【文章內容簡介】 一個錐體的形象。自主動力運動——當一個形體缺乏任何視覺參照框架時,就會產生“自我發(fā)源的”運動。 似動運動——一連串快速地相繼出現(xiàn)的、分別靜止的畫面，可以給人完全可信服的另一種運動印象。這是時間融合的一個證明。根據時間間隔的不同可以有三種不同的知覺經驗。兩個圖形相繼出現(xiàn)的間隔與知覺效果的關系如下：30／1000秒 同時60／1000秒 相繼連續(xù)200／1000秒 跳躍近年來在櫥窗中出現(xiàn)的許多運動的立體廣告及地鐵里“動畫”廣告就是利用這種原理制作的。E、色彩視覺錯覺色彩如被很好的運用，將毫無困難引導人們的視線，因此色彩的對比最大的特點就是使人產生錯覺。兩種以上的色彩在一起彼此會影響，這與色彩的屬性(色相、明度、彩度)、形狀和所占的空間均有關系。假如深藍色為背景而淺綠色的物體在其上，則淺綠色看起來比實際暗些，淺色背景則使深色物體看起較淺些。任何色彩明度的大小亦影響外觀尺寸，一個淺色的面，在深色背景上，看起來會大些，深色面放在同積的淺色背景上，看起來小些：這個原理同樣適用在文字上。⑵錯視的利用和矯正A、固定視點的造型所謂固定視點的造型是指只有從一個固定的視點看是完整的形態(tài)，離開這個視點看則是意義不明確的形態(tài)的造型。這種方法常被用來拍攝電影，例如古城街景。搭一座牌樓的四個柱墩，裝上半截柱子(是真實的空間，人物可在其中活動)．牌樓的上部則只是選取照片放在攝像機鏡頭前，使固定視點的造型從攝像機中看時，照片中柱子的像與真實的柱子重合。在造型中利用此法可以創(chuàng)造出超現(xiàn)實的立體形態(tài)效果。如圖257，實際上是三個方向的棒，在特定的視角下，連接成—個矛盾形態(tài)。并且還可以創(chuàng)造隨視點移動而變化的造型。B、隱蔽終端的造型如所有迷宮，都會使人方向迷亂、一時找不到終端，甚至走重復路，或是方向多變、視野多變，從而產生無限空間或很大空間的錯覺。中國園林就善于運用此法。此外也可以利用鏡面反射造成空間的擴展，這在現(xiàn)代店鋪的內裝修上應用得較多。C、透視及其遮擋的修補凡是直方體的形，透視效果容易顯肥，所以立面圖的設計中要注意瘦削些。大型臺式造型，無論是仰視臺型還是橫視臺型，都因產生視線的遮擋而縮短。為創(chuàng)造優(yōu)美的形體，必須將遮擋的部分加在設計圖上。D、調整形態(tài)幾何形體被制作出來，盡管制作很精確，卻在感覺上產生歪形。因此，要得到視覺上的精確的形態(tài)，就必須在設計時預先做些調整性補陷：視覺中心的問題。如圖258左上。已知四邊形的視覺中心略高于幾何中心，所以要把抽屜的把手安放在抽屜面中央時，必須略高于幾何中心才滿足知覺的要求。半球的感覺。真正作—個半球，會感到小于半球；要作出半球的感覺，須作得大于半球。如何增大呢?若沿直徑兩端垂直向下延伸，會讓人感到有“束腰’，所以必須順弧面的走向稍作傾斜向下延伸，才會得到半球的視覺效果；水平面的平直問題。真正作成水平面，看起來中間有些下坍，只有作得中央稍稍隆起，看起來才剛好是水平的；垂直圓柱。真正作成垂直圓柱，會讓人感到中間有“束腰”，只有作成微帶“腰鼓”型，才使人感到是真正的直柱；?橫豎分割的問題。一個立方體被連續(xù)作橫向分割或豎向分割，則被感覺為非立方體，作連續(xù)橫向分割時顯高，作連續(xù)豎向分割時顯寬。即：橫線分割顯寬,豎線分割顯高。視覺的強度與深度要使設計意圖得到完整的體現(xiàn)，就應該研究圖形設計中各單元的構成方法和排列順序，確立各單元在受眾視覺中的刺激程度。只有當受眾的視線依照設計者所編排的視向流動，才能使他們在不自覺的狀態(tài)下感受到設計意圖。