家紡行業(yè)研究報(bào)告概述(編輯修改稿)
2025-05-30 23:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 紡行業(yè)走向集約化、專(zhuān)業(yè)化的重要形式。2. 市場(chǎng)格局在我國(guó)，家用紡織品行業(yè)是一個(gè)市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)較為充分的行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有家用紡織品企業(yè)2 萬(wàn)多家，并且每年還在不斷增長(zhǎng)。目前國(guó)內(nèi)家用紡織品市場(chǎng)呈現(xiàn)的基本競(jìng)爭(zhēng)格局為：一是由于行業(yè)集中度低，從全行業(yè)來(lái)看，國(guó)內(nèi)家用紡織品市場(chǎng)缺乏絕對(duì)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者；二是行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低檔產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，中高檔產(chǎn)品供不應(yīng)求，其中中檔產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿O大；三是中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，企業(yè)數(shù)量較少；四是品牌、質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段在中高檔產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中的作用愈發(fā)顯現(xiàn)。七、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況注：將家紡的三個(gè)上市公司（羅萊家紡，富安娜，夢(mèng)潔家紡）做一個(gè)綜合性的比較。三大家紡公司的地緣優(yōu)勢(shì)突出，夢(mèng)潔家紡占據(jù)華中、富安娜盤(pán)踞華東，而羅萊家紡則雄踞華東。而在華南、華中、西部等區(qū)域市場(chǎng)仍存在較大盲點(diǎn)。由區(qū)域的龍頭轉(zhuǎn)向全國(guó)市場(chǎng)，是三大家紡公司所共同面對(duì)的問(wèn)題。2008年國(guó)內(nèi)主要床上用品品牌的市場(chǎng)份額1. 主要產(chǎn)品羅萊家紡，富安娜和夢(mèng)潔家紡的主要產(chǎn)品為套件、被芯、枕芯。以羅萊家紡為例：羅萊家紡產(chǎn)品主要包括標(biāo)準(zhǔn)套件類(lèi)、被芯類(lèi)、枕芯類(lèi)、夏令用品類(lèi)、其他飾品類(lèi)，其中，主營(yíng)收入中毛利率較高的標(biāo)準(zhǔn)套件類(lèi)和被芯類(lèi)占比最高，達(dá)到80%，并呈現(xiàn)逐年提高趨勢(shì)。2. 業(yè)績(jī)（1）羅萊家紡項(xiàng)目2008年（百萬(wàn)）2009年（百萬(wàn)）2010年（百萬(wàn)）營(yíng)業(yè)收入90311451819凈利潤(rùn)111144210凈利率%%%（2）富安娜項(xiàng)目2008年（百萬(wàn)）2009年（百萬(wàn)）2010年（百萬(wàn)）營(yíng)業(yè)收入6817921067凈利潤(rùn)6686128凈利率%%12%（3）夢(mèng)潔家紡項(xiàng)目2008年（百萬(wàn)）2009年（百萬(wàn)）2010年（百萬(wàn)）營(yíng)業(yè)收入622631855凈利潤(rùn)506192凈利率8%14%%3. 品牌及定位三家公司的系統(tǒng)型品牌定位都滿(mǎn)足了不同層次的消費(fèi)者需求，其中定位中高端的公司主品牌“羅萊”、“富安娜”和“夢(mèng)潔”09年銷(xiāo)售占總收入比重都接近85%。從主品牌定位來(lái)看，“羅萊”偏素雅、大氣；“富安娜”將“藝術(shù)家紡”作為品牌內(nèi)涵，定位偏浪漫、張揚(yáng)；“夢(mèng)潔”則以“愛(ài)在家庭”為品牌主基調(diào)，定位偏經(jīng)典、溫馨。 羅萊通過(guò)代理不同檔次和風(fēng)格的國(guó)外品牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化及個(gè)性化，能夠最大程度地覆蓋各類(lèi)消費(fèi)群體，使品牌體系更加完善和持久。另外，目前三家家紡企業(yè)的渠道擴(kuò)張模式都是一線(xiàn)城市做形象，二、三線(xiàn)城市做業(yè)績(jī)。對(duì)于一線(xiàn)發(fā)達(dá)城市，通過(guò)代理國(guó)外高檔品牌也能使羅萊更容易地獲得最佳銷(xiāo)售位置，提升品牌形象，間接降低宣傳費(fèi)用。在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方面，羅萊走在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的
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