澳優(yōu)奶粉網(wǎng)絡推廣方案(編輯修改稿)
2024-12-06 23:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 如何通過差異化的策略與競爭對手 產(chǎn)生區(qū)隔 如何與傳統(tǒng)媒體進行有效配合達到合力的效果 我們的任務 1 制定完善的媒介行程及優(yōu)化的推廣周期在 07 年里保持推廣信息的持續(xù)傳遞 2 搭建澳優(yōu)乳品信息傳播平臺它既是澳優(yōu)所有線上活動的目標集散地也是澳優(yōu)乳品的互聯(lián)網(wǎng)信息源更是讓受眾體驗澳優(yōu)乳品品牌的互動平臺 3 深度配合澳優(yōu)各種線下行銷活動互聯(lián)網(wǎng)不僅起到活動擴音器的作用它更將起到為活動穿針引線的作用與線下合力形成一個信息傳播閉環(huán) 通過 360 度的分析 品牌 產(chǎn)品 受眾 品牌分析 國外的牌子 值得信賴 澳優(yōu)奶粉營養(yǎng)價值 很高 澳優(yōu)產(chǎn)品口 感與眾不同很清淡酷似母乳 人們了解澳優(yōu)是一個國際企業(yè)其產(chǎn)品具有一定的知名度及美譽度但對 澳優(yōu)乳品的品牌記憶不深缺乏對品牌內(nèi)涵的認知 澳優(yōu)的產(chǎn)品很多 適合多種需要 品牌分析 看看澳優(yōu)在互聯(lián)網(wǎng)的聲音 1 行業(yè)網(wǎng)站的軟文傳播經(jīng)銷商的網(wǎng)絡宣傳 2 一些網(wǎng)絡社區(qū)內(nèi)澳優(yōu)用戶自發(fā)的口碑傳播 我們發(fā)現(xiàn)聲音來自 缺乏公信力宣傳手法單一 影響范圍小輿論傳播調(diào)性不易控制 相對三鹿雅培雅士利等競品澳優(yōu)在互聯(lián)網(wǎng)上缺乏真正意義上的品牌展現(xiàn)導致受眾對澳優(yōu)認知模糊很難激發(fā)他們進一步了解澳優(yōu)產(chǎn)品的行動力 需要整合多種互聯(lián)網(wǎng)傳播形式全 方位傳播澳優(yōu)的產(chǎn)品利益點詮釋澳優(yōu)的品牌內(nèi)涵 擴大澳優(yōu)在互聯(lián)網(wǎng)上影響力 我們應該 產(chǎn)品分析 1 營養(yǎng)免疫配方酷似母乳產(chǎn)品線豐富擁有國外優(yōu)勢技術 2 價格高面向高端人群 產(chǎn)品利益點 品質 價格 澳優(yōu) 美贊臣 三鹿 雅士利 圣元 雅培 12 級城市的三高人群居多 正在進行嬰兒哺乳的母親懷孕的女性 整體檔案 人群分布 心理需求 態(tài)度價值 選擇奶粉的時候會精挑細選對每個品牌的產(chǎn)品會認真 比較 易受朋友專家們的影響 理性 感性 品牌口碑產(chǎn)品質量是他們選擇的關鍵因素 價格因素往往被他們 忽視
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