【文章內(nèi)容簡介】 》 等情感節(jié)目穩(wěn)固了觀眾群后，江蘇衛(wèi)視最新推出的 《 幸福晚點名 》 欄目已經(jīng)于 1月 11日開播。 ? 自 2022年“超女”伊始，湖南衛(wèi)視一馬當(dāng)先，衛(wèi)視領(lǐng)域硝煙初起，數(shù)家衛(wèi)視攜手共同“伐湘”；時至今年，江蘇衛(wèi)視火速上位，硬撼湖南衛(wèi)視的“一哥”地位，電視圈呈現(xiàn)“一個西瓜（央視），三個蘋果（湖南、江蘇、浙江），滿地芝麻（各地方衛(wèi)視）”格局，衛(wèi)視領(lǐng)域湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視“三分天下”大勢初現(xiàn)。一時間，全國衛(wèi)視似乎進(jìn)入群雄爭霸的三國時代。 2022年，湖南衛(wèi)視“快樂中國”的口號一經(jīng)提出，也掀起了各大衛(wèi)視 “定位站”的序幕。期間故事天下、愛傳萬家、幸福中國等等定位口號紛紛 涌現(xiàn)。在這樣的背景下， 2022年浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)”的出世雖然讓我們眼前 一亮，但其實也并沒有立刻引起業(yè)內(nèi)的關(guān)注。如今，就要滿兩周歲的“中國 藍(lán)”則以它驚人的成長速度證明著它獨特的魅力。 49 核心定位的展開： AAC結(jié)構(gòu) 電視品牌特有的風(fēng)格、特征、形象等因素的定位 電視品牌所生產(chǎn)內(nèi)容的定位 電視品牌最想影響的目標(biāo)受眾的定位 受眾定位 Audience Positioning 品格定位 Attribute Positioning 內(nèi)容定位 Content Positioning 50 核心定位的展開： AAC結(jié)構(gòu) 1）文化品格與審美品格定位 電視媒體作為大眾傳播媒介，必須要有自己的公眾形象，這就要求其確立自己獨特的文化品格和審美品格。 ?國家級電視臺應(yīng)當(dāng)是體現(xiàn)主流文化品格的媒體，應(yīng)以莊重、高雅、大氣作為自己的審美品格追求。 ?不同地域的電視媒體應(yīng)結(jié)合本地文化特征和觀眾的審美趣味、審美習(xí)慣，來塑造自己的獨特文化品格與審美品格。 51 2）形象定位 ?形象定位即 CI形象設(shè)計，即通俗所說的“包裝”。它是一個電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，通過一系列相互映襯的視聽元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格（文化、審美）定位的視聽符號。 ?具體來說包括臺標(biāo)、主題詞、主體音樂、形象片、小片花、影調(diào)、色彩、字幕及具體的頻道、欄目、節(jié)目包裝、還包括了主持人、出鏡記者的形象包裝。 核心定位的展開： AAC結(jié)構(gòu) 52 ?鳳凰衛(wèi)視臺標(biāo) ——一鳳一凰寓意著東西方文化、傳統(tǒng)、與現(xiàn)代文化的整合重組。 ?一鳳一凰一地球：從鳳凰看世界 ?四川衛(wèi)視臺標(biāo) ——“四川”二字的完美結(jié)合體 具體來說包括臺標(biāo)、主題詞、主體音樂、形象片、小片花、影調(diào)、色彩、字幕及具體的頻道、欄目、節(jié)目包裝、還包括了主持人、出鏡記者的形象包裝。 電視包裝應(yīng)避免“外強(qiáng)中干” 、“形式大于內(nèi)容”、“徒有其表”的不好傾向。 53 案例 ? 擁有一批知名的主持人 ? 在一些重大事件發(fā)生時，總是在第一時間出現(xiàn)在現(xiàn)場 ? 立足于華人視角，對新聞事件有獨家的分析 54 宣傳口號 ?開拓新視野，創(chuàng)新新文化 ?拉近全球華人的距離 ?掌握資訊，擁有未來 ?有華人的地方就有鳳凰衛(wèi)視，有重大新聞的時刻就有鳳凰衛(wèi)視 55 電視識別系統(tǒng) VI ? 頻道品牌的形象元素 ? 頻道 ID ? 頻道角標(biāo) ? 晨曲 .尾曲 ? 頻道宣傳片 ? 導(dǎo)視系統(tǒng) ? 頻道主色調(diào) ? 欄目品牌的形象元素 ? 欄目名稱 ? 欄目 LOGO ? 欄目角標(biāo) ? 欄目片頭 .片花 .片尾 ? 欄目宣傳片 ? 欄目導(dǎo)視系統(tǒng) ? 字幕系統(tǒng) ? 演播室 ? 56 ?頻道 ID：頻道的名稱和標(biāo)識 ? CBS又被稱為 eye work 57 ?頻道角標(biāo) ?最基本的品牌信息 58 ?晨曲 .尾曲 ?中央電視臺從 1998年 6月 1日推出晨曲和晚曲 59 ?頻道宣傳片 :2530秒 ?以突出的形象來宣傳頻道的形象 ,吸引觀眾的注意 . 60 頻道宣傳片作用和分類 ? 維持收視份額 ? 緩減收視流失 ? 對觀眾流產(chǎn)生影響 ? 頻道節(jié)目宣傳片 ? 頻道抽象宣傳片 ? 頻道代言人宣傳片 ? 