重塑一個(gè)啤酒領(lǐng)導(dǎo)者的形象—惠泉啤酒傳播策略建議(編輯修改稿)
2025-05-30 01:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 七、惠泉啤酒的創(chuàng)意策略七、惠泉啤酒的創(chuàng)意策略 高度認(rèn)同、同聲同氣有 距離感的、老化的為你營造沒有陌生感的氛圍，建立有高度認(rèn)同感的關(guān)系品牌主張化解陌生，一見如故 與生俱來的默契 講 真話，辦真事，做真人喝 惠泉，自己人 總是惠泉啤酒 真言無價(jià)創(chuàng)意策略品牌目前認(rèn)知 傳播目標(biāo)創(chuàng)意策略：廣告語：惠泉啤酒電視廣告創(chuàng)意惠泉啤酒電視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意概念：創(chuàng)意概念： 化解陌生，一見如故創(chuàng)意平臺(tái)：創(chuàng)意平臺(tái)： 現(xiàn)代社會(huì)人與人之間充滿了疏離隔膜感，當(dāng)陌生、 隔膜、對(duì)立等出現(xiàn)的時(shí)候，惠泉啤酒就如溝通的催 化劑，化解距離，令人們之間變得認(rèn)同、默契，變 成自己人。創(chuàng)意按鈕：創(chuàng)意按鈕： 惠泉啤酒可以在各種場(chǎng)合化解人與人之間的疏遠(yuǎn)、 陌生、敵對(duì)、孤獨(dú)狀態(tài)，在彼此之間形成高度認(rèn)同感。創(chuàng)意之一：除夕回家篇?jiǎng)?chuàng)意之一：除夕回家篇故事梗概：故事梗概： 大年三十晚上，火車上，人們都趕著回家。一個(gè)孤獨(dú)的乘客在餐車?yán)锍燥埡染?，?dāng)他點(diǎn)了惠泉啤酒時(shí)，頓時(shí)引起了臨桌人的注意，大家因?yàn)榛萑【疲杆僮搅艘黄?，孤?dú)感一掃而空。順勢(shì)通過對(duì)話表明：福建人都愛喝惠泉啤酒，惠泉是自己人在一起喝的啤酒。q除夕回家篇除夕回家篇飛快滾動(dòng)的巨大火車輪，鏡頭上搖，車廂外掛著 “哈爾濱 福州 特快 的車牌。一陣悠長深沉的火車鳴笛聲從遠(yuǎn)處傳來。特寫：車廂里，掛著的電視機(jī)屏幕上，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的歌舞鏡頭，一派歡天喜地的場(chǎng)面。近景：夜，整潔干凈的餐車?yán)?。一個(gè) 30歲左右的男子孤坐在車窗邊，看窗外飛逝而過的路燈。鏡頭移向整個(gè)餐車車廂，人很少，只有臨桌坐著幾個(gè)年輕人聚在一吃飯熱聊，桌子上擺著幾只惠泉啤酒。男子的孤獨(dú)和臨桌的熱鬧形成鮮明的對(duì)比。中景：列車服務(wù)員走到男子身邊，輕聲詢問：請(qǐng)問，要喝點(diǎn)什么？近景：男子面前的桌子上擺著幾碟菜。男子：來瓶惠泉啤酒。臨桌的幾個(gè)男子端起酒杯正準(zhǔn)備碰，聽到孤獨(dú)男子說惠泉啤酒，都停下了。獨(dú)坐的男子一邊看著車窗外，一邊拿起惠泉啤酒為自己倒?jié)M，端起酒杯正準(zhǔn)備喝。忽然一陣喧嘩聲，面前伸出很多泛著潔白泡沫的酒杯一起碰，男子滿臉詫異。熱情的邀請(qǐng)聲：來，喝惠泉的，都是自己人！從車廂外看到車窗里，男子和臨桌的人坐到了一起，融入到熱鬧的氣氛中。1大家一起端起杯子。熱情豪爽的聲音：惠泉，咱福建人都愛喝，干！1標(biāo)板：字幕：喝惠泉，自己人。畫面畫面創(chuàng)意之二：化敵為友篇?jiǎng)?chuàng)意之二：化敵為友篇故事梗概：故事梗概： 兩個(gè)情敵坐在一起談判，氣氛非常緊張，當(dāng)服務(wù)員詢問喝什么酒時(shí)，兩個(gè)人同時(shí)脫口而出：惠泉啤酒。意識(shí)到原來都是自己人，兩人的緊張關(guān)系頓時(shí)緩和，變得非常融洽。結(jié)尾，兩人用投硬幣的方法輕松地解決戀人問題。因?yàn)榇蠹叶际亲约喝?，什么問題都好解決。q化敵為友篇化敵為友篇特寫：一只手的手指下意識(shí)地敲擊著桌面。特寫：兩只胳膊抱著，一個(gè)冷漠?dāng)硨?duì)的姿勢(shì)。鏡頭拉開：夜，一間高檔的咖啡廳里，兩個(gè)穿著時(shí)尚的年輕人面對(duì)面枯坐著。近景：一個(gè)西裝革履白領(lǐng)的年輕人臉扭向一邊，表情冷漠，輕聲而堅(jiān)定地啟齒。聲音：我們已經(jīng)認(rèn)識(shí) 3年了。 鏡頭快速轉(zhuǎn)向?qū)γ娴娜耍粋€(gè)桀驁不馴、衣著隨便的青年人，表情同樣冷漠，扔出一句話：那又怎么樣？特寫：白領(lǐng)男子眼睛猛然盯住對(duì)方：我愛她！對(duì)方立刻擺出一副挑釁的姿勢(shì)，嘴
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