【文章內(nèi)容簡介】 潮流產(chǎn)業(yè)”有關(guān)的大概就占了四分之一，舉凡服裝、鞋類、服飾佩件、運(yùn)動(dòng)器材、電視、雜志、電影、廣告、手機(jī)、軟性及烈性飲料，連鎖速食、唱片、模特兒業(yè)、化妝品、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、球類活動(dòng)業(yè)等和生活有關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，都被它所滲透，甚至連一些非正統(tǒng)性的名牌，也都無法抵擋“潮流風(fēng)格”所造成的消費(fèi)穿透力，而向它靠近。隨著文化多元化發(fā)展的需要，潮流文化在中國已經(jīng)形成了一股不小的文化風(fēng)潮，潮流文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。而且，發(fā)展潮流文化產(chǎn)業(yè)符合國家制定的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策， 因此，積極推動(dòng)潮流文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅有助于繁榮社會(huì)主義文化，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，更有利于我國文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的增強(qiáng)。如何進(jìn)一步推動(dòng)杭州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并成為杭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)重要理論與實(shí)踐問題。大學(xué)生潮流生活展覽會(huì)的意義正在于此。（二）潮流文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 總體來看，潮流文化產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展特點(diǎn)可概括為四個(gè)方面，即起步晚，需求大，發(fā)展快，潛力足。10雖然潮流文化進(jìn)入我國的時(shí)間并不長，但已經(jīng)掀起了一股不小的熱潮。其原因主要有兩個(gè)方面：一是潮流文化本身的優(yōu)勢，二是人們本身所存在的追求個(gè)性與時(shí)尚的需求，在潮流文化這個(gè)載體上找到了合適的爆發(fā)點(diǎn)。而這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)現(xiàn)已迅速發(fā)展成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國潮流文化的受眾群一般是處于 12 至 28 歲之間的年輕人，極大部分為在校學(xué)生。全國初中、高中、大學(xué)在校生超過 億人。根據(jù)某雜志非正式的抽樣調(diào)查，在 1000 名的學(xué)生當(dāng)中，86%聽過潮流（HIPHOP）這個(gè)詞，64% 喜歡 HIPHOP（街舞，說唱，DJ，涂鴉） ，38%有親身接觸過HIPHOP 的經(jīng)驗(yàn)，其中 4%是 HIPHOP 的中堅(jiān)分子。在中國巨大年輕消費(fèi)群體的基數(shù)下，潮流文化市場正在迅速擴(kuò)大。隨著年輕群體的消費(fèi)能力在進(jìn)一步增強(qiáng)，潮流文化必將在中國的市場實(shí)現(xiàn)跨越式增長。（三）潮流文化用品展覽行業(yè)狀況分析目前，潮流文化產(chǎn)業(yè)在我國尚處于培育階段。國內(nèi)以潮流文化為主題的展會(huì)數(shù)量稀少，主要分布在廣東省，如廣州、深圳。然而，迄今為止，面向大學(xué)生的同主題展會(huì)還處于空白階段，存在一定的市場機(jī)會(huì)，展會(huì)的發(fā)展空間較大。（四）展會(huì)項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析優(yōu)勢分析（1）地域優(yōu)勢浙江省作為全國開放程度最高的省份之一，各種文化交流活動(dòng)比較活躍，人們對(duì)于新生事物的認(rèn)知與接受程度較高，適合舉辦此類創(chuàng)新主題的展會(huì)。（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于國家綜合國力的競爭和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展具有舉足輕重的作用。統(tǒng)計(jì)表明，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造價(jià)值 220億美元，并以 5%的速度遞增。杭州市政府確立了打造“全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的目標(biāo)，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)正成為杭州建設(shè)“生活品質(zhì)之城”的支撐。截至 2022 年上半年，杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)限額以上企事業(yè)單位資產(chǎn)總11計(jì)達(dá) 億元，同比增長 %；實(shí)現(xiàn)收入 億元，同比增長%。 