【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 ECONOMICS 一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來(lái)一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動(dòng)。與當(dāng)?shù)貢r(shí)間一對(duì)，居然完全一致。原來(lái)，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開(kāi)了銷路。. 案例：西鐵城手表的促銷七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 ECONOMICS 1989年 1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號(hào)為 “ 平成 ” 。一家酒商靈機(jī)一動(dòng)，于明仁繼位的第二天推出“ 平成酒 ” 。日本人一見(jiàn)酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量 1008瓶，更煽動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶 2500多日元，卻是買(mǎi)者踴躍，一上市就搶購(gòu)一空。 其實(shí)，該酒原名 “ 多滿多漫 ” ，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價(jià)百倍。. 案例：平成酒的銷售七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 ECONOMICS 廣告的批評(píng)者認(rèn)為，企業(yè)做廣告是為了操縱人們的嗜好。許多廣告是心理性的，而不是信息性的。 例如，考慮某些品牌軟飲料的典型電視商業(yè)廣告。大部分商業(yè)廣告并不是要告訴觀看者產(chǎn)品的價(jià)格或質(zhì)量。它只展現(xiàn)在一個(gè)陽(yáng)光明媚的日子里，海邊沙灘上有一群快樂(lè)的年輕人。每個(gè)人手里都拿一罐那種軟飲料。商業(yè)廣告的目的是要下意識(shí)地（如果不明顯的話）傳遞一個(gè)信息： “ 只有你喝我們的產(chǎn)品，你才能有這么多朋友和幸福。 ” 廣告的批評(píng)者認(rèn)為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造了一種本來(lái)不存在的欲望。廣告的批評(píng)者七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 ECONOMICS 批評(píng)者還認(rèn)為，廣告擬制了競(jìng)爭(zhēng)。 廣告往往努力使消費(fèi)者相信，產(chǎn)品差別大于實(shí)際情況。通過(guò)增加產(chǎn)品差別的感覺(jué)和促進(jìn)品牌忠誠(chéng)，廣告使買(mǎi)者不太關(guān)心相似產(chǎn)品之間的價(jià)格差別。在需求曲線缺乏彈性時(shí)，每個(gè)企業(yè)都要收取遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于邊際成本的價(jià)格加成。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 ECONOMICS壟斷競(jìng)爭(zhēng)的效率問(wèn)題 ① 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)量高于平均總成本的最低點(diǎn)，即沒(méi)有達(dá)到有效規(guī)模，存在多余的生產(chǎn)能力。 ② 壟斷競(jìng)爭(zhēng)提供了產(chǎn)品的多樣化，使消費(fèi)者有更多的選擇。 ③ 壟斷競(jìng)爭(zhēng)有利于鼓勵(lì)創(chuàng)新。 ④ 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的好處與代價(jià)。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析 ECONOMICS 寡頭 (OLIGOPOLY)， 同時(shí)包含壟斷因素和競(jìng)爭(zhēng)因素。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)普遍存在，是理論上最為復(fù)雜的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS寡頭市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其特點(diǎn) . (1) 市場(chǎng)上僅存在少數(shù)廠商 廠商數(shù)字沒(méi)有準(zhǔn)確衡量指標(biāo)，一般在二至十家之間，每家寡頭廠商在市場(chǎng)上都有舉足輕重的地位， 在市場(chǎng)上相互依存，相互影響，所以制定任何決策之前必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)。 (2) 產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì) (3) 進(jìn)出市場(chǎng)都有障礙 進(jìn)入難 退出亦難 (4) 信息不完全 七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 寡頭壟斷市場(chǎng)價(jià)格和產(chǎn)量決定的特點(diǎn) ① 廠商行為具有不確定性，價(jià)格和產(chǎn)量難以確定； ② 價(jià)格和產(chǎn)量一旦確定之后就具有相對(duì)穩(wěn)定性； ③ 廠商之間容易形成勾結(jié)。 ∴ 寡頭廠商的價(jià)格－產(chǎn)量決定沒(méi)有統(tǒng)一的模式，有必要對(duì)其行為進(jìn)行具體分析。