【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 5公斤以下、 4－ 5公斤和 6公斤以上。由于以往中國(guó)家庭待洗衣物總量較少，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)主體長(zhǎng)期以來(lái)是 4－5公斤的產(chǎn)品，占到了社會(huì)保有量的 70％－ 80％。 ? 隨著生活質(zhì)量的提高，洗衣機(jī)要整洗的東西越來(lái)越多：床單、窗簾、沙發(fā)布。小容量洗衣機(jī)已經(jīng)難以擔(dān)當(dāng)此任。越來(lái)越多的消費(fèi)者希望能夠輕松地洗滌大件衣物，不僅要求桶直徑大、容量大，洗起來(lái)拿起來(lái)方便省事。資料顯示，國(guó)際上，大容量洗衣機(jī)早已成為家庭使用的主流產(chǎn)品。在日本， 7公斤以上的大容量洗衣機(jī)甚至已經(jīng)占到了市場(chǎng)52％。 ? 最新的統(tǒng)計(jì)表明，目前購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)的消費(fèi)者， 70％屬于二次購(gòu)買(mǎi)，其中 37． 8％的消費(fèi)者將大容量洗衣機(jī)作為首選目標(biāo)，更新?lián)Q “ 大 ” 已是消費(fèi)主流。同時(shí)消費(fèi)者的健康意識(shí)增強(qiáng)， 過(guò)去，人們購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)除了要求能洗凈衣服外，主要是單純從費(fèi)用角度考慮它的省水和節(jié)能。如今洗衣機(jī)在潔凈、健康、時(shí)尚、環(huán)保、安全、節(jié)能等各方面為各種不同的消費(fèi)者所關(guān)注，而潔凈健康已成為首要關(guān)注點(diǎn)。隨著人們生活質(zhì)量的提高，低端產(chǎn)品的簡(jiǎn)單功能已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求，消費(fèi)者對(duì) 洗衣機(jī) 的需求正在從實(shí)用轉(zhuǎn)向舒適、健康、便捷等更高的智能享受。因此功能更強(qiáng)勁的 洗衣機(jī) ，如省水、省電、噪音小、高溫殺菌、外觀時(shí)尚、對(duì)衣物磨損小等，將成為消費(fèi)者追捧的產(chǎn)品，要從洗干一體、靜音、品牌等三個(gè)方面綜合考慮，這也是目前業(yè)界普遍認(rèn)可的三合一評(píng)定方法。洗干一體，即烘干型滾筒 洗衣機(jī) 可以在加熱洗滌后烘干衣物，省心省時(shí)。靜音是滾筒 洗衣機(jī) 洗衣不可忽視的細(xì)節(jié)，電機(jī)恰是關(guān)鍵。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上， LG采用了DD直驅(qū)電機(jī)， 松下 最新的阿爾法系列斜式滾筒洗干一體機(jī)，采用了業(yè)內(nèi)最新的 DualDD30磁極變頻電機(jī)，在靜音方面表現(xiàn)不俗。 ? 早在 1998年，三洋推出子母分洗洗衣機(jī)，倡導(dǎo)不同衣物分開(kāi)洗的健康新理念，至今暢銷(xiāo)不衰。 2022年以來(lái)，三洋陸續(xù)推出超音波洗衣機(jī)和電解水洗衣機(jī)，將洗衣粉的用量降到最低限度，大大減少對(duì)環(huán)境的污染和對(duì)人的皮膚的傷害，電解水在洗衣的同時(shí)可徹底實(shí)現(xiàn)殺菌、消毒。 2022年，三洋在上年度陸續(xù)推出的電解水滾筒蒸汽洗干機(jī)基礎(chǔ)上，目前又在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家推出空氣洗洗干一體機(jī)，利用空氣轉(zhuǎn)化為臭氧進(jìn)行殺菌消毒和清潔衣物。這一系列新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，都是源于三洋健康的設(shè)計(jì)理念，在追求衣物潔凈的同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者健康的關(guān)注成為新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一要?jiǎng)?wù)。也體現(xiàn)了用戶(hù)的需求越來(lái)越高。 ? 而價(jià)格方面，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)情況下，高價(jià)洗衣機(jī)難成主流，消費(fèi)者總是期望購(gòu)買(mǎi)物有所值的產(chǎn)品，這也決定了節(jié)水洗衣機(jī)的市場(chǎng)定價(jià)不能太高，否則短期內(nèi)市場(chǎng)難有大突破。 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)及經(jīng)濟(jì)分析 ? 在推崇人性化設(shè)計(jì)的今天，洗衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展也更人性化。 ? 中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)階段后，正在逐步走向成熟。在品牌格局相對(duì)穩(wěn)定的洗衣機(jī)行業(yè)，各個(gè)廠家都不斷尋求技術(shù)和功能的創(chuàng)新。隨著居民消費(fèi)能力的提高，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的 “ 洗凈 ” 功能，對(duì) “ 節(jié)能 ” 、 “ 環(huán)保 ” 、 “ 殺菌 ” 、 “ 功能集成 ” 等方面需求不斷增加。