潘婷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-29 04:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 飛絲去屑經(jīng)銷商電視廣告為主全國(guó)免費(fèi)服務(wù)熱線沙宣時(shí)尚、前衛(wèi)經(jīng)銷商電視廣告為主、輔以平面媒體宣傳全國(guó)免費(fèi)服務(wù)熱線伊卡璐植物概念、草本精華，美發(fā)專家全渠道分銷策略電視廣告為主、輔以平面媒體宣傳、戶外及網(wǎng)絡(luò)廣告全國(guó)免費(fèi)服務(wù)熱線舒蕾雙重深度護(hù)理。健康、時(shí)尚直供為主、批發(fā)為輔終端宣傳（包裝、人員推廣）為主，媒體宣傳為輔全國(guó)免費(fèi)服務(wù)熱線風(fēng)影去屑不傷發(fā)。專業(yè)經(jīng)銷商電視廣告為主無力士維E洗發(fā)露明星效應(yīng)經(jīng)銷商電視廣告為主全國(guó)免費(fèi)服務(wù)熱線夏士蓮生物活性精華經(jīng)銷商電視廣告為主、輔以平面媒體宣傳全國(guó)免費(fèi)服務(wù)熱線資生堂生物成分高檔商場(chǎng)、購物中心品牌延伸無詩芬發(fā)芯能量配方經(jīng)銷商電視廣告無（2） 各品牌市場(chǎng)占有率分析。2005年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)洗發(fā)水品牌市場(chǎng)綜合占有率商品名稱市場(chǎng)綜合占有率%市場(chǎng)銷售份額％市場(chǎng)覆蓋面％飄柔舒蕾海飛絲夏士蓮潘婷力士沙宣詩芬伊卡璐花王風(fēng)影（3）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析飄柔：作為全球第一個(gè)推出洗發(fā)、護(hù)發(fā)二合一科技的洗發(fā)水品 牌，飄柔(Rejoice)于1989年10月進(jìn)入中國(guó)，14年來，飄柔以 其優(yōu)異的品質(zhì)迅速成長(zhǎng)為洗發(fā)水市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，其知名度、 消費(fèi)者使用率、分銷率等各項(xiàng)市場(chǎng)指標(biāo)很快躍居第一。2002年， AC NELSON將飄柔評(píng)為2002年“最受消費(fèi)者喜愛的品牌”。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來了一頭飄逸柔順的秀發(fā)，更以其推崇的積極自信、樂觀向上的個(gè)性成為消費(fèi)者心目中厚愛有加的品牌。 力士：1924年力士在美國(guó)首次推出第一塊美容香皂，到現(xiàn)在， 它已遍布全球100多個(gè)國(guó)家。主要市場(chǎng)包括阿拉伯，印度，巴 西，中國(guó)等，在日本，力士占市場(chǎng)主導(dǎo)地位。2003年的銷售額 將近11億美元。力士登陸中國(guó)市場(chǎng)后，先后推出了香皂、沐浴 露及洗護(hù)發(fā)用品。憑借其獨(dú)特的配方和肌膚護(hù)理，秀發(fā)護(hù)理的概念，已經(jīng)愈發(fā)深受消費(fèi)者的寵愛。 夏士蓮：夏士蓮源于聯(lián)合利華的另一個(gè)品牌“Sunsilk”,是聯(lián)合 利華在全球最大的護(hù)發(fā)品牌，根據(jù)發(fā)質(zhì)的不同有各種洗護(hù)和美發(fā) 產(chǎn)品。在中國(guó)，夏士蓮傳承了“Sunsilk”的了解女性需求的精神， 通過先進(jìn)的護(hù)發(fā)技術(shù)，從自然界提取的多種生物活性因子，為不 同類型的秀發(fā)提供保護(hù)。夏士蓮洗發(fā)系列從1998年開始上市，最初有核桃仁、橄欖油和皂角3個(gè)品種。經(jīng)過幾年產(chǎn)品增加個(gè)升級(jí)，現(xiàn)在夏士蓮洗發(fā)系列有6個(gè)洗發(fā)產(chǎn)品系列和4個(gè)護(hù)發(fā)系列。 海飛絲：海飛絲是美國(guó)寶潔公司旗下著名的洗發(fā)露品牌，1963 年全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露誕生。 自此，有效去除頭屑成為海飛絲品牌深受全球消費(fèi)者喜愛的最出 色的功效。海飛絲通過有效抑制導(dǎo)致頭屑產(chǎn)生的因子，可以實(shí)現(xiàn)頭 部皮膚結(jié)構(gòu)的重建，從根本上減少頭屑問題，提升對(duì)頭皮的修復(fù)力， 最終去除頭屑。 沙宣：沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請(qǐng)來國(guó) 際著名美發(fā)專家維達(dá)沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)沙 宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象。 在中國(guó)，沙宣根據(jù)國(guó)際專業(yè)發(fā)廊需求，針對(duì)東方人的發(fā)質(zhì)精心研制，給人以專業(yè)形象的沙宣。 伊卡璐：作為寶潔公司旗下產(chǎn)品，伊卡璐草本精華產(chǎn)品系列介紹 伊卡璐草本精華產(chǎn)品系列自1996年1月起在中國(guó)推出。其以成分 天然為主要特色，帶來與眾不同的清新感覺，正吻合全球性回歸 自然 崇尚環(huán)保的生活潮流，深受消費(fèi)者喜愛。70多年輝煌歷史中 ，伊卡璐創(chuàng)造了很多的業(yè)界第一，被推崇為洗發(fā)護(hù)發(fā)美發(fā)行業(yè)的佼佼者。作為全球第五大洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌，伊卡璐在用戶中擁有良好的信譽(yù)度及美譽(yù)度, 受到廣泛的歡迎, 年銷售總額近十億美金。 風(fēng)影：風(fēng)影為2000年上市的專業(yè)去屑洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品品牌，它主 張個(gè)性的彰顯和自我的表達(dá)，宣揚(yáng)的品牌文化是：始終執(zhí)著地追求 理想的實(shí)現(xiàn)，對(duì)自由的崇尚展現(xiàn)著輕松與自信。2004年，風(fēng)影品牌 產(chǎn)品被國(guó)家質(zhì)檢總局授予“免檢產(chǎn)品”證書，并于2005年再次獲得 此稱號(hào)。 清揚(yáng)：清揚(yáng)誕生于30多年前，與2007年在中國(guó)推廣，專為全球 每一位受頭屑困擾的人士提供，度身定做的去屑及頭皮護(hù)理解決 方案。有超過一億世界各地清揚(yáng)的使用者，遍及英國(guó)、法國(guó)、新 加坡、俄羅斯、馬來西亞、印度尼西亞、巴西等，喜歡并持續(xù)使
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