項(xiàng)目三選取調(diào)查對(duì)象方式(編輯修改稿)
2025-05-27 18:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 訓(xùn)練主題 ：企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研 訓(xùn)練要求： 通過訓(xùn)練，要求學(xué)生熟練掌握概率抽樣和非概率抽樣的具體方法和適用范圍，并能根據(jù)這些抽樣的特點(diǎn)，結(jié)合具體的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研需要選擇合適的樣本。 訓(xùn)練內(nèi)容： 選擇一學(xué)生熟悉的企業(yè)的某一具體產(chǎn)品為背景，深入考察，分析確定該項(xiàng)調(diào)查的抽樣方法，及其該產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 職業(yè)技能訓(xùn)練 主要準(zhǔn)備： （ 1）知識(shí)準(zhǔn)備，熟悉概率抽樣和非概率抽樣的具體方法和操作方法。 （ 2）組織準(zhǔn)備，教師提前布置訓(xùn)練任務(wù)，并進(jìn)行分組，推選或指定組長(zhǎng)，組長(zhǎng)負(fù)責(zé)本小組的訓(xùn)練安排。 操作步驟： 第一步：梳理抽樣調(diào)查的基本知識(shí)。 第二步：調(diào)查所選擇的企業(yè)及其產(chǎn)品。 職業(yè)技能訓(xùn)練 第三步：分析為該企業(yè)產(chǎn)品調(diào)查時(shí)如何選擇樣本更合理科學(xué)。 第四步：進(jìn)行樣本選擇，并深入調(diào)查該企業(yè)產(chǎn)品在行業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。 第五步：撰寫 《 **產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告 》 成果形式： 《 **產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告 》 職業(yè)技能訓(xùn)練 抽樣調(diào)查方案設(shè)計(jì)是科學(xué)選擇樣本的基礎(chǔ)，關(guān)注調(diào)研樣本需要，分析調(diào)查目的，依據(jù)調(diào)查的可行性進(jìn)行抽樣，設(shè)計(jì)完善的抽樣方案對(duì)抽樣調(diào)查的完成至關(guān)重要，具體可從以下幾個(gè)步驟展開，見下圖 任務(wù)實(shí)施流程 學(xué)習(xí)任務(wù) 設(shè)計(jì)抽樣調(diào)查方案 任務(wù)實(shí)施流程 學(xué)習(xí)任務(wù) 設(shè)計(jì)抽樣調(diào)查方案 抽樣實(shí)施與控制 確定調(diào)查對(duì)象 確定樣本容量 選擇抽樣方法 確定抽樣框 定義調(diào)查總體和抽樣單位 明確抽樣調(diào)查目的 科學(xué)設(shè)計(jì)抽樣調(diào)查方案 為了解普通居民對(duì)某種新產(chǎn)品的接受程度，需要在一個(gè)城市中抽選 1000戶居民開展市場(chǎng)調(diào)查，在每戶居民中，選擇 1名家庭成員作為受訪者。 ? 總體抽樣設(shè)計(jì) 由于一個(gè)城市中居民的戶數(shù)可能多達(dá)數(shù)百萬，除了一些大型的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)和國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門之外，大多數(shù)企業(yè)都不具有這樣龐大的居民名單。這種情況決定了抽樣設(shè)計(jì)只能采取多階段抽選的方式。根據(jù)調(diào)查要求，抽樣分為兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段是從全市的居委會(huì)名單中抽選出50個(gè)樣本居委會(huì)，第二階段是從每個(gè)被選中的居委會(huì)中，抽選出 20戶居民。 任務(wù)導(dǎo)入 抽樣調(diào)查方法設(shè)計(jì)運(yùn)用 ? 對(duì)居委會(huì)的抽選 從統(tǒng)計(jì)或者民政部門，我們可以獲得一個(gè)城市的居委會(huì)名單。將居委會(huì)編上序號(hào)后，用計(jì)算機(jī)產(chǎn)生隨機(jī)數(shù)的方法，可以簡(jiǎn)單地抽選出所需要的 50個(gè)居委會(huì)。 如果居委會(huì)名單中還包括了居委會(huì)戶數(shù)等資料，則在抽選時(shí)可以采用不等概率抽選的方法。如果能夠使一個(gè)居委會(huì)被抽中的概率與居委會(huì)的戶數(shù)規(guī)模成正比，這種方法就是所謂 PPS抽樣方法。 PPS抽樣是一種“自加權(quán)”的抽樣方法，它保證了在不同規(guī)模的居委會(huì)均抽選 20戶樣本 任務(wù)導(dǎo)入 抽樣調(diào)查方法設(shè)計(jì)運(yùn)用 的情況下 每戶樣本的代表性是相同的，從而最終的結(jié)果可以直接進(jìn)行平均計(jì)算。當(dāng)然，如果資料不充分，無法進(jìn)行 PPS抽樣方法，那么利用事后加權(quán)的方法，也可以對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行有效推斷。 ? 在居委會(huì)中的抽樣 在選定了居委會(huì)之后，對(duì)居民戶的抽選將使用居委會(huì)地圖來進(jìn)行操作。此時(shí)，需要派出一些抽樣員，到各居委會(huì)繪制居民戶的分布圖，抽樣員需要了解居委會(huì)的實(shí)際位置、實(shí)際覆蓋范圍， 任務(wù)導(dǎo)入 抽樣調(diào)查方法設(shè)計(jì)運(yùn)用 并計(jì)算每一幢樓中實(shí)際的居住戶數(shù)。然后，抽樣員根據(jù)樣本量的要求，采用等距離或者其他方法
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