首先吸引視線建立“視覺重點”，再以設計內容主次的要求，逐次傳達，進而便利視覺接收。形成“視覺重點”，要依賴于“視覺強度”的比較與“視覺深度”的襯托。“視覺強度”是指同一畫面中各視覺要素的吸引力的大小不同，也就是觀者注目程度的大小。“視覺重點”是指同一畫面中相互比較之下，具有最大視覺強度的視覺要素?！耙曈X深度”是指各要素視覺強度的大小排列，造成視覺焦點的移動次序，也可稱為平面空間感或為層次感。（二）視線流動的規(guī)律視線運動具有直線性特點，即視線從一個視點轉移到另一個視點，從一種刺激樣式轉至另一種刺激樣式時是直線轉移，因為直線是連接兩個刺激物的最短距離。眼睛是順著事物之間的間隔距離遞減的方向移動。視線的流動是反復多次的，它在視覺物象停留的時間越長，獲得的信息量也越多。反之，停留的時間越少，信息獲取量也越少。某一信息具有較強的刺激，就容易為視覺所感知，人們的視線就會移動到這里，成為有意識的注意。視線對準刺激力強度最大之處后，然后按照視覺物象各構成要素刺激度由強到弱的順序流動。視線流動的順序，還受到人的生理及心理的影響，這種流程順序既有隨意性，又是積極主動的，而且是按照一定規(guī)律運動的。由于眼的視圈是水平橢圓，眼水平運動比垂直運動快，先注意水平方向的物象，然后注意垂直方向的物象，在習慣心理上是自左而右，自上而下。（三）視區(qū)分布水平方向視區(qū)⑴中心視角10℃186。以內是最佳視區(qū)，人眼在此區(qū)域視別力最強；⑵中心視角為20℃186。以內是瞬息視區(qū)，人眼可在極短的時間內識別物體形象；⑶在中心視角30℃以內為有效視區(qū)，需集中精力才能識別物體形象；⑷在中心視角120℃186。以內為最大視區(qū)，在此區(qū)域邊緣的物象，需投入很大的注意力才能識別清晰，如果人將頭部轉動，最大視區(qū)可擴大到220℃186。左右。垂直方向視區(qū)視平線以下約10CM左右為人眼的最佳視區(qū)，視平線以上10CM視平線以下30CM范圍為良好視區(qū)，視平線以上60CM186。視平線以下70CM186。為最大視區(qū)，最優(yōu)視區(qū)與水平方向相似。三、展示心理要素心理學是研究人的心理活動及其規(guī)律的科學。觀眾在展示空間中的每一個活動對展廳的一切都有著各種各樣的反映,展示空間設計中研究人的心理是要完善展示空間的精神功能（心理活動產生的影響）。它包括二個方面:一是心理過程。二是心理特征。心理過程包括認識過程、情感過程、意志過程。人們在認識事物過程中產生的滿意、厭惡喜愛、恐懼情形,會引起意愿、欲望、決心和行動等心理定勢特征。心理特征是指興趣、能力、氣質、與性格等,應用于展示設計中會產生很強的個性,這對展示設計十分重要。（一）感覺和知覺展示設計是為廣大觀眾服務的，設計能否吸引視覺而達到傳達的目的，關鍵在于設計是否能通過視覺上的沖擊，心理上的喚醒，以激起觀眾的興趣、向往，形成與觀眾的溝通。人不通過感覺和知覺，不能認識外部的世界，也就不可能接受外界的信息。因此，作為傳達信息的視覺傳達設計就有必要了解人的感覺、知覺的心理過程，特別是感覺、知覺在對形式感受上有其自己的特征，平面設計在畫面形式處理、畫面組織上應遵循其規(guī)律。感覺是來自物理世界的一定刺激直接作用于感覺器官所引起的沖動，由感覺神經傳導于大腦皮層的一定部位，在大腦中產生對這些事物的個別屬性的反映。人借助于感覺，感知客觀世界的各種事物，感覺是人們對客觀外界的基本反映形式，是最簡單、最基本的心理現(xiàn)象。感覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的個別屬性的反映。