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS寡頭壟斷的分類 . (1) 按產(chǎn)品性質(zhì)分 純粹寡頭壟斷 — 廠商間產(chǎn)品同質(zhì) 差別寡頭壟斷 指產(chǎn)品性質(zhì)相同，但有差別，各有特色。 (2) 按廠商數(shù)目分 雙頭寡頭壟斷 — 市場(chǎng)中僅有 2家廠商 三頭寡頭壟斷 市場(chǎng)中僅有 3家廠商 多頭寡頭壟斷 — 市場(chǎng)中有多家廠商 (3) 按廠商行為分 獨(dú)立行為寡頭壟斷 勾結(jié)行為寡頭壟斷七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS古諾模型（雙寡頭模型） 古諾雙模型是法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家?jiàn)W古斯汀 古諾于 1838年提出來(lái)的，是最簡(jiǎn)單的寡頭模型。古諾模型的條件是： １）市場(chǎng)中僅有兩家寡頭廠商，生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品； ２）假定邊際成本為常數(shù)； ３）兩廠商分享市場(chǎng)，他們 所面臨的是共同的線性需求曲線，以相同的市場(chǎng)價(jià)格出售產(chǎn)品 ； ４）雙方都根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)作出決策，并認(rèn)為在自己改變產(chǎn)量時(shí)對(duì)手不會(huì)改變產(chǎn)量； ５）雙方都謀求利潤(rùn)最大，不存在共謀。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS古諾模型（雙寡頭模型）Ｑ 1100P1D1（ 0）MC1MR1（ 0）D1（ 50）D1（ 75）MR1（ 50）MR1（ 75）七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICSＱ 2Ｑ 1Ｑ 1ＭＱ 2ＭＡＢＣE廠商１的反應(yīng)曲線廠商２的反應(yīng)曲線Ｑ 1＊Ｑ 2＊反應(yīng)函數(shù)和古諾均衡七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS反應(yīng)函數(shù)和古諾均衡的推導(dǎo)已知 市場(chǎng)需求函數(shù) P=abQ=ab(q1+q2) MC1=MC2=0確定廠商的反應(yīng)曲線：廠商 1的總收益： TR1=Pq1=[ ab(q1+q2)] *q1= a q1 bq12+b q1 q2 廠商 1的邊際收益： MR1= a 2bq1+bq2根據(jù)利潤(rùn)最大化條件： MR1 = MC1 ， MC1 =0 得： a 2bq1+bq2 =0 解出 q1， 得到廠商 1的反應(yīng)函數(shù) q1 =a /2b+1/2*q2 同理，得 廠商 2的反應(yīng)函數(shù) q2 =a /2b+1/2*q1七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS反應(yīng)函數(shù)和古諾均衡的推導(dǎo)聯(lián)立方程組，解得： q1 * =q2 *=a /3b， Q=2a/3b 反應(yīng)函數(shù) 1表明廠商 1對(duì)應(yīng)于廠商 2產(chǎn)量 q2 的產(chǎn)量 q1， 廠商 1的最優(yōu)產(chǎn)量與廠商 2的產(chǎn)量呈反向變動(dòng) ， 同理亦然。 古諾均衡就在兩曲線的交點(diǎn)，在此處各廠商在給定其競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量時(shí)最大化了自己的利潤(rùn)。雙寡頭中任何一個(gè)都不會(huì)有改變自己產(chǎn)量的沖動(dòng)。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS模型推廣已知 市場(chǎng)需求函數(shù) P=abQ=ab(q1+q2+q3+ ...... +qn) MC1=MC2=...... = MCn 則廠商 1利潤(rùn)最大化的一階條件為： a 2bq1+b（ q2 + q2 + ...... + qn ） MC1 =0由于每個(gè)廠商的生產(chǎn)條件是一樣的，在均衡產(chǎn)出水平上，則有 q1 * =q2 *= ...... = qn * 因此，上式寫(xiě)成：得： a （ n+1） q1*MC1 =0 q1 *=（ a MC1） / （ n+1） b ， Q=n q1 *=n（ a MC1） / （ n+1） b P=abQ=a/（ n+1） +n/（ n+1） * MC1七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS斯威齊模型（拐折的需求曲線模型）存在價(jià)格剛性 價(jià)格下降導(dǎo)致眾人跟隨 造成高度彈性不足價(jià)格提高 , 無(wú)人跟隨 造成高度彈性充足斯威齊模型的條件：七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS在市場(chǎng)通行價(jià)格處形成彎折PQ拐折的 需求曲線是指需求曲線不是直的，有一個(gè)突點(diǎn)寡頭壟斷廠商不能用漲價(jià)、降價(jià)獲得最大利潤(rùn)七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析價(jià)格下降人人跟隨價(jià)格提高無(wú)人跟隨 ECONOMICSPP0EGMR2D2（ AR）F D1（ AR）MR1MC1MC2跟跌不跟漲Q0 Q七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析 ECONOMICS 廠商的數(shù)量越多 ,價(jià)格剛性越強(qiáng)，產(chǎn)生彎折的可能性越大 產(chǎn)品差異性越大 ,價(jià)格剛性越強(qiáng)，產(chǎn)生彎折的可能性越大N = 10N = 2均質(zhì)差異七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析什么因素容易產(chǎn)生彎折的需求曲線 ECONOMICS廠商的規(guī)模越相同 , 可能越彎折價(jià)格的剛性越強(qiáng) 支配廠商的存在，創(chuàng)造了一個(gè)價(jià)格領(lǐng)袖 有價(jià)格領(lǐng)袖存在 , 就不必假設(shè)彎折需求曲線的存在哪些行業(yè)可能具有彎折需求曲線，哪些行業(yè)沒(méi)有 ?