廣告概述之一ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-31 22:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 知和推廣的信息傳播活動。包括各種付費的媒介廣告，以及公共關(guān)系、人員推廣、促銷活動等 幾個有代表性的定義 “ 廣告是由明確的廣告主在付費的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對觀念、商品或勞務(wù)進行介紹、宣傳的動。 ” [美國市場營銷協(xié)會(AMA)] 廣告要銷售的不僅是商品，還有服務(wù)或觀念，甚至形象。 7)廣告的類別 非商業(yè)廣告 ： 政治廣告 公益廣告 商業(yè)廣告 按訴求對象劃分： 消費者廣告、工業(yè)用戶廣告和專業(yè)廣告 人力資源管理 管理者素質(zhì) 產(chǎn)品質(zhì)量 企業(yè)文化 市場營銷 價格 營銷通路和網(wǎng)絡(luò) 能夠滿足消費者的物質(zhì)需求、精神需求 促銷活動 公共關(guān)系與危機管理 廣告?zhèn)鞑? （廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)形式） 戶外廣告、流動廣告 新媒體 大眾傳媒 人際傳播（企業(yè)文化） POP、直郵、產(chǎn)品包裝、展示、貨架擺放 產(chǎn)品與品牌定位、廣告與品牌戰(zhàn)略、消費者心理和行為、市場分析和調(diào)查，廣告與產(chǎn)品的組合促銷活動，廣告的計劃和整體戰(zhàn)略，廣告成本的控制與預算。 三、廣告與公共關(guān)系 廣告活動需要與公共關(guān)系協(xié)調(diào)，依據(jù)公共關(guān)系和品牌建設(shè)的總體戰(zhàn)略 廣告活動需要公共關(guān)系的配合和推動 公共關(guān)系需要廣告活動的配合和推動
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