感覺是客觀事物（刺激物）作用于感覺器官而產生的，研究感覺過程，要從了解刺激物開始,了解它如何作用于感覺器官而產生感覺現(xiàn)象。刺激是知覺的成因，但人的各種感官并不是對任何刺激都發(fā)生反應，刺激強度太弱或太強均不能引起感覺。感官只有在一定強度的作用下，才能引起人們的感覺。刺激是知覺的成因．但人的各種感官并不是對任何刺激都發(fā)生反映，刺激強度太弱或太強均不能引起感覺。感官只有在一定強度的作用下．才能引起人的感覺。這種感覺的強度對刺激物的依賴關系．，叫做感覺閾限。所謂閾限就是一個界限、水準。刺激強度只在達到或超過這個值時,方能引起感覺，否則不發(fā)生任何反映。知覺是以各種感覺為基礎的，知覺是對客觀事物的整體和綜合的反映?！爸X”就是感官接觸某種事物時知曉它的意義，其實就是明白它的效用。明白了它的效用．就可以對它起相應的反應。知覺有四種基本特征：知覺的整體性知覺對象是由許多部分組成的，各部分具有不同的特征，然而人們并不是把對象感知為許多個別的孤立部分。而總是把它視為一個統(tǒng)一的整體。知覺的整體性一方面取決于知覺對象本身的特點，另一方面也取決于知覺者本身的狀態(tài)。當刺激物所提供的信息不充足時，主體往往只是根據以往的知識經驗補充當前的知覺活動，使之形成一個整體形象。如果被人們知覺的客體在空間上或時間上接近的話，就容易把它們知覺為一個整體；知覺的客體的顏色、強度、形狀、大小等物理性質相似，就很容易把這些類似的屬性組成一個整體；如客體具有連續(xù)、對稱、閉合和共同運動方向等特點時，人們容易把它知覺為一個整體，而不是知覺為孤立的線和點。 知覺的理解性人們在感知客觀的事物和對象時，總是根據以前獲得的知識和實踐經驗來理解和解釋它們。在知覺一個事物或現(xiàn)象時，人們關于該事物或現(xiàn)象的知識經驗越豐富，其知覺也就越有內容，認識也越深刻。知覺的恒常性知覺條件(如距離．、照明度等)發(fā)生某種變化時，知覺的印象仍然保持相對不變,在知識和經驗的影響下保持一定的不變性和穩(wěn)定性。 知覺的選擇性知覺的對象和背景是變動的。曾經是知覺的對象，由于沒有價值或是完成了任務可以變成背景。背景中的某些東西在一定的時間內可以成為知覺的對象，圖形有時可以變?yōu)榈?，底有時也可變成圖，若想將觀察主體從眾多的背景的平面視覺中分離開來，首先靠的是圖形與背景的性狀的差異．而這一性狀差異的感知，是人們多年來觀察經驗的累積結果（二）注意與注意力視網膜中央凹是唯一具有敏銳分辨力的地方，但它的覆蓋面積不過是一小部分。視域的其他地方則離視網膜中央凹越遠越不清晰。與分辨力的局限不同的是，視覺的不平均很少引起我們的注意，這是由于我們隨時可以把視線集中于我們感興趣的任何一點。而且，由于眼睛的移動性很強，使我們可以給想要觀察的任何事物建立起一副完整而詳細的圖象。由于視覺印象并非一閃即逝，而是能延續(xù)很長一段時間，所以我們能將快速閃過的小塊視覺單位組成一幅緊湊而連續(xù)的形象，這就使我們能更容易地建立圖形。然而不管這一圖形最終是如何實現(xiàn)的，它實際上是一種組合結構。引起注意主要有兩種因素：一種是刺激物的深刻性，如外界強烈的刺激以及刺激物的突然變化；二是主體的意向性，如根據生活需要、生理需要，主體依興趣而自覺地促使感覺器官集中于某種事物。注意是人們選擇商品的起點。平面設計的信號，在琳瑯滿目的展示物中，即在眾多的信號中，消費者究竟接受哪些信號，往往有個選擇過程。經過選擇之后，注意力就集中在那些準備接受的信號上。消費者往往對醒目的圖表、鮮明的色彩、獨特的造型、新穎的形式、傳神的照片、生動的文字會引起注意。