【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 旅游市場(chǎng)看，旅游市場(chǎng)是一種特殊的流通領(lǐng)域，必須及時(shí)了解市場(chǎng)需求和發(fā)展趨勢(shì)，旅游者的性別，年齡、需求層次各有不同，旅游行為也存在差異。在游覽、考察、觀光、保健、療養(yǎng)．體育鍛煉、燒香拜佛、娛樂(lè)、了解民俗民習(xí)等等方面，旅游者的旅游目的和動(dòng)機(jī)不盡相同，譬如，游客中一般是男性多于女性，青年人多于老年人和兒童，有的喜歡國(guó)內(nèi)游，有的喜歡出境游，還有外國(guó)人入境游等等，總體看，我國(guó)旅游市場(chǎng)存在以下特點(diǎn)： 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)活躍。 1999—2001年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游狀況統(tǒng)計(jì)年份國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)（億人次）增長(zhǎng)（%）國(guó)內(nèi)旅游收入（億元）增長(zhǎng)（%）199920002001從上表可以看出，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)不斷增多，旅游收入逐年增長(zhǎng)。出境旅游和入境旅游高速增長(zhǎng)以2001年為例(見(jiàn)下表)，國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游人數(shù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2001年我國(guó)旅游出游狀況表出游方式數(shù)據(jù)比2000年增長(zhǎng)國(guó)內(nèi)旅游78366(萬(wàn)人次)%旅游收入3522(億元)%出境旅游1213(萬(wàn)人次)%因私出境695(萬(wàn)人次)% 另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2002年，入境旅游人數(shù)達(dá)9791萬(wàn)人次，%。其中：，%；，%；，%；，%。15個(gè)主要客源國(guó)全部實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中有14個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，有6個(gè)(泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓、日本、印尼)國(guó)家的增幅超過(guò)20%。 據(jù)旅游部門統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)入境旅游人數(shù)達(dá)到15000萬(wàn)人次左右，其中過(guò)夜海外旅游者約6450萬(wàn)人次，旅游外匯收入約420億美元；國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到11億人次，旅游收入約5000億元；出境旅游人數(shù)約1636萬(wàn)人次。 二、旅游客源廣闊，市場(chǎng)前景看好 國(guó)內(nèi)游客越來(lái)越多。我國(guó)人口眾多，地大物博，旅游資源豐富。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，想旅游和旅游的人越來(lái)越多，特別是近幾年來(lái)，雙休日和“五一”、“十一”黃金周長(zhǎng)假的實(shí)行更使旅游業(yè)火爆。另一方面隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展，農(nóng)民的旅游意識(shí)逐漸增強(qiáng)，旅游的人數(shù)將越來(lái)越多。國(guó)外游客越來(lái)越多。由于港澳的回歸，使得更多的同胞回國(guó)旅游更加方便；同時(shí)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)、綜合國(guó)力的增強(qiáng)，世界地位的提高，也使得歐美游客對(duì)昔日神秘的中國(guó)和東方文化產(chǎn)生濃厚的興趣和向往。因此，我國(guó)的境外游客客源廣闊，客源幾乎遍布世界各國(guó)，而且會(huì)以相當(dāng)高的速度增長(zhǎng)。由于中國(guó)多元化以及豐富的自然環(huán)境對(duì)外國(guó)游客具有巨大的吸引力，根據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界第一大入境旅游接待國(guó)，中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)將成為21世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。 旅游已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。