媒體研究ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 08:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和機(jī)構(gòu)、以共通性和互補(bǔ)性相聯(lián)結(jié)。n 產(chǎn)業(yè)集群一旦形成，企業(yè)之間就是休戚與共的互助關(guān)系。n 媒體經(jīng)營產(chǎn)業(yè)集群的四個方面：縱向聯(lián)結(jié)、橫向聯(lián)結(jié)、附加價值聯(lián)結(jié)、公共物品聯(lián)結(jié)。（一）縱向聯(lián)結(jié)n 在傳媒上下游之間的聯(lián)結(jié)。n 案例：解放日報報業(yè)集團(tuán)的大宗貨物購銷n 案例：廣州日報杯平面廣告優(yōu)勝獎（二）橫向聯(lián)結(jié)n 在傳媒業(yè)與外部潮流之間建立聯(lián)結(jié)。n 潮流的復(fù)雜性：n 潮流與媒體的定位相關(guān)。n 潮流不可逆轉(zhuǎn)。n 潮流必須有產(chǎn)業(yè)支撐。n 女報 —— 女性 —— 美麗經(jīng)濟(jì)（三）附加價值聯(lián)結(jié)n 核心服務(wù)行駛基本職能，附加服務(wù)提供附加利益。n 媒體傳遞新聞信息是核心服務(wù)，通過附加服務(wù)與其他產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)結(jié)，就是附加價值聯(lián)結(jié)。n 案例： 《 新快報 》 的專家購房熱線n 案例：英國報紙組織的 “夢幻足球 ”（四）公共物品聯(lián)結(jié)n 狹義的產(chǎn)業(yè)集群包括企業(yè)；廣義的還包括研究機(jī)構(gòu)、如大學(xué)、思想庫；包括制定規(guī)范的機(jī)構(gòu)，如政府相關(guān)部門、同業(yè)協(xié)會，乃至有重要影響的民間團(tuán)體。n 公共物品的基本特征：一是無排他性，人人可享用；二是無競爭性，一個人享用不會影響他人同時享用。n 案例：成都晚報與 “報紙質(zhì)量統(tǒng)計分析小組 ”n 案例：南方日報對廣東的包裝n 站在應(yīng)有的高度；抓住真正的新聞；不能只是來料加工（五）實質(zhì)與思維n 經(jīng)營產(chǎn)業(yè)集群的實質(zhì)，是改變游戲獲取競爭優(yōu)勢。n 傳媒業(yè)內(nèi)外結(jié)盟頻頻，也是在改變游戲。n 產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展要兼顧廣
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