金立elife策劃案--禮物篇(編輯修改稿)
2025-05-28 04:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 都有，但是真正用的還是送禮物的人，我們可以發(fā)現(xiàn)，這些收禮物的人都是一群年輕人，其中很多的是學(xué)生，所以他們在購買手機的時候大多會選擇ELIFE系列這種外觀時尚的手機，這樣送出去才有面子。，逢年過節(jié)他們便會考慮換一個手機，但他們有很強的時尚感、愛自拍、酷愛大屏手機，所以在選擇手機的時候，他們也很容易被外觀時尚美觀，配置1600萬像素攝像頭、。三：廣告營銷策略（一）廣告目標(biāo)： 本次廣告營銷策劃的廣告目標(biāo)是提升ELIFE系列的市場占有率,以及宣揚其外觀時尚彰顯個性、是一種正能量的傳播介質(zhì)也是寄托希望的載體。依據(jù)2014年第一季度金立的市場占有率現(xiàn)狀，希望可以通過一系列的營銷活動，擴大ELIFE系列的產(chǎn)品的市場占有率，以此提升金立的整體排名。當(dāng)然了，也是為了進一步推廣系列新品E7,讓更多的人喜歡ELIFE系列，喜歡金立品牌，同時提高以白領(lǐng)、大學(xué)生群體為主的青年消費群體的支持度和購買率。（二）廣告定位：依據(jù)金立ELIFE的 “Enjoy My Life”廣告主題和年輕、時尚、活力、積極、正能量的廣告調(diào)性，依舊將目標(biāo)消費者定位于都市白領(lǐng)和大學(xué)生群體，我將在廣告中突出宣傳ELIFE系列能給消費者帶來時尚感，是年輕人彰顯自己時尚的風(fēng)向標(biāo)，使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象，力求做到讓消費者想要買時尚手機就想到金立ELIFE，讓他們有興趣并積極購買，力求廣告宣傳在消費者心目中能夠留下潛移默化的印象。（三）廣告訴求：訴求對象是都市白領(lǐng)和大學(xué)生群體，訴求重點是通過圍繞“禮物”這一主題進行宣傳活動和廣告活動。抓住中國現(xiàn)在越來越多送禮現(xiàn)象，當(dāng)然這個送禮并不是官場的賄賂，而是日常生活中的親人好友之間的表達愛意的送禮物現(xiàn)象。送給年輕人，想要別出心裁并迎合年輕人的口味，這款時尚卻也不昂貴的ELIFE系列手機絕對是首選了。（四）促銷活動（1）活動一金立ELIFE手機殼創(chuàng)意DIY大賽活動主題：活動契機：目前時尚已經(jīng)深入廣大消費者心中，現(xiàn)代都市白領(lǐng)和大學(xué)生特立獨行、彰顯個性、熱愛時尚、不受拘束，金立迎合了年輕人追求新風(fēng)尚的趣味推出ELIFE系列，并且已經(jīng)發(fā)展到E7旗艦機型，很多年輕人熱衷于裝飾手機殼來彰顯自己的時尚、陶冶生活。我們的活動以此為依托，推出金立ELIFE手機殼創(chuàng)意DIY大賽吸引年輕人和廣大手機殼愛好者的注意?；顒訒r間：2014年8月1日9月1日為期一個月活動目的：通過獎勵機制，實現(xiàn)全民參與，實施對金立ELIFE系列的大眾推廣，提高文化宣傳，提升好感度，擴大品牌知名度?；顒觾?nèi)容：參賽者將設(shè)計并制作好的任意一款ELIFE系列手機的手機殼DIY作品按規(guī)定時間郵寄到指定地方，相關(guān)人員統(tǒng)一進行拍照上傳至參賽官網(wǎng)，由專業(yè)評審和大眾網(wǎng)友共同評出一、二、三等獎各一名及優(yōu)秀獎共六名，大賽實施透明化的評比原則，獲獎?wù)叱@得物質(zhì)獎勵外還有獎杯證書。獎品安排：獎項一等獎二等獎三等獎優(yōu)秀獎人數(shù)1116獎品E7手機一部、獎金1000元E7手機一部、獎金800元E7手機一部、獎金500元獎金500元活動執(zhí)行：在各大網(wǎng)站及手機應(yīng)用、人人、微博、淘寶、貼吧、論壇等平臺上，滾動播出金立ELIFE手機殼創(chuàng)意DIY大賽的消息。（2）活動二金立快閃舞蹈SHOW活動主題：活動宗旨：通過當(dāng)下潮流的快閃活動，與金立ELIFE的廣告調(diào)性相結(jié)合，進行這項快閃活動，配以ELIFE手機的加入，既是一項時尚的快閃活動博人眼球，同時也帶動了廣告宣傳，更多人關(guān)注ELIFE，這也是愛生活的體現(xiàn)，也呼應(yīng)了金立ELIFE的 “Enjoy My Life”廣告主題。活動內(nèi)容：20個參與者在指定地點準(zhǔn)時到場集合，先假裝路人在地點處徘徊，聽到第一聲哨聲后迅速按規(guī)定隊形站好，保持靜止，第二聲哨聲后開始播放音樂，參與者開始掏出兜里的金立手機，保持統(tǒng)一造型手持手機開始隨音樂跳舞。音樂聲停止，參與者迅速加入到人群中消失?；顒幽康模簽榱俗尭嗟娜岁P(guān)注、記住金立ELIFE，結(jié)合目前最流行的“快閃”文化，“金立快閃舞蹈SHOW”用年輕人的青春與朝氣、動感與活力感動所有人?；顒訒r間： 2014年8月1日—9月1日為期一個月活動地點： 全國30個大城市，一天一個城市?；顒有麄鳎涸谖⒉┥习l(fā)出即將開展快閃活動的消息，吸引大家關(guān)注。十分鐘E體驗（3）活動三活動主題： 活動時間：2014年9月1日到10月1日為期一個月活動地點：全國抽取50個二線城市活動內(nèi)容：在金立實體店，每個顧客都可以免費體驗、親手把玩ELIFE系列任意一款手機，體驗時間超過十分鐘，便可以領(lǐng)一張抽獎卡，每天抽取十名幸運顧客，這十位顧客都將獲得金立提供的精美禮品時下最火的檸檬杯。活動目的：通過免費體驗活動的抽獎，吸引更多人來關(guān)注，十分鐘的用戶體驗一定會在潛移默化中得到體驗者的青睞，雖然他們不會立即決定購買，但經(jīng)過體驗者的口口相傳，一定會更有影響力，好感度也有了很大的提升。我們選擇的禮品印有ELIFE標(biāo)志的檸檬杯，是當(dāng)下白領(lǐng)階層和大學(xué)生群體中很
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