據(jù)最新資料統(tǒng)計(jì)顯示，自1950年至2005年近55年間，全世界國(guó)際旅游人數(shù)、國(guó)際旅游收入、旅游從業(yè)人員、旅游業(yè)提供稅收等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均呈快速遞增趨勢(shì)，已同石油、汽車工業(yè)一起成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)的三大支柱產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)某市及零陵的旅游發(fā)展較快。由于政府重視旅游開(kāi)發(fā)，不斷加大投入，加強(qiáng)了旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)和旅游景區(qū)、景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，零陵的旅游發(fā)展較快，據(jù)對(duì)城區(qū)內(nèi)朝陽(yáng)公園、懷素公園和柳子廟三處景點(diǎn)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，其接待游客人次和旅游收入，年增幅均在20%以上。因此，在接履橋鎮(zhèn)興建生態(tài)休閑度假中心是切實(shí)可行的。第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)分析一、成功范例分析 任何行業(yè)都有其內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律，旅游業(yè)亦不例外，認(rèn)真對(duì)待，搞好旅游競(jìng)爭(zhēng)分析，有利于為發(fā)展旅游業(yè)提供科學(xué)實(shí)在的決策依據(jù)。下面，以廣西“樂(lè)滿地”、湖南郴州和河北淶水縣野山坡發(fā)展旅游業(yè)的成功為例，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)作簡(jiǎn)要分析如下： 樂(lè)滿地。即歡樂(lè)滿地。取名直觀雅致，深入人心，號(hào)稱歡樂(lè)之都，位于廣西興安縣，距有名的桂林山水甲天下旅游區(qū)60公里，以桂林市為中心，周圍縣區(qū)旅游景區(qū)(景點(diǎn))眾多，密度大，不但沒(méi)有因競(jìng)爭(zhēng)而影響旅游的發(fā)展，反而形成了旅游上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，互相之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，競(jìng)相發(fā)展．正因如此，臺(tái)商馬志玲先生甘冒風(fēng)險(xiǎn)投入巨資，在桂林興安靈湖風(fēng)景區(qū)興建了集觀光、休閑、旅游、度假、高爾夫?yàn)橐惑w的樂(lè)滿地度假世界。該項(xiàng)目92年立項(xiàng)，97年破土動(dòng)工，占地逾千畝，規(guī)模之宏大，規(guī)模之完善，堪稱華南之最。目前已投入資金超過(guò)20億元，從2000年首次投入營(yíng)業(yè)，一炮打響，接待旅客人次和旅游收入一路攀升，曾創(chuàng)下“五一”、“十一”假期三天內(nèi)接待游客超過(guò)12萬(wàn)人次的紀(jì)錄，現(xiàn)在一到節(jié)假日、雙休日，游客如織，真可謂歡樂(lè)滿地。郴州。歷史上經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于湖南省弱勢(shì)地區(qū)的郴州，與某市的地理位置大體相似。近幾年的發(fā)展卻大有后來(lái)居上，睥睨三湘的新銳氣勢(shì)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，其中旅游業(yè)的發(fā)展占有重要地位。當(dāng)初針對(duì)經(jīng)濟(jì)落后，但旅游資源豐富、距粵港澳較近的現(xiàn)實(shí)，郴州市委、市政府提出了要做粵港澳的“后花園”之設(shè)想，大力發(fā)展旅游業(yè)。其著名的五蓋山國(guó)際狩獵場(chǎng)，東江漂流等等無(wú)不是利用自然景觀做的山水文章?，F(xiàn)在的游客每年增長(zhǎng)20%，其中近一半來(lái)自粵港澳。野山坡。在巍巍太行山的北段河北省淶水縣野三坡地區(qū)長(zhǎng)期流傳著這樣的一首歌謠：“野山坡、野山坡，山高坡陡石頭多。哪年石頭能換錢，三坡變成金銀窩。”如今的野山坡真的變成了金銀窩了。該地區(qū)就是通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)了山區(qū)人民祖祖輩輩想用石頭變錢的愿望，普寫了一曲脫貧致富的樂(lè)章。八十年代初，淶水縣領(lǐng)導(dǎo)親自到野山坡長(zhǎng)期調(diào)查研究，跋山涉水，尋找有觀賞價(jià)值的景觀，對(duì)野山坡的山川河流，觀其形而命其名，編其說(shuō)而注以靈，使景觀為開(kāi)拓旅游服務(wù)，編寫出《太行深邃睡美人》的宣傳材料，請(qǐng)專家、學(xué)者論證。描繪出了野三坡方圓520公里的太行“寵兒”——百里峽、“北方桂林”——拒馬河、奇泉怪洞——佛塔洞、綠色明珠——白草畔、文化長(zhǎng)廊——龍門峽、風(fēng)情薈萃——金華山等六大景區(qū)，七十二個(gè)景點(diǎn)；并根據(jù)野三坡旅游資源的性質(zhì)，在突出“野”字上做文章，即登野山、觀野景，食野味、宿野舍、玩野趣，搞田園式的旅游，為發(fā)展旅游業(yè)提供了翔實(shí)的依據(jù)。