引起注意是平面設計重要的手段和成功的基礎。設計的效果基本上來自注視的接觸效果。有了注意，然后才能談到理解、確信的效果。若不能引起注意、加強記憶，會導致行動的功能無法實現(xiàn)。注意是心理或意識活動對一定對象的指向和集中。在人們注意對象的某一瞬間，我們的心理活動有選擇地朝向于一定的對象（將意識集中在特定的對象或概念上），在注意時心理活動不僅指向于一定的對象，而且還集中于一定的對象，這就是所謂注意的兩大特點：指向性和集中性。所謂指向性，表現(xiàn)的是人們的心理活動具有選擇性，即在每一瞬間把心理活動有選擇的指向于一定對象，而同時離開其余對象。所謂集中性不僅是指離開一切與傳遞信息無關的事物，而且也是對與接受無關的，甚至有礙的活動的壓抑，這樣，被接受內容的重點才能得到鮮明清晰的反映。也就是說，集中性使人的心理活動只集中在少數(shù)事物上，而對其它事物視而不見，并用全部精力來對付被關注的某一事物，使心理活動不斷深入下去。，在同一時間內，人只能注意少數(shù)的對象，而不能注意所有的對象。集中注意的對象就能被清晰的認識到，成為注意的中心。當有意義的刺激成為注意的中心時，有關的感覺器官就會朝向它，以便更好的觀察它。消費者再接受外界信息時，只接受那些與自己固有觀念一致或自己需要的、關心的信息，回避那些與自己固有觀念想抵觸的或自己不感興趣的信息。注意有兩種形式。根據產生和保持注意有無目的的意志努力的程度不同，心理學把注意分為無意注意和有意注意兩種。無意注意和有意注意又分別叫做不隨意注意和隨意注意。無意注意指事先沒有預定目的，也不需要做意志努力的注意。無意注意是由于外界突然的刺激引起的。當外界刺激突然發(fā)生后，立即引起主體的注意，并伴隨著主體在情緒上的反應，如看電視時，對突然插入的廣告的注意就是無意注意。有意注意是一種自覺的、有預定目的的，在必要時還需要一定意志的努力的注意。有意注意是人根據主體意識的需要，把精力集中在某個事物上的特有的心理現(xiàn)象。其特點是主體預先有內在要求,注意集中在已暴露的目標上。例如，冬天到了，需要保持房間溫暖就會有意留心取暖或空調廣告，有目的的注意各種資料，從中選擇適合自己需要的某種牌子的產品。展示設計就是以有個性的視覺元素對注意力的吸引，把視覺的無意注意變?yōu)橛幸庾⒁?，從而把視線引導到你所編排的視覺語言程序中去。有意注意和無意注意均是展示設計中須研究的心理現(xiàn)象。但無意注意更要著重研究,因為在通常情況下，消費者往往對所宣傳的內容、推銷的商品并不知曉或不熟悉,對商品性能特點不了解,消費者沒有預定的目的。這時只有通過一定的刺激才能吸引消費者的視線,引起消費者的注意,接受你所傳達的信息，以達到宣傳的目的。廣告界流行這樣一句話：使人注意到你的廣告，就等于你的商品推銷出去了一半。人的視覺在一個界定的范圍內，其注意力價值不是均衡的，而是有差異的。一般情況下，視覺注意力上部要比下部強，左側要比右側大，中間比周圍的邊緣強，不同視域，注意力價值不同。設計時，我們就要考慮到將最重要的信息安排在注意價值高的部位，這就是視域的優(yōu)選。 不同的視域，不僅注意力價值不同，在心理上也給人以不同的感受。上部：給人以輕快、飄浮、積極、高昂的感覺。下部：給人以壓抑、沉重、消沉、限制、低矮、穩(wěn)定的印象。左側：感覺輕便、自由、舒展、活動。右側：感覺緊促、局限、莊重。引起注意的方法:展示設計是給消費者看的，如何使設計吸引和維持消費者的注意，達到傳達信息的目的，根據視覺生理和人的心理規(guī)律，大多采用如下方法：增加信息的強度為了吸引觀者的注意，應當有一定力度的刺