金立elife策劃案--禮物篇(編輯修改稿)
2025-05-28 04:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 都有，但是真正用的還是送禮物的人，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些收禮物的人都是一群年輕人，其中很多的是學(xué)生，所以他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)手機(jī)的時(shí)候大多會(huì)選擇ELIFE系列這種外觀時(shí)尚的手機(jī)，這樣送出去才有面子。，逢年過(guò)節(jié)他們便會(huì)考慮換一個(gè)手機(jī)，但他們有很強(qiáng)的時(shí)尚感、愛(ài)自拍、酷愛(ài)大屏手機(jī)，所以在選擇手機(jī)的時(shí)候，他們也很容易被外觀時(shí)尚美觀，配置1600萬(wàn)像素?cái)z像頭、。三：廣告營(yíng)銷(xiāo)策略（一）廣告目標(biāo)： 本次廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃的廣告目標(biāo)是提升ELIFE系列的市場(chǎng)占有率,以及宣揚(yáng)其外觀時(shí)尚彰顯個(gè)性、是一種正能量的傳播介質(zhì)也是寄托希望的載體。依據(jù)2014年第一季度金立的市場(chǎng)占有率現(xiàn)狀，希望可以通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大ELIFE系列的產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，以此提升金立的整體排名。當(dāng)然了，也是為了進(jìn)一步推廣系列新品E7,讓更多的人喜歡ELIFE系列，喜歡金立品牌，同時(shí)提高以白領(lǐng)、大學(xué)生群體為主的青年消費(fèi)群體的支持度和購(gòu)買(mǎi)率。（二）廣告定位：依據(jù)金立ELIFE的 “Enjoy My Life”廣告主題和年輕、時(shí)尚、活力、積極、正能量的廣告調(diào)性，依舊將目標(biāo)消費(fèi)者定位于都市白領(lǐng)和大學(xué)生群體，我將在廣告中突出宣傳ELIFE系列能給消費(fèi)者帶來(lái)時(shí)尚感，是年輕人彰顯自己時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象，力求做到讓消費(fèi)者想要買(mǎi)時(shí)尚手機(jī)就想到金立ELIFE，讓他們有興趣并積極購(gòu)買(mǎi)，力求廣告宣傳在消費(fèi)者心目中能夠留下潛移默化的印象。（三）廣告訴求：訴求對(duì)象是都市白領(lǐng)和大學(xué)生群體，訴求重點(diǎn)是通過(guò)圍繞“禮物”這一主題進(jìn)行宣傳活動(dòng)和廣告活動(dòng)。抓住中國(guó)現(xiàn)在越來(lái)越多送禮現(xiàn)象，當(dāng)然這個(gè)送禮并不是官場(chǎng)的賄賂，而是日常生活中的親人好友之間的表達(dá)愛(ài)意的送禮物現(xiàn)象。送給年輕人，想要?jiǎng)e出心裁并迎合年輕人的口味，這款時(shí)尚卻也不昂貴的ELIFE系列手機(jī)絕對(duì)是首選了。（四）促銷(xiāo)活動(dòng)（1）活動(dòng)一金立ELIFE手機(jī)殼創(chuàng)意DIY大賽活動(dòng)主題：活動(dòng)契機(jī)：目前時(shí)尚已經(jīng)深入廣大消費(fèi)者心中，現(xiàn)代都市白領(lǐng)和大學(xué)生特立獨(dú)行、彰顯個(gè)性、熱愛(ài)時(shí)尚、不受拘束，金立迎合了年輕人追求新風(fēng)尚的趣味推出ELIFE系列，并且已經(jīng)發(fā)展到E7旗艦機(jī)型，很多年輕人熱衷于裝飾手機(jī)殼來(lái)彰顯自己的時(shí)尚、陶冶生活。我們的活動(dòng)以此為依托，推出金立ELIFE手機(jī)殼創(chuàng)意DIY大賽吸引年輕人和廣大手機(jī)殼愛(ài)好者的注意。活動(dòng)時(shí)間：2014年8月1日9月1日為期一個(gè)月活動(dòng)目的：通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全民參與，實(shí)施對(duì)金立ELIFE系列的大眾推廣，提高文化宣傳，提升好感度，擴(kuò)大品牌知名度?