頂尖文案創(chuàng)意之道(編輯修改稿)
2025-05-30 00:07 本頁面
【文章內容簡介】 用鋼筆和紙或電腦。如果這些都沒有，我就用別人的口紅或眉筆。比較極端的狀況下，也可以給我樹枝和地面，石塊和人行道，指甲和任何能夠讓它在上面畫的東西。P5FL J8uA第一秀,Dshow,設計,網站建設,藝術,多媒體,軟件應用,交流,設計論壇,繪畫,網站設計,音樂,環(huán)境藝術設計,展覽設計,情感,下載,程序 0o]A4A4K我在地鐵里趁旁邊的老婦人沒發(fā)覺時由她的購物袋上撕下碎片寫作。我也在濕答答的雞尾酒會餐巾上寫。甚至在廁所的墻上寫，再找一個人帶著拍立得相機回去拍。 Q6hB5X8Lu`7GP|} M第一秀,Dshow,設計,網站建設,藝術,多媒體,軟件應用,交流,設計論壇,繪畫,網站設計,音樂,環(huán)境藝術設計,展覽設計,情感,下載,程序第一秀,Dshow,設計,網站建設,藝術,多媒體,軟件應用,交流,設計論壇,繪畫,網站設計,音樂,環(huán)境藝術設計,展覽設計,情感,下載,程序(rJamp。v@R/R 有好幾年，我在紐約某個餐館里有張固定的桌位。我一些最好的廣告和內文文案是在那張桌子上寫出來的。每天早上，前一晚的桌巾會被送到公司來，被吃飯時掉下來的殘渣和筆記弄得油膩膩，臟兮兮。我們把桌巾上的東西抄下來，再把它送回去讓他們洗得又白又干凈，好再被我們弄得面目全非。!p:qj|:}A9e,Dshow,設計,網站建設,藝術,多媒體,軟件應用,交流,設計論壇,繪畫,網站設計,音樂,環(huán)境藝術設計,展覽設計,情感,下載,程序,P。A b7a。ra]Z 當我想到點子，無論何時我想到點子，就寫下來。這種欲望無有窮盡，我曾把廣告寫在自己的鞋跟上，在朋友和情人的皮膚上，在我自己的手腳上，還有完全不認識的人的衣服上，然后費盡唇舌說服他們跟我到最近能夠找到紙張的地方，再賠償他們的損失。 g@4hi/k{:Dcs/。 P0_AaR1D/n5dc[第一秀] DSHOW 設計論壇在早期，意思是，當我還在做我的研究，調查，和記憶時，當我正在把我做的東西由里到外，由外到里全部搞清楚時，當我還在不顧一切求取資訊的空虛階段時，不論是利誘還是色誘，別想讓我拿起鉛筆。amp。Cq0}5}qK k/bL *i,vRT6G5k1x9Zss第一秀,Dshow,設計,網站建設,藝術,多媒體,軟件應用,交流,設計論壇,繪畫,網站設計,音樂,環(huán)境藝術設計,展覽設計,情感,下載,程序直到全部搞清楚，什么都不做，已經成為我的習慣。我為這篇文章苦苦思索了好幾個星期，一共想了六個不同的開頭。如果我們用做廣告的方式來寫這篇文章，就可以省掉很多不必要的寫作和交稿壓力?？墒俏冶緛硪詾閷懳陌甘且换厥?，寫有關寫文案的文章是另一回事。果不其然，我最后了解到溝通就是溝通，原則也都一樣。絕不要“預備、射擊、瞄準”。如果這樣，你就會射到自己的腳。 })U+Q^3~ tggamp。he^ |/“預備、瞄準、射擊”這個程序?！邦A備”是一秒鐘，“射擊”要好幾分之一秒，可是最要緊的卻是“瞄準”這個部分。瞄準、對焦、穩(wěn)定，整個過程好象沒完沒了，然后當你覺得自己已經完全抓對準頭，身子一晃，全部過程又得重頭來過。b/q0X)ue4F]Z6{:DWamp。]0n @,vN 做廣告也是一樣。我一旦動筆，熱情和信心勃發(fā)，甚至有些許瘋狂。然而在動筆之前，我小心翼翼，徹底調查，完全照規(guī)矩來，而且絕不中意任何一個概念。熱情在計劃階段不容棲身。/Lq:N0^v39。A第一秀,Dshow,設計,網站建設,藝術,多媒體,軟件應用,交流,設計論壇,繪畫,網站設計,音樂,環(huán)境藝術設計,展覽設計,情感,下載,程序 v3N39。a1`(t K}!b~我思考時，不寫作。寫作時，絕不思考。如果你真的準備好可以動筆，應該就不必再費思量。對產品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告的靈感源源而出。第一秀,Dshow,設計,網站建設,藝術,多媒體,軟件應用,交流,設計論壇,繪畫,網站設計,音樂,環(huán)境藝術設計,展覽設計第一秀,Dshow,設計,網站建設,藝術,多媒體,軟件應用,交流,設計論壇,繪畫,網站設計,音樂,環(huán)境藝術設計,展覽設計,情感,下載,程序, 完全掌握相關的事實，或是由每個可能的角度與面向檢查問題，不只極有幫助。身為文案，其實別無選擇。只有具備對特定主題的絕對了解，才可能超越平淡的事實層面，自由思考，獲致洞見。[第一秀] DSHOW 設計論壇 r9Qd:R(V i i H+i。Ax E K o`第一秀,Dshow,設計,網站建設,藝術,多媒體,軟件應用,交流,設計論壇,繪畫,網站設計,音樂,環(huán)境藝術設計,展覽設計,情感,下載,程序據說我曾經講過：“我可以教會猴子寫廣告，可是沒辦法教會猴子思考。”我仍然認為這是真的。[第一秀] DSHOW 設計論壇4e O8G6g:eI真的，什么白癡都能寫廣告。利用現在的科技，甚至可以做出一套能夠寫內文的電腦軟件。只要把所有的產品資訊，加進一點消費者利益，一點相關的行為熱點，加上客戶的規(guī)范，立等可取。真的，廣告可以制造出來，同樣可以保證，制造出來的廣告也會看起來、聽起來、感覺起來都——很假。這種制造出來的廣告卻某種最不尋常的尋常，某種人性。這種廣告看起來就象是猴子、白癡，或機器寫出來的。 4Bj S*tGS0ZZ對我來說，所有廣告都是誠實人性散發(fā)出來的某種強烈氣味。在每個字里行間你都嗅聞得到寫作者的溫熱呼吸。無論是否機智、明慧、洞見或者藝術的產品，偉大廣告總是能夠成為微弱人性波頻的接收器。9}A/y:w Fn!^k[第一秀] DSHOW 設計論壇第一秀,Dshow,設計,網站建設,藝術,多媒 我的工作，我們大家的工作，不是描述產品或服務究竟如何。而是使我們撰寫的產品或服務能為人類生活帶來的進步、舒適，甚至一點點奇妙真正發(fā)生。全球32位頂尖文案創(chuàng)意之道（13）ALFREDO MARCANTONIO我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。我把所有能找到的有趣作料都丟進湯里，然后慢慢地讓湯濃縮。剛開始時湯看起來會相當稀薄
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