廣告概念及分類ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 04:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)廣告的首要功能 樹立品牌形象，改善企業(yè)的公共關(guān)系 四、 廣告的功能 Google Confidential and Proprietary （二）對于消費者而言，廣告的功能是為消費者傳播消費信息、引導消費者進行正常健康的消費活動。這個過程可以歸納為如下六個步驟： 吸引消費者的注意力 傳播商品信息 對消費者進行情感訴求 對消費者進行說服 指導消費者的購買 廣告為消費者創(chuàng)造流行與時尚 Google Confidential and Proprietary （三）對于廣告媒體而言，廣告是促成媒體行業(yè)發(fā)展的重要動力。 Google Confidential and Proprietary （四）對于社會而言，廣告與社會及社會文化產(chǎn)生互動性的影響 廣告常常借用名人或明星的力量制造社會流行 廣告會引導或創(chuàng)造健康的消費方式，促進社會文明建設(shè) Google Confidential and Proprietary 第二節(jié) 廣告的分類 Google Confidential and Proprietary 一、 根據(jù)廣告的受眾來劃分 分類 針對受眾 消費者廣告 那些為自己購買產(chǎn)品并進行最終消費的受眾 行業(yè)廣告 (或業(yè)務(wù)廣告 ) 針對生產(chǎn)廠家、中間商或者專業(yè)人員，叫做產(chǎn)業(yè)廣告 針對中間商 (批發(fā)商和零售商 )時，叫做貿(mào)易廣告 (圖 11) (圖 13) (圖 12) Google Confidential and Proprietary 二、 根據(jù)廣告?zhèn)鞑シ秶鷣韯澐? 分類 特點 地方廣告 針對本地的廣告，地方性廣告強調(diào)價格、可獲得性、地理位置以及營業(yè)時間等信息。地方性廣告主有別于全國性廣告主的突出特性，就是它們是更為積極的整合營銷傳播（ Integrated Marketing Communication 簡稱 IMC）的倡導者 。 全國性廣告 全國性廣告通常是由產(chǎn)品生產(chǎn)商做出的，大多數(shù)情況之下，全國性廣告?zhèn)鞑シ秶采w多個地區(qū)，通常全國性廣告主是一些包裝品牌生產(chǎn)商，或者是提供全國范圍服務(wù)的服務(wù)提供商。 國際性廣告
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