夢潔芯類市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-05-30 03:24 本頁面
【文章內容簡介】 在山羊身上的一層絨毛，因其獨特的保暖性和舒適性被喻為天熱纖維中的鉆石，具有安眠、保健、舒適保暖等特點。 （上市日期：06年11月上旬；首批量：各50床）④ 駝絨被推廣理由：采用緞紋提花面料，填充料采用50%駝絨50%駝毛。保暖性極強，公司去年推出的駝毛被非常成功，市場反映很好。開發(fā)部在打樣，希望趕上今年的主推。熱銷第一階段：主推兩款中檔，一款高檔被芯新品，分別采用捆綁，買贈，特別工藝展示的推廣方式重點推廣捆綁：竹碳纖維系列產品：竹碳纖維厚被+竹碳纖維枕+竹碳纖維床墊全套捆綁銷售。推廣理由：竹炭纖維是新推出的新型纖維品種，該纖維蓬松柔軟，保暖性特好，防潮透氣，可以直接吸附人體異味、煙油味和甲醛等有害化學氣體，是保護人體健康的伴侶。（上市日期：06年10月上旬；首批量：300床/500床）2．買贈：買牛奶纖維被送小奶牛護頸枕一對，調撥價72元推廣理由：填充料采用新型材料100%牛奶纖維。牛奶纖維的重要原料是牛奶蛋白質，應用性能接近于天然纖維，同時又兼有合成纖維強度高、不霉蛀的特性。3. 灌吹工藝:，配套展示灌吹工藝技術，現(xiàn)場動態(tài)展示吸引消費者眼球。推廣理由：超細纖維直徑很小，該纖維特別柔軟服貼，保暖防寒的效果接近天然羽絨，是纖維被類的佼佼者。采用了鵝絨被的，值得推廣。（上市日期：06年9月中旬）熱銷第二階段：圣誕元旦購物熱潮，買贈活動所有06年下半年夢潔芯類產品，買滿3000元即贈送羊絨圍巾。被類6款：絲棉交織蠶絲春秋被、牛奶纖維厚被、竹碳纖維厚被、羊絨被、駝絨被墊類3款：休閑軟墊、珊瑚絨墊、竹碳纖維墊枕類3款：牛奶纖維枕、竹碳纖維枕、異性保健枕以上芯類新品進倉時間及首批產量明細表附后八、調貨政策第一階段終端網點活動開始時間：11/312/3。活動方式：買贈經銷商打款備貨時間：10/1312/3。打款定牛奶纖維厚被，配套小奶牛健康護頸枕一對。第二階段終端網點活動開始時間：12/41/3經銷商備貨時間：11/31/3，預計活動期間銷量。九、媒體推廣： （建議）1．湖南衛(wèi)視覆蓋全國2．16個區(qū)域選定一家省會城市核心報紙媒體，覆蓋重點市場全省。比如湖南區(qū)域選定瀟湘晨報；湖北區(qū)域選定楚天都市報,湖南的瀟湘晨報等。由各個區(qū)域上報區(qū)域需求，廣告部統(tǒng)一安排。配合活動開展的兩個階段發(fā)布兩期活動廣告夾頁，費用預算每個區(qū)域3萬元，TOTAL價格48萬。3．在選定的核心報紙媒體上輔助發(fā)布4篇軟文。其中一篇夢潔芯類上市，一篇夢潔產品活動軟文，一篇圣誕，元旦活動軟文；
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