【文章內(nèi)容簡介】 技術設備來達到更好的體驗的，我們認為都是其潛在的巨大的市場空間。而更為簡單的說，就是我們利用虛擬現(xiàn)實和虛擬/3D顯示能干什么，這就是內(nèi)容的市場部分，以及我們?nèi)绾螌崿F(xiàn)，這就是技術和硬件的市場部分。這里不僅包括各類需要人機交互的顯示終端設備（智能手機、PC機、平板、車載系統(tǒng)等），又有需這項技術的應用環(huán)境（游戲、教學、娛樂），同時還包括了實現(xiàn)這些功能的硬件（眼鏡、頭盔、可穿戴設備等）以及軟件系統(tǒng)的支持。構(gòu)成了“終端+應用+云平臺”的生態(tài)圈環(huán)境?！　D表8虛擬現(xiàn)實界面人機交互主要方式及其實現(xiàn)通道　　資料來源：七維視覺，方正證券研究所　　在系統(tǒng)中，終端是覆蓋了全屏領域，包括手機、PAD、電視、眼鏡、可穿戴設備等的產(chǎn)品矩陣，由于其革命性的顯示技術和產(chǎn)品體驗，該板塊不僅具有極強的盈利能力，也是龐大的用戶入口；針對下游行業(yè)應用的特征和需求，通過“硬件+軟件+內(nèi)容服務”的垂直一體化“端到端”的3D/虛擬顯示“顯示+觸控”解決方案，不斷進行行業(yè)應用拓展，行業(yè)市場和個人市場之間相互帶動和相互滲透，實現(xiàn)用戶量的不斷膨脹；基于上述兩方面海量的用戶積累，云平臺通過內(nèi)容整合和應用開發(fā)，進行用戶價值的持續(xù)挖掘，帶來的極強用戶黏性?！　‰S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及技術的進步與發(fā)展，任何新技術的興起與應用都不再僅僅是一條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式，而是各行業(yè)各版塊之間的交叉和融合，進而構(gòu)成了一個產(chǎn)業(yè)完整而健全的生態(tài)圈。所以，正像我們所說的，今天的虛擬顯示的市場也不僅僅是一個產(chǎn)業(yè)鏈的問題，而是一個生態(tài)圈，涵蓋了硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)等等眾多的子環(huán)節(jié)，“終端+應用+云平臺”的生態(tài)圈環(huán)境必將帶來整個產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。2015年11月騰訊在其miniStation微游戲機發(fā)布會上以“OneMoreThing”的形式正式公布其虛擬現(xiàn)實戰(zhàn)略布局，內(nèi)容涵蓋游戲、影視、社交、直播、旅游景觀等方向，并提供內(nèi)容分發(fā)以及支付體系，騰訊對于虛擬現(xiàn)實環(huán)境的搭建和框架運營，將對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備很強的引領和標識作用?！　D表9騰訊虛擬現(xiàn)實戰(zhàn)略綜合布局　　資料來源：網(wǎng)絡資源，方正證券研究所　?。猴@示技術核心硬件，引領下一代可穿戴市場　　頭戴眼鏡是虛擬顯示發(fā)展的較為成熟也是最核心的一塊，其原理是將小型二維顯示器所產(chǎn)生的影像藉由光學系統(tǒng)放大，具體而言，小型顯示器所發(fā)射的光線經(jīng)過凸狀透鏡使影像因折射產(chǎn)生類似遠方效果。利用此效果將近處物體放大至遠處觀賞而達到所謂的“全像視覺”（Hologram）。液晶顯示器的影像通過一個偏心自由曲面透鏡，使影像變成類似大銀幕畫面。由于偏心自由曲面透鏡為一傾斜狀凹面透鏡，因此在光學上它已不單是透鏡功能，基本上已成為自由面棱鏡。當產(chǎn)生的影像進入偏心自由曲面棱鏡面，再全反射至觀視者眼睛對向側(cè)凹面鏡面。側(cè)凹面鏡面涂有一層鏡面涂層，反射同時光線再次被放大反射至偏心自由曲面棱鏡面，并在該面補正光線傾斜，到達觀視者眼睛?！　∧壳皫状罂萍季揞^已紛紛在虛擬眼鏡上布局，而虛擬眼鏡也是虛擬現(xiàn)實的核心一部，因此包括虛擬現(xiàn)實技術應用在包括影視娛樂，游戲互動等都離不開眼鏡的作用，可以說是基礎的步驟。而與此同時，國內(nèi)也有眾多公司加入其中，初步統(tǒng)計目前面世的產(chǎn)品已經(jīng)有20余款，包括蟻視，暴風魔鏡等?！　