了的長褲、不規(guī)則的衣裙下擺、極具風情的褶褶花邊都在表白它的美麗與流行。最典型的韓裝就是那種淡淡的純度很高的色彩；面料精當，面料更多喜歡用棉，錦等很舒適的面料；貼身剪裁、做工精細，特別是上身部分裁減精致貼身。民族風格：淘寶分類里面的民族風格更趨向于中國的民族風格的服飾，包括純民族盛裝華服、演出服飾、符合日常穿著的改良民族服裝和含民族元素的服裝。服裝以繡花、藍印花、蠟染、扎染為主要工藝，面料一般為棉和麻，款式上具有民族特征，或者在細節(jié)上帶有民族風格。目前流行的經(jīng)典唐裝、旗袍、改良民族服裝等是主要款式，當然還包括尼泊爾、印度等民族服裝。歐美風格：主張大氣、簡潔，面料自然，比較隨意,比較簡約搭配感和設(shè)計感強。學院風格：也許身處校園生活的你，總是想方設(shè)法找機會把自己打扮得性感成熟，但只要一旦踏出校門，很快你就會重新迷戀簡單卻又充滿理性的學院派風格。針織帽、藏青裙、條紋衫、白襯衫……元素1 低領(lǐng)條紋衫被稱作Preppy的預科生風格，最具代表性的便是條紋衫。今季流行的條紋學生裝，領(lǐng)口處的設(shè)計選擇了更低的V領(lǐng)，少了一些運動感，多了一些女人味。若和那些帶有搖滾風格的項鏈及腰鏈混搭，會有意想不到的效果。元素2 改良工裝褲從上世紀60年代末就開始大走學院派路線的工裝褲，如今又風靡了整個校園。與以往千篇一律的經(jīng)典五分褲不同，改良后的工裝褲更具有時尚精神，在款式和風格上，極盡個性之能事，搭配棒球帽或者白襯衫，都能表現(xiàn)優(yōu)雅摩登的貴族氣質(zhì)。元素3 簡潔白襯衫永不過時的白色襯衫，是學生裝中最能表達學院派精神的經(jīng)典單品。不過，多加留意就會發(fā)覺，沒有任何裝飾的純白棉布襯衫已不能滿足渴望自由和時尚的年輕學生，于是，蕾絲或者卡其布的白襯衫，開始大行其道。通勤風格：通勤指從家中前往工作地點的過程。通勤是工業(yè)化社會的必然現(xiàn)象。在19世紀以前，市民主要步行上班?，F(xiàn)時如汽車、火車、公共汽車、自行車等交通工具讓住在較遠處的人可以快捷地上班。隨著交通技術(shù)的進步，城市可以擴張到以前不可能擴張的地方。市郊的設(shè)立亦令市民可以在遠離市區(qū)之處定居，并以通勤來上班。許多大城市都有所謂 的通勤地帶，或稱大都會區(qū)。這種區(qū)域包括很多通勤城市。人們在通勤城市內(nèi)居住并到城市中心上班。休閑已成為這個時代不可忽視的主題。它不僅是度假時的裝束，而且會出現(xiàn)在職場和派對上。人們寬容地接納了平底鞋、寬松長褲、針織套衫，因為這些服飾品讓穿著者看上去溫和,更加貼近自然，做工精致，重點在于打造干練、簡潔、清爽的形象。中性風格：中性服裝屬于非主流的另類服裝，隨著社會、政治、經(jīng)濟、科學的發(fā)展，人類尋求一種毫無矯飾的個性美，性別不再是設(shè)計師考慮的全部因素，介于兩性中間的中性服裝成為街頭一道獨特的風景。中性服裝以其簡約的造形滿足女性在社會競爭中的自信，以簡約的風格使男性享受時尚的愉悅。傳統(tǒng)衣著規(guī)范強調(diào)兩性角色的扮演。男性需表現(xiàn)出穩(wěn)健、莊重、力量的陽剛之美；女性則應該帶有嫻淑、溫柔、輕靈的陰柔之美。男性藉以扮演角色的服裝道具有西服、領(lǐng)帶、硬領(lǐng)襯衫等；富有女性特色的服飾則有