產(chǎn)品生命周ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 05:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 爭者 極少 數(shù)量增多 數(shù)量穩(wěn)定 數(shù)量減少 營銷目標(biāo) 投入期 成長期 成熟期 衰退期 創(chuàng)造產(chǎn)品 知名度， 促進(jìn)使用 市場份額 最大化 市場份額 最大化， 同時(shí)保衛(wèi) 市場份額。 減少支 出，榨 取利潤 營銷策略 產(chǎn)品 提供基本產(chǎn)品 提供擴(kuò)展產(chǎn)品 ， 服務(wù)和擔(dān)保 品牌和樣式多樣化 逐步淘汰產(chǎn)品 價(jià)格 采用成本加成法 市場滲透價(jià)格法 抗衡和擊敗競爭者的價(jià)格 降低價(jià)格 分銷 選擇性分銷 密集分銷 更密集分銷 淘汰無利分銷點(diǎn) 廣告 在早期使用者和經(jīng)銷商中建立知名度 在大眾市場中建立知名度和興趣 強(qiáng)調(diào)品牌的差異和利益 減少到保持堅(jiān)定忠誠者所需水平 促銷 大力促銷以吸引使用 適當(dāng)減少促銷 ， 充分利用大量的消費(fèi)者需求 增加對品牌的差異和轉(zhuǎn)換的鼓勵(lì) 減少到最低水平 ? 根據(jù) AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在寶潔中國業(yè)務(wù)中扮演重要角色的洗發(fā)水市場份額從 2022年起正逐年下降，從 2022年巔峰時(shí)的 50%下降到去年底的 %。 ? 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上海市場寶潔部分產(chǎn)品份額確實(shí)在下滑：例如其去屑品牌主打海飛絲，從 2022年在上海市場占比 22%下滑到 2022年的 21%，之后又于去年底降至 %；飄柔品牌的市場份額也從2022年初的近 22%下降至去年 10月份的%。 ? 在洗護(hù)用品中部分主打品牌市場份額有明顯縮水的同時(shí)，該集團(tuán)旗下牙膏以及化妝品也有同樣表現(xiàn)。在上海市場中，玉蘭
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