【文章內容簡介】 的開發(fā)將深入挖掘延邊朝鮮族民俗文化旅游資源的獨特性、知名度和不可替代性，豐富延邊的旅游產品的吸引力，促進延邊旅游業(yè)開發(fā)的深度和廣度，讓游客包圍在延邊的人文景觀和濃郁的文化氛圍中，使游客產生進一步了解延邊，認識延邊，宣傳延邊的強烈愿望。 18 第四章 資源與市場分析 第一節(jié) 項目資源評價 一、資源結構 自然旅游資源 旅游資源 人文旅游資源 海蘭江： 海蘭江發(fā)源于和龍市甄峰東北谷，流向東北，貫穿和龍市、龍井市的光新、東盛涌兩地，中途接納峰密谷、二道河、福泊河、文道河、八道河等一級支流后從延吉市小營鎮(zhèn)小河龍附近注入布爾哈通河。每 當人們提起朝鮮族就會想到海蘭江，因為有一首歌中寫到“海蘭江畔稻花香”，歌詞雖不多卻道出了生活在海蘭江畔的朝鮮族人民以種植水稻為主，至始至終傳承著朝鮮族的傳統(tǒng)民俗文化。 帽兒山： 帽兒山位于龍井市東盛涌鎮(zhèn)的西北部和小英鎮(zhèn)的西南部，海拔高度為 米，因其形態(tài)似草帽而被命名為帽兒山，目前這里已建成了帽兒山國家森林公 園，是布爾哈通河與海蘭江的天然觀覽臺。帽兒山上還建有薈集了朝鮮各式民居的國貿朝鮮族民俗園，是游客了解延海蘭江 帽兒山 萬畝蘋果梨園 朝鮮族民俗風情 傳統(tǒng)的農耕文化，田園風光 生態(tài)農業(yè)園 渤海國遺址、遼金時代古墓群 日偽時期機場 黎明大學 氣候 城市景觀 —— 延吉市、龍井市 19 邊風情的一個窗口。每到節(jié)假日，穿著盛裝的朝鮮族同胞往來于此，氣氛熱烈而歡快。 萬畝蘋果梨園： 位于龍井和延吉交界處的是亞洲最大的蘋果梨生產基地。蘋果梨是 1921 年在延邊培育成功的，它甘甜多滋、營養(yǎng)豐富，可制作果醬、果脯、果酒。一望無際的蘋果梨園，春季蝶舞紛飛、花海連綿，秋季碩果累累、欣欣向榮。 氣候資源 ： 龍山民俗村位于龍井市的東部，東盛涌鎮(zhèn)的西北部的海蘭江河谷盆地中，其氣候類型為中溫帶半濕潤大陸性 季風氣候。由于地形條件和植被覆蓋率的影響，本地的夏天比同緯度地區(qū)日平均氣溫低、晝夜溫差較大、相對濕度適宜等特點。符合開展納涼旅游的氣候條件。 朝鮮族民俗風情： 龍井市龍山朝鮮族民俗村是 1995 年吉林省政府批準命名的，并于 1995 年 7 月 16 日主辦了“中國延邊朝鮮民俗風情游”首游式。江澤民總書記曾親自到這里視察朝鮮族人民的生活。這里的朝鮮族民俗最具代表性。 傳統(tǒng)農耕文化，田園風光： 東盛涌鎮(zhèn)是龍井最大的水稻產區(qū)之一，氣候條件較好、水利資源豐富。傳統(tǒng)的農耕文化和田園風光是現(xiàn)代人休閑的好去處。 生態(tài)農 業(yè)園： 目前，東盛涌鎮(zhèn)已建成多個現(xiàn)代綠色生態(tài)農業(yè)基地，不僅推動了鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展，也符合現(xiàn)代人們追求健康生活的時尚，可以吸引眾多的游客。 遼金時代古墓群： 在東盛涌鎮(zhèn)駐地東南 3 公里處勇成村境內，有遼金時代的古墓群，曾出土過銅鏡、瓷瓶等文物。 20 龍山民俗村： 位于東盛涌鎮(zhèn)淵背村，該民俗村建于 2020 年，民俗村面積達 3 萬平方米，有朝鮮族民俗博物館，有 87 平方米的朝鮮族八間民居、 100 多平方米的朝鮮族磚瓦房兩棟、茅草房一棟以及亭子等組成。目前該民俗村由個人所有。村民樸萬株家曾經(jīng)接待過江澤民、胡錦濤等黨和國家領導人 。 黎明農民大學： 位于東盛涌鎮(zhèn)所在地以東。