τ谔摂M現(xiàn)實眼鏡，其另一個優(yōu)點是與當下“可穿戴設備”很好地結(jié)合在一起，目前市場是對于用戶的可穿戴設備主要集中在智能手環(huán)，智能手表，根據(jù)Gartner的預測，智能手環(huán)的在未來將保持每年2000萬部的銷量，而智能手表的銷量很可能在15年之后超越智能手環(huán)，有更廣闊的市場。BI預計2020年虛擬現(xiàn)實頭盔市場規(guī)模28億美元，年均復合增長率99%。根據(jù)電子產(chǎn)品消費的規(guī)律及發(fā)展狀況來看，我們可以相信，未來的智能眼鏡市場將有著廣闊的空間，成為繼手環(huán)和智能手表之后新的可穿戴設備廣闊的市場?！　。瑯?gòu)建顯示終端標配趨勢　　目前顯示設備，以手機為例，近年發(fā)展主要體現(xiàn)在屏幕尺寸增大，屏幕像素增加，可彎曲等這樣幾個特性，技術相對成熟，發(fā)展也相對來說達到了一定的瓶頸，如何尋求下一個突破口，如何吸引更多的用戶，激發(fā)用戶的消費欲望就成了首先要解決的問題，JPR預計實體三維（S3D）將成為數(shù)字相機鏡頭、GPS之后，另一項移動設備標準配備?！　?，手機換代更新新的觸發(fā)點　　截止2014年6月，共有7家手機商推出裸眼3D手機，分別是LG、夏普、HTC、美晨、國產(chǎn)初創(chuàng)品牌3D6天祿光電、亞馬遜；14年7月，億思達推出世界第一款全息手機takee；進入15年，更高性能的裸眼3D終端密集推出，長虹X1/PPTV聚力PP?King7手機/富士康InFocus/超多維3DBOX等裸眼3D終端發(fā)布，再次將3D技術手機拉回人們視線。雖然移動終端的增速或?qū)②吘?，但?shù)十億部終端“存量市場”帶來的巨大3D產(chǎn)品替代空間是十分巨大的?！　〗谔摂M裸眼3D積極事件頻現(xiàn)：超多維3DBOX（深天馬戰(zhàn)略合作）捧“盧米埃爾小金人”獎，“中國制造”　　依靠創(chuàng)新與AMD/Barco/Nokia等同獲殊榮；超多維（深天馬戰(zhàn)略合作），2015移動開發(fā)者大會展現(xiàn)3DStore為分散的3D內(nèi)容源提供入口，并通過開發(fā)者平臺集合3D資源、引擎插件、SDK下載；裸眼3DPP?King7s手機（PPTV聚力打造）開售，蘇寧易購報價2699元極具性價比　　，任天堂等的新的方向裸眼游戲　　掌機仍以任天堂為主。任天堂3DS是任天堂于2011年推出的便攜式游戲機，是任天堂DS的后續(xù)機種。最大特點是利用了視差障壁技術，讓使用者不需配戴特殊眼鏡即可感受到立體裸眼3D圖像效果。該平臺向下兼容任天堂DS的軟件。目前任天堂3DS有四個衍生機型，分別是2012年夏季上市的大屏幕版本任天堂3DSLL；以及于2014年10月起在日本發(fā)售的新任天堂3DS與新任天堂3DSLL。2013年1月26日為止，任天堂3DS的日本國內(nèi)銷量已經(jīng)突破了1500萬臺。而DigiCapital預測，隨著未來的發(fā)展，游戲機也很可能成為新的社交平臺。　　，繼OLED技術之后新的突破點　　在電視產(chǎn)品線中，3D技術卻獲得了消費者的大力支持。而在裸眼3D電視部分，目前東芝、LG、飛利浦、索尼、松下、創(chuàng)維、海爾等等廠商均已經(jīng)開始涉及裸眼3D技術的研發(fā)，并且部分廠商已經(jīng)為消費者帶來了成品。從這兩年的CES大展上，我們可以看到裸眼3D這個話題不斷的升溫，因為裸眼3D在電視產(chǎn)品線中的應用前景大好。當然，3D技術在電視中如此火爆也與趕上好政策有一定的關系，因此各大廠商也愿意跟進研發(fā)技術并推出相關的產(chǎn)品?！　。焊咴鲩L，多應用，宣傳新體驗　　中國的廣告業(yè)市場空間巨大，裸眼3D的到來無疑是為廣告業(yè)帶來新的變化，其震撼的效果必然能夠吸引消費者的關注，從而提高企業(yè)的形象，擴大品牌影響。同時，應用地點廣泛，機場、地鐵、火車站、酒店、商場等等。傳媒行業(yè)數(shù)據(jù)表明，2012年，在全球經(jīng)濟下滑的同時，%，數(shù)據(jù)顯示，未來全球裸眼3D數(shù)字顯示牌將達2億臺，而中國市場擁有約5000萬臺，市值約為3700億，另外裸眼3D節(jié)目制作費用也將高達數(shù)千億元?！　。摂M現(xiàn)實面覆蓋生活方方面面　　，車聯(lián)網(wǎng)市場中的關鍵一塊　　HUD（HeadUpDi