【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 》 等情感節(jié)目穩(wěn)固了觀眾群后，江蘇衛(wèi)視最新推出的 《 幸福晚點(diǎn)名 》 欄目已經(jīng)于 1月 11日開(kāi)播。 ? 自 2022年“超女”伊始，湖南衛(wèi)視一馬當(dāng)先，衛(wèi)視領(lǐng)域硝煙初起，數(shù)家衛(wèi)視攜手共同“伐湘”；時(shí)至今年，江蘇衛(wèi)視火速上位，硬撼湖南衛(wèi)視的“一哥”地位，電視圈呈現(xiàn)“一個(gè)西瓜（央視），三個(gè)蘋(píng)果（湖南、江蘇、浙江），滿地芝麻（各地方衛(wèi)視）”格局，衛(wèi)視領(lǐng)域湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視“三分天下”大勢(shì)初現(xiàn)。一時(shí)間，全國(guó)衛(wèi)視似乎進(jìn)入群雄爭(zhēng)霸的三國(guó)時(shí)代。 2022年，湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”的口號(hào)一經(jīng)提出，也掀起了各大衛(wèi)視 “定位站”的序幕。期間故事天下、愛(ài)傳萬(wàn)家、幸福中國(guó)等等定位口號(hào)紛紛 涌現(xiàn)。在這樣的背景下， 2022年浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”的出世雖然讓我們眼前 一亮，但其實(shí)也并沒(méi)有立刻引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注。如今，就要滿兩周歲的“中國(guó) 藍(lán)”則以它驚人的成長(zhǎng)速度證明著它獨(dú)特的魅力。 49 核心定位的展開(kāi)： AAC結(jié)構(gòu) 電視品牌特有的風(fēng)格、特征、形象等因素的定位 電視品牌所生產(chǎn)內(nèi)容的定位 電視品牌最想影響的目標(biāo)受眾的定位 受眾定位 Audience Positioning 品格定位 Attribute Positioning 內(nèi)容定位 Content Positioning 50 核心定位的展開(kāi)： AAC結(jié)構(gòu) 1）文化品格與審美品格定位 電視媒體作為大眾傳播媒介，必須要有自己的公眾形象，這就要求其確立自己獨(dú)特的文化品格和審美品格。 ?國(guó)家級(jí)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)主流文化品格的媒體，應(yīng)以莊重、高雅、大氣作為自己的審美品格追求。 ?不同地域的電視媒體應(yīng)結(jié)合本地文化特征和觀眾的審美趣味、審美習(xí)慣，來(lái)塑造自己的獨(dú)特文化品格與審美品格。 51 2）形象定位 ?形象定位即 CI形象設(shè)計(jì)，即通俗所說(shuō)的“包裝”。它是一個(gè)電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，通過(guò)一系列相互映襯的視聽(tīng)元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格（文化、審美）定位的視聽(tīng)符號(hào)。 ?具體來(lái)說(shuō)包括臺(tái)標(biāo)、主題詞、主體音樂(lè)、形象片、小片花、影調(diào)、色彩、字幕及具體的頻道、欄目、節(jié)目包裝、還包括了主持人、出鏡記者的形象包裝。 核心定位的展開(kāi)： AAC結(jié)構(gòu) 52 ?鳳凰衛(wèi)視臺(tái)標(biāo) ——一鳳一凰寓意著東西方文化、傳統(tǒng)、與現(xiàn)代文化的整合重組。 ?一鳳一凰一地球：從鳳凰看世界 ?