該學校建于 1958 年，是全國勞動模范金時龍按照陳毅的指示創(chuàng)辦的我國第一所農民高等學校，始稱黎明高級農業(yè)社業(yè)余農民大學。 1964 年改為半農半讀大學，招收具有高中文化程度的青年農民。學生畢業(yè)后“社來社去”，國家不包分配。 1974 年更名為延吉縣黎明五七大學。 1980 年，經(jīng)吉林省人民政府批準更名為延吉縣黎明農業(yè)大學。招收具有高中文化程度的青年農民、鄉(xiāng)村干部、社辦企業(yè)職工，經(jīng)全國統(tǒng)考，擇優(yōu)錄取，畢業(yè)后仍是“社來社去”該學校設有農學、畜牧、特產等 4 個專業(yè)，學制為 3 年，在 校學生達 300 多名。 1日偽時期飛機場： 該飛機場位于東盛涌鎮(zhèn)所在地東北 1 公里處，是日偽時期日軍的軍用飛機場，目前只剩下破舊的飛機跑道。今后，該地區(qū)可建設愛國主義教育基地。 1英成村： 金時龍于 1951 年成立初級農業(yè)生產合作社的始發(fā)地。初級社，土地入社參加分紅，所有權仍屬個人。勞動組織按專業(yè)分為畜牧組、果樹組及其它副業(yè)組等。勞動收益，在年總收入中扣除當年生產費、農業(yè)稅、公積金和公益金后，按入社土地及每個社員當年勞動工分進行分配。 1955 年，全縣組建初級社 970 個，參加農戶達 20， 762 戶，占全縣農戶 總數(shù)的 %。 1城市景觀 —— 延吉市和龍井市： 距本民俗村 公里的延吉市是延邊朝鮮族自治州首府所在地，是延邊地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化中心，同時也 21 是去長白山和琿春旅游以及經(jīng)琿春去俄羅斯、朝鮮、韓國等國家旅游的必經(jīng)中轉地，是旅游交通發(fā)達的中心城市。本市位于東北亞經(jīng)濟圈腹地，是朝、韓、俄、蒙、日之間的一個重要支撐點，地理位置優(yōu)越，加之朝鮮族特有的文化，為龍山朝鮮族民俗文化村創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。 距本民俗村 公里的龍井市總面積 2 平方公里，占延邊州總面積的 %，總人口為 萬人，其 中朝鮮族人口占 67%，是中國境內朝鮮族最集中，朝鮮族民俗和歷史文化保存最完整的地區(qū)，并在長期的生產和生活實踐中形成了中國朝鮮族特有的具有濃郁的民俗特色的風土人情。 二、資源特點及開發(fā)優(yōu)勢 旅游資源分布密集，資源組合較好。 具有良好的地理優(yōu)勢，依托延邊朝鮮族自治州兩大城市 —— 延吉市和龍井市，交通便利，是承接長白山地區(qū)游客的最佳場所。 民俗旅游資源豐富，是最具代表性的朝鮮族聚居區(qū)，有鮮明的民族特色，有得天獨厚的優(yōu)勢開展民俗文化游。 第二節(jié) 國內客源市場分析 國內客源市場是延邊地區(qū)最主要的客源 市場，也將是龍山朝鮮族民俗村建成以后最主要的客源市場。 2020 年延邊接待國內游客 203 萬人，占旅游者總人數(shù)的 92%，國內旅游收入 億元，占旅游總收入的 82%。因此，要實現(xiàn)民俗村的長足發(fā)展，國內市場仍是重中之重。 目前人們的生活水平已逐漸進入小康階段，沿海地區(qū)的腳步更快，旅游正逐步成為人們生活的基本要素之一。今后 10 年將是我國國內旅游消費快速持續(xù)的發(fā)展時期。 國內一級基礎市場 —— 吉林省內及東北三省 在開發(fā)國內一級基礎市場的時候，首先應開發(fā)“延邊人游延邊”， 22 然后逐步擴大到吉林省內及東三省地區(qū)。 該區(qū) 域內的游客到延邊空間距離較短，交通方便，費用不高且時間充足。