微信公眾賬號(hào)運(yùn)營及推廣策略方案(編輯修改稿)
2024-12-09 01:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 銷微信營銷的幾種常用形式 ? 漂流瓶 方式 :把信息放進(jìn)瓶子里 ,用戶主動(dòng)撈起來得到信息并傳播出去。 實(shí)質(zhì) :采用隨機(jī)方式來推送消息。 優(yōu)點(diǎn) :簡單 ,易用。 不足 :針對性不強(qiáng) ,又因?yàn)橛脩羰褂闷髌康哪康氖菫榱伺徘矡o聊之情 ,所以在這里做營銷的 話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用 ,使得用戶對品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。此外 ,每 個(gè)用戶每天只有 20 次撿漂流瓶的機(jī)會(huì) ,撿到瓶子的機(jī)會(huì)是比較小的。 適用產(chǎn)品 :已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌 (不一定準(zhǔn)確 ,大家可以討論 ),做漂流瓶推 廣來擴(kuò)大品牌的影響力。 案例 :招商銀行的“愛心漂流瓶”用戶互動(dòng)活動(dòng)案例。 案例分析 :微信官方對漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改 ,使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出 的“漂流瓶”數(shù)量大 增 ,普通用戶“撈”到的頻率也會(huì)增加。但是 ,需要注意的是 ,信息的呈現(xiàn)一 定要靈活 ,不能發(fā)表一些樣話、套話。要想辦法提高用戶的有效回復(fù)率。 全面認(rèn)識(shí)微信營銷微信營銷的幾種常用形式 ? 位置簽名 方式 :在簽名檔上放廣告或者促銷的消息 ,用戶查找附近的人的時(shí)候或者搖一搖的時(shí) 候會(huì)看見。 實(shí)質(zhì) :類似高速公路的路牌廣告 ,強(qiáng)制收看。 優(yōu)點(diǎn) :很有效的拉攏附近用戶 ,方式得當(dāng)?shù)脑掁D(zhuǎn)化率比較高。 不足 :覆蓋人群可能不夠大。 適用產(chǎn)品 :類似肯德基這種位置決定生意的店鋪。 案例 :餓的神、 K5便利店微信簽名檔營銷。 案例分析 :很多位置 不佳的店鋪其實(shí)可以使用“附近的人”這個(gè)功能 ,勾搭附近的用戶進(jìn) 入自家的店鋪進(jìn)行消費(fèi)。 全面認(rèn)識(shí)微信營銷微信營銷的幾種常用形式 ? 二維碼 方式 :用戶掃描二維碼 ,添加好友 ,并進(jìn)行互動(dòng)。 實(shí)質(zhì) :表面是用戶添加 ,實(shí)質(zhì)是得到忠實(shí)用戶。 優(yōu)點(diǎn) :是用戶主動(dòng)掃描的 ,至少證明用戶對你的產(chǎn)品最起碼還是感興趣的 ,所以 ,可 以針對性的誘導(dǎo)用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為。 不足 :必須用戶主動(dòng)掃描。 適用產(chǎn)品 :與用戶關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品 (不一定準(zhǔn)確 ,歡迎討論 )。 案例 :某蛋糕店、某電影院 案例分析 :“掃描二維碼”這個(gè)功能原本是“參考”另一款國外社交工具“ LINE” ,用來掃描 識(shí)別另一位用戶的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來越 多 ,所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合 O2O 展開商業(yè)活動(dòng)。這種推廣方式可以吸引部分貪小 便宜的用戶進(jìn)來消費(fèi)。 全面認(rèn)識(shí)微信營銷微信營銷的幾種常用形式 ? 開放平臺(tái) 方式 :把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信 ,或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站。 實(shí)質(zhì) :類似于各種分享。 優(yōu)點(diǎn) :由于微信用戶彼此間具有某種更加親密的關(guān)系 ,所以當(dāng)產(chǎn)品中的商品被某個(gè)用戶分 享給其他好友后 ,相當(dāng)于完成了一個(gè) 有效到達(dá)的口碑營銷。 不足 :產(chǎn)品擴(kuò)散比較困難。 適用產(chǎn)品 :適合做口碑營銷的產(chǎn)品。 案例 :美麗說登陸微信開放平臺(tái)。 案例分析 :用戶愿意與朋友分享自己看到的有價(jià)值的東西 ,所以 ,當(dāng)產(chǎn)品有價(jià)值的時(shí)候 , 用戶便愿意去分享。 全面認(rèn)識(shí)微信營銷微信營銷的幾種常用形式 ? 朋友圈 方式 :可以將手機(jī)應(yīng)用、 PC 客戶端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中 ,支
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