保險(xiǎn)行銷ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 06:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 道德行銷十構(gòu)面 ? 判斷個(gè)人言行是否合乎標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，一般有兩種取向： 一、 原則取向 某項(xiàng)行為一旦觸犯了「道德法則」，就是錯(cuò)的，不管最後結(jié)果如何。 二、 結(jié)果取向 如果某項(xiàng)行動(dòng)的結(jié)果是好的，則該項(xiàng)行為就是對(duì)的。 行銷道德架構(gòu) 一、道德漸進(jìn)性架構(gòu) （一）自由競(jìng)爭(zhēng)學(xué)派 （二） 產(chǎn)業(yè)實(shí)務(wù)派 （三）道德章程派 （四） 消費(fèi)者主權(quán)派 （五）消費(fèi)者至上派 行銷道德架構(gòu) 二、壽險(xiǎn)行銷道德架構(gòu) （一） 原則取向 （二） 結(jié)果取向 司之影響 之影響 大眾之影響 行銷道德架構(gòu) 壽險(xiǎn)行銷道德架構(gòu) 原則取向判斷標(biāo)準(zhǔn) 法律性道德 專業(yè)性道德 社會(huì)性道德 結(jié)果 取向判斷標(biāo)準(zhǔn) 對(duì)保險(xiǎn)公司之影響 對(duì)保戶之影響 對(duì)社會(huì)大眾之影響 策略行銷規(guī)劃之意義 ?依據(jù)市場(chǎng)環(huán)境之變化及組織之經(jīng)營理念，制定本身之 定位、目標(biāo)與行銷策略 ， 並且妥善分配與應(yīng)用組織內(nèi)外部資源， 以極大化顧客滿意與忠誠及公司獲利的一系列過程。 MOST架構(gòu)之規(guī)劃流程 ? 策略行銷規(guī)劃七個(gè)步驟 （莫斯特四構(gòu)面） ： 一、診斷環(huán)境因素 二、確立 經(jīng)營理念或使命 （ Mission） 三、設(shè)定 經(jīng)營目標(biāo) （ Objectives） 四、制定 策略 （ Strategies） 五、擬定 戰(zhàn)術(shù)或技巧 （ Tactics） 六、監(jiān)控與結(jié)果評(píng)估 七、回饋與採取更正行動(dòng) MOST架構(gòu)之規(guī)劃流程 ?策略行銷規(guī)劃七個(gè)步驟： 一、診斷環(huán)境因素 （一）總體環(huán)境 （二）個(gè)體環(huán)境 失業(yè)率仍待改善 物價(jià)上漲實(shí)質(zhì)收入減少 1 . 0 0 %0 . 0 0 %1 . 0 0 %2 . 0 0 %3 . 0 0 %4 . 0 0 %5 . 0 0 %6 . 0 0 %1996 1997 1998 1999 2022 2022 2022 2022 2022 2022 2022p 2022p失業(yè)率（R a t e o f U n e m p l o y m e n t ）消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)年增率（R a t e o f C o n s u m e r P ri c e R i s i n g ）近幾年物價(jià)上漲項(xiàng)目集中在「基本生活支出」，而且漲幅之大是多年所不曾見的。如果家庭中就業(yè)者一直都沒有調(diào)薪，可能會(huì)出現(xiàn)所得沒有增加、支出暴增的窘境。 資料來源：行政院主計(jì)處 臺(tái)灣新生兒數(shù)變化圖 2 0 5 , 8 5 42 1 6 , 4 1 92 2 7 , 0 7 02 4 7 , 5 3 02 6 0 , 3 5 43 0 5 , 3 1 2
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