；顒?dòng)內(nèi)容：參賽者將設(shè)計(jì)并制作好的任意一款ELIFE系列手機(jī)的手機(jī)殼DIY作品按規(guī)定時(shí)間郵寄到指定地方，相關(guān)人員統(tǒng)一進(jìn)行拍照上傳至參賽官網(wǎng)，由專(zhuān)業(yè)評(píng)審和大眾網(wǎng)友共同評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)各一名及優(yōu)秀獎(jiǎng)共六名，大賽實(shí)施透明化的評(píng)比原則，獲獎(jiǎng)?wù)叱@得物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)外還有獎(jiǎng)杯證書(shū)。獎(jiǎng)品安排：獎(jiǎng)項(xiàng)一等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)人數(shù)1116獎(jiǎng)品E7手機(jī)一部、獎(jiǎng)金1000元E7手機(jī)一部、獎(jiǎng)金800元E7手機(jī)一部、獎(jiǎng)金500元獎(jiǎng)金500元活動(dòng)執(zhí)行：在各大網(wǎng)站及手機(jī)應(yīng)用、人人、微博、淘寶、貼吧、論壇等平臺(tái)上，滾動(dòng)播出金立ELIFE手機(jī)殼創(chuàng)意DIY大賽的消息。（2）活動(dòng)二金立快閃舞蹈SHOW活動(dòng)主題：活動(dòng)宗旨：通過(guò)當(dāng)下潮流的快閃活動(dòng)，與金立ELIFE的廣告調(diào)性相結(jié)合，進(jìn)行這項(xiàng)快閃活動(dòng)，配以ELIFE手機(jī)的加入，既是一項(xiàng)時(shí)尚的快閃活動(dòng)博人眼球，同時(shí)也帶動(dòng)了廣告宣傳，更多人關(guān)注ELIFE，這也是愛(ài)生活的體現(xiàn)，也呼應(yīng)了金立ELIFE的 “Enjoy My Life”廣告主題?；顒?dòng)內(nèi)容：20個(gè)參與者在指定地點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)到場(chǎng)集合，先假裝路人在地點(diǎn)處徘徊，聽(tīng)到第一聲哨聲后迅速按規(guī)定隊(duì)形站好，保持靜止，第二聲哨聲后開(kāi)始播放音樂(lè)，參與者開(kāi)始掏出兜里的金立手機(jī)，保持統(tǒng)一造型手持手機(jī)開(kāi)始隨音樂(lè)跳舞。音樂(lè)聲停止，參與者迅速加入到人群中消失?；顒?dòng)目的：為了讓更多的人關(guān)注、記住金立ELIFE，結(jié)合目前最流行的“快閃”文化，“金立快閃舞蹈SHOW”用年輕人的青春與朝氣、動(dòng)感與活力感動(dòng)所有人?；顒?dòng)時(shí)間： 2014年8月1日—9月1日為期一個(gè)月活動(dòng)地點(diǎn)： 全國(guó)30個(gè)大城市，一天一個(gè)城市。活動(dòng)宣傳：在微博上發(fā)出即將開(kāi)展快閃活動(dòng)的消息，吸引大家關(guān)注。十分鐘E體驗(yàn)（3）活動(dòng)三活動(dòng)主題： 活動(dòng)時(shí)間：2014年9月1日到10月1日為期一個(gè)月活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)抽取50個(gè)二線城市活動(dòng)內(nèi)容：在金立實(shí)體店，每個(gè)顧客都可以免費(fèi)體驗(yàn)、親手把玩ELIFE系列任意一款手機(jī)，體驗(yàn)時(shí)間超過(guò)十分鐘，便可以領(lǐng)一張抽獎(jiǎng)卡，每天抽取十名幸運(yùn)顧客，這十位顧客都將獲得金立提供的精美禮品時(shí)下最火的檸檬杯。活動(dòng)目的：通過(guò)免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)的抽獎(jiǎng)，吸引更多人來(lái)關(guān)注，十分鐘的用戶(hù)體驗(yàn)一定會(huì)在潛移默化中得到體驗(yàn)者的青睞，雖然他們不會(huì)立即決定購(gòu)買(mǎi)，但經(jīng)過(guò)體驗(yàn)者的口口相傳，一定會(huì)更有影響力，好感度也有了很大的提升。我們選擇的禮品印有ELIFE標(biāo)志的檸檬杯，是當(dāng)下白領(lǐng)階層和大學(xué)生群體中很
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1