【文章內(nèi)容簡介】 技術(shù)設(shè)備來達(dá)到更好的體驗(yàn)的，我們認(rèn)為都是其潛在的巨大的市場空間。而更為簡單的說，就是我們利用虛擬現(xiàn)實(shí)和虛擬/3D顯示能干什么，這就是內(nèi)容的市場部分，以及我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)，這就是技術(shù)和硬件的市場部分。這里不僅包括各類需要人機(jī)交互的顯示終端設(shè)備（智能手機(jī)、PC機(jī)、平板、車載系統(tǒng)等），又有需這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用環(huán)境（游戲、教學(xué)、娛樂），同時(shí)還包括了實(shí)現(xiàn)這些功能的硬件（眼鏡、頭盔、可穿戴設(shè)備等）以及軟件系統(tǒng)的支持。構(gòu)成了“終端+應(yīng)用+云平臺”的生態(tài)圈環(huán)境。　　圖表8虛擬現(xiàn)實(shí)界面人機(jī)交互主要方式及其實(shí)現(xiàn)通道　　資料來源：七維視覺，方正證券研究所　　在系統(tǒng)中，終端是覆蓋了全屏領(lǐng)域，包括手機(jī)、PAD、電視、眼鏡、可穿戴設(shè)備等的產(chǎn)品矩陣，由于其革命性的顯示技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，該板塊不僅具有極強(qiáng)的盈利能力，也是龐大的用戶入口；針對下游行業(yè)應(yīng)用的特征和需求，通過“硬件+軟件+內(nèi)容服務(wù)”的垂直一體化“端到端”的3D/虛擬顯示“顯示+觸控”解決方案，不斷進(jìn)行行業(yè)應(yīng)用拓展，行業(yè)市場和個(gè)人市場之間相互帶動和相互滲透，實(shí)現(xiàn)用戶量的不斷膨脹；基于上述兩方面海量的用戶積累，云平臺通過內(nèi)容整合和應(yīng)用開發(fā)，進(jìn)行用戶價(jià)值的持續(xù)挖掘，帶來的極強(qiáng)用戶黏性?！　‰S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，任何新技術(shù)的興起與應(yīng)用都不再僅僅是一條產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式，而是各行業(yè)各版塊之間的交叉和融合，進(jìn)而構(gòu)成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)完整而健全的生態(tài)圈。所以，正像我們所說的，今天的虛擬顯示的市場也不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的問題，而是一個(gè)生態(tài)圈，涵蓋了硬件、軟件、互聯(lián)網(wǎng)等等眾多的子環(huán)節(jié)，“終端+應(yīng)用+云平臺”的生態(tài)圈環(huán)境必將帶來整個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。2015年11月騰訊在其miniStation微游戲機(jī)發(fā)布會上以“OneMoreThing”的形式正式公布其虛擬現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略布局，內(nèi)容涵蓋游戲、影視、社交、直播、旅游景觀等方向，并提供內(nèi)容分發(fā)以及支付體系，騰訊對于虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境的搭建和框架運(yùn)營，將對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備很強(qiáng)的引領(lǐng)和標(biāo)識作用。　　圖表9騰訊虛擬現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)略綜合布局　　資料來源：網(wǎng)絡(luò)資源，方正證券研究所　?。猴@示技術(shù)核心硬件，引領(lǐng)下一代可穿戴市場　　頭戴眼鏡是虛擬顯示發(fā)展的較為成熟也是最核心的一塊，其原理是將小型二維顯示器所產(chǎn)生的影像藉由光學(xué)系統(tǒng)放大，具體而言，小型顯示器所發(fā)射的光線經(jīng)過凸?fàn)钔哥R使影像因折射產(chǎn)生類似遠(yuǎn)方效果。利用此效果將近處物體放大至遠(yuǎn)處觀賞而達(dá)到所謂的“全像視覺”（Hologram）。液晶顯示器的影像通過一個(gè)偏心自由曲面透鏡，使影像變成類似大銀幕畫面。由于偏心自由曲面透鏡為一傾斜狀凹面透鏡，因此在光學(xué)上它已不單是透鏡功能，基本上已成為自由面棱鏡。當(dāng)產(chǎn)生的影像進(jìn)入偏心自由曲面棱鏡面，再全反射至觀視者眼睛對向側(cè)凹面鏡面。側(cè)凹面鏡面涂有一層鏡面涂層，反射同時(shí)光線再次被放大反射至偏心自由曲面棱鏡面，并在該面補(bǔ)正光線傾斜，到達(dá)觀視者眼睛?！　∧壳皫状罂萍季揞^已紛紛在虛擬眼鏡上布局，而虛擬眼鏡也是虛擬現(xiàn)實(shí)的核心一部，因此包括虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在包括影視娛樂，游戲互動等都離不開眼鏡的作用，可以說是基礎(chǔ)的步驟。而與此同時(shí)，國內(nèi)也有眾多公司加入其中，初步統(tǒng)計(jì)目前面世的產(chǎn)品已經(jīng)有20余款，包括蟻視，暴風(fēng)魔鏡等?！　