杰出營銷獎案例--點金公司金融(改)(編輯修改稿)
2025-05-28 01:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。 點金俱樂部會員營銷活動 －－強(qiáng)化全行批發(fā)銀行業(yè)務(wù)整體營銷優(yōu)勢的同時，深入打造具有市場新優(yōu)勢的現(xiàn)金管理、網(wǎng)上企業(yè)銀行等主要子品牌； －－充分整合各分支機(jī)構(gòu)的營銷力量，共同打造招行廣被市場認(rèn)同和接受的批發(fā)銀行業(yè)務(wù)優(yōu)質(zhì)品牌形象。 （二）、產(chǎn)品架構(gòu)及組合 ?產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀 對公負(fù)債實現(xiàn)了規(guī)模、結(jié)構(gòu)和效益的平穩(wěn)協(xié)調(diào)增長； 對公資產(chǎn)的質(zhì)量、效益和客戶結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步優(yōu)化； 對公中間業(yè)務(wù)收入實現(xiàn)快速發(fā)展； 網(wǎng)上企業(yè)銀行、現(xiàn)金管理、公司理財?shù)葼I銷取得突破； 企業(yè)年金、資產(chǎn)托管、債券承銷及資金交易和短期融資券等新興業(yè)務(wù)跑馬圈地、增長迅速。 ?產(chǎn)品創(chuàng)新方向 進(jìn)一步鞏固我行在新興業(yè)務(wù)和特色電子產(chǎn)品創(chuàng)新上的領(lǐng)先優(yōu)勢：網(wǎng)上企業(yè)銀行，網(wǎng)上票據(jù)，托管系統(tǒng)，第三方存管系統(tǒng)，公司理財系統(tǒng)等等。 高度重視網(wǎng)上企業(yè)銀行和現(xiàn)金管理產(chǎn)品的創(chuàng)新及推廣 ：網(wǎng)上企業(yè)銀行點金成長版，網(wǎng)上企業(yè)銀行香港版，網(wǎng)上企業(yè)銀行集團(tuán)現(xiàn)金管理菜單，實現(xiàn)人民幣現(xiàn)金池系統(tǒng)與信貸管理系統(tǒng)的對接等。 成立產(chǎn)品研發(fā)中心，發(fā)揮新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組的常設(shè)機(jī)構(gòu)職能，下設(shè)現(xiàn)金管理室、融資授信室、產(chǎn)品管理室等，統(tǒng)籌相應(yīng)產(chǎn)品的創(chuàng)新規(guī)劃及日常管理工作，深入分行進(jìn)行具體產(chǎn)品的營銷推廣。 （三）、特別服務(wù)：點金俱樂部的深入推進(jìn) 2022年 11月，招行在海南三亞成功舉辦了“ 點金論壇－－汽車行業(yè)金融合作研討會 ”。 針對汽車行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條長、金融服務(wù)需求多的特點，設(shè)計并推出了一系列涉及供、產(chǎn)、銷、消四個階段的服務(wù)解決方案，提出了汽車金融的專業(yè)化服務(wù)。 深化了與東風(fēng)集團(tuán)、上汽控投、廣汽集團(tuán)等客戶的金融合作，為今后招行在汽車行業(yè)開拓新客戶奠定了良好的市場形象和客戶基礎(chǔ)。 2022年 7月，在蘇州城圓滿地舉辦了“點金論壇－－ 房地產(chǎn)與金融的持續(xù)和諧發(fā)展 ”。 利用創(chuàng)新金融工具為房地產(chǎn)業(yè)提供全面支持，為房地產(chǎn)經(jīng)營開發(fā)提供可持續(xù)發(fā)展的金融服務(wù)。 論壇結(jié)束后，招行向業(yè)界朋友推廣了最新研究出的批發(fā)業(yè)務(wù)方面及零售業(yè)務(wù)方面的房地產(chǎn)金融服務(wù)方案，并且在現(xiàn)場與多家知名房地產(chǎn)企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作意向書。 六、宣傳推廣 點金公司金融 主形象海報 點金公司金融 / 六大產(chǎn)品主題海報 點金公司金融 / 品牌形象推廣應(yīng)用 點金公司金融 / 品牌
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