只有準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求變化，才能推動(dòng)企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新，慧聰研究通過(guò)對(duì)終端市場(chǎng)的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)及對(duì)消費(fèi)者需求的研究，認(rèn)為未來(lái)洗衣機(jī)將有如下的發(fā)展趨勢(shì)： ? 滾筒洗衣機(jī)帶動(dòng)高端市場(chǎng)需求 ? 雖然目前已經(jīng)形成了以波輪為主，滾筒為輔的產(chǎn)品格局，但是滾筒洗衣機(jī)正逐步在高端市場(chǎng)發(fā)力。由于滾筒洗衣機(jī)具有清潔性好、省水、衣物磨損率低、不纏繞等優(yōu)點(diǎn)，能夠適合羊毛、羊絨、絲綢、純毛類(lèi)等織物，因此隨著城市居民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)滾筒洗衣機(jī)的認(rèn)可程度越來(lái)越高。據(jù)慧聰研究對(duì)國(guó)美蘇寧等零售終端賣(mài)場(chǎng)的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在銷(xiāo)量排名前 10位的洗衣機(jī)產(chǎn)品中，滾筒洗衣機(jī)的比例已經(jīng)超過(guò)了70%，已經(jīng)成為高端市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。 ? 節(jié)能、環(huán)保頗受關(guān)注 ? 洗衣機(jī)已經(jīng)從原來(lái)單純追求潔凈、節(jié)水、節(jié)電等，逐步向健康、環(huán)保等方向發(fā)展。從洗衣機(jī)能效標(biāo)識(shí)正式實(shí)施，到節(jié)能減排成為今年兩會(huì)主題，再到綠色奧運(yùn)概念的提出，節(jié)能、環(huán)保產(chǎn)品越來(lái)越受關(guān)注。慧聰研究發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買(mǎi)主要考慮因素中，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、環(huán)保的關(guān)注程度明顯比以前提高，雖然節(jié)能產(chǎn)品的首次購(gòu)機(jī)價(jià)格要比非節(jié)能產(chǎn)品高，但消費(fèi)者往往從長(zhǎng)期家庭支出來(lái)考慮，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品是更傾向選擇低能耗產(chǎn)品。同時(shí)，各大廠家也把節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品作為自己的主推產(chǎn)品，如松下推出的阿爾法系列洗衣機(jī)、海爾推出的雷諾斯洗衣機(jī)及 LG推出的蒸汽洗衣機(jī)等都把節(jié)能、環(huán)保作為自己產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)。 ? 除菌概念日漸流行 ? 隨著生活工作壓力的增加，身體的健康成為了人們?nèi)找骊P(guān)注的內(nèi)容，慧聰研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在選購(gòu)洗衣機(jī)產(chǎn)品時(shí)，對(duì)除菌功能的關(guān)注度越來(lái)越高。雖然洗衣機(jī)只能起到抑菌、抗菌的作用，但是通過(guò)內(nèi)部材料的改進(jìn)，可以達(dá)到一定的抗菌、抑菌效果。目前洗衣機(jī)的抗菌抑菌技術(shù)主要有材料抑菌技術(shù)和傳統(tǒng)抑菌技術(shù)。其中材料抑菌技術(shù)主要是在洗衣機(jī)的塑料件原材料中添加特殊抑菌劑和防霉劑，降低塑料材質(zhì)上細(xì)菌、霉菌的存活率，目前這種方式的除菌技術(shù)應(yīng)用較多，此外還有傳統(tǒng)的氧化殺菌技術(shù)和高溫蒸汽殺菌技術(shù)。由于關(guān)于健康洗衣機(jī)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有出臺(tái)，市場(chǎng)還顯得比較混亂，但是可以預(yù)見(jiàn)的 “ 健康洗衣 ” 將逐步引領(lǐng)洗衣機(jī)行業(yè)新潮流，帶有除菌功能的洗衣機(jī)將吸引消費(fèi)者更多的關(guān)注。 ? 功能集成產(chǎn)品漸成主流 ? 除了洗凈功能，洗衣機(jī)還可以具有風(fēng)干功能、桶清潔功能、熱風(fēng)清新功能、防皺功能、不用洗衣粉功能、針對(duì)不同衣物設(shè)定不同洗滌程序功能和快洗功能等。毫無(wú)疑問(wèn)，能夠集成更多功能的產(chǎn)品可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多重需求。由于產(chǎn)品可以集成多種功能，所以在操作方面就更偏好于自動(dòng)化、智能化和人性化。消費(fèi)者可以按照自己的洗衣習(xí)慣，自主選擇時(shí)間和方式，自編和記憶程序，更加便捷。此外，洗衣機(jī)最基本的功能是洗凈，由于明年洗衣機(jī)的洗凈均勻度國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)將完成，因此可以預(yù)見(jiàn)明年廠商的宣傳重點(diǎn)會(huì)轉(zhuǎn)向洗凈均勻度的概念