農(nóng)村電商生態(tài)圈項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-05-27 08:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 濟(jì)過程，對(duì)政府、農(nóng)戶和企業(yè)負(fù)責(zé)。業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)(產(chǎn)業(yè)鏈)業(yè)務(wù)流程是項(xiàng)目的核心，根據(jù)項(xiàng)目運(yùn)營的需要，整個(gè)項(xiàng)目的業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)如圖：各流程設(shè)計(jì)要點(diǎn)將在下文進(jìn)行闡述。項(xiàng)目技術(shù)路線及設(shè)計(jì)方案另附項(xiàng)目營銷推廣方案項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵在于營銷。為確保該項(xiàng)目能夠得以實(shí)施并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，根據(jù)當(dāng)前電子商務(wù)行業(yè)通行做法，并結(jié)合該項(xiàng)目的實(shí)際情況，項(xiàng)目將按照線上線下互動(dòng)，虛擬與實(shí)體同步銜結(jié)合的營銷方式加以實(shí)施。即，在項(xiàng)目進(jìn)行品牌化包裝后，通過電子商務(wù)平臺(tái)和線下實(shí)體店兩種方式進(jìn)行對(duì)外銷售。電子商務(wù)平臺(tái)銷售以**網(wǎng)站和國內(nèi)成熟大平臺(tái)為銷售主渠道，主要面向全國范圍內(nèi)進(jìn)行銷售。**網(wǎng)站主要以禮品包裝銷售為主，主打民族特色和旅游經(jīng)濟(jì)，來***地區(qū)旅游休閑的消費(fèi)者為主要銷售群體，在銷售方式上以即時(shí)交易為主。為了盡量擴(kuò)大銷售面，彌補(bǔ)**網(wǎng)站當(dāng)前覆蓋面不足的問題，項(xiàng)目將在國內(nèi)大型平臺(tái)（初步選擇淘寶和京東商城）開設(shè)**農(nóng)牧產(chǎn)品旗艦店，主打有機(jī)牌、生態(tài)牌、健康牌。以產(chǎn)品展示、品牌傳播為主，在銷售方式上即時(shí)交易與預(yù)售交易并舉，主要針對(duì)追求較高生活品質(zhì)的白領(lǐng)階層和***地區(qū)外出務(wù)工人群。在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)環(huán)節(jié)上，主要以網(wǎng)絡(luò)訂購，代購點(diǎn)代購，并輔以電話訂購（尤其是農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)成品的購買，電話訂購將是主要方式），最大限度的拓寬銷售面。線下銷售分為以下幾個(gè)渠道。一是有機(jī)產(chǎn)品進(jìn)商超。與集團(tuán)旗下商超進(jìn)行合作，以轉(zhuǎn)軌形式展示地道**農(nóng)牧產(chǎn)品，并通過溯源系統(tǒng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植、生長、加工全過程進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示，讓消費(fèi)者放心購買，信任購買。在購買方式上，除了支持傳統(tǒng)購買方式外，還應(yīng)支持現(xiàn)場(chǎng)掃碼支付，提高交易的多樣性。二是在***開設(shè)23家線下實(shí)體店，對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品進(jìn)行集中展示。該實(shí)體店的主要客戶群體為旅游消費(fèi)人群，以禮盒包為主。實(shí)體店裝修精美，并同時(shí)支持現(xiàn)金支付、刷卡之后、掃碼支付、網(wǎng)絡(luò)購買等多種購買方式。在提貨上，需支持自提、配送等多種方式。三是商業(yè)聯(lián)盟。項(xiàng)目將加強(qiáng)與集團(tuán)公司產(chǎn)業(yè)及相關(guān)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的合作，形成商業(yè)聯(lián)盟，共同推銷項(xiàng)目產(chǎn)品。以集團(tuán)酒店產(chǎn)業(yè)為例：凡是入駐酒店的旅客均可以獲得優(yōu)惠（如抵扣券、代金券、折扣等）購置醒目產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，項(xiàng)目將產(chǎn)品信息通過卓卡、免費(fèi)wifi登陸界面，電腦界面、房卡廣告等形式直觀的向住店旅客進(jìn)行展示，旅客可以通過卓卡等廣告宣傳資料直接掃碼進(jìn)入購買頁面，購買的產(chǎn)品將統(tǒng)一由運(yùn)營單位免費(fèi)郵寄至客戶指定地點(diǎn)，避免客戶旅客攜帶之苦，核心競爭力構(gòu)建方案核心競爭力是該項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。該項(xiàng)目的核心競爭力在以下幾個(gè)方面：產(chǎn)品質(zhì)量是核心。為此，項(xiàng)目將優(yōu)選***地區(qū)真正的**、有機(jī)農(nóng)牧產(chǎn)品，并對(duì)其進(jìn)行安全無公害的加工包裝。此外，在項(xiàng)目產(chǎn)品的整個(gè)生命周期內(nèi)，并需按照國家相關(guān)法律和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行QS和TM認(rèn)證，確保產(chǎn)品符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)者購買需求。隨著電子商務(wù)的發(fā)展和消費(fèi)者購買習(xí)慣的改變，提供一整套便捷的購買方式顯得尤為重要，項(xiàng)目的產(chǎn)品的提供給消費(fèi)者的過程中，要嚴(yán)格遵循電子商務(wù)銷售的原則和消費(fèi)者的購買習(xí)慣，盡可能多的為消費(fèi)者提供便利的購買方式。詳見營銷推廣方案。電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展到今天，配送，尤其是最后一公里的配送已經(jīng)成為了制約其發(fā)展的關(guān)鍵性要素之一，這也是體現(xiàn)項(xiàng)目核心競爭力之一——便捷購買——主要內(nèi)容。尤其是該項(xiàng)目涉及到的產(chǎn)品都具有保質(zhì)期短、到貨要求快的特性，因此高效的物流配送就顯得極其重要。詳見《物流配送體系建設(shè)》部分。詳見《項(xiàng)目營銷推廣方案》詳見《項(xiàng)目品牌建設(shè)方案》近年來，隨著人們生活水平的提高，如何購買放心的產(chǎn)品已經(jīng)越來越多的成為認(rèn)為討論和擔(dān)心的話題。該項(xiàng)目的產(chǎn)生，從某種程度上來講就是為了解決這一社會(huì)難題而產(chǎn)生的。為此，該項(xiàng)目不可避免的要涉及到農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)（詳見《項(xiàng)目技術(shù)路線及設(shè)計(jì)方案》溯源系統(tǒng)部分）。該系統(tǒng)以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為紐帶，能夠全程透明的展示項(xiàng)目產(chǎn)品
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