潮流文化符合杭州市政府大力倡導(dǎo)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)政策，是非常符合杭州城市特征和氣質(zhì)的文化形態(tài)，內(nèi)涵豐富，應(yīng)予以大力推動(dòng)。舉辦首屆浙江（杭州）大學(xué)生潮流文化用品展覽會(huì)正符合了上述原則，它不僅能有力推動(dòng)潮流文化的健康發(fā)展，更能提升杭州“生活品質(zhì)之城”的城市形象，體現(xiàn)杭州得天獨(dú)厚的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。（3）配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢潮流文化衍生品主要包括潮流服飾及飾品、街頭運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、涂鴉用具等。而展會(huì)舉辦地——浙江正是我國服裝、體育用品最主要的生產(chǎn)基地之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江全省共有服裝加工企業(yè) 8000 余家，占全國服裝生產(chǎn)企業(yè)的 %；年產(chǎn)各類服裝 20 億件，占全國的 %；年出口創(chuàng)匯 24 億美元，在全國的排名從之前的第八位躍升到第二位。浙江的慈溪、海寧、奉化與富陽又分別是我國運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、三大球的主要生產(chǎn)地，具有顯著的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。浙江又是我國民營資本最密集的省份。民營資本的特點(diǎn)就是靈活性強(qiáng)，能較快的投入到熱點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與研發(fā)中去。潮流文化的進(jìn)入與發(fā)展更新了這些民營企業(yè)的經(jīng)營理念，拓寬了其產(chǎn)品范圍，開辟了新的市場。（4）消費(fèi)基礎(chǔ)優(yōu)勢浙江是全國人均收入最高的省份之一。展會(huì)舉辦地——杭州是浙江省內(nèi)高校最密集的城市，共有高校 40 余所（具體名單見附錄三），學(xué)生總數(shù)接近 30萬。而大學(xué)生正是潮流文化衍生品的消費(fèi)主力軍。而且，浙江樹人大學(xué)作為民辦高校，其學(xué)生的消費(fèi)能力相較其他公辦高校而言更為可觀。再加上其周邊的一些高等院校，如浙大城市學(xué)院、電力學(xué)院、省傳媒西校區(qū)、省第二警察學(xué)校，潛在學(xué)生消費(fèi)群體多達(dá) 4 萬人，構(gòu)成了一個(gè)巨大的消費(fèi)市場，為展會(huì)提供了重要的觀眾來源。（5）辦展機(jī)構(gòu)優(yōu)勢作為首屆浙江（杭州）校園潮流文化節(jié)的重要組成活動(dòng)，本屆大學(xué)生潮流文化用品展已經(jīng)獲得浙江樹人大學(xué)校團(tuán)委的批準(zhǔn)與支持。浙江樹人大學(xué)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)學(xué)院也將本展會(huì)作為院級(jí)重點(diǎn)活動(dòng)予以人力、財(cái)務(wù)方面的雙重支持，即安12排會(huì)展及相關(guān)專業(yè)的老師對(duì)本展會(huì)的策劃、組織、管理等工作進(jìn)行指導(dǎo)，并對(duì)展會(huì)所需資金、設(shè)施設(shè)備提供相關(guān)支持。作為承辦單位的浙江樹人大學(xué)會(huì)展協(xié)會(huì)是由會(huì)展專業(yè)的學(xué)生組成，在專業(yè)知識(shí)方面具有明顯優(yōu)勢，能夠承擔(dān)起會(huì)展活動(dòng)的組織與管理任務(wù)。該協(xié)會(huì)自成立以來已承接了多個(gè)大型展覽、會(huì)議的管理與服務(wù)工作，并協(xié)辦過多個(gè)會(huì)展活動(dòng)，如杭州西博車展、杭州生活品質(zhì)展、杭州阿里巴巴網(wǎng)交會(huì)等，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。而且，由于會(huì)展協(xié)會(huì)的成員均為在校學(xué)生，因此十分了解青年學(xué)生對(duì)潮流文化的喜好程度，以及對(duì)潮流文化衍生品的需求狀況，有利于展會(huì)各項(xiàng)工作的展開。劣勢分析由于是首次舉辦以潮流文化為主題的展會(huì)，可借鑒的辦展經(jīng)驗(yàn)較少，展會(huì)自身的知名度還不高，在招展招商方面可能會(huì)存在一定的困難。三、展會(huì)營銷方案（一）展會(huì)招展方案 目標(biāo)參展商 （1）服飾及飾品類 美特斯邦威集團(tuán)公司 Monkey Style 服飾有限公司JASONWOOD 品牌,洪業(yè)服飾有限公司 “004”品牌服飾有限公司美國摩爾◎匡威公司 IF 品牌服飾有限公司NIC IS COMING 服飾有限公司 MissForever 服飾有限公司ENGAME 服飾有限公司 CHAIRMAN 服飾有限公司美國 LIDS 上海成顏實(shí)業(yè)有限公司 速寫服飾有限公司Sweda Limited 公司 adFunture 服飾有限公司破殼服飾有限公司 毅諾貿(mào)易（上海）貿(mào)易有限公司Lyleamp。Scott 服飾有限公司 李寧運(yùn)動(dòng)服飾有限公司13能貓服飾有限公司