功夫不負(fù)有心人。經(jīng)過(guò)若干年的開(kāi)發(fā)，野山坡的旅游業(yè)取得了突破性的進(jìn)展，旅游人數(shù)逐年遞增，帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)效益，使得野山坡廣大農(nóng)民脫貧致富奔上小康路。如今的野山坡年接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)150萬(wàn)人次，當(dāng)?shù)芈糜尉种苯幽晔杖脒_(dá)1200萬(wàn)元，創(chuàng)社會(huì)效益12000萬(wàn)元，已成為中國(guó)北方的國(guó)際知名風(fēng)景旅游區(qū)。 以上三處成功范例告訴我們，無(wú)論是旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，還是旅游業(yè)不發(fā)達(dá)地區(qū)，或是貧困落后偏僻閉塞的山區(qū)，只要采取積極的對(duì)策：立足本地實(shí)際，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，定位設(shè)想準(zhǔn)確，做好山水文章，突出特色旅游，提高服務(wù)水平，增強(qiáng)旅游的可進(jìn)入性和競(jìng)爭(zhēng)能力，發(fā)展旅游業(yè)都是可以取得成功的。面對(duì)旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)我區(qū)起步晚、基礎(chǔ)差的實(shí)際情況，要做好“豐、奇、特、優(yōu)”四字文章，豐：即有豐富的旅游資源和旅游內(nèi)涵；奇：即有突出新奇的旅游方式；特：即有獨(dú)特的旅游景觀；優(yōu)：即有優(yōu)質(zhì)的服務(wù)特別是旅游服務(wù)。從接履橋鎮(zhèn)的實(shí)際情況看，首先要加強(qiáng)釣魚(yú)場(chǎng)的建設(shè)，保持名聲再響一些；其次是要把壽星巖作為重頭開(kāi)發(fā)建設(shè)，加強(qiáng)宣傳，以吸引更加廣泛的游客。 二、競(jìng)爭(zhēng)分析SWOT分析 SWOT表示強(qiáng)項(xiàng)(Strengths)、弱項(xiàng)(Weakness)、機(jī)遇(Opportunities)、威脅（Threats）。對(duì)此進(jìn)行分析，可謂知已知彼，近遠(yuǎn)利弊等一概明了。此處只做結(jié)論性分析。 強(qiáng)項(xiàng)分析 土地資源豐富且價(jià)格低廉，不用為土地的取得付出高額代價(jià) 項(xiàng)目區(qū)四周山水面積寬廣且空氣清新，開(kāi)發(fā)空間廣闊，游客到此能真正尋找到在靜謐的環(huán)境下休閑度假的感覺(jué) 地理位置優(yōu)越，區(qū)位條件好 良好的資源環(huán)境 內(nèi)容豐富多樣，可滿足不同層次的需求 可進(jìn)入性強(qiáng)，穩(wěn)定性好，質(zhì)優(yōu) 弱項(xiàng)分析 經(jīng)營(yíng)理念欠佳 知名度不高 尚無(wú)完善的營(yíng)銷渠道 旅游企業(yè)管理水平有待提高 人才的聚集和人才資源的開(kāi)發(fā)有待進(jìn)一步加強(qiáng) 機(jī)會(huì)分析和平與發(fā)展是時(shí)代潮流，國(guó)際國(guó)內(nèi)大氣候有利于本項(xiàng)目的建設(shè)和發(fā)展綜合性旅游項(xiàng)目前景看好居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，生態(tài)休閑度假旅游消費(fèi)購(gòu)買力潛力巨大永連公路和衡昆高速公路開(kāi)通，某機(jī)場(chǎng)通航，洛湛鐵路、二廣高速公路已破土動(dòng)工，交通將更加便利，可進(jìn)入性更強(qiáng)政府支持，政策有利提高服務(wù)質(zhì)量 　威脅分析 　 新產(chǎn)品的不斷出現(xiàn) 　周圍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先入為主，已占領(lǐng)了部分市場(chǎng)，并有繼續(xù)擴(kuò)大之勢(shì) 　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略調(diào)整 　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，未來(lái)可能出現(xiàn)強(qiáng)大對(duì)手 　替代旅游產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額 　在營(yíng)銷中分析SWOT，目的是從定價(jià)、廣告、促銷等方面揚(yáng)長(zhǎng)避短，變風(fēng)險(xiǎn)為優(yōu)勢(shì)機(jī)遇，并力圖抓住對(duì)方缺點(diǎn)，壓制對(duì)手。第五章 建設(shè)方案和實(shí)施計(jì)劃一、規(guī)劃概況 經(jīng)過(guò)充分醞釀、策劃，結(jié)合本地的自然資源，通過(guò)考察論證，對(duì)接履橋生態(tài)休閑度假中心建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)行了精心規(guī)劃，本項(xiàng)目占地面積 畝，主要建設(shè)內(nèi)容為： 釣魚(yú)中心：主