七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 寡頭壟斷市場(chǎng)分析存在支配廠商存在相同規(guī)模廠商 ECONOMICS 在寡頭壟斷市場(chǎng)中，寡頭間的行為是相互影響的，每個(gè)廠商都要根據(jù)其他廠商的可能的選擇作出自己的決策。 換言之，一個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的選擇受到他人的影響，同時(shí)，他的決策反過(guò)來(lái)也會(huì)影響著他人的決策。 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，經(jīng)常應(yīng)用博弈論這一工具來(lái)開(kāi)展分析。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 博弈論初步 ECONOMICS博弈 ： 是指?jìng)€(gè)人或組織在一定的環(huán)境條件下，以一定的規(guī)則進(jìn)行決策并從中取得相應(yīng)結(jié)果的過(guò)程。博弈論（ Game Theory）： 研究博弈參與者在利益沖突條件下進(jìn)行決策的理論。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 博弈論初步 ECONOMICS博弈理論的發(fā)展與代表人物 1944年， J 馮 諾依曼、 O 摩根斯坦恩在《博弈理論與經(jīng)濟(jì)行為》首先提出一些博弈論的概念。 1950年代， J 納什和圖克等人奠定了非合作博弈論的基礎(chǔ)。 1960年代， R 澤爾騰在納什均衡引進(jìn)動(dòng)態(tài)分析，海薩尼引進(jìn)不完全信息的研究。 1994年，納什、澤爾騰和海薩尼獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 博弈論初步 ECONOMICS 嚴(yán)格地講，博弈論并不是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，它是一種方法，應(yīng)用范圍除經(jīng)濟(jì)學(xué)外，還包括政治學(xué)、軍事學(xué)、外交學(xué)、國(guó)際關(guān)系學(xué)、犯罪學(xué)等。但為何博弈論受到經(jīng)濟(jì)學(xué)的重視呢？主要原因是博弈論在經(jīng)濟(jì)學(xué)中得到最廣泛、最成功的應(yīng)用，尤其在寡頭市場(chǎng)理論中得到直接的應(yīng)用。另外，博弈論的許多成果也是借助于經(jīng)濟(jì)學(xué)的例子來(lái)發(fā)展的。 當(dāng)一寡頭改變其產(chǎn)品或定價(jià)時(shí) , 另一寡頭必須要做出反應(yīng)或調(diào)整，能夠預(yù)見(jiàn)到對(duì)方行動(dòng)的事前行為最佳。博弈論與寡頭廠商競(jìng)爭(zhēng)七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 博弈論初步 ECONOMICS 企業(yè)越來(lái)越注重實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略與策略。 在寡頭行業(yè)中 , 廠商之間的相互影響十分明顯。 有時(shí)作為先行者就會(huì)產(chǎn)生優(yōu)勢(shì)；有時(shí)可信的威脅也會(huì)影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為。 基于博弈理論的競(jìng)爭(zhēng)七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 博弈論初步 ECONOMICS按參與者行動(dòng)的先后順序分 靜態(tài) 博弈 — 雙方同時(shí)或雖有先后但互不知情 動(dòng)態(tài) 博弈 — 有先后，后行者了解先行者的決策按參與者擁有對(duì)手的特征、戰(zhàn)略空間以及支付函數(shù)的知識(shí)分 完全信息 博弈 — 參與者擁有對(duì)手所有的信息 不完全信息 博弈 參與者不擁有對(duì)手所有的信息博弈的劃分七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 博弈論初步 ECONOMICS完全信息 不完全信息靜態(tài) 完全信息靜態(tài) 博弈 不完全信息靜態(tài) 博弈動(dòng)態(tài) 完全信息動(dòng)態(tài) 博弈 不完全信息動(dòng)態(tài) 博弈七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 博弈論初步 ECONOMICS七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 博弈論初步 按參與者是否存在一個(gè)有約束力的協(xié)議分 合作博弈 存在一個(gè)有約束力的協(xié)議 非合作博弈 存在一個(gè)有約束力的協(xié)議 前者強(qiáng)調(diào)團(tuán)體理性，即效率、公平和公正；后者強(qiáng)調(diào)個(gè)人理性和個(gè)人最優(yōu)決策。 ECONOMICS七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 博弈論初步 按參與者決策順序分同時(shí)博弈 博弈各方在不了解對(duì)方情況下制定決策；順序博弈 一方看到另一方的行動(dòng)之后再采取行動(dòng)。 ECONOMICS七、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與廠商均衡：非完全競(jìng)爭(zhēng)市