到延邊來既可觀賞長白山自然風光，又可借此機會體驗朝鮮族民俗文化，是民俗村主要的基本的、長期穩(wěn)定的客源市場。同時，州內居民節(jié)假日的休閑活動以及中小學生的民族教育活動都是民俗村最直接的客源市場。 國內二級重點市場 —— 京津及華北地區(qū) 該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達，旅游需求旺盛。與之生活環(huán)境不同的關東大地、長白山風光，跨國旅游、民俗風情是主要的吸引物，應成為民俗村重點發(fā)展的客源市場。 國內三級拓展市場 —— 長江三角洲與東南沿海地區(qū) 該區(qū)域經(jīng)濟十分發(fā)達，居民生活 水平普遍較高，旅游意識強烈，出游率高。塞外風光、夏季納涼旅游和冬季冰雪旅游是吸引他們的主要項目。如何抓住這個機會，大力對外宣傳朝鮮族民俗風情是民俗村抓住該客源市場的關鍵。 國內市場規(guī)模和特征 表 國內市場規(guī)模和特征 細分市場 規(guī) 模 特 征 吉林省內及東三省 市場規(guī)模有限，可進入性良好 短期節(jié)假日旅游為主 京津及華北地區(qū) 規(guī)模較大 以長白山旅游為主 長江三角洲及東南沿海 潛在市場規(guī)模巨大 以納涼、冰雪旅游和朝鮮族民俗為主 23 第三節(jié) 國際客源市場分析 從旅游人數(shù)上看，國際客 源市場雖然人數(shù)較少，但其消費水平普遍很高。以 2020 年為例海外旅游人數(shù) 17 萬人次，總收入為 3290 萬美元，因此，國際市場仍不可小覷，也是民俗村重要的客源市場。 國際一級基礎市場 —— 韓國市場 目前韓國游客約占延邊入境游客的 90%。由于特殊的文化和歷史淵源，長白山景區(qū)和延邊朝鮮族都對其具有較強的吸引力。韓國游客主要是以尋根訪親為主要動機，以圣山長白山為主要目的地。由于特殊的親緣關系，韓國在未來一段時間內仍是延邊地區(qū)的支柱型海外客源市場，同樣也是民俗村主要開發(fā)的最重要的海外客源市場。 國際二級近程市場 —— 日本、俄羅斯、朝鮮等周邊國家 這些國家是民俗村要發(fā)展的長遠而重要的客源市場。日本是傳統(tǒng)的客源市場，經(jīng)濟發(fā)達，人均消費水平較高，其出境旅游人數(shù)占亞洲首位。亞洲近鄰國家和地區(qū)是日本人出境旅游的主要目的地。俄羅斯與延邊地區(qū)接壤，交通方便，可進入性較強，隨著中俄經(jīng)貿往來的不斷發(fā)展，將會有大批的俄羅斯游客進入。朝鮮雖經(jīng)濟不發(fā)達，生活水平較低，但隨著朝鮮經(jīng)濟的開放與發(fā)展及與中國一衣帶水的關系，市場潛力很大。 國際三級遠程市場 —— 港澳臺地區(qū)與東南亞各國 這些地區(qū)和國家的旅游者經(jīng)濟收入和文化素質較高，對北國風光、民族風情、長白山風光及冬季冰雪旅游都有較強的興趣，是延邊地區(qū)及民俗村發(fā)展需要積極拓展的客源市場。 24 第五章 SWOT 分析 第一節(jié) 優(yōu)勢與劣勢 一、優(yōu)勢 延邊龍山朝鮮族民俗文化村 旅游項目的發(fā)展有著眾多有利的因素，如能加以有效開發(fā)和合理利用，則能不斷開拓旅游市場。優(yōu)勢主要有以下幾方面： 良好的區(qū)位優(yōu)勢 宏觀上，延邊地處中、朝、俄三國交界地帶東與俄羅斯濱海邊疆區(qū)比鄰，南隔圖們江與朝鮮隔江相望，邊境線長達 公里。延邊地區(qū)是中國東北溝通內外的重要窗口，也是東北亞區(qū)域經(jīng)濟、人口、地理三個中心的交匯 點，對于旅游業(yè)的發(fā)展有著得天獨厚的優(yōu)勢。 