抽象形象宣傳片 61 案例 62 63 64 65 ?導(dǎo)視系統(tǒng) ?內(nèi)容導(dǎo)視 :設(shè)計上元素不能過多 ?形式導(dǎo)視 66 主色調(diào)可是單色 ,也可是復(fù)合色 ? CCTV1 ? CNN ? 文藝性的頻道和欄目 ? 鳳凰臺 ? 某電視臺的生活頻道 ? 藍(lán)色 ? 暖色調(diào) ? 艷麗黃 ? 淡藍(lán)、淡黃為主 67 電視欄目品牌的形象元素 ?欄目名稱 ?欄目 LOGO ?欄目角標(biāo) ?欄目片頭 .片花 .片尾 ? 片頭 :10’15’引導(dǎo)功能強(qiáng)于宣傳功能 ? 片花 :3’5’根據(jù)不同節(jié)目定不同的風(fēng)格基調(diào) ? 片尾 :5’10’ 68 ?欄目宣傳片 ?欄目導(dǎo)視系統(tǒng) ?字幕系統(tǒng) ?演播室 69 核心定位的展開： AAC結(jié)構(gòu) 3）內(nèi)容定位 我們正處于一個 “ 內(nèi)容為王 ” 的時代，電視媒體在自己的主打內(nèi)容的設(shè)計上，能否做到 “ 招招領(lǐng)先 ” ，是關(guān)系到電視媒體自身成敗的重要的一個方面。 這就要求在電視媒體策劃中要找準(zhǔn)自己主打內(nèi)容定位。 鳳凰衛(wèi)視：在兩岸三地的互動中尋找相關(guān)信息、素材。 70 ? CNN ?核心理念：新聞中最值得信賴的品牌。 ?內(nèi)容定位：注重新聞報道，特別是突發(fā)事件的報道和深入報道。 ?受眾定位：政治家、企業(yè)家、中產(chǎn)階級。 71 ?《 對話 》 欄目 ?核心理念：永遠(yuǎn)貼近時代，把握時代脈搏，給思想一片飛翔 的天空，關(guān)注思維前沿、熱點話題和重量級人物，并以獨特的視角深入挖掘這些資源。 ?內(nèi)容定位：最大程度把握時代脈搏，將注意力集中在時代人物和時代話題上。 ?受眾定位：關(guān)注經(jīng)濟(jì)改革動態(tài)并具有決策能力的社會精英人士。 72 第三，制定符合實際的戰(zhàn)略性對策 ?電視媒體制定戰(zhàn)略性對策的基礎(chǔ)：都是圍繞著本媒體已有和可能擁有的資源來展開的。 人才、技術(shù)、資金、節(jié)目素材、以及相關(guān)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn) 電視媒體戰(zhàn)略性對策的制定，即一種資源配置、資源整合的過程。 73 需要關(guān)注： 信息的新鮮性、獨特性；信息的可被挖掘的深度；信息的感染力 品牌戰(zhàn)略 培育知名人物、節(jié)目和欄目，以保持持久影響力與號召力 媒資管理 素材增殖 信息處理 74 電視品牌整合 ?實現(xiàn)傳播影響力的最大化 ?內(nèi)外兩個層面的整合 ?媒體內(nèi)的縱向整合與媒體間的橫向整合 75 縱向整合 ?貫通多個欄目時段 ,打造頻道整體形象 ?觀眾的流動行為 ?順流 ?溢流 ?入流 76 手段之一 :播出季 ?按季播出是源自美國流行的電視編排方式 . “季”（ season）是指電視播出機(jī)構(gòu)按照 觀眾的收視作息 和 收視習(xí)慣 ，以及 收視波動 而劃分的電視播映季節(jié) . 77 美國播出季 ? 每年 9月中旬至次年 4月下旬是一個黃金播映季節(jié) ? 8月份是 季外時期 ? 電視劇 ? 新聞、專題 78 本土化 ?更多考慮寒暑假因素 ,季的劃分更為細(xì)密 ?分眾收視還不成形、約會意識還未形成 ?通過娛樂、生活類節(jié)目或大型活動來強(qiáng)調(diào)季 79 ?賀歲片 ?＝ 新年的電影 ?＝應(yīng)季之作 ?輕松溫馨、家庭團(tuán)圓、愛情圓滿為情節(jié)主線的低成本制作 ?主打檔期概念、強(qiáng)調(diào)語言精粹、風(fēng)格輕松幽默的大手筆制作 80 媒體間橫向 ? 媒介生態(tài)：加拿大媒介理論家馬歇爾 .麥克盧漢 (H Marshal McLuhan) ? 媒介是一個生態(tài)系統(tǒng) ,各媒介沒有相互取代 ,自由相互發(fā)展 . ? 電視與其他媒介形態(tài)配合 ? 不同類的媒體之間競合 81 ?跨媒介經(jīng)營 ?電視和網(wǎng)絡(luò) 82 如何競合 ? 內(nèi)容共享 ? 資源互補 ? 活動借勢 ? 合作經(jīng)營 ? 渠道推廣 ? 增加傳播渠道 ? 東方衛(wèi)視借助新華社資源優(yōu)勢 ? 《 長三角新跨越 》 ? 《 深度 105》 ? 快女與各唱區(qū)的地方電視臺合作 83 利益一致合作 ? 2022年 9月 25日，華東第一品牌欄目聯(lián)合體 ? 江蘇 《 南京零距離 》 ? 安徽 《 第一時間 》 ? 福建 《 現(xiàn)場 》 ? 浙江 《 城市新聞 》 84 版權(quán)售賣 ? 跨省版權(quán)售賣 ? 奧普拉 .溫芙瑞談話節(jié)目 在全球幾百個電視頻道播出 85 ?渠道推廣 ?不要把所有廣告經(jīng)費都投入到一種媒介上