美容業(yè)宏觀環(huán)境分ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 05:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 再加上人口流動(dòng)及人口構(gòu)成等因素，影響著美容業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)。首先來看人口增長(zhǎng)趨勢(shì)。 2022年統(tǒng)計(jì)年鑒 2022年我國(guó)男女人口比例 （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ? 個(gè)人可支配收入 它構(gòu)成實(shí)際購(gòu)買力。個(gè)人可支配收入是影響消費(fèi)者購(gòu)買生活必需品的決定性因素。 美容行業(yè)屬于服務(wù)行業(yè)，也可以說屬于消費(fèi)比較高的行業(yè)，個(gè)人可支配收入直接決定了對(duì)它的消費(fèi)水平。 ? 個(gè)人可任意支配收入。 指在個(gè)人可支配收入中減去消費(fèi)者用于購(gòu)買生活必需品的費(fèi)用支出 (如房租、水電、食物、衣著等項(xiàng)開支 )后剩余的部分。 ? 家庭收入 圖表： 20222022年我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 圖表： 19782022年中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均收入增長(zhǎng)對(duì)比圖 （三）政治法律環(huán)境分析 ?政治法律環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷的重要宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的方向，法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為準(zhǔn)則。政治與法律相互聯(lián)系，共同對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。 ? 就國(guó)內(nèi)來看，企業(yè)所在國(guó)家或地區(qū)與社會(huì)穩(wěn)定狀況往往是企業(yè)能夠順利開展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)條件之一，我國(guó)黨的十四大以后，立法體系初步形成了一個(gè)較為完善的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法律體系框架。 ? 就國(guó)外來看， 1945年 THE WORLD WAR II結(jié)束之后，世界的矛盾與沖突逐漸減少，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，各國(guó)都需要穩(wěn)定的國(guó)際環(huán)境作為前提，因此為各內(nèi)行業(yè)得以發(fā)展。 還需要注意 : ?政治法律環(huán)境因素對(duì)任何企業(yè)來說都是不可控的，帶有明顯強(qiáng)制性約束力，只有適應(yīng)這些環(huán)境的要求，使自己的行為符合國(guó)家的政治路線、政策、法律和法規(guī)的要求，企業(yè)才能穩(wěn)定而持續(xù)的生存和發(fā)展 （四）社會(huì)文化環(huán)境分析 任何企業(yè)都處于一定的社會(huì)文化環(huán)境中，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)必然受到所在社會(huì)文化環(huán)境的影響和制約。為此，企業(yè)應(yīng)了解和分析社會(huì)文化環(huán)境，針對(duì)不同的文化環(huán)境制定不同的營(yíng)銷策略，組織不同的營(yíng)銷活動(dòng)。 ? (1)教育狀況分析 受教育程度的高低，影響到消費(fèi)者對(duì)商品功能、款式、包裝和服務(wù)要求的差異性。通常文化教育 水平高的國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者要求商品包裝典雅華貴、對(duì)附加功能也有一定的要求。因此企業(yè)營(yíng)銷開展的市場(chǎng)開發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)和促銷等活動(dòng)都要考慮到消費(fèi)者所受教育程度的高低，采取不同的策略。 ? (2)宗教信仰分析 宗教是構(gòu)成社會(huì)文化的重要因素，宗教對(duì)人們消費(fèi)需求和購(gòu)買行為的影響很大。不同的宗教有自己獨(dú)特的對(duì)節(jié)日禮儀、商品使用的要求和禁忌。某些宗教組織甚至在教徒購(gòu)買決策中有決定性的影響。為此，企業(yè)可以把影響大的宗教組織作為自己的重要公共關(guān)系對(duì)象，在營(yíng)銷活動(dòng)中也要注意到不同的宗教信仰，以避
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