微觀上，延邊龍山朝鮮族民俗文化村地處吉林省東部，延邊朝鮮族自治州龍井市東盛涌鎮(zhèn)的龍山村，地理位置優(yōu)越，北臨帽兒山，前觀海蘭江，緊靠東盛機場。龍山村位于延吉和龍井的交接處，位于龍 —— 延高等級公路旁，交通便捷，航空、公路、鐵路運輸便利。距州府延吉市 公里，距龍井市 公里，到延吉機場僅需十多分鐘。鐵路有五條干線穿越境內，公路有圖 — 烏、松老干線與市內公路網(wǎng)連接。 較獨特的旅游資源優(yōu)勢 延邊龍山朝鮮族民俗文化村地處延吉市與龍井市交界處，位于延邊州與長白山旅游區(qū)范 圍內，周邊分布有長白山天池、地下森林、高山花園等高品位和獨特的自然景觀，以及仙景臺景區(qū)、防川風景區(qū)等高品位的景區(qū)，是承接長白山地區(qū)游客的最佳場所。同時延邊朝鮮族自治州是朝鮮族聚居區(qū)，有鮮明的民族特色，對開展民俗文化游有著得天獨厚的優(yōu)勢。 25 客源優(yōu)勢 延邊朝鮮族自治州是我國唯一的一個朝鮮族自治州，這里不但擁有絢麗多彩的民俗文化和以長白山為代表的豐富的自然旅游資源，更因其“一眼望三國”的獨特的地理位置，每年吸引了大量的國內外游客。 2020年延邊接待國內游客 萬人次，接待入境旅游者 萬人次，位 居全省之首，在全國 60 個主要旅游接待城市中名列第 14 位。民俗村的發(fā)展可以充分依托延邊地區(qū)良好的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，通過大力宣傳吸引眾多的國內外游客。同時，民俗村也應成為一處宣傳介紹朝鮮族文化和歷史的重要教育基地。延邊州目前在校中小學生近 40 萬人，這也是一個不可忽視的重要的客源市場。 民俗優(yōu)勢 1995 年龍山村被省政府命名為中國朝鮮族民俗村，建有朝鮮族民俗博物館，成為國內外知名的朝鮮族民俗村。民俗村所在的龍井市 是朝鮮族民俗文化的發(fā)祥地 。 因其獨特的地域優(yōu)勢，保存完好的朝鮮族民俗風情 （龍山朝鮮族民俗文化村朝鮮族人 口比例見下表 ） ，倍受游人的青睞 。 曾經(jīng)有這樣一種說法：不到龍井，就不算到延邊旅游。 可見龍井市作為 延邊朝鮮族 民俗文化的發(fā)祥地 對發(fā)展朝鮮族民俗旅游的重要地位。 農耕文化優(yōu)勢 朝鮮族的農耕文化主要體現(xiàn)在水稻種植上， 19 世紀中葉開始有比較多的朝鮮人遷入到中國延邊地區(qū)，同時把水稻種植技術首先引入東北地區(qū)，應該說是這一地區(qū)農耕文化的早期傳播者。據(jù)史料記載， 1868 年朝鮮族農民就曾在圖們江沿岸試種過水稻。 1900 年在海蘭江畔瑞甸平原的佛洞播下的水稻種子，是迄今為止所發(fā)現(xiàn)的有關延邊地區(qū)種植水稻的最早的記述。 建國 后，延邊地區(qū)也為水稻種植做出了很多貢獻。海蘭江畔的新一代水稻專家 —— 呂根澤，就是全國下鄉(xiāng)知識青年的典范。他為了改善農村的落后面貌，在實現(xiàn)水稻穩(wěn)產、高產，改良水稻品種，組織互助組等 26 方面奉獻了青年的智慧和力量。 朝鮮族的水稻耕作文化表現(xiàn)最為突出的是在工藝流程上要求整體的協(xié)調性和局部的相互配合，具有顯著的聯(lián)合勞動色彩。水稻耕作文化的另一個特點是勞作過程的快節(jié)奏。在長期的生產活動中形成的組織合作意識，已逐漸積淀成一種民族文化心理及其特有的朝鮮族水稻農耕文化。 表 東盛涌鎮(zhèn)各村朝鮮族和其他民族的比例表 村名 朝鮮族人口（人） 漢族及其他民族（人） 東盛涌村 585 1 英成村 1470 2 大成村 419 4 英