τ谔摂M現(xiàn)實(shí)眼鏡，其另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是與當(dāng)下“可穿戴設(shè)備”很好地結(jié)合在一起，目前市場是對于用戶的可穿戴設(shè)備主要集中在智能手環(huán)，智能手表，根據(jù)Gartner的預(yù)測，智能手環(huán)的在未來將保持每年2000萬部的銷量，而智能手表的銷量很可能在15年之后超越智能手環(huán)，有更廣闊的市場。BI預(yù)計(jì)2020年虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔市場規(guī)模28億美元，年均復(fù)合增長率99%。根據(jù)電子產(chǎn)品消費(fèi)的規(guī)律及發(fā)展?fàn)顩r來看，我們可以相信，未來的智能眼鏡市場將有著廣闊的空間，成為繼手環(huán)和智能手表之后新的可穿戴設(shè)備廣闊的市場?！　。瑯?gòu)建顯示終端標(biāo)配趨勢　　目前顯示設(shè)備，以手機(jī)為例，近年發(fā)展主要體現(xiàn)在屏幕尺寸增大，屏幕像素增加，可彎曲等這樣幾個(gè)特性，技術(shù)相對成熟，發(fā)展也相對來說達(dá)到了一定的瓶頸，如何尋求下一個(gè)突破口，如何吸引更多的用戶，激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望就成了首先要解決的問題，JPR預(yù)計(jì)實(shí)體三維（S3D）將成為數(shù)字相機(jī)鏡頭、GPS之后，另一項(xiàng)移動設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)配備?！　?，手機(jī)換代更新新的觸發(fā)點(diǎn)　　截止2014年6月，共有7家手機(jī)商推出裸眼3D手機(jī)，分別是LG、夏普、HTC、美晨、國產(chǎn)初創(chuàng)品牌3D6天祿光電、亞馬遜；14年7月，億思達(dá)推出世界第一款全息手機(jī)takee；進(jìn)入15年，更高性能的裸眼3D終端密集推出，長虹X1/PPTV聚力PP?King7手機(jī)/富士康InFocus/超多維3DBOX等裸眼3D終端發(fā)布，再次將3D技術(shù)手機(jī)拉回人們視線。雖然移動終端的增速或?qū)②吘?，但?shù)十億部終端“存量市場”帶來的巨大3D產(chǎn)品替代空間是十分巨大的。　　近期虛擬裸眼3D積極事件頻現(xiàn)：超多維3DBOX（深天馬戰(zhàn)略合作）捧“盧米埃爾小金人”獎，“中國制造”　　依靠創(chuàng)新與AMD/Barco/Nokia等同獲殊榮；超多維（深天馬戰(zhàn)略合作），2015移動開發(fā)者大會展現(xiàn)3DStore為分散的3D內(nèi)容源提供入口，并通過開發(fā)者平臺集合3D資源、引擎插件、SDK下載；裸眼3DPP?King7s手機(jī)（PPTV聚力打造）開售，蘇寧易購報(bào)價(jià)2699元極具性價(jià)比　　，任天堂等的新的方向裸眼游戲　　掌機(jī)仍以任天堂為主。任天堂3DS是任天堂于2011年推出的便攜式游戲機(jī)，是任天堂DS的后續(xù)機(jī)種。最大特點(diǎn)是利用了視差障壁技術(shù)，讓使用者不需配戴特殊眼鏡即可感受到立體裸眼3D圖像效果。該平臺向下兼容任天堂DS的軟件。目前任天堂3DS有四個(gè)衍生機(jī)型，分別是2012年夏季上市的大屏幕版本任天堂3DSLL；以及于2014年10月起在日本發(fā)售的新任天堂3DS與新任天堂3DSLL。2013年1月26日為止，任天堂3DS的日本國內(nèi)銷量已經(jīng)突破了1500萬臺。而DigiCapital預(yù)測，隨著未來的發(fā)展，游戲機(jī)也很可能成為新的社交平臺?！　?，繼OLED技術(shù)之后新的突破點(diǎn)　　在電視產(chǎn)品線中，3D技術(shù)卻獲得了消費(fèi)者的大力支持。而在裸眼3D電視部分，目前東芝、LG、飛利浦、索尼、松下、創(chuàng)維、海爾等等廠商均已經(jīng)開始涉及裸眼3D技術(shù)的研發(fā)，并且部分廠商已經(jīng)為消費(fèi)者帶來了成品。從這兩年的CES大展上，我們可以看到裸眼3D這個(gè)話題不斷的升溫，因?yàn)槁阊?D在電視產(chǎn)品線中的應(yīng)用前景大好。當(dāng)然，3D技術(shù)在電視中如此火爆也與趕上好政策有一定的關(guān)系，因此各大廠商也愿意跟進(jìn)研發(fā)技術(shù)并推出相關(guān)的產(chǎn)品?！　。焊咴鲩L，多應(yīng)用，宣傳新體驗(yàn)　　中國的廣告業(yè)市場空間巨大，裸眼3D的到來無疑是為廣告業(yè)帶來新的變化，其震撼的效果必然能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而提高企業(yè)的形象，擴(kuò)大品牌影響。同時(shí)，應(yīng)用地點(diǎn)廣泛，機(jī)場、地鐵、火車站、酒店、商場等等。傳媒行業(yè)數(shù)據(jù)表明，2012年，在全球經(jīng)濟(jì)下滑的同時(shí)，%，數(shù)據(jù)顯示，未來全球裸眼3D數(shù)字顯示牌將達(dá)2億臺，而中國市場擁有約5000萬臺，市值約為3700億，另外裸眼3D節(jié)目制作費(fèi)用也將高達(dá)數(shù)千億元。　　，虛擬現(xiàn)實(shí)面覆蓋生活方方面面　　，車聯(lián)網(wǎng)市場中的關(guān)鍵一塊　　HUD（HeadUpDi