四川衛(wèi)視臺(tái)標(biāo) ——“四川”二字的完美結(jié)合體 具體來(lái)說(shuō)包括臺(tái)標(biāo)、主題詞、主體音樂(lè)、形象片、小片花、影調(diào)、色彩、字幕及具體的頻道、欄目、節(jié)目包裝、還包括了主持人、出鏡記者的形象包裝。 電視包裝應(yīng)避免“外強(qiáng)中干” 、“形式大于內(nèi)容”、“徒有其表”的不好傾向。 53 案例 ? 擁有一批知名的主持人 ? 在一些重大事件發(fā)生時(shí)，總是在第一時(shí)間出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng) ? 立足于華人視角，對(duì)新聞事件有獨(dú)家的分析 54 宣傳口號(hào) ?開(kāi)拓新視野，創(chuàng)新新文化 ?拉近全球華人的距離 ?掌握資訊，擁有未來(lái) ?有華人的地方就有鳳凰衛(wèi)視，有重大新聞的時(shí)刻就有鳳凰衛(wèi)視 55 電視識(shí)別系統(tǒng) VI ? 頻道品牌的形象元素 ? 頻道 ID ? 頻道角標(biāo) ? 晨曲 .尾曲 ? 頻道宣傳片 ? 導(dǎo)視系統(tǒng) ? 頻道主色調(diào) ? 欄目品牌的形象元素 ? 欄目名稱 ? 欄目 LOGO ? 欄目角標(biāo) ? 欄目片頭 .片花 .片尾 ? 欄目宣傳片 ? 欄目導(dǎo)視系統(tǒng) ? 字幕系統(tǒng) ? 演播室 ? 56 ?頻道 ID：頻道的名稱和標(biāo)識(shí) ? CBS又被稱為 eye work 57 ?頻道角標(biāo) ?最基本的品牌信息 58 ?晨曲 .尾曲 ?中央電視臺(tái)從 1998年 6月 1日推出晨曲和晚曲 59 ?頻道宣傳片 :2530秒 ?以突出的形象來(lái)宣傳頻道的形象 ,吸引觀眾的注意 . 60 頻道宣傳片作用和分類(lèi) ? 維持收視份額 ? 緩減收視流失 ? 對(duì)觀眾流產(chǎn)生影響 ? 頻道節(jié)目宣傳片 ? 頻道抽象宣傳片 ? 頻道代言人宣傳片 ? 抽象形象宣傳片 61 案例 62 63 64 65 ?導(dǎo)視系統(tǒng) ?內(nèi)容導(dǎo)視 :設(shè)計(jì)上元素不能過(guò)多 ?形式導(dǎo)視 66 主色調(diào)可是單色 ,也可是復(fù)合色 ? CCTV1 ? CNN ? 文藝性的頻道和欄目 ? 鳳凰臺(tái) ? 某電視臺(tái)的生活頻道 ? 藍(lán)色 ? 暖色調(diào) ? 艷麗黃 ? 淡藍(lán)、淡黃為主 67 電視欄目品牌的形象元素 ?欄目名稱 ?欄目 LOGO ?欄目角標(biāo) ?欄目片頭 .片花 .片尾 ? 片頭 :10’15’引導(dǎo)功能強(qiáng)于宣傳功能 ? 片花 :3’5’根據(jù)不同節(jié)目定不同的風(fēng)格基調(diào) ? 片尾 :5’10’ 68 ?欄目宣傳片 ?欄目導(dǎo)視系統(tǒng) ?字幕系統(tǒng) ?演播室 69 核心定位的展開(kāi)： AAC結(jié)構(gòu) 3）內(nèi)容定位 我們正處于一個(gè) “ 內(nèi)容為王 ” 的時(shí)代，電視媒體在自己的主打內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，能否做到 “ 招招領(lǐng)先 ” ，是關(guān)系到電視媒體自身成敗的重要的一個(gè)方面。 這就要求在電視媒體策劃中要找準(zhǔn)自己主打內(nèi)容定位。 鳳凰衛(wèi)視：在兩岸三地的互動(dòng)中尋找相關(guān)信息、素材。 70 ? CNN ?核心理念：新聞中最值得信賴的品牌。 ?內(nèi)容定位：注重新聞報(bào)道，特別是突發(fā)事件的報(bào)道和深入報(bào)道。 ?受眾定位：政治家、企業(yè)家、中產(chǎn)階級(jí)。 71 ?《 對(duì)話 》 欄目 ?核心理念：永遠(yuǎn)貼近時(shí)代，把握時(shí)代脈搏，給思想一片飛翔 的天空，關(guān)注思維前沿、熱點(diǎn)話題和重量級(jí)人物，并以獨(dú)特的視角深入挖掘這些資源。 ?內(nèi)容定位：最大程度把握時(shí)代脈搏，將注意力集中在時(shí)代人物和時(shí)代話題上。 ?受眾定位：關(guān)注經(jīng)濟(jì)改革動(dòng)態(tài)并具有決策能力的社會(huì)精英人士。 72 第三，制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策 ?電視媒體制定戰(zhàn)略性對(duì)策的基礎(chǔ)：都是圍繞著本媒體已有和可能擁有的資源來(lái)展開(kāi)的。 人才、技術(shù)、資金、節(jié)目素材、以及相關(guān)的有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn) 電視媒體戰(zhàn)略性對(duì)策的制定，即一種資源配置、資源整合的過(guò)程。 73 需要關(guān)注： 信息的新鮮性、獨(dú)特性；信息的可被挖掘的深度；信息的感染力 品牌戰(zhàn)略 培育知名人物、節(jié)目和欄目，以保持持久影響力與號(hào)召力 媒資管理 素材增殖 信息處理 74 電視品牌整合 ?實(shí)現(xiàn)傳播影響力的最大化 ?內(nèi)外兩個(gè)層面的整合 ?媒體內(nèi)的縱向整合與媒體間的橫向整合 75 縱向整合 ?貫通多個(gè)欄目時(shí)段 ,打造頻道整體形象 ?觀眾的流動(dòng)行為 ?順流 ?溢流 ?入流 76 手段之一 :播出季 ?按季播出是源自美國(guó)流行的電視編排方式 . “季”（ season）是指電視播出機(jī)構(gòu)按照 觀眾的收視作息 和 收視習(xí)慣 ，以及 收視波動(dòng) 而劃分的電視播映季節(jié) . 77 美國(guó)播出季 ? 每年 9月中旬至次年 4月下旬是一個(gè)黃金播映季節(jié) ? 8月份是 季外時(shí)期 ? 電視劇 ? 新聞、專(zhuān)題 78 本土化 ?更多考慮寒暑假因素 ,季的劃分更為細(xì)密 ?分眾收視還不成形、約會(huì)意識(shí)還未形成 ?通過(guò)娛樂(lè)、生活類(lèi)節(jié)目或大型活動(dòng)來(lái)強(qiáng)調(diào)季 79 ?賀歲片 ?＝ 新年的電影 ?＝應(yīng)季之作 ?輕松溫馨、家庭團(tuán)圓、愛(ài)情圓滿為情節(jié)主線的低成本制作 ?主打檔期概念、強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言精粹、風(fēng)格輕松幽默的大手筆制作 80 媒體間橫向 ? 媒介生態(tài)：加拿大媒介理論家馬歇爾 .麥克盧漢 (H Marshal McLuhan) ? 媒介是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng) ,各媒介沒(méi)有相互取代 ,自由相互發(fā)展 . ? 電視與其他媒介形態(tài)配合 ? 不同類(lèi)的媒體之間競(jìng)合 81 ?跨媒介經(jīng)營(yíng) ?電視和網(wǎng)絡(luò) 82 如何競(jìng)合 ? 內(nèi)容共享 ? 資源互補(bǔ) ? 活動(dòng)借勢(shì) ? 合作經(jīng)營(yíng) ? 渠道推廣 ? 增加傳播渠道 ? 東方衛(wèi)視借助新華社資源優(yōu)勢(shì) ? 《 長(zhǎng)三角新跨越 》 ? 《 深度 105》 ? 快女與各唱區(qū)的地方電視臺(tái)合作 83 利益一致合作 ? 2022年 9月 25日，華東第一品牌欄目聯(lián)合體 ? 江蘇 《 南京零距離 》 ? 安徽 《 第一時(shí)間 》 ? 福建 《 現(xiàn)場(chǎng) 》 ? 浙江 《 城市新聞 》 84 版權(quán)售賣(mài) ? 跨省版權(quán)售賣(mài) ? 奧普拉 .溫芙瑞談話節(jié)目 在全球幾百個(gè)電視頻道播出 85 ?渠道推廣 ?不要把所有廣告經(jīng)費(fèi)都投入到一種媒介上