化妝品品牌推廣及網絡營銷方案(編輯修改稿)
2025-06-02 00:11 本頁面
【文章內容簡介】 裝訂線l 微博、微信、線下三位一體營銷微博：設計相關板塊，例如時尚新聞、護膚小常識、產品試用活動等增加粉絲數量，并定期與粉絲進行互動，以增強微博影響力；微信：對微信服務號進行二次開發(fā)，開通微信商城，并設計相關欄目，負責發(fā)布一些護膚知識、新品推薦等，并通過微信商城進行銷售，為將來的移動支付環(huán)境打下堅實的基礎。線下：借助線下實體店進行微博、微信的推廣活動。 3 營銷創(chuàng)新策略 市場環(huán)境l 都市快節(jié)奏裝訂線隨著我國改革開放的不斷深入，我國信息化水平也在不斷的提升，當今社會尤其是在都市生活節(jié)奏工作節(jié)奏都非常快，因此順應歷史潮流，我們的營銷活動也要把握時代特性，用較短的時間實現我們的營銷活動。l 移動設備發(fā)展趨勢，這龐大的數據后面蘊含著巨大的商機，并且我國微信用戶數量已經突破5億人，據艾瑞咨詢分析，預計2014年中國移動購物市場交易規(guī)模將超8000億元 ，移動端交易占比達30%。l 移動端優(yōu)勢便捷性 當今在PC端實現的功能，移動端基本可以實現，并且使用攜帶更便捷，人們在閑暇時間可以借助手機進行商品的瀏覽，便捷性遠高于PC機；優(yōu)惠性 目前很多商家都很看好將來的移動市場，因此有很大的優(yōu)惠力度，因此使用移動端進行購物具有更大幅度的優(yōu)惠。l 企業(yè)定位人群相符度高樂肌的目標消費人群為都市白領，這些人文化水品較高，是使用微信、微博等移動傳媒工具的主要人群，因此借助移動工具進行營銷推廣具有絕對化優(yōu)勢。 微信營銷成功案例分析藝福堂l 營銷體系 客戶經營+全網銷售+社區(qū)營銷客戶經營藝福堂借助口袋通，進行客戶關系管理，設立會員管理體制，對通過微信商城進行消費的客戶劃分等級，并提供具有區(qū)隔化的服務。全網銷售將自己的公眾號借助各種手段進行推廣，并且在天貓等各大網上商城都有自己的旗艦店，只要關注了藝福堂的微信公眾號，就可以通過其進入自己的微信店鋪，或者商城店鋪，并且可以通過網上商城提醒，關注藝福堂微信公眾號，進入我們的微信商城，實現了全網銷售。社區(qū)營銷裝訂線不同于淘寶、京東等搜索銷售模式，藝福堂是一種社區(qū)營銷，通過垂直社區(qū)，進行的關系營銷，不通過搜索，而是通過自己的圈子進行的一種傳播，借助的是用戶之間的信任，用戶體驗的一種傳達，而實現的一種營銷。因為微信的粉絲質量是很高的，只要擁有了一定數量的粉絲，無論進行什么活動，帶來的轉化率，要遠遠超出淘寶的搜索手段，引來流量而帶來的轉化率。并且社區(qū)營銷帶來的訂單數會呈現一個爆炸狀態(tài)的增長，在一個圈子里，如果有人覺的商家的商品、服務或者活動，只要有一方面讓消費者動心，他會在自己的圈子無償的幫商家進行宣傳，并且引來的人群都是對商家有興趣的消費者。l 營銷核心 專業(yè)+傳播+粉絲經濟 專業(yè)一個企業(yè)必須將自己的產品做的優(yōu)質，必須有一個專業(yè)的團隊去經營開發(fā)自己的產品，只有這樣，營銷才會有意義，才不至于將營銷做得很好，最終死在垃圾的產品上。因此，藝福堂采用國內最先進的制茶技術和設備，做到精益求精。傳播 將自己的微信公眾號推廣出去，比如：在前有的基礎上，在給客戶發(fā)貨的過程中附帶，藝福堂微信公眾號二維碼，并對掃碼用戶進行實物獎勵。進行1毛錢買茶活動，消費者必須通過微信商城進行支付，便可以1毛錢購買藝福堂的茶葉一瓶，消費者相當于花10元錢買了一瓶價值近百元的茶葉，消費者看到實惠去搶購的同時，也把藝福堂的微信公眾號傳播了出去，并且關注的多數都是具有喝茶習慣的用戶。粉絲經濟從原來的賣貨，到后來的賣服務，在到后來的賣文化，人們的消費觀念在逐漸的改變，因此營銷手段肯定也要跟隨時代潮流進行相應的轉變，當一個微信公眾號具有了一定的粉絲數量以后，其在行業(yè)能將會具有巨大的優(yōu)勢，因為
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