板城燒鍋酒石家莊ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-28 00:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第四部分 目標(biāo)消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣 根據(jù)板城燒鍋酒的調(diào)查，其目標(biāo)受眾為家庭主婦和戶主，年齡相對(duì)較長(zhǎng)，重視信息，很少感情沖動(dòng)。他們的工作相對(duì)較穩(wěn)定，他們接觸媒體的習(xí)慣 這一目標(biāo)群體較喜歡新聞節(jié)目，其次是影視，再次是體育等。 第五部分 媒體評(píng)估及選擇 酒既不是汽車那樣是一個(gè)高關(guān)心度，深思熟慮后購(gòu)買的產(chǎn)品，又不是像牙膏那樣低關(guān)心度的產(chǎn)品，它是介于二者之間的產(chǎn)品，所以在選擇媒體上以電視來(lái)塑造形象，以報(bào)紙來(lái)進(jìn)行理性傳播。電視和報(bào)紙為主，廣播為輔的媒體策略。 一、電波媒體 鑒于電視的普及率較高，在石家莊市的涵蓋率較高， CPM相對(duì)用來(lái)進(jìn)一步提高板城燒鍋酒的知名度，提高板城燒鍋酒在石家莊市的美譽(yù)度，建立品牌形象。充分發(fā)揮板城燒鍋酒的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的地方特色，使其人文關(guān)懷更加深入人心，使 廣告語(yǔ)“可以喝一點(diǎn)”成為板城燒鍋酒的一種傳播理念。 繼續(xù)沿用杜雨露代言的那個(gè)廣告，為更好表達(dá)其品牌形象，選擇使用電視媒體。 載具分析： a、河北衛(wèi)視電視臺(tái) 河北衛(wèi)視開播于 1998年 12月 30日，現(xiàn)為河北電視臺(tái)第一套節(jié)目。河北衛(wèi)視在河北省內(nèi)通過(guò)有線、無(wú)線雙重覆蓋，覆蓋率高達(dá)% 。受眾廣泛，到達(dá)率較高。 這也契合了板城燒鍋酒的追求濃厚的文化底蘊(yùn)和地方特色的要求，是燒鍋酒文化和石家莊市文化聯(lián)系在一起，塑造地方特色。根據(jù)目標(biāo)受眾的接觸時(shí)間進(jìn)行幾個(gè)欄目的分析 欄目分析： 19： 5519： 30為中央新聞聯(lián)播，一般看中央新聞都看中央臺(tái)，所以這一時(shí)間段少投放。 18： 3018： 50為河北新聞聯(lián)播，根據(jù)受眾人群習(xí)慣，比較喜歡關(guān)注省內(nèi)新聞，這一階段應(yīng)該重投放。 合家歡劇場(chǎng)前后都應(yīng)該適量投放 今晚報(bào)道前后也較適合 b、石家莊新聞綜合頻道 因?yàn)樽鳛槭仪f市民想關(guān)注市區(qū)的新聞和氣象情況，就會(huì)打開石家莊新聞綜合頻道。實(shí)現(xiàn)有線、無(wú)線雙重覆蓋，受眾廣泛。 欄目介紹： 石家莊市民開車司機(jī)較多，喝酒往往也較多，所以選擇一部分的 廣播廣告投放。 選擇的載具分別為： 河北人民廣播電臺(tái)交通廣播 石家莊人民廣播電臺(tái)交通臺(tái) 二、 平
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